设计灵感：中国新年营销理念

全世界约 25% 人口庆祝的节日正在筹备中！ 我们谈论的是 2022 年 2 月 1 日的农历新年，也称为农历新年。如果您的品牌想参加庆祝活动，我们为您提供了一些农历新年营销理念。

但首先，让我们快速了解一下这个节日的含义。 根据动物学（动物崇拜），每年一只动物代表新的一年。 十二生肖包括鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、山羊、猴、鸡、狗和猪。 2020年是鼠年，2021年是牛年，2022年我们即将进入虎年。

追随中国文化的人将老虎与勇气、竞争和自信的特质联系在一起。 因此，人们将那些出生在代表老虎的年份的人联想到精力充沛、愿意冒险和大胆。

2022 年，在大流行期间，庆祝活动将再次变得截然不同。 但我们仍然可以期待全球有超过 20 亿人以某种形式庆祝中国新年。

鉴于这些数字，您的品牌与音乐节有天然的联系吗？ 或者你认为这对你的观众有意义吗？ 无论哪种情况，都值得探索一些中国新年营销理念。

在大流行中庆祝中国新年

许多公司甚至中国政府今年都在为一个目标提供一些财政激励措施。 他们希望鼓励人们在下个月的庆祝活动期间呆在家里。 这些奖励包括现金奖励、购物券、电影票、免费进入当地景点，甚至还有食物和装饰品。

撇开激励措施不谈，人们相信人们会比过去几年更多地呆在家里。 由于新一波的大流行，世界上许多地方都面临着越来越多的限制，目前人们对旅行有很多犹豫。

正如我们在其他假期看到的那样，随着越来越多的人呆在家里，网上购物也将增加。 越来越多的人会想方设法向家人和朋友送礼物，并在这个农历新年保持联系。

2022年春节营销思路

农历新年是家人和朋友聚在一起庆祝的特别重要的时刻。 因此，当您围绕此活动设计营销活动时，必须抓住正确的位置。 以下是一些出色的策略和示例，可以帮助您获得灵感。

确定客户对您的需求

每个好的营销活动都始于了解您的客户是谁以及他们想要从您那里得到什么。 在你实施你的中国新年营销理念之前，花点时间做一些研究。 找出您的客户对您的期望。 并查看您过去的假期活动，了解哪些信息和优惠效果最好。

您甚至可以通过电子邮件营销或社交媒体发布调查或民意调查，以确定最佳内容类型并收集反馈。 你的方法越有针对性，你的结果就会越好。 当然，如果这是您尝试一些农历新年营销理念的第一年，那么您就是在试水。

但是查看在其他假期中表现良好的活动类型和内容可能会给您一个很好的起点。

更新您的社交媒体供稿

在任何假期与观众联系的最简单方法之一就是简单地发布社交媒体帖子。 这可以只是在农历新年那天分享愿望。 或者，您可以在庆祝活动之前、期间和之后建立一些帖子和故事。 如果您要进行与农历新年相关的促销活动，则第二种策略特别有效。

以下是一些可以考虑在您的设计中加入的图像和元素：

• 颜色红色。 它与财富和好运有关。
• 作为主要的红色调色板的补充，您可以加入黄色。 颜色是中国皇帝的传统象征。 直到今天，它还暗示着更高的地位。
• 幸运红包图片。 人们通常在这段时间赠送他们。
• 锦鲤，代表财富和成功。
• 橘子和橙子是农历新年快乐的象征。
• 桃花和梅花。 果实开花象征着新周期的开始。
• 鞭炮辟邪，大红灯笼为家里的灶神照亮道路。

您还可以在此处查看我们关于社交媒体中国新年营销理念的详细指南，以获得一些灵感。

Kimp 提示：即使您正在为农历新年营销更新社交媒体提要的样式和格式，也不要放弃您的核心品牌标识。 确保有一个平衡。

如果您希望根据您的品牌标识来发布您的农历新年社交媒体帖子，请考虑订阅 Kimp Graphics 和 Kimp Video！ 您将以固定费用与专业的专业设计师团队合作。

连接有益健康的信息

健康和温暖的信息将在节日前奏效。 热情好客的故事将帮助客户建立情感联系，并对您的品牌感觉良好。

即使某些信息可能很重（例如，提到今年必须分开的家庭），只要有一个快乐的结局和真诚的语气，使用它就很好。 今年，许多人无法前往探望亲人或与家人团聚。 为他们提供与亲人重新联系的方法，即使他们可能相隔数英里。 这将帮助他们感受到与您的品牌在情感上的联系，并减少距离的痛苦。

例如，最有效的农历新年营销活动之一将永远是麦当劳在 2016 年的这一活动。他们的“You Are My CNY”活动大获成功！ 许多人旅行是为了见家人，因为这是他们唯一能见到亲人的时间。 麦当劳在中国的宣传重点是“团结一致以及与所爱之人建立联系的重要性”。

例如，麦当劳在 2016 年完成了本季最有效的营销活动之一。他们的“You Are My CNY”活动大获成功！ 许多人旅行是为了见家人，因为这是他们唯一能见到亲人的时间。 麦当劳在中国的宣传重点是“团结一致以及与所爱之人建立联系的重要性”。

他们制作了一段由吉祥物 Ronald McDonald 主演的视频。 一个玩具罗纳德跟随旅行者踏上了他们带回家的旅程。 在视频的最后，他们将玩具与真正的 Ronald MacDonald 重聚。

金普提示：视频总是比图像或文字更能赢得人心。 但它们的生产成本可能很高。 选择动画视频和设计视频，以更低的成本获得相同的效果。

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利用用户生成的内容

要求您的客户在音乐节前夕创建和分享主题内容，如果您愿意，还可以在以后创建和分享主题内容。 一定要给他们一个品牌标签，你甚至可以鼓励他们分享特定类型的图像。 以下是一些启发灵感的想法：

• 您的追随者最喜欢的新年装饰，以营造节日气氛。
• 庆祝节日的最佳小吃或餐点——您可以鼓励追随者发布/分享带有最终产品图片的食谱。 或者你可以让他们推荐他们最喜欢的当地美食，以换取人民币的一顿饭。
• 您的追随者最喜欢的节日服装或装扮。
• 每个人如何发挥创造力并保持联系。

这将提高您的品牌曝光率并增加参与度。 即使在数字时代，口碑仍然是任何品牌的最佳公关形式之一。

92% 的客户更有可能信任其他客户对您品牌的评价，而不仅仅是您的品牌内容。 如果我们仅考虑千禧一代，84% 的人表示用户生成的内容会影响他们做出的购买决定。

Kimp 提示：您还可以举办竞赛和赠品活动，以激励您的客户分享他们的图片和提示。 只要确保您的促销设计仔细地将中国新年的颜色与您的品牌相结合。 如果颜色有点冲突，那么试着坚持只添加你的标志。

选择合适的营销材料

对于您的广告和品牌推广，必须选择正确的营销材料和格式。 消费者更有可能再次查看或购买基于出色包装或广告设计的产品，这已不是什么秘密。 请记住，您在节日期间提供的产品可以帮助您给客户留下持久的印象。

当他们外出或考虑在线购物时，您希望您的品牌成为他们脑海中浮现的品牌。 如果您选择的营销材料（无论是在线还是离线）有用且相关，那么这种可能性会成倍增加。

微信在过去几年所做的就是一个很好的例子。 他们推出了红包的电子版，也就是红包，这是人们在过年时传统上互相赠送的礼物。 通过这样做，他们促进了以数字方式向亲人汇款。

微信对历史悠久的传统进行了数字化改造，让人们可以做他们每年都会做的事情，只是以一种更方便的方式。 这个传统有多大？ 据路透社报道，2017 年人们发送了超过 460 亿个红包。

推出限量版

世界各地的许多品牌都将推出限量版商品来帮助人们庆祝农历新年。 这些产品大多使用红色和金色，并以代表那一年的生肖动物为特色。

除此之外，他们还在这些限量版产品上展示了代表好运或繁荣的醒目汉字。 例如，Apple 推出了两款运动手表，它们都是红色的。 它们也只能在短时间内使用。

与此同时，耐克推出了后跟带有幸运字符的运动鞋。 由于他们在推出运动鞋之前进行了大量研究，因此取得了成功。 因此，如果您计划推出任何产品来庆祝中国新年，请确保您先进行研究，然后以适合您的目标市场的方式开发产品。

Kimp 提示：您可以在发布前通过预告片、预告片、独家预览和倒计时让您的关注者和订阅者参与进来。 通过这种方式，您可以确保发布得到应有的关注。

查看我们的促销创意指南以了解更多信息。 通过 Kimp Graphics + Video 无限设计订阅，您现在可以按固定月费获得这些格式的无限创意。

您的包装很重要

人们总是认为新年是从事积极和吉祥传统的时候，他们相信这些传统会带来好运和幸福。 他们想吸引好运和积极的氛围。

因此，当您为客户设计包装时，请寻找将这种想法融入您的包装设计的方法。 例如，Godiva 在 2019 年在他们的盒子上放了一条锦鲤。 锦鲤在中国传统中是丰富的象征。

研究与中国新年相关的传统，并弄清楚如何将这些融入到您的包装中。 它可以像卡片、标签或贴纸一样简单，您可以将其合并到现有包装中。

此外，考虑包括免费的传统红包或基于幸运数字的限量版物品。 这些中国新年营销理念将鼓励人们向您购买更多商品，并向他人推荐您的产品或服务。

分享您的团队如何庆祝

当人们喜欢或信任您的品牌时，他们更有可能与您建立联系并与您一起购物不止一次。 获得信任并变得更讨人喜欢的一种方式是分享您支持的事业和组织。

也许您的企业可以将产品或服务捐赠给人们庆祝中国新年的当地老年人中心或社区中心。 今年当地组织很有可能正在寻求一些帮助，以创造性的方式庆祝。

如果您尚未与您可以支持的组织建立联系，请尝试向您的关注者发出建议以获取建议。

由于这是一个喜庆和庆祝的时刻，分享公司文化的另一种方式是让您的团队分享假期对他们的意义。 或者他们将如何庆祝。 例如，您可以采访工作人员并发布他们的简短片段，分享他们如何与家人一起庆祝中国新年。

如果您的团队成员不庆祝中国新年，但您的许多客户这样做，您仍然可以以尊重的方式分享庆祝节日的帖子。

这里有一些想法：

• 您的团队成员可以分享他们在节日中最喜欢的一些方面。
• 或者，您可以从您的追随者那里收集故事，并让您的团队成员在短片中读出它们。
• 您可以找到与您的利基和受众相关的影响者，他们庆祝 CNY 来进行当天的社交媒体收购。

用精彩的故事拉动心弦

2020 年，Prada 拍摄了一部中国顶级模特春君与家人一起拍摄的纪录片。 这部纪录片是关于这家人如何庆祝中国新年的。 它还展示了该品牌的新系列，正好赶上新年。 红色是该系列的主要特征，该品牌也重新构想了其标志性的红色三角形，以描绘好运。

这个聪明的策略帮助普拉达通过家庭关系、童年记忆和笑声的相关故事与客户建立联系。 因此，如果您想讲故事，请使其真实而真实。 它需要与人们的生活经历产生共鸣。 反过来，这将鼓励他们从您那里购买他们认为与您有联系的产品。

在农历新年营销中利用视频

目前最受欢迎的内容格式之一是视频。 仅在 2020 年，在线视频的投资回报率就提高了，因为人们花更多的时间在线观看它们。 去年，99% 的营销人员表示他们希望专注于视频，其中 95% 的人预计会增加或维持他们在视频内容上的支出。

越来越多的人开始欣赏越来越多品牌分享的原始和坦率的视频风格。 真实性就是一切。 事实上，在来自全球 12 个以上市场的调查中，63% 的客户表示他们愿意购买他们认为是正品的品牌。 60% 的人表示他们还会向家人和朋友推荐正宗的企业。

这里有一些想法可以帮助您制作出真实的优秀视频：

• 制作有关中国新年对您的品牌意味着什么以及您的品牌如何与之联系的视频。
• 分享您的产品系列中的视频礼品指南，让您的客户更轻松地购物
• 拍摄您的团队在您的商店/商业橱窗中布置的装饰，以点亮路人的精神。

Kimp Tip：短视频现在越来越流行。 他们还在社交媒体平台、电子邮件营销和 SEO 视频中获得了更高的吸引力。 创建您可以在多个渠道上分享的视频并提高您的投资回报率。

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围绕一项事业开展活动

在 2022 年中国新年营销活动中，Prada 将庆祝节日与开展一项事业联系在一起。 恰如其分地命名为“虎年行动”， Prada 集团以两种方式引发对话和变革：

• 该项目邀请 30 岁以下的艺术家使用绘画、设计和雕塑等媒介创作对老虎的诠释。 然后，艺术作品将由陪审团评估并用于特殊项目。
• 捐赠给“虎豹同行” 。 该计划是中国绿色基金会的一部分，旨在提高人们对虎豹保护的认识

这项活动不仅引起了轰动，而且还赋予和鼓励消费者和艺术家支持积极的变化。 一场运动的全面双赢。

在您的中国新年营销理念中要避免什么

就像中国新年营销理念有最佳实践一样，也有一些事情是你真正应该避免的。 下面我们将向您介绍其中一些示例：

缺乏文化敏感性

如果你想为你的营销创造一些幽默或诙谐的东西，那可能是一个非常好的方法。 但幽默必须是相关的，它不应该以牺牲文化不敏感为代价。

无论您创作什么，请始终确保您尊重观众的文化。 如果您不确定某个想法是否会成功，请联系几个不同的联系人或组织，以确保您的消息传递是正确的。 当 Dolce & Gabbana 决定制作一则广告，其中一名中国女性试图用筷子吃意大利食物时，他们认为人们会从中获得乐趣。

相反，Dolce & Gabbana 不得不应对大规模的反弹，因为人们认为他们是种族主义者和麻木不仁，更不用说不尊重了。 该公司也被阿里巴巴、京东和其他类似的中国电子商务平台撤下。 在许多名人和其他知名品牌开始反对设计师品牌后，他们还不得不取消一场秀。

坚持品牌，但不要充耳不闻

2019 年，Burberry 推出了首个中国新年活动。 他们选择展示传统的全家福风格的形象，其中一家人穿着 Burberry 服装。 听起来很安全，对吧？ 好吧，他们错过了标记，因为很多人将美学比作与亚洲恐怖电影中看到的相似。

这场运动被称为“现代传统”，意在为春节前后的传统情绪注入新的活力。 但是，当您处理一个历史悠久的庆祝活动时，您必须小心，您尝试的任何新旋转都不会颠覆消费者认为最相关的事物。

这就是为什么花时间了解您的听众并弄清楚您讲述的故事以及您创建的内容如何与他们联系如此重要的原因。

注意动物权利

现在仅仅因为十二生肖涉及代表每个新年的动物，并不意味着你应该在你的竞选活动中真正使用动物。 尤其是在它们濒临灭绝的情况下。 我们在看着你，古驰。

今年，Gucci 因在 2022 年农历新年营销活动中使用真正的老虎而引起了很多轰动——而且效果并不好。 你会在下面的推文中看到这个活动的一些危险信号。

用 Kimp 的设计在这个中国新年与客户联系

农历新年即将来临，但仍有足够的时间将一些不同的内容整合在一起以与您的客户建立联系。 让它们尽可能简单或富有创意。

但请记住，您的最终目标必须是与您的观众建立联系。 寻找具有相关性和吸引力的方法。 请记住，如果一个设计是品牌化的，但在捕捉与节日相关的感受和想法时表现不佳，你最好对其进行调整或尝试另一种方法。

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