向右滑动：大学如何通过社交媒体招聘优秀学生

编者注，20 年 4 月 28 日：由于 COVID-19 预防措施，世界各地的大学校园已暂时停止面对面操作。 随着新的远程学习方法的实施，以及对远程安全招收学生的持续需求，保持数字连接从未如此重要。 我们可以继续一起行动，即使我们必须分开。 对于 2020 年的高中和大学毕业班，在这个困难时期，你们在我们心中。

如果我可以重新完成大学招聘过程，我会心跳加速。 不要误会我的意思，我喜欢我自己的本科经历，但今天的学生拥有使用社交媒体为他们的未来做出更明智的决定的优势。

高等教育机构强大的数字营销可以与他们最重要的受众（过去、现在和未来的学生）建立或破坏互动。 虽然大学网站和在线评论是决定申请地点时使用的主要资源，但研究表明，五分之二的学生在接受或拒绝录取时会转向社交媒体。

实时图片、故事和具有新闻价值的更新提供了真实的校园生活感，使机构的社交存在成为有影响力的决策驱动因素，而不是发现引擎。 来自社交媒体的史无前例的内部观点让学生无需踏入校园即可发现和探索大学所提供的一切。 如果我有这个机会，我可能会在申请过程中撒下一张更广泛的网，以列出更有吸引力的选择。

以下是一些大学展示了他们最好的一面，以及继续让他们在每年的毕业班中名列前茅的最佳实践。

通过学生的镜头描绘校园

有了录取通知书，未来的学生就会转向社交媒体对每个校园进行研究。 精明的大学，如圣十字学院，分享当前学生的用户生成内容，通过他们的眼睛展示生活和校园。

圣十字在 Instagram 上描绘了一幅美丽的校园照片。 该大学拥有 15800 名追随者，每个帖子的参与率高达 6.88%，而每个帖子的平均参与率为 3.96%。

通过要求学生提供他们往返宿舍、食堂、图书馆、教室和学生活动的照片，Holy Cross 收集了一系列校园标志性景观。 归功于每位摄影师，Holy Cross 主要发布四个季节的校园美景。 在一些照片中，建筑物被雪覆盖，而在另一些照片中鲜花盛开。

与可能僵硬和客观的股票摄影不同，学生照片带来了温暖的观点，因此未来的学生可以从当前学生的角度全年探索校园。 谈论穿别人的鞋子！

这些照片提醒我们，圣十字社区将他们的校园视为地球上最好的地方之一。 看过这些小广场后，即将入学的学生可能会充满希望，期待继续攻读本科学位，并留下终生难忘的回忆。

简介校友事业成功

虽然展示校园日常生活中最积极的方面非常有效，但同样重要的是要清楚地传达学生如何在毕业后充分利用这些来之不易的学位。

爱荷华大学巧妙地利用其拥有 180,699 名追随者的 Facebook 页面定期介绍 Hawkeyes 校友在各自职业生涯中的头条新闻。

突出多种职业道路，从好莱坞大片到备受瞩目的工程项目，让未来的学生相信，爱荷华州的学位将为未来追求杀手级职业奠定坚实的基础。 庆祝广泛的兴趣也为那些可能难以申报专业的人提供了大量建议，同时清楚地传达了爱荷华州在各个行业的竞争优势。

这类信息用途广泛，远远超出 Facebook。 爱荷华州也将像这样的深入社交帖子重新用作其他大学外部出版物的内容，包括官方网站、杂志、小册子和其他营销材料，准学生可能会在招生过程中遇到。

爱荷华州的高数字跨渠道参与率与其内容开发和推广方法之间存在很强的相关性。 Hawkeyes 的每个帖子的参与率为 1.28%，而竞争对手的平均参与度仅为每个帖子的 0.31%。

归根结底，社交媒体算法真的可以归结为数字游戏：关注和参与的人越多，通过喜欢、评论和分享学校的帖子来表达对学校的热情，品牌就越能接触到目标受众。 为了优化覆盖面，爱荷华州增加了自然趋势良好的帖子，以获得更多的观点，以飙升并维持这些高参与度。 难怪爱荷华州在今年的高等教育社交媒体排名中名列第一。

突出差异化点

当然，没有人想疏远或冒犯一大群人，但要让一条信息真正产生影响并吸引合适的追随者，它不应该吸引所有人。 相反，品牌最好直接与目标受众的兴趣和目标对话。 如果某人被消息关闭，他们可能不是成为付费客户的好人选。

这将我带到了杨百翰大学 (BYU)，这是一所位于犹他州普罗沃的私立研究型大学，归耶稣基督后期圣徒教会所有。 只有 1% 的学生不认同摩门教，这意味着学校的宗教信仰是整个校园文化和学术生活的重要组成部分。 BYU 擅长保持对使命和信念的忠诚，通过不断地交流他们的信仰，不仅是面对面的，而且是在线的。

除了促进新的研究、校园内发生的事情以及其他与大学相关的更新之外，杨百翰大学还在推特上每天发布带有#byudevo 标签的灵修活动，以鼓励追随者（主要是学生）的信仰之旅。 虽然这些信息不会引起公众中的每个人的共鸣，但这不是 BYU 的目标。 他们的目标是直接与他们的目标受众交谈：具有相同宗教理念的未来和当前的学生和校友。 通过在公共论坛上实现他们的使命，他们更有可能在志同道合的申请人中吸引有前途的潜在客户。

表现出对卓越的承诺

体育迷在一场大型比赛之前、之中和之后都会有一点“喜欢”，这已经不是什么秘密了。 当他们的球队在场上或球场上表现出色时，球迷会涌向社交渠道，渴望与其他球迷一起欢呼，取笑对方球队，或直接祝贺球队和球员。 或者，当比赛没有按照他们的方式进行时，他们可能想要同情，但我们不要纠缠于毁灭性损失的可能性，好吗？

大学体育是本科生经历的重要组成部分，不仅是一种有趣的活动或庆祝胜利的方式，而且也是所有与学校有联系的人深感自豪的源泉。

足球、棒球、篮球、足球和其他标志性类别展示了运动能力和大学通过有形竞争对卓越的承诺。 田径运动象征性地提醒人们，勇气、努力工作和积极的态度会带来回报。

从招聘的角度来看，这对许多未来的学生来说是一个巨大的吸引力，因为人们被学校精神团结在一起。 不言而喻，想要成为“最优秀的”中的一员是人类的天性。 当高等教育在课堂上、球场上或球场上获胜时，这就是一个赢得声誉的组合。

弗吉尼亚大学 (UVA) 在以学术和校园为重点的内容中表现出色的田径运动。 在 2019 年橙色碗中获得一席之地后，UVA 开始在社交媒体上通过照片和视频分享激动人心的消息。 在其他频道中，UVA 向近 96,000 个 Instagram 粉丝播放了这一消息。

UVA 的校长 Jim Ryan 是大学官方频道的天然补充。 Ryan 在他自己的 Facebook 页面和 Instagram 上热情地分享了大学的标志性体育年，展示了情感支持的统一战线。 Ryan 的帖子非常真实和发自内心，这给了观众所有的感觉，并激发了未来学生参与其中的强烈愿望。

当高等教育机构通过社交媒体呈现全面的品牌观时，它们在高度饱和的市场中保持着独特的优势。 大学招生之间的竞争非常激烈，在网上展示你最好的一面会产生巨大的影响。

如果您希望加强自己的大学社交媒体内容策略，请访问爱荷华大学、圣十字学院、杨百翰大学和弗吉尼亚大学，仅举几例。 毕竟，排名靠前的大学应该拥有与之相匹配的数字化存在。 你不同意吗？