颜色很重要，这是毫无疑问的。 但是，您选择什么颜色以及如何以及在何处使用它们更为重要。 适合品牌的颜色选择以及始终将这些颜色与您的品牌信息联系起来将是提高营销绩效的关键。

因此，对于一个真正有所作为的品牌来说，有两件事很重要

• 为品牌选择合适的颜色
• 在品牌推广中一致使用这些颜色

事实上，为您的品牌选择一种主色并在不同渠道中使用它可以帮助您将品牌认知度提高 80% 。 大多数品牌都有主色调。 这可以是一种标志性颜色或一对颜色。 然后还有一个辅助调色板。

标志性颜色出现在包括徽标在内的大多数地方。 二次色是在数字和印刷媒体中代表品牌的图形设计中的首选。

了解色彩心理学是了解品牌主要和次要调色板的上下文应用和相关性的好方法。

颜色和情绪之间的联系

不同的颜色触发不同的心情。 有些颜色会让你感到怀旧。 其他人让你感到瞬间平静。 您是否注意到在照片中添加棕褐色滤镜如何激发怀旧感？

由于以下几个原因，颜色会影响人们的情绪：

• 自然感知——例如，我们会自动将绿色与树叶和自然联系起来，将蓝色与天空联系起来。
• 社会条件——特定颜色在特定环境中使用得如此频繁，以至于人们会自动将它们联系起来。 例如，大多数人将“红色”信号与“停止”标志联系起来。
• 个人记忆——潜意识在特定事件中记录周围环境的颜色。 结果，一些颜色生动地触发了特定的记忆。
• 文化影响——颜色在世界不同地区有不同的解释。 例如，红色在许多亚洲国家都是吉祥的颜色。 在爱尔兰和美国，绿色是好运的颜色。

来源：Converter

与个人记忆的关联是唯一无法吸引的方面。 其他三个可以用作选择品牌颜色的线索。 首先了解常见的颜色关联。 然后使用色彩理论为您的品牌设计创建视觉美学调色板。 这是创造良好视觉内容的关键。

接下来，让我们看看这些与颜色的多样化关联如何用于营销。

营销中的背景和色彩心理学

资料来源：金普

有一些与不同颜色相关的“普世价值”。 例如，绿色意味着和谐与清新，而橙色意味着运动和幸福。 但上下文也很重要。 你卖的东西也有一些与之相关的价值。

因此，您需要为您的品牌和营销选择适合您所销售产品的颜色。 斯坦福大学的一项有趣研究表明，品牌个性有5 个维度。 它们是真诚、兴奋、能力、成熟和坚固。 了解您的产品或服务与什么相关联，您将能够选择正确的颜色来加强这一点。

当然，您需要验证您的选择。 这就是市场研究和用户体验测试方法（如 A/B 测试）可以为您提供帮助的地方。 有了这些，您可以确定以下颜色：

• 与您的利基相关
• 反映您的品牌个性
• 连接到您理想的客户角色

当谈到营销中的色彩心理学时，背景很重要。 因为简单地选择某种颜色并不能使您的产品或服务成为它所没有的东西。

Kimp 提示：您的客户可能并不总是能看到您品牌颜色的上下文含义，尤其是当您的品牌是新品牌时。 你可能需要给他们指明方向。 您可以通过创建明确显示您的品牌信息或标语以及您的标志性颜色的图形来实现这一点。 随着客户不断看到连贯显示的颜色和信息，他们将开始连接点。

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通常如何感知不同的颜色

颜色象征主义是一个巨大的主题，这里也有一些文化影响。 但是色彩心理学涉及理解颜色特别触发的共同情绪。

在此基础上，有些颜色是“快乐的”，有些是“安全的”，有些是“值得信赖的”。 了解这些常见的推论将是品牌推广的第一步。 您可以轻松地比较大多数人用来描述颜色的形容词和您想要表示品牌的形容词。

下面列出了品牌中一些最常见的颜色以及大多数人与之相关的含义。

黄色

资料来源：Snapchat

黄色是年轻、充满活力和乐观的。 据说它会引起饥饿，这就是为什么你会在许多食品包装设计中找到它。 黄色是一种引人注目的颜色，可以促使人们做出决策。 由于这些原因，它可能是饱和市场中产品的绝佳选择。

资料来源：维基共享资源

红色的

红色象征着活力、热情和大胆。 它会产生紧迫感并吸引冲动购物者，这就是我们经常在促销活动中看到它的原因。 红色和黄色一样，也能引起食欲。 因此它经常用于食品和饮料行业。

资料来源：维基共享资源

另一方面，一些红色阴影可能代表危险，因此它们应该与具有积极含义的文本和/或元素保持平衡。 当用作标志性颜色时，品牌会与其他颜色相平衡，例如快餐行业的黄色。

资料来源：菲多莱

橙子

资料来源：维基百科

橙色是红色和黄色的组合，所以你会看到我们看到的这两种颜色的混合。 侵略性和兴奋都与橙色有关。 友好、快乐和自信的情绪也是如此。

橙色被认为会带来一种有趣、温暖和热情的氛围，吸引冲动的购物者。 它也是针对年轻受众的品牌的热门选择。 Nickelodeon 是一个面向儿童的电视频道，自 1984 年以来一直使用橙色徽标。即使他们更名为“尼克”，他们仍将橙色保持不变。

资料来源：脸书

蓝色的

资料来源：维基共享资源

蓝色是与信任和安全相关的颜色。 出于这个原因，许多保守品牌更喜欢它。 事实上， 40% 的财富 500 强公司使用蓝色标志。

蓝色也被认为代表可靠性、强度、有效性和可靠性。 蓝色也是一种与和平与安宁相关的颜色，并且已被发现在不同性别中普遍受到喜爱。 这也许是您可能会在针对 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等不同人群的社交网站徽标中找到它的原因之一。

资料来源：维基共享资源

绿色的

资料来源：Spotify

绿色与财富和具有成本效益有关。 它还带来平静和放松、冒险、嬉戏和活力的感觉。

资料来源：维基百科

绿色是与自然最好的联系。 这使其成为注重环保或有机产品的品牌的最合适选择。 较浅的绿色被认为与新鲜和健康有关。 与此同时，较深的色调被认为与奢侈和财富有关。

粉色的

粉红色通常被刻板地用于向女性和女孩推销。 因此，它被认为是女性化和浪漫的。 同时，某些色调的粉红色可以平静、鼓舞人心、善解人意、年轻和/或有创意。

资料来源：维基百科

Baskin Robbins 是一家全球流行的冰淇淋连锁店，该品牌在其标志中恰如其分地捕捉了粉红色的“有趣”和“活泼”能量。 从标志中的“31”到顾客在分店收到的取样勺，巴斯金·罗宾斯在许多地方都使用了粉红色。

资料来源：Lyft

Lyft，一个租车品牌，也在竞争激烈的细分市场中为自己开辟了一个利基市场。 它有一个粉红色的标志，与其商业模式一样独特。

紫色的

资料来源：脸书

紫色是皇室和奢华的颜色。 因此，它是提供奢侈品和服务的品牌的热门选择。 这种颜色的神秘本质是您会发现与紫色有几种精神联系的原因之一。 这使它成为健康和保健品牌的最爱，尤其是与瑜伽相关的品牌。

资料来源：约克代尔

紫色也被认为是舒缓和镇静的。 它代表了一个品牌的创意、想象力和/或智慧。 与大多数其他颜色不同，这种颜色在自然界中并不常见。 正是这种稀有性使它更加特别。

黑色的

资料来源：维基百科

黑色与强大、精致和时尚息息相关。 不过，适度。 太多的黑色可能会压倒一切。 它还与豪华和高级选项有关。 据说它会吸引冲动的买家。 它可以暗示权威或神秘，这取决于它的使用方式。

资料来源：维基百科

白色的

资料来源：耐克

白色被认为象征着纯洁和纯真以及清洁。 它因传达效率和简单性而受到科技公司的青睐。 您可能会注意到白色出现在许多徽标中作为主要颜色，或者只是作为彩色背景中的负空间。 白色创造的对比对于传达强烈的信息非常有用。 但是白色作为原色或唯一颜色并不常见，因为它使元素和文本难以阅读。

棕色的

来源：奈斯派索

棕色与坚固性和安全性有关。 它被认为是自然、有益健康的，象征着舒适和朴实。 作为一种接地色，希望将自己宣传为稳定且平易近人的业务的品牌也使用这种颜色。

来源：1000 个标志

您可能会注意到的另一个关联是棕色用于表示咖啡或巧克力以及专门生产这些产品的品牌。

营销中的色彩变化和色彩心理学

颜色不仅仅是单一的选择。 或单数含义。 有纯色、色调（当您在纯色中添加白色时）、阴影（当在纯色中添加黑色时）和色调（当添加灰色时）。

您选择的颜色可以组合起来创建配色方案，以一致的方式讲述您的品牌故事。 在个人营销作品中，它们还可以帮助您创建对比，以便您的受众专注于正确的事情。 如果没有这种对比，您的信息可能会被忽视，或者您的图像或视频可能会变得难以理解。

当我们考虑标志和品牌时，我们可以看到颜色的使用有多么强大。 大多数公司会选择一种配色方案并虔诚地坚持下去。 结果，他们的客户开始将他们与特定的配色方案相关联。

一些公司甚至为一组颜色注册了商标，以保护他们的品牌不被同一市场的竞争对手稀释。 这些可能是独特的色调或色调或颜色组合。

资料来源：维基百科

例如，农业设备公司John Deere为其机器和徽标中使用的经典黄绿色组合注册了商标。 所以，机械品牌不能选择这个作为他们的标志性颜色组合。

在为您自己的品牌确定配色方案之前，请分析您的行业并寻找可能危及您公司声誉的商标。

Kimp 提示：无论您在营销中使用何种配色方案，都应始终包含一些黑色和白色，以确保您的设计是平衡的。

为您的设计组合配色方案

所以现在你已经对营销中的色彩心理学有了一个全面的了解。 我们还谈到了您可以选择的不同颜色。 现在，让我们来看看配色方案。 这是特别有趣的部分——当您开始在设计中尝试不同的组合时。

配色方案或颜色和谐是美学上令人愉悦的不同颜色组合。 它们可以通过色调和阴影的变化来创建。 因此，您可以尝试很多选择。

1) 单色配色方案：

单色配色方案具有相同纯色/色调的不同色调、色调和色调。 结合一种颜色的不同元素可以创造出时尚简约的外观。

单色设计也有非常有趣的构图，因为可以在其中创建明暗区域。

来源：世界广告

Kimp 提示：社交媒体上的大多数广告都充满活力并使用多种颜色。 因此，如果您选择一种与品牌相关的颜色并创建具有视觉冲击力的单色设计，您将获得令人屏息的内容。

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2) 互补配色方案：

互补色方案包括在色轮上直接相对的两种颜色。 通常有一种暖色和一种冷色。 并且它们将根据 80/20 规则使用，以便一个占主导地位，另一个是口音。 互补的配色方案真的可以让事情变得流行，因为这两种颜色是直接相反的。

资料来源：金普

3）拆分互补色方案：

资料来源：金普

这种组合包括一种基色（上例中为红色）和与基色相反的两种颜色（蓝/绿和绿色）。 这种方案在视觉上很吸引人，不会像互补色方案那样在颜色之间产生太大的张力。

4）类似的配色方案：

类似的配色方案结合了色轮上彼此相邻的颜色。 正因为如此，具有类似方案的设计并不令人讨厌。 相反，它们更加微妙、平静和令人愉悦。

类似的配色方案对于需要传达信息且不包含号召性用语的设计很有帮助。 它们可以在 Instagram 和 Facebook 图片中很好地工作，因为图片中没有 CTA 按钮。 但是，如果您确实需要一个元素来脱颖而出，例如横幅广告，则可能需要添加补色。

资料来源：金普

5) 三色配色方案：

三色配色方案在色轮上结合了彼此距离相等的 3 种颜色。 有2个暖色和1个冷色，或2个冷色和1个暖色。 通过使一种颜色占主导地位，并使用另外两种作为重点，可以突出显示您想要的信息。

资料来源：金普

Kimp 提示：避免组合所有深色调，因为这可能会导致颜色之间缺乏清晰度。 要创建视觉挂钩，请尝试选择一种鲜艳的颜色，然后与您的设计师一起为您的三色配色方案确定另外两种。

将色彩心理学融入品牌的平面设计

营销中的色彩心理学是发展品牌形象的重要因素。 当你发展你的品牌时，你甚至可以说你选择的颜色成为你的品牌。 这是因为，随着时间的推移，人们会开始将您与您在品牌和营销中一贯使用的颜色联系起来。

所以慢慢来，做你的研究，测试，测试，测试。 当您的品牌和营销受到客户的欢迎时，您的努力将是非常值得的。

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