在 Google AdWords 中脱颖而出

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

改变是好的，或者至少他们是这么说的。 我并不是说所有的改变都是坏的或没有好处的，但我会说并不是所有的改变都能改善每个人的结果。

当代历史观

恰当的例子：当谷歌今年早些时候将搜索广告从侧边栏移开并将它们移到页面底部时。 诚然，他们确实在页面顶部添加了一个广告，使该广告客户比排名第五及以下的广告客户更具优势。 但从另一个角度来看，排在第五位的公司必须支付更多费用才能从页面底部或第二页获得位于页面顶部的区域。 所以本质上这是一种洗礼，除非他们皈依。 而那些排在第五位及以下的人必须不断提高出价才能获得那些令人垂涎的页首位置。

展望未来

谷歌已经宣布并将在 SEM 中实施一些新的变化。 首先是从长期的转化点击跟踪到转化的过渡。 其次是 AdWords 的新加大型文字广告。 第二个是提前宣布的，因此可以在旧格式的同时创建和测试新广告。 让我们看看即将推出的一些细节。

再见转化点击，你好转化

正如谷歌解释的那样，当所有这些疯狂的每次点击付费开始时，转化跟踪收集了客户点击广告后发生的事情的数据。 无论是填写表格还是大宗购买，作为广告客户，您都知道有人在点击您的一个广告后“转化”了。 作为转化的点击，数据无法以某种方式进行细分，让您知道客户进行了哪些转化或他们进行了多少次转化。

一些 AdWords 帐户使用了“跨设备转化”选项，但在某种意义上这也将消失。 它仅作为包含在“所有转化”计数中的选项而消失，并将自动包含在报告的数字中。 如果您在 2016 年 9 月 21 日的转换日期之前尚未转换您的帐户，Google 会自动转换您的帐户。如果您要自己转换帐户，有两种方法可以完成：使用迁移工具和手动。

如果您想监督更改但不想等待截止日期，则可以使用迁移工具。 在您的帐户中，点击工具菜单、转化。 在屏幕右上角的转化列表上方，您会看到一个框，上面写着“转化的点击次数将消失”。 如果您没有看到该框，则您无需进行任何更改，否则单击该框。 您将看到将对您的帐户进行的建议更改列表。 要进行更改，请单击“批准更改”按钮。 简单的！

如果您想要拥有更多控制权或想要选择一些选项，而不是迁移工具使用的默认选项，则可以使用手动过程。 谷歌已通过易于遵循的说明制定了此步骤。 如果您在任何广告系列中使用目标每次转化费用或智能点击付费，请让它们在两周后投放，以便出价算法可以根据新数据进行调整。

这将改变您看到的报告数字，因为它们会随着新设置的增加而增加。 花点时间查看和了解结果，以便您可以调整设置为手动出价的广告系列的出价。

加大型文字广告

这是一个由来已久的变化。 许多 AdWords 用户一直在争取更多的空间或字符，以便向公众传达他们的信息。 它现在可用，并且将是 10 月 26^日之后创建广告的唯一方式。 Google 将允许现有的标准或旧格式的搜索广告在该日期之后投放，但您将无法创建新的或修改现有的广告。 目前，他们还没有决定继续投放旧格式广告多久。

为什么改变？

对此有两种看法。 一段时间以来，AdWords 帐户持有人和代理机构一直在要求更高的字符数限制，以便将他们的信息传达给搜索公众，但这就是原因吗？ 这可能是推理的一部分，但其他人认为这是为了更多地进入移动世界。

凭借智能手机的所有功能及其更大的屏幕，可以显示更多信息。 下表是 Google 用来比较当前格式与新 ETA 格式的功能的表格。

总共有 45 个额外的字符，还有 50% 的字符可以将您的信息传达给公众。 最大的变化是标题，它更加醒目，因为它提供了您想要吸引潜在客户的细节。 无论是关于您的产品或服务的更多详细信息，还是号召性用语，例如“今天优惠 20%”或“注册我们的研讨会”。使用当前的广告格式，您可以通过广告覆盖所有设备类型，但优先考虑的是桌面设备优于移动设备，因此您可以复制广告并选择“移动设备”选项以更适合移动设备。 使用新格式，广告在所有设备上看起来都很棒，并且设备偏好不可用，但可以进行出价调整，从而影响您的广告在不同设备上的展示频率。设备出价调整过去，您可能会向上或向下调整移动出价管理广告到达移动设备的方式。 新格式的额外好处之一是调整桌面或移动竞价以确定您的目标设备。 虽然这不会对所有用户都可用，并且它将在接下来的几个月内全面推出。让我们回顾一下在这个博客的顶部，我说改变并不总是一件好事。 您是否看到这些即将发生的变化中的好与坏？好处是您将看到从转化点击到转化的更准确的转化​​计数，并且您将在前面获得有关您的产品或服务的更多信息使用加大型文字广告的消费者。 坏的？ 那么，这将您的累积数据比较放在哪里？ 我们在 2 月份开始重新定位广告位置，当时侧边栏广告被删除，更不用说提高出价以保持在页面顶部。 现在，转化跟踪的变化将把我们引向何方？

– PPC 经理 Gary Harvison