选择适合您目标的 SEO 工具

对 SEO 和内容工具感到不知所措？

跟上永无止境的算法更改、更新和新实践是 SEO 工作的核心部分。 使用多种工具并试图找到一个能够满足您所需的所有功能的企业平台是另一项全职工作。 您现在如何为您的需求选择合适的工具，并且随着组织的发展，它也能满足组织的需求？

我们将介绍一系列选择正确 SEO 工具的注意事项，以及如何浏览特性和功能选项。

选择 SEO 工具的注意事项

选择正确的搜索和内容平台可帮助您获得宝贵的洞察力并掌握市场、算法和竞争对手的变化。 也许您已经研究过工具或正在使用一些工具。 市场上有如此多的选择，并且不断有新的工具可用——在做出最佳选择时需要考虑许多因素。

让我们看看大多数 SEO 工具提供什么，以及为什么它对您很重要。

关键字洞察

关键字工具可能是独立产品或更大平台的一部分。 如果您正在寻找关键字洞察力，通常会提供一些核心元素工具。 例如，我们的 DemandRankings 工具是一个排名监控工具，也适合更大的 DemandSphere 平台。 在考虑平台时，从长远来看，重要的是要考虑平台的灵活性和规模。

排名跟踪

关键字排名跟踪通常会提供影响您的网站、流量和转化的变化的第一个迹象。 无论您看到的是急剧下降、急剧上升还是稳步攀升，都可以将细节透露给您的内容性能和改进机会。

排名跟踪工具可能会提供有关您内容的 SERP 性能的每日、每周或每月更新。 我们的建议是每日排名跟踪，或者至少每周跟踪三次，无论您跟踪的数量是多少。 每日排名跟踪每月为您提供 30 个数据点，而不是四个或一个。 我们非常喜欢每日排名跟踪的其他一些事情：

• 它会快速提醒您算法更改或测试的影响
• 您可以查看排名提升或下降是短期测试的结果，并在一两天内恢复“正常” - 而不是等待一周或一个月的更新
• 您可以每天跟踪竞争对手内容的排名，了解他们新创建的内容和优化如何改变了您的排名和流量
• 更有效地跟踪优化对内容流量和转化的进展

选择工具时，请务必不仅考虑他们跟踪 SERP 的频率，还要考虑他们是否跟踪您的竞争对手。 （更多内容见下文。）Y0u 还希望确保在预算范围内跟踪最多的搜索引擎和设备。 让我们更详细地研究一下……

搜索引擎、设备和位置

您正在跟踪关键字，但在哪些搜索引擎上？ 有多少设备？ 在特定位置？ 如果您在市场上寻找一种工具，或者已经使用了不止一种工具，您是否获得了最大的收益？

本地运营公司的搜索引擎规范通常专门针对 Google，但较大的组织和电子商务可能需要更多。 这些组织可能需要 Google 和 Google 的各种本地实例，例如 Google UK。 通常还需要跟踪完全不同的搜索引擎，例如百度、搜狗、奇虎 360、Yandex、Daum 或 Naver。

另一个考虑因素是更超本地化的方法。 例如，您可能以不同于纳什维尔的方式定位亚特兰大地区，并且需要了解这两个位置如何需要特定内容。 您可能还以亚特兰大地区为目标，并想了解巴克海特、玛丽埃塔和阿尔法利塔作为大都市区郊区的表现。

不要忘记设备级监控。 在每个搜索引擎和位置中，您应该能够对移动、桌面和平板电脑的性能进行细分。 DemandRankings 等工具可让您定位 iPhone、iPad 和 Android 设备，以更细致地了解消费者行为。

新型搜索引擎：亚马逊、YouTube 和 Pinterest

搜索引擎不再只是搜索引擎……随着社交媒体和电子商务平台的扩展以创建自己的相关矩阵，它们成为自己的搜索引擎。 亚马逊的 A9 算法对卖家产品相关性的排名与谷歌不同，尽管它们之间存在结缔组织。 通过为亚马逊和谷歌实施交叉优化策略也可以获得宝贵的经验。

YouTube 和 Pinterest 也在努力展示基于个人过去搜索历史、喜欢和分享策略的内容。 提供符合兴趣的图像和视频内容，引导消费者使用新产品和新想法。

如果您出现在 Amazon、YouTube 或 Pinterest 上，请确保您将内容的表现作为营销策略的一部分。 通过了解这些平台中的每一个如何以不同的方式定位您的内容 - 以及您可以采取哪些措施才能出现在首位，您将获得强大的竞争优势。

关键字组和段

能够将关键字组织成组也是一个非常有用的功能。 为您的关键字（和内容）创建细分可让您创建营销、目标受众等各个方面的详细视图。 您还可以组合细分以了解诸如消息传递策略对产品线的影响、位置上的新活动等。

根据您网站的性质，您可能希望按以下方式对关键字进行分组：

• 产品
• 特征
• 解决方案
• 好处
• 观众
• 人物角色
• 地点
• 活动
• 留言
• 品牌
• 内容类型
• 与您的业务相关的其他方式

让您创建的组在整个平台中保持不变也很重要。 您应该能够以多种方式按这些细分筛选数据，并在报告中使用这些细分。 将关键字分组后，您就可以专注于关键领域或确定工作的优先级。 这不仅可以节省大量时间，而且还有助于揭示见解。

关键词研究

搜索引擎优化和内容营销工具最常要求的功能之一是关键字研究。 虽然我个人不同意从关键词研究开始营销，但这是为目标受众创造最佳内容的关键一步。 （想知道为什么我不认为这是一个凝视点？询问我们的 Get Found 工作流程。）

也许您正在寻找新的主题创意、扩大您的细分基础或研究扩大您的内容机会的方法。 也许您想知道根据搜索量、竞争评级、机会得分，或者您在哪里获得了唾手可得的成果，将您的注意力集中在哪里。

如果您选择符合您需求的工具，则进行关键字研究可以解决这些问题以及更多问题。 在使用研究工具之前，请务必了解您需要研究什么以及为什么要研究。 为什么这很重要？ 理想情况下，关键字研究应该与您的排名跟踪、竞争对手监控和优化机会相关联。 因此，当您需要两者时，选择一个仅进行关键字研究或排名跟踪的工具，最终可能会占用大量资源。

通用搜索

通用搜索元素是我们作为 SEO 和营销人员必须考虑的事情。 在桌面和移动设备上提供内容的方式正在迅速发生变化，导致组织的流量不断减少。

如果您的 SERP 具有通用搜索元素，为什么这很重要？为什么要选择跟踪它的工具？ 首先，随着谷歌（和其他搜索引擎）开始直接在 SERP 中向消费者提供更多信息，某些区域的点击量正​​在减少。 不分等级。 知识面板、答案框、人们也问、精选片段等，正在为搜索者提供他们所需的令人满意的内容，无需点击。

你得知道：

• 这种趋势如何影响您和您的内容
• 何时以及如何包含在通用搜索元素中
• 替代关键字定位策略
• 竞争对手洞察

一个好的 SEO 工具将向您展示 SERP 上针对您所有跟踪的关键字出现的通用搜索元素。 在相关的任何地方都可以在整个工具中访问这些信息，这意味着您不必花费额外的时间点击或拼凑在一起。 深思熟虑的关键字功能将为您节省时间，并为您提供当前没有的洞察力。

竞争对手情报

您的 SEO 和内容库的另一部分是监控、发现和领先于竞争对手。 除了关键字洞察和排名数据之外，强大的 SEO 工具还将向您展示您与竞争对手的比较以及在市场上的优势。

今天的营销漏斗对于大多数产品和服务来说根本不是一个真正的漏斗。 研究表明，与过去几十年相比，今天许多消费者的考虑范围更窄。 该研究还表明，它会根据我们的研究能力进行扩展。 或者正如我们在 SEO 中所知道的 - 搜索。 无论是直接来自 SERP、评论、口口相传或社交媒体的结果，消费者最终会在第二阶段考虑比以往更多的选择。

这意味着竞争对手的格局，以及我们如何管理它，现在看起来不同了。 前几年专注于认知和关闭内容的营销方法正在被更具体的细分前景所取代。 新的重点是考虑阶段和售后关系。 在很大程度上由于实时评论和第三方评论网站和社交媒体，竞争对手有更多的机会占据主导地位。 但这意味着我们也这样做。

竞争对手发现

寻找一种能够每天发现新的竞争内容和品牌的工具可以为您提供一个良好的开端。 深入了解他们的内容为何有效以及他们的细分如何与您的内容叠加的细节是一个强大的数据集。

发现竞争对手并不是一年一次的尝试。 您需要了解新品牌、产品和服务何时出现在您的市场中，以及它们的定位方式。 如果没有这些信息，您将不得不监控整个市场中的同一对竞争对手，无论相关性如何。 想象一下，如果您可以按任何细分（包括活动、位置、功能、优势、目标受众等）发现竞争对手！

找到一个促进这种类型发现的工具，然后更深入的相关见解将增强您的组织。

竞争对手监控

一旦你发现了你的竞争对手，你就需要密切关注他们以及他们正在采取的行动。 选择一个能够简单地发现它们的工具意味着您需要另一个工具来跟踪它们——或者选择一个从一开始就兼具两者的工具。 如果您使用单独的工具，请寻找具有 API 或其他连接的工具，以便您轻松地将新发现的竞争对手添加到监控系统中。

监控工具应该为您提供在每个细分市场添加多个竞争对手的空间，并验证它们对您的市场的重要性。 能够每天或每周更新这些信息，让您可以灵活地即时判断竞争对手的标准。

网站健康、优化和机会

将您的工具收集的所有数据转化为可操作的后续步骤，这就是奇迹发生的地方。 无论是您、团队还是外部团队来处理您的现场和非现场内容的技术优化、内容更新和整体健康状况——这部分是关键。

站点运行状况和审核

您的网站由影响排名的技术细节和“软内容”方面组成。 在技​​术方面，页面速度之类的因素会影响是否有人访问您精心创建的内容。 您网站的技术健康状况是您营销的一个持续方面，这意味着审核不能每年进行一次或更糟。

选择一个工具，让您了解影响搜索引擎抓取您的内容的能力或用户与之交互的能力的问题是可查找性的基础。

使用您正在考虑的任何工具检查他们对您的网站进行爬网并提出网站健康建议的频率。 还请务必询问这些是否需要额外费用或需要手动请求该工具 - 您将需要在如何管理您引入的平台时考虑这些细节。

现有内容的优化

您可以在哪里为您的自然流量做出最大的改进？什么是最划算的？ 我们都有需要分配给任务的资源，即使这只是我们自己的时间。 这意味着优先级。 您可能希望寻找一种工具，该工具不仅可以为您的网站内容提供优化，还可以帮助您确定它们的优先级。

许多工具会为您提供网站上的错误列表，这可能是一个很好的起点。 可以帮助您更上一层楼的还有寻找不一定是“错误”的优化，而是寻找更好的内容以匹配其细分的方法。

当您正在寻找发现优化机会的工具时，请务必询问他们是否/如何对优化进行分类。 这有助于将优化路由到正确的团队成员或决定何时/是否解决它们。

机会识别

比您网站的技术健康更进一步并优化您当前的内容是新内容的机会。 发现细分市场或缺乏竞争的地方的差距是取得成功的宝贵工具。

一个好的 SEO 和内容工具可以让您提前了解这些事情，并且能够监控您创建的内容以匹配机会。 这将帮助您知道您所做的努力正在发挥作用，并且出现的机会是值得的。

一定要询问与你交谈的公司，它多久会出现一次机会，以及它是如何确定机会的。

报告

选择 SEO 工具时，功能齐全的报告工具是必不可少的，也是重要的考虑因素。 它将帮助您一目了然地看到需要查看的见解，并让您能够在需要时更深入地挖掘数据。 找到一个具有满足组织所有需求的报告功能的工具可能很困难。

报告中需要考虑的一些事项：

• 自动化——平台能否自动生成、更新和分发报告，还是手动过程？
• 导出选项- PDF 是唯一的方法吗？ 您能否获得对数据的 Excel、CSV、html 或 API 访问权限？ 您能否按适合您和您的客户的时间表发送电子邮件？
• 频率——报告多久可以更新一次？ 例如，如果您选择了每周抓取的工具，这意味着每周报告，而不是每日汇总。
• 定制——可以定制报告以满足您的需求吗？ 您能否重新排列数据并创建与目标和不同团队相匹配的模板？ 报告是否只有工具数据的一部分可用，或者所有方面都可用于报告？
• 白标——是否需要额外费用？ 甚至可能吗？ 什么可以在报告上贴上白标签，您是否可以控制它，或者您是否需要他们团队中的某个人参与？

这些只是与 SEO 和营销人员交谈时经常出现的一些关于报告的考虑因素。 完全自动化的报告套件可能会每月为您和您的团队节省时间——因此请务必深入挖掘功能。

哪种 SEO 工具适合您？

如果您对正确的 SEO 工具如何使您受益仍有疑问，我们很乐意交谈。 也许您已经在使用多种工具，有一个正在消耗大量预算，或者您可能对市场上的所有选择感到不知所措。

联系我们安排电话并了解正确的选择如何帮助您节省宝贵的时间。