为 SEO 选择关键字：6 步指南

如果您与任何对数字营销感兴趣的企业一样，您总是在寻找不同的方法来为您的网站带来更多自然流量，并最终获得更多客户。 然而，当涉及到内容营销和 SEO 时，有太多的噪音，以至于决定做什么可能是一件适当的苦差事——从选择 SEO 的关键词开始。

说到这一点，所有优秀的内容营销活动都有一个共同点：它们都是从关键词研究开始的。 选择正确的关键字，您甚至可以摆脱平庸的内容，仍然可以获得出色的 SEO 结果。 选择错误的关键字，您从一开始就注定失败。

以下是使用结构化流程而不是依靠猜测和假设为 SEO 活动选择关键字的指南。

第 1 步：确定您的目标，然后选择正确的关键字

并非所有关键字都是一样的。 当您查看人们在找到您的网站时（在 Google Analytics 或 Google Search Console 中）搜索的关键字时，您可能会发现模式。 有些关键字会吸引想要购买的访问者，而其他关键字会带来想要阅读和接受教育的访问者。

考虑到这一点，确定您希望通过内容营销计划实现的营销目标非常重要。 我喜欢做的是将内容分为四个桶：

• 解决方案不知情
• 解决方案意识
• 产品不知情
• 产品意识

这四个内容桶中的每一个都吸引了不同类型的观众，并且具有不同的总体目的。 一旦你确定了你想要吸引什么类型的读者以及你想要推动什么样的行动，你就可以继续选择你理想的关键词并为内容创建创建一个关键词列表。

一个关键词不可能对销售漏斗的各个阶段和所有受众都是理想的。 这就像试图用黄油刀切牛排一样——因为从技术上讲，它是一把刀。

首先确定您的内容营销目标，可以是：

• 从搜索查询中获取更多自然流量
• 将更多访问者转化为免费试用用户
• 将更多免费试用用户转化为付费客户
• 提高品牌知名度并从客户那里窃取流量/潜在客户
• 和更多。

知道最终目标后，选择关键字就会变得容易得多。 不过请不要担心——随着您在关键字研究（以及您的利基和行业）方面获得更多经验，确定哪种关键字适合哪个数字营销目标会变得容易得多。

第 2 步：查看关键字竞争

如果您从事产品工作，几乎不可能找出您的竞争对手在做什么。 您永远不会知道他们是在致力于推出新功能、更新现有功能、修复用户体验还是在做其他事情。

内容营销可以让您了解竞争对手所做的一切，因为它是公开的。 只需加载您最喜欢的 SEO 工具（如SearchAtlas ），您就可以看到所需的一切。 如果预算紧张，您可以使用免费工具，例如 Google Trends 和 Google Keyword Planner。

这也意味着关键字。 只需看一眼 SearchAtlas 中的竞争对手研究工具，您就可以看到竞争对手排名的所有关键字。 只需点击几下就足以向您展示他们在自然搜索流量和优化关键字方面的首页。

虽然这不是最终的策略，但它是一个很好的起点，因为它会告诉您网页是否正朝着正确的方向前进。 复制你的竞争对手不是一个可行的长期关键字和内容策略，所以使用竞争对手研究作为基础来确定你可以做得更好。

很多时候，在进行关键字研究时，您会在竞争对手试图对关键字进行排名的情况下发现机会。 您会很容易地弄清楚什么时候可以做得更好，并创建一篇对读者更有价值的博客文章。

有时，竞争对手的表现更好仅仅是因为他们拥有更高的域权限和更多的反向链接。

第 3 步：评估关键字指标

要找到理想的关键字，您首先必须筛选一堆不太理想的关键字。 要确定它们是否合适，您需要查看它们的指标。 这些包括：

• 每月搜索量（平均每月有多少人搜索关键字）
• 关键字难度（在 0 到 100 的范围内将关键字排在前 10 名的难度）
• 搜索意图（根据大多数人在搜索结果中寻找的内容，某人进行购买或进行某种其他类型转化的可能性有多大。
  奖金：
• PPC 广告的每次点击费用（费用越高，关键字在转化方面的价值就越高）
• 点击次数（如果关键字的搜索次数明显多于点击次数——这意味着搜索者可以单独从搜索中找到所有信息，而不是点击进入结果）
• 全球搜索量（有时一个关键字在美国的搜索量很低，但在全球范围内有很多搜索——使其成为一个很好的目标）

理想情况下，您需要大量搜索量、低关键字难度和高购买意愿。 这将我们带到下一点。

第 4 步：意识到没有完美的关键字

找到满足上述所有条件的关键字就像大海捞针。 如果某个关键字具有不错的搜索量并且很有可能推动转化，那么它的关键字难度可能会非常高。

另一方面，如果关键字极有可能推动新购买，则它的搜索量可能不会很高。

换句话说（请原谅双关语），您经常会被迫做出妥协，因为一个关键字短语满足所有理想标准的情况很少见。

您越早意识到为 SEO 选择关键字是一场妥协的大游戏，就越好。 重要的是要记住，每种类型的关键字都会产生不同的结果，因此如果长尾关键字的搜索量为 50，并且很容易获得排名，那就太好了。

此外，只要你写了一篇高质量的文章，你就会从那个关键词中获得一堆次要关键词。 更重要的是，如果这 50 位访客中有许多人成为客户，那么它就是一个极好的选择。

第 5 步：考虑将主题集群作为您的 SEO 策略的一部分

当我们在 Whatagraph 为即将到来的一个月或一个季度制定内容计划时，我们从不孤立地选择关键词。 相反，我们打开关键字工具并查看主题集群，以便我们可以更详细地涵盖更大的主题。

例如，我们最近在我们的Google Data Studio 评论中写了关于 Google Data Studio 的文章，使其成为该主题群的核心内容。 虽然这是一个要涵盖的重要关键字，但还有其他相关的关键字，我们可以在这些关键字中更深入地介绍该主题，更好地满足用户意图。

例如，我们决定同时写一堆其他文章，包括：

• Google 数据洞察定价
• Google 数据洞察连接器
• Google 数据洞察客户服务
• 和别的

简而言之，我们意识到主要关键字满足一种类型的搜索意图，并且关键字还有其他机会值得拥有自己的作品。 当您研究关键字并找到与您的业务高度相关的关键字时，不要只停留在一个部分——深入挖掘相关机会并创建一个主题集群，以便您的搜索者将所有详细信息集中在一个地方。

您还可以使用LinkGraph 的竞争对手分析工具来查找主题集群机会。 这样做的一个好方法是通过相关竞争对手作品的内部链接查看它们涵盖了哪些相关主题。

第 6 步：考虑搜索引擎结果中的主题权限

将您选择的关键字视为做出最终对目标受众产生更大影响的小选择。 我喜欢把它想象成每天花一个小时在健身房，只能在 6 个月内举起大重量。

让我们解释一下。 主题权威意味着通过您撰写的内容，您可以确立自己在某个主题上的权威地位，因为您涵盖了各种子主题。

简单来说，像 Whatagraph 这样的网站有很多关于营销报告和营销 KPI的不同文章。 例如，如果我们明天要发布一篇关于营销报告工具的新文章，与围绕 CRM 创建内容的网站相比，它会更快、更容易地进入前 10 名。

换句话说，一旦您用许多不同的子主题覆盖该主题，搜索引擎就会认为您是该主题的权威。 此外，一旦您涵盖了整个集群，而不是只写一篇文章，您就可以为目标受众可能提出的大量潜在问题提供答案。

如果您刚刚开始使用某个主题，那么与拥有 50 多篇跨越数年的类似主题文章的网站相比，您的关键字排名要困难得多。

您选择的每个新关键字都应该是获得主题权威的更大计划的一部分。 当您创建更多内容时，每件新作品都会更容易成功对其进行排名。 此外，您将拥有大量的内部链接机会。

关于为 SEO 选择关键字的最终想法

如果到目前为止您已经完成了所有步骤，您可能知道如何为您的下一篇内容找到一个令人惊叹的关键字。 如果没有，您对如何开始关键字研究有一个很好的想法。 使用正确的关键字和正确的关键字工具，您不仅可以轻松地在 SERP 中获得排名，还可以成为营销团队的明星。 祝研究和写作顺利！

关于作者： Mile Zivkovic是 Whatagraph 的内容主管， Whatagraph是顶级机构和内部营销团队使用的营销报告工具。