为您的设计选择合适的调色板

经过漫长的一天，你下班回家，突然有什么东西引起了你的注意。 这一切都是因为有人知道选择正确的调色板。 这是一个以向日葵为特色的服装品牌的美丽亮黄色广告。 你看，阅读和微笑。 即使你回到家和后天，你也不会忘记它。 下次你想买牛仔裤时，你会立刻想起向日葵和那令人惊叹的黄色。

这就是所谓的色彩心理学。 颜色有能力唤起我们的某些情绪和情绪。 作为一个品牌，当您以任何方式宣传或推广您的品牌时，了解哪些颜色会让您难忘是至关重要的。 在今天的博客中，我们将讨论一些颜色以及如何以正确的方式将它们融入您的设计中。

色彩心理学和色彩说什么

当您为您的设计进行研究时，您会意识到为什么某些暖色或冷色最能反映您的品牌。 这些颜色唤起的情绪和内涵使它们成为最佳选择。

简而言之，色彩理论是任何颜色都可以与情绪或价值联系起来的想法。 其中一些联系是本能的，而另一些则是微妙的。 您选择的颜色将对您的品牌产生重大影响。 下面是由颜色唤起的一些情绪的快照。

为什么为您的品牌选择正确的调色板很重要

既然您知道一些流行的品牌颜色代表什么，您还需要了解为什么选择正确的颜色对您的品牌至关重要。

当您为品牌选择颜色时，在业务的每个可能用例中测试颜色非常重要。 以下是它如此重要的一些主要原因：

• 如果使用过多，明亮而鲜艳的色彩会使人眯眼或头痛。 确保适度或尽可能少地使用此类颜色。
• 如果从远处看，高对比度的颜色会很好。 如果您有要向大量观众制作的商店标牌或演示文稿，请选择这些。
• 不同的颜色也可以带来不同的购物者。 例如，红色、橙色或宝蓝色会吸引冲动购物者，而蓝绿色和海军蓝则可以吸引预算有限的购物者。
• 它们也会影响转化。 例如，Hubspot 进行的一项研究在这里评估了这种关系。 他们分别使用绿色和红色，看看它是否会影响转换。

他们意识到将颜色更改为红色实际上将转化率提高了 21%。 点击红色按钮的人比点击绿色按钮的人多。 页面上的所有其他颜色都保持不变，这是唯一的区别。 这清楚地表明某些颜色甚至可以刺激更好的反应。 如果可能的话，在为您的品牌挑选颜色之前，您应该做一些实际测试。 每次你运行一个新的广告系列。

如果您不确定哪些颜色可以很好地搭配使用，请研究常见的配色方案，不要随意挑选。 它们可能看起来很棒，但可能会对业务产生负面影响。 开始的一个好方法是研究不同的网站和设计，并记下引起你注意的地方——以及为什么！

以下是关于为什么选择正确的调色板很重要的一些统计数据：

• 颜色可以影响消费者最初印象的近 90%。
• 人们会根据性别和年龄对颜色的感知有所不同。
• 57% 的男性和 35% 的女性更喜欢蓝色。
• 颜色会影响 85% 的购物者的购物决定。
• 颜色可以将品牌知名度提高约 80%。
• 惊人的 93% 的购物者在考虑购买时仅依靠视觉效果。

如何为设计选择正确的调色板

既然您知道颜色对您的品牌有多重要，那么让我们看看在创建设计时如何选择正确的颜色。

• 偏好 – 这就是与您的客户交谈并确保他们对您选择的颜色感到满意。 如果您正在为自己的公司设计，请确保颜色确实代表了品牌所代表的含义。
• 背景——在您设计之前，先了解您自己品牌或客户品牌的历史。 如果你正在做一个品牌项目，了解这个背景故事将帮助你想出一些很酷的想法。 它可以帮助您选择使品牌标识闪耀并真正代表其所有细微差别的颜色。
• 竞争——研究竞争将告诉你同行业的人正在使用的常见颜色，它也会告诉你可以避免什么。 这样你就不会创建看起来太相似的东西。 同时，您将结合最适合您的目标受众的颜色。
• 心理学——正如我们上面提到的，重要的是要知道你的观众会对你选择的颜色有什么反应。

• 文化——根据您所在市场的文化人口统计数据，您可能希望确保您对颜色的使用不会冒犯或推迟特定的种族或文化。 同时，您希望选择正确的调色板来代表您的业务的性质/文化，以便您给人以真实的印象。 选择对您的品牌和观众都有吸引力的颜色。

• 您的观众——您的客户可以改变您设计的方向。 橙色可能看起来像是新的黑色，但如果您的市场研究表明您的观众喜欢黄色，那么它就是黄色。 颜色偏好也会根据观众的不同年龄组而改变。 如果您不确定从哪里开始，请查看一家类似的公司，看看他们采用什么颜色。 看看这是否对他们有用并收集你的研究数据。

但是你怎么能选择合适的颜色来组合呢？

您可能希望为一组设计制作一个全新的调色板，或者您可能想尝试解码您拥有的当前调色板。 您应该了解 4 种主要类型的调色板：

• 单色- 这是指具有相同颜色的不同色调和深度的调色板。 因此，它们是最简单的调色板之一。 你不会有太大的风险来创建一个糟糕的配色方案。 但如果做得不好，他们只会看起来很无聊。

类似——这个调色板有一个原色，然后是色轮两侧的颜色。 这些将帮助您保持设计的一致性和统一性。 因为色调没有很大的差异，所以使用这个调色板很容易。 对比度是通过阴影变化产生的。 它不会将注意力从内容上移开。

互补色——这些颜色位于色轮的相对两侧，例如蓝色和橙色或红色和绿色。 它们非常适合创建传达平衡的设计。 当您添加色调和阴影时，您将能够扩展此调色板。 因此，您不会冒太多强烈对比的风险。

三色——这个调色板由在色轮上彼此等距的颜色组成，例如蓝色、橙色和红色。 这使得调色板更加多样化，并且需要更多的实验才能打出正确的音符。

现在了解这些类型的调色板，当您选择时，请遵循以下 3 个提示：

• 首先以灰度绘制您的设计。 这将帮助您专注于导航的可用性和清晰度，而不是在第一次尝试时获得正确的颜色。 优化空白空间并首先布置您的元素。 正确的类型和元素将创造最佳的用户体验。
• 按照 60% + 30% + 10% 的比例使用你的颜色。 这将为您提供色彩平衡。 当眼睛从一个焦点移动到另一个焦点时，它可以让眼睛感到舒适。 60% 将是您的主要色调，而 30% 将是次要色调。 10% 只是作为强调色。
• 当您设计时，请注意大自然，因为那里制作了完美的调色板。 想想海滩、日落、日出和树叶。 例如，像 Adob​​e Capture 这样的东西可以帮助您将调色板与照片隔离开来。

帮助您生成和选择正确调色板的工具

有关于为您的设计玩弄颜色的想法吗？ 伟大的！ 我们有一些很酷的工具可以帮助您：

颜色狩猎

这是一个免费且开放的平台，可为您提供大量色彩灵感。 他们还拥有数以千计的时尚和精心挑选的调色板。 您需要做的就是简单地滚动浏览这些内容并搜索那些吸引您眼球并为您的品牌工作的内容。

冷却器。 公司

如果你是一个喜欢冒险的设计师，这是一个非常快速的工具，可以让你生成很棒的配色方案。 如果您使用 Photoshop 和 Illustrator，此工具附带一个 iOS 应用程序以及您可以使用的 Adob​​e 插件。 您将能够浏览来自他们社区的数以千计的调色板。 您只需单击几下即可保存和访问这些内容，也可以在您的设计中使用它们。

帕莱顿

这个工具类似于我们刚刚列出的两个，但有一个例外——它们不仅限于 5 个主音。 如果您对原色进行了分类，并且现在想探索一些额外的色调，那么这是一个完美的工具。 如果您还想研究我们之前提到的 4 种类型的调色板，这个工具可以帮助您。

如何选择品牌的原色和副色

你的品牌标识是什么？

您选择的颜色将反映您的品牌标识。 您的调色板需要反映您想要发送的价值观和信息。 写下描述公司特征的形容词列表。 问自己一些事情，例如您希望品牌如何被感知，以及与您的竞争对手相比，是什么让您与众不同。 下图显示了您在选择颜色时可能想要考虑的品牌识别特征。

看看颜色代表什么

就像我们之前说的，检查您选择的颜色所代表的含义。 您不想向听众传达错误的情感。

研究灵感

开始研究。 看看一些成功的品牌，他们用他们的标志和颜色创造了一个不可动摇的身份，看看他们是如何选择他们的主要和次要调色板的。

选择原色

这将是与您的品牌相关的最主要颜色。 例如，蒂芙尼的特色是蓝色，而 Pinterest 将红色作为主要色调。 您需要寻找的是一种单一的颜色，它能够体现您的品牌所涉及的最佳含义。 如果您想要的话，您还可以尝试从深色到柔和再到霓虹色的各种色调和色调。

现在选择你的二次色

在你决定了你的原色之后，你可以选择 2 到 4 种其他颜色来搭配它。 这些需要补充主色调，它们可以出现在它旁边或单独出现。 还记得我们之前列出的 4 种调色板类型吗？ 参考那些选择这些辅助颜色。

您还需要中性色

中性色通常是黑色、白色或灰色。 它们将作为背景出现，或者也将出现在您品牌设计中的字体中。

测试一下

完成调色板选择后，以不同的组合对其进行测试，以确保它们创造出正确的品牌声音，并且它们也能很好地结合在一起。

颜色是您的品牌标识、风格指南和您创建的设计的一个非常重要的部分。 它们不仅传达信息，还使人们更接近您的品牌。 您需要进行大量研究才能为您的品牌选择正确的调色板。

当客户想到您提供的产品和服务时，成为他们心中的品牌。 让自己脱颖而出，不要害怕像你需要的那样大胆和微妙。