选择最佳 SEO 平台或解决方案提供商——终极备忘单

为您的企业选择最佳的 SEO 平台、服务提供商或两者兼而有之可能是一项耗时的任务。 选择供应商选项、观看演示并添加到销售周期中并不是一个好时机。 在另一篇关于选择正确的 SEO 和内容营销平台的文章中，我们讨论了该过程中的五个步骤，以确保您为自己选择正确的解决方案。

五个步骤的快速概述（但请查看文章了解更多信息）：

1. 创建一个基本需求列表——工具中必须具备的那些东西。 我们将在下面深入探讨。
2. 考虑一下哪些功能让您对当前的内容和 SEO 工具感到沮丧，或者缺少这些功能。
3. 如果预算有空间，请制定您希望拥有的功能的愿望清单。
4. 确定预算指南，不要害怕与您正在考虑的公司分享。
5. 考虑谁将在您的组织中使用该工具，并确保已与他们讨论过上述项目。

在这里，我们只是深入了解 SEO 平台或解决方案提供商的实际特性和功能，以便您检查所需内容。

在此处下载最终清单。

首先在我们的 SEO 平台考虑：你需要多少

这是您在开始使用 SEO 或内容营销解决方案之前应该考虑的数量列表。

关键字监控

当我们谈论关键字时，有两个选项：排名跟踪和监控。 人们通常可以互换使用这些术语，但它们不是一回事。 排名跟踪是检查关键字在 SERP（搜索引擎结果页面）内的位置，同时有意进行监控以推动洞察力、行动和报告。 关键字监控应该包括我们在下面列出的几个元素——比如通用搜索功能、移动和桌面洞察力以及与竞争对手的排名。 如果您正在寻找一个独立的排名跟踪工具，那里有几个，但从功能集的角度来看，通常需要考虑的因素较少。

多少个关键词才算“够”？

是一个常见的问题。 如果您使用的平台让您觉得您不得不在关键字策略上偷工减料，那么它可能不适合您。 无论您选择何种平台或工具，没有人会在没有相关成本的情况下为您提供无限的关键字，因此要么对您的关键字跟踪需求有所了解，要么准备讨论找出问题的策略。

如果您有任何疑问，请查看我们关于关键字策略的一些文章以了解更多信息。

• 什么是好的关键字策略以及它如何影响营销生态系统
• 建立对营销人员有利的关键字策略
• 您是否跟踪了足够多的关键字？ 无论如何，对于 SEO 来说，多少“足够”？
• 为您的 SEO 和营销策略选择正确的关键字

我们在下面的功能描述中提到了关键字监控（或排名跟踪）的频率，但在这里提到它，因为它有时也可以被视为一个数量。 如果您使用的是基于“信用”的工具，并且每次获取排名数据时会向您收取更多费用，这就会发挥作用。 标准关键字监控量从几百到几十万不等，策略适合介于两者之间。 您可以跨不同的位置和语言跟踪您的组织并将它们设置为单独的站点，或者您可以选择根据产品不同地跟踪文件夹和子域。

抓取的页面/网址

您正在分析的站点有多大，是否有多个站点？ 您是否也在寻找跟踪异地内容网址？ 你想爬取竞争对手的网站吗？ 从爬行的角度考虑您需要什么以及您的组织的预算是什么样的时，这些都是要问的问题。

台式机和移动设备

您是否需要分别跟踪桌面设备和移动设备的排名？ 您是否需要对所有关键字或仅某些关键字进行跟踪？ 虽然许多平台不收取跟踪移动和桌面排名的费用，但有些平台会这样做——所以请确保您首先知道自己的需求是什么。 在查看移动设备时也要考虑您的位置需求——通常拥有区域或国际用户的网站应该考虑本地 + 移动设备对。

您可能还需要考虑单独的设备类型，例如 iPhone 或 Android 设备，以获取与您的业务最相关的数据。 如果您需要或认为您想要该级别的数据，请确保不仅要询问其在您的 SEO 解决方案中的可用性，还要询问可能的成本。 （我们不对 DemandSphere 的设备级或多搜索引擎跟踪收取额外费用。）

地点

位置 - 这些可以是城市、邮政编码、州、地区或国家级别的位置 - 取决于您的需要。 您在内容营销和 SEO 平台中寻找的内容应该适合您的组织在您选择的任何本地搜索粒度下围绕受众分析和洞察力的需求。

考虑您的位置和搜索引擎对，我们将在下面再次提及。 您可能希望跟踪 Google 的美国位置，但俄罗斯的 Yandex 和韩国的 Naver。 （在此处查看有关监控国际搜索引擎的更多信息。）如果您不确定是否需要考虑本地搜索，请咨询我们的一位策略师并在此处阅读有关本地 SEO 实践的更多信息。

追踪的搜索引擎

对于很多人来说，超越谷歌可能没有必要。 但是，当您需要跟踪每个国家/地区的 Google 和其他搜索引擎实例时，这可能是一件大事。 无论是雅虎！ 和 Bing、百度、奇虎 360、Yandex、Naver 或其他搜索引擎——如果您需要，请向他们索取！

用户

您可能会获得特定数量的用户，如果这是定价的一个因素，您应该确定需要或愿意支付的用户数量。 DemandSphere 提供无限用户，其他一些工具也是如此，因此请确保在假设任何人都可以登录或您将被限制为用户之前进行检查。

监控的竞争对手

您想查看您的内容与目标竞争对手的排名情况吗？ 找出您可以在您正在考虑的内容和 SEO 平台中跟踪多少竞争对手 - 以及添加更多的成本是多少。

报告和导出

这些经常被忽视，因为许多平台已经转向无限报告（包括我们的）——但并非所有内容营销和 SEO 工具都允许您访问无限报告或创建自己的报告，您必须使用他们的模板。 即使您找到了更便宜的工具，您最终也可能需要支付额外费用来导出您需要的信息。

账户管理时间和培训

根据您选择的平台大小和功能丰富程度，您可能需要不同级别的支持。 将使用它的人数以及他们在内容营销和 SEO 平台方面的经验也是决定您需要多少支持的关键因素。

一些提供商会为您设置并提供入职计划，无论是通过包含视频或文章的知识库，还是会让客户经理引导您完成特定于您组织的入职培训。 找出所包含的内容和额外费用，以及如果您认为您可能需要的超出所包含的内容，那么它将花费多少。

还要询问新团队成员加入时会发生什么——谁来培训他们，期望是什么？

内容营销和 SEO 解决方案中可能需要的功能

除了监控的基础知识（这与排名跟踪不同——我们在另一篇文章中讨论），当您搜索 SEO 平台和服务时，还有哪些其他功能需要考虑？

通用搜索元素

跟踪所有在桌面和移动设备上弄乱搜索引擎结果页面的东西可能是一个好主意。 特别是因为 Google 更改它们的速度比您在分析平台上刷新的速度更快！

关键字机会

获取您有机会进入最高排名位置的优先关键字列表可能是您在平台中寻找的功能。 关键字机会可以帮助决定要创建的新内容、对现有内容的优化以及其他营销计划。 考虑一下你是否想要并使用这种洞察力。

有风险的关键字

与寻找关键字的机会类似，了解目标关键字何时有风险或跌出最高位置可以帮助您在它导致严重的流量问题之前对其进行处理。

网站健康

说到流量问题——您是否希望通过 SEO 平台监控您的网站健康状况？ 如果是这样，您需要询问他们发现了哪些类型的问题以及该工具查找它们的频率。 您还应该询问问题以什么格式交付，以及它们是否会跟踪进度和重复出现的问题。

审计

与站点运行状况类似的是审计选项。 一些工具会让团队定期为您的网站提供深入审核，或者会对您的网站或竞争对手进行更广泛的爬网。 如果您正在考虑进行现场审核，请查看您选择的平台是否有为您进行审核的服务，您可能会节省一些钱！

内容和 SEO 建议

这与您的站点运行状况和审核选项有关，但是虽然某些工具可能会向您显示存在问题，但它们可能不会主动就如何修复它们（如果适用）提出建议。 检查平台可以提出哪些类型的建议——它们是技术可抓取性建议，是否包括元描述等内容更新或图像优化？

白标

您是否需要为客户的仪表板、报告等添加白标？ 找出是否可能以及是否成本更高。 我们提供免费的白标和一次性网址设置费，但这不是行业标准。 如果您需要为许多客户贴上白标，了解添加新客户有多么容易，您是否咨询过客户经理，或者您可以自己做吗？

自定义仪表板

与白标一样，自定义 SEO 和内容营销平台的能力对于它与团队目标的整合程度非常重要。 您会想看看是否可以移动模块、创建过滤器、保存视图或要求集成新数据集。

我们还建议考虑基于团队、目标和 KPI、报告、个人用户角色、位置等创建仪表板。 这些都将帮助您更快地获得所需的洞察力。

精选报告

报告是任何平台的最大元素之一。 您不仅要访问平台本身的报告，还要将它们带入其他数据工具、演示文稿等。 询问导出选项以及您正在考虑的平台内如何自定义报告。

一些内容和 SEO 平台包含预先创建的报告模板，您只能稍作更改。 其他人给你一张白纸来创建你自己的观点。 还有一些提供服务来为您创建报告。

竞争对手发现

您知道您的品牌的目标竞争对手似乎最突出——但是新兴品牌、新内容、影响者、产品定位的变化以及其他影响您的流量的因素呢？ 获得一个包含竞争对手发现方面的平台可以帮助您领先于新内容、新兴产品或服务以及您的受众认为相关的其他内容。

看看竞争对手发现工具是否通过您提供的产品和服务、特定的消息传递策略、目标关键字以及与您的业务相关的其他元素来过滤发现的竞争对手也很好。

关键字研究和发现

关键字策略是智能营销和 SEO 策略中不断发展的一部分。 一年前对您的受众来说最重要的关键词现在有了不同的更新和机会。 如果您的团队正在寻找编辑创意、在您的市场中进行更好的优化，或者针对竞争激烈或利基市场进行非常具体的细分——关键字研究和发现功能是您的 SEO 工具集的重要组成部分。

集成和 API 访问

如果您想确保数据标准化并聚合到一个地方，那么了解您选择的平台将如何与您现有的分析工具、营销渠道集成或允许 API 访问非常重要。

工作流程和任务管理

大多数网站都有很多页面，并且每个页面都有多种优化或选项。 这通常还意味着跨团队合作进行技术或模板级别的更新，而不是编辑更改。 如果您选择具有工作流和任务管理的平台，您的团队和组织可能能够更快、更有效地完成工作。

工作流项目还可能包括向您的平台添加注释或注释，以跟踪算法更改或您的团队可能对您的内容所做的更改。

资源和入职

您正在查看的工具是否提供有关内容营销、搜索引擎优化、数字战略和其他相关主题的持续资源和教育？ 如果是这样，这些资源是免费提供的还是订阅服务的一部分？

同样重要的是，如果您添加新的团队成员，他们会被提供入职吗？ 考虑到工具的复杂性，是否有必要或者他们可以访问教程？ 在考虑您的团队是否需要入职培训和教育材料时，请记住团队成员的知识水平和类似工具的先前使用情况。

服务和解决方案的可用性

有时您会发现一个平台提供了很多见解和信息，但您的团队有限制，无法及时采取行动，或者没有实施的专业知识。 这就是可用的解决方案团队非常有用的地方。 他们可以进行站点审核、关键字研究、平台设置或入职，以及您的团队可以快速采取行动的其他事情。

选择最好的内容营销和 SEO 平台：这一切都归结为规划

我们希望此列表是为您的组织选择正确资源的良好起点。 与任何新平台或工具的采用一样，需要考虑妥协和优先事项。

我们建议至少使用一个新平台一年，这将允许可靠的集成和采用。 让您的组织同意（或至少讨论）必须具有功能而不是拥有的好东西、预算限制、团队可用性和其他考虑因素将使该过程取得成功。

上述项目可在此处以清单形式提供，供您在评估选项时使用，我们的团队总是很乐意讨论 DemandSphere 的工具或服务是否适合您。