为什么您的公司应该投资 Bing 广告？

已发表: 2018-02-15

最后更新于 2020 年 4 月 25 日

我在付费搜索营销行业工作了 14 年多。 在我作为 PPC 顾问的这段时间里，我看到付费搜索急剧增长。 它已经从一些公司警惕的东西扩大了，并且不想花费他们的广告预算，因为他们认为将时间和金钱花在获得有机排名上更有意义。 今天，它被消费者和广告商更广泛地接受。 它通过提供非常相关的广告赢得了消费者的信任，尽管我不愿意承认，这主要是由于付费搜索引擎制定的政策，以确保只有与消费者搜索相关的真实公司才会出现在有机排名前 4 位。 当像 Google 这样的付费搜索引擎改变了这些广告向消费者展示的方式时，许多事情都发生了变化，从广告变体、格式，甚至最近的广告布局。 广告布局发生了如此巨大的变化，以至于它对客户的整体数据产生了极大的影响，使得我们几乎不可能真正比较同比统计数据，因为我们现在是在比较“苹果与橙子”而不是“苹果与苹果”。 尽管如此，尽管这些年来发生了所有的变化，付费搜索已经成长为今天的怪物，付费搜索营销和PPC的状态非常强大！

在确定是否应该跳入付费搜索为您的公司做广告时，需要考虑以下几个事实：

  1. 2016 年全年美国互联网广告收入（“收入”）总计 725 亿美元
  2. 2016 年第四季度的收入约为 216 亿美元（超过 2014 年整个财政年度的总收入，仅此一项），2016 年第三季度的收入约为 182 亿美元。
  3. 2016年全年收入比2015年增长21.8%。

* 根据 IAB 2016 年互联网广告收入报告

您在上面看到的数字是付费搜索中日益流行的移动市场的结果。 通过过去几年广告商对数字世界的信心增强，近年来收入的增长证实了在线营销领域的持续偏离，付费搜索已从桌面设备转移到移动设备。

移动变得如此流行，以至于移动首次占到与在线广告相关的收入的 50% 以上（根据 IAB 为 50.52%）。 你可能会觉得这个事实令人难以置信，但如果你想想亚马逊、Priceline、Expedia 和 Groupon 等大型在线公司，仅举几例……然后加入大型搜索引擎，为沃尔玛、Target、Home 等电子商务网站带来流量Depot 和所有其他已经扩展到在线销售的大型实体店，老实说，这似乎并不牵强。 我个人记得在 2008 年，在对移动进行了几年的宣传之后，媒体出来宣称移动是未来的方式，每个人都需要为它做好准备并清理他们的网站，让它们对移动友好，并继续完善您的 SEO 流程，以应对未来一两年即将发生的事情。 好吧，在两年内，我们才刚刚开始看到对移动的推动。 没有什么可以证明之前所有关于被提的说法是合理的。 因此，人们自满了，除了少数精英外，大部分情况下都照常做生意。 2010 年，移动仅占在线购买总收入的 0.6% 左右。 然而，快进两年到 2012 年，我们看到移动的收入份额跃升至该百分比的三倍以上，达到 3.4%。 在我看来，这是在线公司真正开始关注的时候。 当然，阅读这篇文章的人会说他们早在 2012 年之前就看到了这种情况，在这种情况下，我指的不是你，我只是指大部分或大多数在线业务。 让我们面对现实吧，我们都不是亚马逊。 事实是，大多数人甚至不会注意到大多数事情的收入增加了 3 个百分点。 但是，如果您是一名商人或女性，您会意识到这只是未来几年将持续的趋势的开始。

据 IAB 报道

…在上图中，您可以看到自 2010 年以来，移动收入每年至少翻一番。2016 年，与移动流量相关的收入增长到 36% 以上，首次占所有互联网广告收入的 50% 以上.

所以，您现在可能会问自己“这一切与我为什么要使用 Bing Ads 做广告有什么关系？” 嗯，这很简单。 直到我解释了在线广告的历史和与之相关的收入之后，我才能向你解释“为什么”。 我需要向您展示小行业趋势通常如何在很长一段时间内占很大比例的增长。 您看到最初与移动流量相关的收入增长幅度很小，但 6 年后，它现在仅占与在线广告相关的所有收入的 50% 以上。 因此，让我与您分享一些有关 Microsoft Search 的搜索收入的数字。

That! Company White Label Services

据报道，在 2018 年第一财年第一季度（截至 2017 年 9 月 30日），微软与搜索广告相关的收入同比增长 15%，而在之前的几个季度中，它一直徘徊在 10% 左右。 您可能想知道为什么它在前几个季度没有显示出大幅增长。 答案是 Windows 10 于 2016 财年第一季度首次发布。

在 Windows 10 发布期间，Bing Ads 出现了大幅增长，但之后出现了下降，或者我喜欢称之为趋于平稳。 自 Windows 10 发布后的“下跌”以来，我们看到微软的搜索广告收入增长水平保持在 10% 左右，但在 2018 财年第一季度，我们现在看到收入首次大幅增长至 15%。 如果这成为第二季度作为假日季节的趋势，我们应该开始看到 Bing Ads 的搜索广告收入在 2018 年及以后增长。

是时候跳上 Bing 火车，微调您的帐户了。 如果您没有 Bing Ads 帐户，那么现在是获取 Bing Ads 帐户并熟悉 Bing 近年来一直在努力的所有新增功能的好时机。

作者：Ed Cehi，PPC 顾问