会所：社交媒体营销的新渠道？

你知道诀窍：每当埃隆·马斯克（Elon Musk）发布关于某事的推文时，它会立即像病毒一样传播开来，并引发宇宙级的热潮。 狗狗币、比特币、Signal，现在是 Clubhouse。

2 月 10 日，埃隆在推特上写道：

从那时起，Clubhouse 的下载量猛增。 在短短几天内，它在全球的下载量就超过了 500 万次，其中包括奥普拉、杰瑞德莱托和马克扎克伯格。

自然，试图抓住热门机会的社交媒体营销人员并没有忽视它。 问题是——有吗？

NetHunt 已经跳上了这几天每个人都在谈论的应用程序，以了解它是否可能成为社交媒体营销的下一个 Instagram，以及您是否应该考虑将这个渠道用于您的 SMM 策略。 但首先要做的是……

会所到底是什么？

Clubhouse 是一款全新的社交媒体应用程序，可让您仅使用语音与来自世界各地的人交流。

与许多其他社交媒体平台不同，Clubhouse 的主要目标不是将其用户与他们的朋友联系起来。 相反，该应用程序为他们提供了扩展人脉、发现志同道合的人、与思想领袖联系以及实时相互学习的机会。

所有俱乐部会所的交流都在房间内进行——与主持人、演讲者和听众的特殊语音聊天，每个人都可以通过取消静音来参与对话。 该应用程序上的任何人都可以加入现有的房间或创建自己的房间。

得益于应用程序的突然火爆，Clubhouse 的用户群继续呈指数级增长； 每分钟都有越来越多有趣的人加入。 随着新用户的加入，Clubhouse 房间和俱乐部的范围也在扩大。 据《纽约时报》报道，您已经可以在这款插入式音频聊天应用程序上找到各种不同的对话形式，包括“名人脱口秀、DJ 之夜、社交活动、快速约会、戏剧表演和政治讨论”。

另一方面，Vogue 将该应用程序描述为“现场播客式对话、小组讨论、交流机会”等的集合。

还是有点不确定 Clubhouse 是什么？ 别担心，我们也是。 这个概念一开始可能有点令人困惑，特别是如果您还没有机会环顾该应用程序。

为了帮助您了解会所是什么，我们将解释它不是什么。 人们用来描述新应用的两个最常见的类比是 Twitter 和播客。 然而， “播客遇上 Twitter”本质上是错误的说法。 俱乐部既不是。

Clubhouse 与播客有何不同？

一直将播客作为其内容营销策略一部分的营销人员不必惊慌——俱乐部不会扰乱播客行业，只是不一样：

• 应用程序中的对话室既不是永久的，也不是记录的，一旦版主结束它，它就消失了。
• 会所交流具有包容性和互动性，任何人都可以加入对话，而不仅仅是主持人。
• 一切都是实时发生的。
• 截至目前，Clubhouse 不提供任何语音效果、编辑或过渡 - 只是你说话。

如何加入会所

每个人都在关注 Clubhouse 的原因之一是该应用程序的排他性。 并非每个人都有机会享受该应用程序。 如果您想尝试Clubhouse，您需要满足两个条件：

1. 您必须是 iOS 用户- 该应用程序尚未在 Android 设备上可用； 目前，它仅与 iPhone、iPad 和 iPod touch 兼容。
2. 您必须认识“内部人员” ——到目前为止，只有现有用户之一向您发出 Clubhouse 邀请，您才能进入该应用程序。

如果您碰巧同时选中了这两个框，那都是 Gucci。 您现在可以下载该应用程序并开始将您的社交媒体营销策略扩展到 Clubhouse 海岸。

如果不是……有几种选择：

• 问问周围。 每个新用户都会收到两个可以与联系人共享的邀请。 此外，该应用程序还为活跃用户提供免费邀请充值。 一定有人可以帮助你。
• 使用 Telegram 或 Reddit 查找愿意邀请您的人。 你总是可以在网上查找一些相关的讨论，也许有人会很友好地给你邀请。 小心点！ 俱乐部注册是基于电话号码的，这意味着邀请您加入的人需要有您的号码。
• 购买会所邀请。 现在，这是极端的。 但是，如果您真的想尽快进入并且没有任何人可以免费让您进入，那么这可能是您唯一的选择。 确保您没有被骗 - 目前 eBay 上有很多优惠，但不幸的是，并非所有优惠都值得信赖。 购买会所邀请的最安全方法是求助于受信任的服务，例如 InviteClub.House。
• 等待。 这个不是那么令人兴奋，但它是最安全的选择。 您可以下载该应用程序并保留您的用户名。 一旦您的联系人中的某个人进入，他们可以将您提升到候补名单的前面。

最后一个选项并不像听起来那么糟糕。 归根结底，Clubhouse 不会永远只接受邀请：

我们正在努力尽快扩大 Clubhouse 的规模，并尽快向所有人开放。
[加入会所]

根据该应用的创建者的说法，Clubhouse 仅邀请的唯一原因不是他们想要宣扬精英主义，而是因为他们目前无法处理新用户的流入，并且需要打瞌睡新用户注册的数量一切顺利。

Android 用户也可以放松一下。 您无需购买 Apple 手机即可让 Clubhouse 成为您社交媒体营销策略的一部分：

“从一开始，我们就想为每个人建造俱乐部会所。 考虑到这一点，我们很高兴很快开始开发我们的 Android 应用程序，并添加更多的可访问性和本地化功能，以便世界各地的人们都能以一种对他们来说是原生的方式体验 Clubhouse，”该应用程序的制造商解释道。 2021 年 1 月的一篇博文。

Clubhouse 对社交媒体营销人员的潜力

对于普通用户来说，Clubhouse 的好处是显而易见的——您可以结识新朋友，享受乐趣并学习新事物。 但是营销人员呢？ 我们已经低估了 TikTok，说它是一个儿童平台，不想重蹈覆辙。

以下是 Clubhouse 如何帮助您开展社交媒体营销工作：

1. 它具有真正的病毒性。 如果您将房间设为公开，则可以从主页访问它。 这意味着对讨论感兴趣的每个人都可以加入。 就像在 TikTok 上一样，你不一定要拥有大量的追随者才能让你的房间做得很好。 即使您是一个小帐户，您也可以吸引很多听众。 您需要做的就是想出一个有趣的话题进行讨论，并能够进行引人入胜的对话。 俱乐部会所的人往往会从一个房间迁移到另一个房间，直到他们找到有趣的东西可以留下来聆听，所以一切都在您手中。
2. 它有助于建立品牌知名度。 由于 Clubhouse 的病毒式传播，您可以用最少的努力提高您的品牌知名度。 仅仅通过托管房间（或者甚至只是作为演讲者参与其他房间），您就可以吸引很多对您的品牌的关注，并将流量引导到您的其他社交媒体平台（Twitter 或 Instagram）或您的网站。
3. 这是加强您与目标受众关系的绝佳工具。 企业首先接受社交媒体营销的一个关键原因是因为它可以让他们更接近目标受众。 Clubhouse 让这一切更进一步！ 您可以直接与目标受众聊天、举行虚拟峰会、小组讨论和问答环节。 它不仅可以让您的目标受众看到品牌背后的真实人物，而且还可以帮助您在交谈时与他们建立更牢固的关系。
4. 这对于内容创作来说是惊人的。 即使您的音频生活中没有数据被保存，您仍然可以创建内容。 您可以在 Clubhouse 上举办表演、音频演示和其他互动活动。 此外，您可以创建一个房间，将其用作提问相关问题、采访成员和收集不同主题的数据的发声板。 然后可以使用此信息来构建更准确和可靠的内容。
5. 它没有饱和。 虽然随着越来越多的人和企业加入该平台，这种好处不会持续太久，但目前您有一个独特的机会获得先发优势并在这个社交媒体渠道上建立您的品牌作为一个想法你所在领域的领导者。
6. 它允许您与其他品牌和人员协作。 最后，您可以利用其他人的追随者来扩展您的网络。 与您所在行业的其他人合作，为您的共享追随者群提供有意义的内容。 到目前为止，还没有办法将您的房间货币化，但预计 Clubhouse 很快就会赶上赞助商的对话，并且您想站在它的最前沿。

Clubhouse 对社交媒体营销人员的不利影响

不幸的是，Clubhouse 也有一些缺点：

1. 您可以联系的人数有限。 不是每个人都可以进入会所。 是的，我们已经听说过该应用程序的排他性（仅限 iPhone，仅限受邀者，现实生活中的精英主义，但使其成为虚拟），但还有更多。 在中国用户注意到 Clubhouse 的呼吁并开始加入该平台以更自由地谈论政治后，中国政府立即封锁了该应用程序。
2. 您无法搜索房间。 俱乐部搜索功能仅允许应用程序的用户查找人员和俱乐部，这大大限制了您房间的可见性。
3. 没有视觉内容的地方。 尽管我们都对新的音频格式感到兴奋，但如果否认人们已经习惯了视觉内容并对其做出了最好的反应，那就太疯狂了。 您的视觉效果不仅是您的品牌战略的重要组成部分，而且还包含您常规内容的很大一部分。
4. 没有您的内容的记录。 您无法保存您的对话并让其他人发现它，也无法让 Google 抓取它并在 SERP 上对您进行排名。 从本质上讲，在创建 Clubhouse 内容时，您将其保持为平台专有。
5. 该平台的未来是未知的。 现在谈论接下来会发生什么还为时过早——没有人能预测一旦有更多人加入会所，会发生什么转变。 该平台最酷的事情之一是它非常亲密。 由于应用程序上的用户数量有限，您可以关注所有听众。 然而，一旦房间里的用户超过 10K，所有这些用户都希望被听到，这将是不可能的。
6. 一段时间后它会重复。 因为人们来来去去，你可能不得不一遍又一遍地重复同样的事情，回答在房间开始一段时间后加入房间的用户的问题。

会所提示和技巧

鉴于该平台相对较新，没有经过验证的策略来完善您的 Clubhouse 游戏。 但是，您可以做一些事情来让您作为营销人员在 Clubhouse 上的时间更加富有成效。

如何在 Clubhouse 上找到相关的房间、俱乐部和关注的人

俱乐部里到处都是很酷的人，但在您的社交媒体营销策略框架内，并非所有人都对您有用。 如果您想将 Clubhouse 用于 SMM，请确保您建立了一个由相关人员组成的网络。

最好的方法是探索相关类别。

如何在 Clubhouse 上培养追随者

您需要出现并参与聊天室。 作为一个被动的倾听者可能会在你获得的知识方面给你带来一些好处，但它不会给你带来任何新的追随者。 如果你想让人们注意到你，你需要走出去，向他们展示你是谁。

在 Clubhouse 上，关注者不仅仅是一个虚荣指标，拥有更多关注者实际上可以使您的帐户受益。 每次您主持会议室或在其中一个会议室发言时，您的关注者都会收到有关它的推送通知。 收到此推送通知的人越多，点击它的人就越多，加入的人就越多，您的房间在应用主页上的位置就越高。

因此，您需要确保努力增加关注者的数量。 以下是您可以执行的操作：

1. 优化您的简历以进行搜索。 请记住，Clubhouse 上的人无法搜索房间，但他们可以搜索要关注的人。 使用相关的关键字，简单介绍一下您的公司以及您打算举办什么样的房间——从一开始就吸引您的观众！
2. 为您的品牌名称使用创建者别名。 Clubhouse 鼓励人们使用他们的真实姓名，但您可以选择添加将显示给其他用户的昵称。 在此处包含您的公司名称，以便您当前的客户可以找到您并关注您。
3. 在平台上保持活跃。 每当您不托管自己的房间时，请参加其他人托管的相关房间。 如果您表明您在该领域具有专业知识并且有很多可以分享的内容，那么您将吸引追随者。
4. 使用其他社交媒体渠道进行宣传。 随着越来越多的人加入 Clubhouse，您来自其他社交媒体平台的关注者很可能也会加入 Clubhouse。 邀请他们跟随你！

如何让更多人加入您的房间

当然，您应该抓住每一个机会，因此您必须填写“添加主题”字段。 您有 60 个字符来解释您将要谈论的内容，因此请确保为您的房间想出一个时髦的标题。

但这不仅仅关乎内部的流量，还关乎外部的流量。 Clubhouse 确实让您有机会与其他用户分享您即将到来的房间的链接，但标准链接相当无聊。 如果您希望更多人关注您的公告，您应该选择更高级的选项。

一个名为 ClubLink 的新链接共享工具允许主持人通过提供更加定制的社交媒体预览来更好地宣传他们的活动，其中包括房间名称、参加者、日期和时间（使用主持人的时区）甚至个人资料图标的照片主机本身。

会所替代品

如果您想尝试音频格式但无法被要求寻找 Clubhouse 邀请，或者只是不相信新社交媒体应用程序的优势，您可以使用 Clubhouse 替代方案。 当然，他们周围没有同样的炒作，但他们仍然是一些东西。

• Twitter 音频空间。 Audio Spaces 将允许用户进入一个虚拟房间，您可以在其中与您的 Twitter 关注者进行语音连接或允许他们收听。目前，该功能仍处于测试阶段，但计划于 2021 年初正式发布。
• 不和谐。 当人们不知道如何向某人解释 Clubhouse 时，他们会使用“有点像 Discord”这个词，这样你就明白了要点。 Discord 最初是作为游戏玩家相互联系的空间而创建的，最近进行了品牌重塑，现在更具包容性 - 今天它是“你说话的地方”。 与 Clubhouse 一样，在 Discord 上，您可以创建单独的“频道”，其中包含您喜欢的任何主题。
• 里弗尔。 作为“微型播客”的社交平台，Riffr 允许您分享长达 3 分钟的语音笔记。

后记

很难说会所是否会停留很长时间。 很可能是在隔离了将近一年之后，我们只是渴望人与人之间的交流，所以我们拼命地试图用给陌生人的实时语音笔记来填补这一空白。

与此同时，Clubhouse 的发明者可能刚刚提出了一种革命性的社交媒体格式，并且仅仅因为它是视觉世界中的一股新鲜空气，它会持续一段时间。

无论哪种方式，我们都知道 Facebook 已经开始致力于开发以 Facebook 为动力的以音频为中心的社交媒体，那么您和您的营销团队为什么不也尝试一下 Clubhouse 呢？