为您的 B2B SaaS 公司寻找理想的品牌颜色
已发表: 2023-03-01为什么品牌颜色很重要
您的品牌颜色是您品牌不可或缺的一部分。 它们是您传达品牌故事和培养品牌认知度和联想的重要组成部分。 为了对您的受众产生最强烈的影响，您的品牌颜色需要激发情感反应，反映和传达您的品牌声音，并且令人难忘。
我在重塑 B2B SaaS 公司品牌时看到的一个常见错误是使用了太多无法有效传达品牌故事的颜色，或者在创建调色板时缺乏努力，这基本上让他们看起来好像没有品牌根本。 这会显着降低您公司的可信度和受众参与度。
留下第一印象对于 SaaS 公司来说非常重要，因为您正试图吸引注意力并说服观众更多地了解您的服务。 您的观众将寻找一家看起来现代、值得信赖、精通技术和创新的公司。 这将通过您的徽标设计和品牌颜色来传达。 这就是为什么如果您想创造强烈、有影响力的第一印象，那么学习如何使用色彩理论来塑造观众的情绪和感知是值得的。
以下是选择品牌颜色时需要考虑的一些提示：
品牌讯息
您品牌的声音是什么？您希望通过视觉传达什么？ 考虑您的品牌词、品牌信息和目标受众。 这将决定您的品牌颜色托盘的方向。
贵公司是否友好、平易近人、以人为本且易于相处？ 然后你可能会选择更浅或更亮的调色板来唤起这种情绪。 以 Asana 为例，他们是一个以人为本的品牌，因此他们的品牌颜色反映了温暖和创造力。
如果您是一家真正面向创新者和早期采用者的新兴尖端科技初创企业，您可能需要选择大胆、明亮和令人兴奋的颜色来吸引观众的注意力。 以 Stripe 的调色板为例，如果你访问他们的网站，你会发现他们的颜色渐变立即吸引了你的注意力，使他们看起来和感觉起来非常现代，看起来非常“新时代科技”。
或者您是大胆、创新、权威、经验丰富的行业领导者？ 在这种情况下，您会选择大胆、精致或简单的调色板。 以 FSI 的品牌为例，他们在这个行业已经有很长时间了，并通过他们的品牌颜色与更柔和、正式和精致的调色板来传达这一点，这吸引了老一辈的设施经理。
色彩心理学
想一想色彩心理学在试图引起观众的某种情绪时是如何发挥作用的。 这可以成为真正深入了解目标受众的强大工具。
例如，蓝色和紫色等冷色调会给人安全感和放松感。 它通常与值得信赖、稳定、可靠、可靠和易于理解相关。 这就是为什么许多公司默认使用蓝色。 对于 SaaS 公司来说，这很有效，因为它可以传达流畅的用户体验或无缝无忧的服务。
红色等较亮的颜色传达兴奋、激情、活力、大胆、力量、无畏和生命。 它是一种能加强反应并与人体和情绪相关的颜色。 这就是为什么许多医疗保健、食品、运动和生活方式品牌都使用这种颜色。
绿色或蓝绿色代表成长、安全、青春、生命和平衡。 它与新的开始有关，非常以人为本，而且平易近人。
SaaS 品牌调色板的最佳实践
要创建强大的品牌，您实际上只需要 3-4 种颜色。 超过这一点会淡化您的品牌形象，并使您的客户更难认出您。 强大的品牌具有观众可以立即识别的颜色组合，通常没有文字或徽标。 例如，当您同时看到蓝色和黄色时，会让您想起宜家。
选择强烈的调色板以产生情感影响非常重要。 在挑选颜色时，我通常会遵循三个标准： 
- 选择底色：这种颜色通常是较深的颜色或中性色，有助于使品牌颜色的其余部分更加圆润。 此颜色将用作背景颜色和您品牌的第二大常用颜色。
- 主要品牌强调色：这通常是代表您的品牌个性的较亮颜色。
- 次要中性色：这是与主要品牌颜色相得益彰的强调色，有助于使您的品牌调色板独一无二。
选择颜色时，请确保它适合这四种类型的调色板。 您可以使用此工具测试您自己的调色板。
- 单色：这些是相同颜色的阴影。 如果你想要一个现代的、极简主义的品牌，那就太好了。
- 类比色：这些颜色在色轮上彼此接近，可营造出令人愉悦、平滑的调色板。
- 互补色：这是色轮上相反的两种颜色，可以很好地互补。 如果您想要一个看起来大胆且脱颖而出的品牌，这是一个很好的方向。
- 三色：这是色轮上的三种互补色。 对于想要脱颖而出的品牌来说，这个方向也是一个不错的选择。
竞争研究
查看您的行业和竞争的颜色将帮助您深入了解什么在起作用，为什么起作用以及如何从不同的角度进入市场。
市场上有这么多品牌，可能很难想出一个完全独特的颜色托盘。 如果您努力以某种方式从前 5 名以上的竞争对手中脱颖而出，那么您就走在了正确的轨道上。 还值得注意的是，可以使用可能与其他品牌相似的配色方案，只要它们不与您直接竞争即可。
下一步是什么？
情绪是强大的，每种颜色都有一种情绪。 这就是为什么选择正确的品牌颜色如此重要，因为它会引发观众的情绪反应。 不要害怕在传统的蓝色托盘之外探索。 最强大的品牌利用大胆的色彩搭配来帮助讲述他们的品牌故事。 这就是好品牌与伟大品牌的区别。
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