为您的 SEO 和营销策略选择正确的关键字

跟踪关键词：是关于“更多关键词”还是关于“正确关键词”

更多关键字或正确的简短答案是两者兼而有之。 但这并不意味着对每个人都有很大的改变。 有时您已经在跟踪大多数正确的关键字，而您还缺少其他关键字。 其他时候，您当前的跟踪计划中有大量关键字，但我们只需要对您正在积极跟踪的关键字进行一些更改。

在我们最近一集 Found Friday 中，我们关注如何知道您是否跟踪了足够多的关键字并开始分析和进行调整。

让我们回顾一下您可以用来选择正确关键字的一些策略。

网站分割

细分是内容营销和搜索成功的重要组成部分。 细分和分组的目标是从各种不同的角度看待您的营销工作。

以下是我们在 DemandSphere 的客户仪表板中推荐和构建的细分类别示例：

• 产品线
• 服务
• 特征
• 解决方案
• 活动
• 留言
• 受众类型/角色
• 漏斗阶段
• 地点

为您的网站创建细分后，您将能够看到您当前的关键字如何适合这些细分。 您将能够看到哪些细分缺乏关键字深度，并了解您可以集中精力添加更多内容的地方。

一旦您对需要添加关键字的位置有了更清晰的了解，您可以使用一些工具来帮助跟踪更多关键字并确保它们是正确的。

从内容中聚焦关键字

在您的网站上拥有博客的原因有很多。 我们知道博客对提高搜索性能有多大好处。 它还为您提供了一种提供附加值的媒介。 您的目标受众将非常欣赏这一点。 WordPress 是世界上最受欢迎的博客平台之一。 事实上，它为 27% 的互联网提供动力。 WordPress 平台用途广泛，提供大量不同的主题和插件。 我们强烈推荐的插件之一是 Yoast SEO 插件。

Yoast SEO 插件的众多功能之一是能够设置焦点关键字。 这是您希望博客文章排名的搜索词。 输入焦点关键字后，Yoast SEO 插件将提供有关如何针对该关键字优化内容的反馈。 如果您已经使用 WordPress 和 Yoast SEO 插件，您可能熟悉此过程以及它的帮助。 也许你不是。 我们认为值得进一步研究并考虑为您网站的博客。

如果您确实使用了 Yoast SEO 插件，那么确保您的焦点关键字被跟踪是一个很好的起点。 这似乎很明显，但在与各种不同的客户合作时，我们发现这一点经常被忽视。 这也是评估您在博客文章中使用的焦点关键字的好时机。 您可能希望根据您的网站细分调整一些焦点关键字并相应地更新您的内容。 幸运的是，Yoast SEO 插件使这个过程快速而直接！

谷歌广告关键词

Google Adwords 是一个非常有用的工具，可以跟踪更多关键字。 Google AdWords 中包含一个名为 Google Keyword Planner 的工具。 它对每个人都是免费的，是一个非常强大的工具。 Google Keyword Planner 提供了许多有价值的信息，您可以使用这些信息来做出有关跟踪更多关键字的明智决定。 您可能已经有一个 Google AdWords 帐户，但如果您没有，只需几分钟即可完成设置。 登录帐户或创建新帐户后，您将需要寻找两个工具。 第一个是“查找新关键字”，第二个是“获取关键字的指标和预测”。 让我们仔细看看两者。

寻找新的关键词

“查找新关键字”工具完全按照它所说的进行。 它可以帮助您找到新的关键字。 您可以输入与您的网站或业务相关的字词、短语或 URL。 您需要考虑一下您在此工具中输入的术语。 它的输出与您输入的术语一样好。 这是一个拥有良好细分的网站将真正帮助您入门的领域。

单词- 您需要输入与您的业务或网站相关的单个单词。 关键字规划师会将字词与 Google 的关键字数据库进行比较，并可能会发现一些您尚未跟踪的相关关键字。

短语- 此选项将帮助您找到相关短语。 输入 1-3 个单词的短语通常效果最好。 这是使用您的网站分段名称进行搜索的好地方。 它将帮助您发现不同领域的关键字。

与您的业务相关的网址- 此选项更面向 AdWords 用户，可以帮助您发现一些您尚未跟踪的关键字。 输入直接竞争对手的 URL 是一个很好的起点。

输入单词、短语和 URL 的任意组合后，您需要选择“开始”。 将显示“关键字结果页面”。 稍后我们将更多地涉及关键字结果页面。

获取关键字的指标和预测

此工具对于查找新关键字的用处不大。 但是，您可以使用它来收集有关现有关键字的数据，并决定它们是否仍然是要跟踪的好关键字。 您需要将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中，然后选择“开始使用”。 然后，您将被带到相同的关键字结果页面。

关键字结果页面

关键字结果页面为您提供了几个选项来缩小找到的关键字列表。 在页面顶部，您可以过滤位置、语言和搜索网络。 位置和语言分别自动设置为美国和英语。 您可以根据需要调整这些。 搜索网络与您想在哪里做广告相关（请记住，这是 AdWords 的一个工具）。 网络包括 Google、合作伙伴网站和其他 Google 资产（例如 YouTube）。 将此设置留给 Google 是一个不错的起点。

设置这些顶级过滤器后，您可以为关键字文本、平均每月搜索量、竞争等内容添加其他过滤器。 如果您已连接到 Google Search Console，您还可以按自然展示次数份额和自然平均排名过滤此列表。 您可以添加任意数量的过滤器来缩小结果页面的范围。

缩小列表后，您将需要选择尚未跟踪的关键字。 如何从缩小的列表中选择要跟踪的关键字没有正确的答案。 但是，您需要考虑搜索量和自然搜索引擎优化竞争等因素，以获得能够产生您有合理机会获得流量的关键字。 选择搜索量低或极具竞争力的关键字可能不会做出好的选择。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 为网站管理员提供的另一个免费工具。 在研究跟踪更多关键字时，它也是一个有价值的工具。 通过搜索找到您网站的每个人都使用关键字到达那里。 Google Search Console 将向您显示人们用来查找您的网站的最常用关键字。

要找到这些关键字，您需要在传统视图中找到 Search Analytics 模块，在新的 Google Search Console 中找到性能模块。 两者都会向您显示人们用来找到您身边的常用关键字以及搜索者在搜索后点击指向您身边的链接的次数。 此模块还将向您显示每个特定关键字显示的页面。 它还将显示国家和设备等数据。 您将能够在点击次数、展示次数和点击率等指标上比较关键字。

花一些时间研究这些数据可能非常有价值。 所有结果均基于您网站的实际数据。 Google AdWords Keyword Planner 提供一般关键字信息，而 Google Search Console 向您显示人们是如何找到您的网站的。 如果您在此列表中没有找到许多当前跟踪的关键字，那么可能是时候对您的跟踪关键字进行更大的检查了。 但是，如果您看到很多您已经在跟踪的关键字以及您未跟踪的关键字，请务必将这些关键字添加到您跟踪的关键字中。 Google Search Console 将向您显示的另一件事是您网站上最受欢迎的页面。 您可以使用它来识别最受欢迎的细分。 使用此洞察力为您最受欢迎的细分创建更多内容并添加更多关键字。

长尾关键词

长尾关键词是 SEO 中一个相对较新的概念。 随着语音搜索变得越来越流行，这一点尤其正确。 语音搜索在本质上往往更具会话性，并且通常使用更长的搜索短语和更多的细节。 高搜索量关键字非常有竞争力，并且很难排名。 大市场关键词已经被权威网站占据，难以超越。

添加长尾关键字是查找仍然具有搜索量但也更容易排名的关键字的好方法。 竞争较少的关键词将更容易排名。 围绕长尾关键词创建内容将需要更少的资源投资并产生更快的结果。 这些关键字也将有更高的转化机会。 通过长尾关键字进入您网站的流量将更有针对性，并且可能更多地参与您网站的内容。 简而言之，关键字越具体，该人被转换为订阅者或客户的机会就越大。

是时候寻找更多关键词了

跟踪更多关键字是我们发现与我们合作的大多数客户都会从中受益的事情。 十有八九，你会的。 使用上面讨论的方法和工具是一个很好的起点。 请记住，跟踪更多关键字不仅仅是更多，跟踪正确的关键字也很重要。 跟踪工具限制和整体团队带宽等因素将影响您可以实际跟踪的关键字数量。 跟踪更多与您的网站和质量相关的关键字将为您提供更多数据。 在决定制作什么类型的新内容和关注领域时，这些数据非常有价值。 如果您对关键字跟踪有任何疑问，我们很乐意听取您的意见。 请随时与我们联系。