Chrome 80 更新前 25 个问题和答案
已发表: 2020-02-262020 年 2 月 4 日是广告技术行业最害怕的一天。 Chromium 博客上发布的消息引发了数字广告商的猜测和狂热，但一旦我们深入研究这个主题......它并不像听起来那么可怕。
我们已经可以看出，这不是联盟广告的末日。 此外，推送广告还没有结束。 不，没有引人注目的计划通过悄悄地切断你最喜欢的饼干来接管广告技术的世界。
对于那些仍然担心的人，这里为您解答了有关 Chrome 80 更新的前 25 个问题。 阅读，放松并继续关注更多！
1. Chrome 80 更新是什么？
为了保证 Internet 浏览器的安全和正常运行，我们会定期添加新功能和安全更新。 对于 Chrome，每六周发布一次更新的浏览器的稳定版本。 有问题的更新，称为 Chrome 80 更新，只是添加到当前浏览器版本的另一个功能。 只是这一次，更新与联属营销行业有直接关系，专门推流量。
这是因为 2020 年 2 月 4 日发布的 Chrome 80 更新阻止了第三方 cookie 并引入了安静的 UI 通知。
2. Chrome 80 更新对联属广告意味着什么？
许多浏览器更新对广告技术行业没有丝毫影响，或者至少没有负面影响。 Chrome 80 更新也应该这样说——是的，它确实改变了一些事情，但对于联盟营销部门来说是好是坏，还有待决定。
在 Chrome 80 更新三周后，我们可以告诉世界，到目前为止，非常好。 未检测到推送流量的显着变化，其他广告格式不会直接受到 Chrome 80 更新的影响。
不过，从长远来看，预计会发生变化的是订阅列表的质量，从而推动流量线索。 这是由于新的第三方 cookie 阻止政策。 需要更多的测试来确定质量是否会变得更好，从而为我们带来纯粹的转换，而不会在不值得的地方浪费我们的资源，或者根本不会受到影响。
旧的通知权限请求模型
3、为什么更新引入了静默UI权限？
如Chromium 博客所述：
“网络上的通知使用户即使在不与网站交互时也能收到重要的更新。 通知是各种应用程序的基本功能，包括消息传递、日历、电子邮件客户端、拼车、社交媒体和交付服务。
不幸的是，通知也是一个常见的抱怨，因为许多网站在第一次访问时请求通知权限，而不是在用户旅程中的上下文相关时刻。 未经请求的权限请求会中断用户的工作流程并导致糟糕的用户体验。”
这证明所做的更改是为了满足用户的需求，同时仍尽可能保持非侵入性。 让我们记住，这是推送广告如此成功的唯一原因。 这要归功于其用户友好且非侵入式的形式，即使用户没有主动与之交互，也可以让用户保持与在线世界的联系。
如果这是引入安静 UI 更改的真正原因，那么我们可以假设曾经被认为对用户最方便的选项（推送通知）已被简单地利用到它变得过于侵入的程度。 因此，需要重新发明通信模型并使其适应当前的市场趋势，同时保持其核心特征。
4. 优先推送通知权限和静默UI有什么区别？
为了为您分解，这里概述了两种通知权限模型之间的不同之处。
A. Chrome 80 更新引入了新的通知权限模型，由于当前市场趋势和推送通知请求饱和，保留了推送通知的非侵入性和用户友好的方式。
新的通知许可请求模型
B. Chrome 80 用户将能够手动选择加入新 UI，这与之前推送通知权限的默认显示不同。
C.静默 UI 会在两种情况下自动为用户启用：
- 对于通常阻止通知权限请求的用户
- 在选择加入率非常低的网站上。
D.用户可以手动注册更安静的提示，或完全禁用它。
5、 Chrome 80 更新对推送流量有何影响？
Chrome 80 更新，因为它改变了发布者收集推送订阅者的方式，据推测会影响推送流量的质量、价格和数量。
6、会不会影响推送流量的质量？
是的，它会的。 如前所述，Chrome 80 更新的推出旨在改善推送通知的用户体验。 随着来自不同地方的用户的权限请求跳来跳去，用户可能一直被阻止订阅。 他们经常选择阻止或单击允许只是为了摆脱请求。 因此，发布者建立的订阅列表将包含更少或虚假的用户。
通过 Chrome 80 更新，发布者旨在让新鲜且有动力的用户愿意订阅以接收来自其网站的推送通知。 预计这种清理将对推送流量的质量产生积极影响。
7、 Chrome 80更新后推送流量会不会变贵？
是的，它可能会。 质量伴随着金钱——这是一个普遍的真理。 新的和更细分的推送订阅者列表很可能比以前花费更多。
不过，让我们记住，推送流量也曾被认为比其他广告格式更昂贵。 然而，随着结果清楚地显示出积极的投资回报率，广告商欣然接受了现状，并匆忙开展了席卷 2019 年会员广告的推送流量广告活动。
现在可以预料到同样的情况——是的，成本可能会上升，但你的转化率也会上升。
8.推送订阅者会减少吗？
是的，Chrome 80 更新后推送订阅者可能会减少。 但是，嘿，少即是多！ 尽管每天有成千上万的用户订阅推送通知，但这并不意味着他们都会转换。 如果这些订阅中有很大一部分是虚假的，那么像这样的清理应该只是一件好事。 可用的推送流量可能会变小，价格可能会更高，但这仅意味着广告主可以期待细分和转化更好的流量来源。
这是因为允许在 Chrome 80 更新后接收推送通知的用户属于经常且愿意这样做的用户组，或者在选择加入率高的页面上这样做的用户，因此已被证明是可靠的流量来源。
桌面和移动设备的手动注册和退出设置
9. Chrome 80 更新如何决定什么时候阻止什么？
这将根据Chromium 博客上公布的规则进行。 尽管我们认为它们需要进一步的规范，但目前 Chrome 80 更新为我们提供了所有这些。
A. 经常阻止推送通知请求的用户。
在这种情况下，Chrome 80 默认会阻止通知订阅请求。 用户仍然可以手动允许或阻止订阅请求。 他们还可以设置他们是否能够再次看到此类请求的偏好。
B. 选择加入率低的网站。
对于此类网站，Chrome 80 默认会阻止所有推送通知请求。 如果访问者经常单击阻止以在给定网站上接收推送通知，则可能会发生这种情况。 当 Chrome 收集数据时，它将阻止此类网站上的推送请求，以及那些使用推送通知发送恶意软件和垃圾邮件的网站。
C. 偏好设置。
所有用户都可以选择使用安静的 UI 作为其设置的一部分来阻止所有推送请求。 他们也可以根据自己的意愿选择接收它们。
10、 Chrome 80更新是否意味着推送流量的终结？
不。
11. 发布者将如何通过Chrome 80 更新收集他们的推送订阅列表？
发布者仍然可以通过 Chrome 80 更新收集推送订阅列表，事实上，这个过程不会有太大变化。 主要变化是下面解释的 Chrome 80 阻止策略。
A.如果一个页面被一个经常阻止推送通知权限请求的用户访问，那么订阅的机会就很小。 为了保持面向用户的体验，请求将被自动阻止。 但是，如果访问者真的对页面内容感兴趣，他或她自然会选择加入。 因此，发布商只会收集优质的潜在客户，从而避免了低质量流量的麻烦。
B.对于选择加入率低的页面，虽然没有任何关于“低选择加入率”的足够信息，但该过程将变得更加困难。 这是因为 Chrome 浏览器收集的数据会将页面标记为对用户没有吸引力。 如果没有吸引力，则推送订阅请求将被阻止。 这是为了保护用户免于接收不需要的或低质量的内容。 同样，如果用户决定选择加入，他们可以通过手动更改浏览器设置来实现。
发布商可以尝试实施或确保以下提示，以尽可能保持其页面吸引力和面向用户。 通过这种方式，他们将能够防止推送订阅请求在其页面上被自动阻止。
以下是 Chromium 博客团队带来的请求通知权限的一些良好实践，例如：
- 使用静默通知权限 UI 测试站点的权限请求流。
- 不要在用户第一次到达您的页面时要求他们注册网络通知。
- 相反，等到用户了解上下文并看到接收通知的好处，然后再提示权限请求。
- 在触发本机权限提示之前，不要在内容区域中显示预先提示，因为它可能会中断用户旅程。
- 在上下文相关的时刻请求许可的网站享有更低的跳出率和更高的转化率。
- 如需有关用户权限 UX 的帮助，您可以参考这个5 分钟视频，了解如何提高您的用户权限接受率。
- 阅读请求权限时的最佳实践。
12.是否有任何可衡量的证据表明更新如何影响发布商的推送流量广告？
尚未观察到推送流量的显着变化或峰值，但 Chrome 80 更新的影响尚未显现。
13. 是否有任何可衡量的证据表明它如何影响广告商的推送流量广告？
就像发布商的情况一样，没有观察到广告商的巨大变化。
社区论坛更新后有一些关于推送订阅活动的报道，但该行业需要更多数据才能称其为成功。 至于 Chrome 80 更新的其他结果，这些尚未展开。
14. Chrome 80 更新对出版商的预期后果是什么？
如前所述， Chrome 80 更新后的世界主要有两种情况。
两者都不会发生太大变化，因为希望订阅接收推送通知的人无论如何都会这样做。 或者，如果更新显着阻碍了推送流量的性能，则需要采取某些措施来防止发布者丢失订阅列表。
15. 更新对广告商的预期后果是什么？
同样，对于推送流量广告商而言，这可能意味着两件事。 一是几乎不会改变，如果是这样，它会变得更好。 更高质量的流量只能意味着更高的转化率，即使价格更高。
第二种选择是，如果发布商在收集推送订阅列表时遇到问题，则会出现新的广告格式来替代推送流量。 每当市场上有一个利基市场时，广告技术行业就会全力以赴。
16. Chrome 会继续实施此类更新吗？
是的，这些都是定期完成的，我们可以随时期待更多这样的更新。 谢谢，谷歌！
17. 发布者如何为 Chrome 80 更新等变化做好准备？
由于这样的变化是不可避免的，而且每次重大更新都会引起混乱和狂热，出版商可以采取某些步骤来轻松地度过类似的情况。
- 监控行业新闻，例如 Chromium 博客、论坛、科技新闻网站等。
- 遵守最流行的浏览器政策。
- 更新流程并分析其对用户的友好程度。
18. 广告商如何为 Chrome 更新等变化做好准备？
由于广告商依赖于发布商提供的供应，因此在这种情况下，广告商几乎无能为力。
因此，准备可能意味着更多功能的广告（专注于各种广告格式）或尝试广告技术行业急于为我们提供的新机会，例如：页内推送流量。
19. 页内推送与推送广告有何不同？
页内推送流量虽然在技术术语上有所不同，但看起来和感觉很像推送流量。 页内推送流量的主要特点是：
- 页内推送广告直接显示在发布商的网站上。
- 页内推送广告可以针对桌面和移动设备进行优化。
- 页面内推送广告类似于推送通知。
- 页内推送广告看起来与推送广告相似，但在技术方面有所不同。
- 页内推送广告不需要订阅列表。
- 页内推送广告适用于 iOS 和 Mac OS 设备。
- 页内推送广告不受 Chrome 80 更新的影响。
- 页内推送广告是即时的，这意味着广告展示时间和广告点击时间之间没有延迟。
20、页内推送是什么意思？
除了在 Chrome 80 更新的情况下，页面内推送在一个方便的时间上市之外——绝对没有。
页内推送不需要订阅列表，因为页内推送广告直接显示在发布商的网站上。 这是一种不同的广告流量。 这意味着它们独立于 Chrome 80 订阅请求阻止，并且可以作为推送广告不起作用的替代方案。
21、页内推送会替代推送流量吗？
这两种广告格式看起来很相似，它们有相同的目标——转化——但获得这些转化的过程是不同的。
虽然推送流量因其直接性和非侵入性而被誉为 2019 年的广告格式，允许用户随时与广告互动，但页内推送流量并不满足这些要求。
仅当用户积极浏览给定网站时，才会向用户显示页内推送广告。 这样，它更像是类似于推送通知的横幅广告。
另一方面，在无法再使用推送广告的情况下，页内推送流量似乎是一个不错的选择。 此外，广告主也不必担心推送广告的转化延迟。
页内推送是否会替代推送流量目前尚不能明确说明。 另外，我们建议将两者视为互补的组成部分，而不是相互竞争的广告格式。 让我们使用这个行业给我们的东西，测试它，然后自己看看。
22. 更新后基于 cookie 的跟踪的未来是什么？
谷歌、Safari、火狐——这些数字巨头目前正在努力摆脱第三方 cookie，正如已经宣布的那样。 他们计划在两到三年内完成这一过程。 这意味着基于第三方 cookie 的广告肯定需要一些重申。 幸运的是，已经采取了措施，即使第三方 cookie 不存在或何时不存在，我们也希望有替代的等待。
23. 我们可以完全放弃使用第三方 cookie 跟踪吗？
有些人已经这样做了，所以答案是——是的，我们可以。 这是可能的，而且很可能很快就会成为一种普遍做法。
当前的替代方案似乎在于 SSL 和 HTTPS 证书，以确保安全和安全的数据跟踪，而不会有被 Chrome 80 更新所困扰的风险。 如果你还没有切换到 HTTPS 协议，那么……你最好快点。
24. 其他浏览器会跟随 Chrome 吗？
Safari 和 Firefox 已经这样做了，而 Chrome 刚刚加入了这个团队。 那些还没有这样做的人肯定会很快赶上最流行的浏览器。
25. 联盟广告的未来会是什么？
嗯……只有上帝知道。