以下是您在进行竞争对手关键字分析时应始终注意的一些秘密和用例。

你会学到什么？

• 了解有关竞争对手关键字分析的更多信息
• 介绍我们最喜欢的竞争对手关键词分析工具——RankingGap

每个内容都需要关键字才能在搜索引擎结果页面上排名靠前。 最有效（但容易被忽视！）的关键字研究策略之一是了解您的 SEO 竞争对手在搜索结果中的排名。

虽然关键字研究可以帮助您发现在创建业务内容时应该使用的关键字，但了解您的行业竞争对手如何使用这些确切的关键字及其成功也很重要。

轻松做到这一点的一种方法是通过竞争对手关键字分析。

竞争性关键字分析（有时称为关键字差距分析）是识别竞争对手排名靠前的有价值关键字的过程，但您没有。

本文将向您展示有关竞争对手关键字分析的详细信息，从我们为什么需要它到我们如何做。 最后，我们还将推荐我们最喜欢的可以帮助您更有效地进行分析的工具——RankingGap。

为什么我们需要做竞争对手关键词分析？

前 5 个自然搜索结果仅占首页点击次数的 67.60%。 而谷歌在 2021 年收到了 3600 亿次搜索。因此，如果您不能至少在首页上排名，您可能会失去大量访问者。

竞争性关键字分析是在拥挤的空间中竞争并获得优于您所在行业的其他企业的关键优势的最有效方法之一。

这项工作对我们有什么帮助？

它将揭示哪些关键字推动了您的竞争对手的成功。 竞争对手分析还可以告诉您应该在内容中关注哪些主题。 仅此一项洞察力就可以极大地提高您的内容营销和 SEO 策略的成功率。

您还可以发现可以轻松重新创建哪些竞争对手的链接。 或者您还应该瞄准哪些链接，即使这意味着要投入大量资源来获得它们。

竞争性关键字分析可帮助您以最小的努力发现出色的关键字创意。 只需输入竞争对手的域名或 URL，您就可以使用它来查找竞争对手排名的关键字。

但是，定期查看竞争对手关键字的主要原因是它可以让您了解整个行业。

我们需要了解的竞争对手关键字分析

进行竞争对手关键字分析对于 SEO 成功至关重要。 现在您已经意识到需要竞争您的网站流量。 通过使用具有竞争力的关键字研究工具，您可以使工作变得更加轻松。

使用正确的工具，您可以找出竞争对手的目标关键字以及您与他们之间的差距/交叉点。 您可以了解哪些竞争对手也针对您的关键字。

通过如此深入的竞争分析，您甚至可以对竞争对手的策略进行逆向工程，以提高您的网站排名。

要获取相关关键字进行分析，您应该知道 3 个秘密。

• 关键字应该是有价值的。 您可以考虑大批量、与您的业务相关、可能转化等。
• 关键字应该是您可以排名或排名更好的关键字。
• 比较两个或更多竞争对手通常会给您更丰富的分析。

如何进行竞争对手关键词分析

进行竞争对手关键字分析有 5 个标准步骤。

#1。 了解你的听众

客户始终是每个营销策略的核心。 竞争性关键字研究的最重要因素之一是了解您的受众以及他们感兴趣的内容。您想了解客户的痛点、喜好或需求。

从一开始，您就需要了解您的受众，以找到可以吸引他们注意力的关键词，制作满足他们需求的内容，并增加他们对您品牌的信任。

在定义目标受众时，您可能需要问自己一些问题：

• 你的产品或服务解决了什么问题？
• 您的受众经常在 SERP 上搜索什么？
• 哪些心理特征会影响内容消费？
• 您的受众更喜欢如何与与您相似的品牌互动？

此信息还将帮助您获得深入的报告。

#2。 确定您的主要竞争对手

深入竞争研究的第一步是确定您的顶级 SEO 竞争对手。 在评估他们的竞争时，企业最大的错误之一是他们没有首先确定什么是竞争。

了解您的顶级竞争对手就像去正确的大海捕鱼。

识别竞争对手时有两个关键的资格标准：

• 目标大小：你需要知道你是否可以追求你的利基市场中最杰出的玩家，或者你应该追求较小的目标。
• 竞争性质：您想确定是否应该针对直接或间接竞争对手的企业。 两种竞争对手之间的差异可以为您提供不同的数据结果。

例如：百事可乐的直接竞争对手是可口可乐、红牛或胡椒博士。 但间接竞争对手是雀巢、立顿等一些品牌。

#3。 开始竞争对手关键字研究

在您更多地了解您的受众和竞争对手之后，您现在可以开始将您的网站与您的竞争对手进行比较。 这是您可以使用竞争对手关键字分析工具的时候。

基本上，您将输入您的域 URL 和您的竞争对手的域（可能是 1 或 2）。 该工具将帮助您生成竞争对手拥有的关键字、排名、数量、每次点击费用或竞争等数据。

当您收到竞争对手的关键字并分析搜索量和历史趋势时，选择您可以排名的关键字至关重要（我将在接下来介绍。）

#4。 查找关键字空白和交叉点

来自竞争对手关键词分析工具的数据可以帮助你发现你的竞争对手目前正在赢得的关键词。 这些数据还可以帮助您发现任何排名机会。

比如你可以看看上面的两个关键词，“Building links”排在第 36 位，“writing copy”排在第 98 位。 它们具有相同的搜索量； 但是，“建立链接”的竞争和CPC要低得多。 在这种情况下，您认为哪个关键字是更好的目标选择？ （提示：我们想要更容易的）

很多关键词可以有相同的搜索量，相似的排名，或者CPC，你需要回答的是“这是我的目标受众会搜索的关键词吗？ 如果是的话，如果我为此排名，我能提供价值吗？”

在选择要满足的正确差距时，您必须考虑这些事情。 毕竟，没有企业有资源专注于每一个关键词。

5. 进一步分析你的竞争分析报告：

大多数竞争对手的关键字分析工具都可以选择导出您的数据报告。 这些报告可以包含多个数据集，以深入了解特定网站在某些主题上的排名情况。

例如，可能有一个带有反向链接配置文件的部分，其中详细说明了链接到您的竞争对手的各种网站。 这些数据可以为您提供必要的信息，以在您当前的营销活动中进行更改或识别问题。

我们最喜欢的工具——RankingGap

在向您展示了进行竞争对手关键字分析的 5 个步骤之后，我们想介绍 RankingGap，我们最喜欢的竞争对手分析工具，以帮助您完成该过程。

RankingGap 是一个独特的关键词差距分析工具。 它有一个简单的界面，即使是新手也可以轻松使用。

RankingGap 一次性提供四种关键词分析视图。

这些视图是常见、缺失、差距和唯一关键字视图。

• 常见：这些是您和您的竞争对手都为其排名的关键字。
• 缺失：除您之外，所有竞争对手都为其排名的关键字。
• 差距：这些是您的一些竞争对手排名的关键字，而您没有。
• 独特：您可以找到只有您为其排名的关键字，但您的所有竞争对手都没有。

4个日常用例进行竞争对手关键词分析

案例 1：查找您和您的竞争对手排名的常用关键字

如果您想知道您和您的竞争对手共享哪些关键字，此用例适合您。

首先，通过插入您和您的竞争对手的域来创建一个项目。 此外，选择您的位置并选择您的语言设置。 您一次最多可以添加 3 个竞争对手。

生成项目后，转到默认情况下已经打开的“通用”关键字视图。 在该选项卡中，您将看到一个关键字列表，其中包含与您的竞争对手相比的排名位置。

此处显示的是您（包括您的所有竞争对手）拥有的关键字。 这些数据让您了解与谁竞争这些关键字的排名。

如果你的排名低于你的竞争对手，你知道你需要做一些优化。

案例 2：了解您的网站缺少哪些内容

关键字是必不可少的，但它们也只是 SEO 构建块的一小部分。 因此，如果您知道您错过了哪些关键字，您还可以发现您的竞争对手和您的网站之间的内容差距。

前往您的“缺失”或“差距”关键字视图，您可以在那里找到答案。

为此，您需要确保您一直在处理您的项目并查看您的竞争对手表现良好的内容。 确保您与正确的竞争对手一起运行正确的项目。

在归结为您想要查看的关键字之后，您可以在那里挖掘这些排名关键字的内容。 只需点击吸引您的关键字的“查看网址”即可。

这是您可以在内容营销中使用的最有影响力的策略之一，可以缩小您与表现出色的竞争对手之间的内容差距。

现在您知道竞争对手的关键词和 URL 排名，因此您可以创建针对这些确切关键词的内容以从他们那里“窃取”它。

案例 3：分析并确定您网站的优势

除了向竞争对手学习之外，您还需要了解自己的优势和劣势。

您知道自己缺少什么以及需要改进的地方。 但是你也需要知道你的优势是什么。

“独特”关键字视图告诉您您的优势——使您超越所有竞争对手的因素。

您可以按排名位置对关键字进行排序。 如果您看到您正在为“2018 年内容管理会议”等较旧的关键字进行排名，则说明您的内容仍然与关键字相关。

因此，请查看内容并确定其持续成功的原因。

案例四：利用竞争对手数据构建关键词图

很明显，如果您的网站有许多严重依赖内容的页面（例如博客），则应该使用关键字映射。

关键字映射是列出相关关键字并将它们分配给您的每个页面的过程或实践。 创建关键字地图有助于搜索引擎了解您的内容与搜索者意图的相关性并相应地对其进行排名。

从关键字映射开始，只需前往您的 RankingGap 项目。 然后您选择“缺失”关键字视图，这意味着您没有排名但您的竞争对手排名的关键字。

或者更好的是，通过在“差距”关键字视图中使用关键字来发现大多数竞争对手没有的关键字。

您可以通过排名位置过滤关键字。 请记住，您应该瞄准排名较高但竞争对手较少使用的关键字，

如果您的竞争对手在这些关键字上做得很好，那么您知道最好向他们学习。 通过利用每个关键字中的 URL 功能，查看关键字与其内容的相关性以及它们的写作方式。 然后确定如何将这些关键字分配给您自己的关键字。

TL;博士

竞争对手关键字分析是每个企业必须进行的必须做的事情之一，以确保其业务顺利进行。

定位竞争对手关键字可帮助您出现在与竞争对手相同的 SERP 和平台上。 您还可以使用竞争对手关键字研究来揭示弱点，例如他们尚未定位的有价值的关键字。

它应该是营销策略的一部分，而不是事后的想法。 这将使您处于极大的优势，并且您不必再对您的竞争对手如何比您更聪明感到惊讶。

RankingGap 等优秀的竞争对手关键字分析工具适合更快、更轻松地处理您的工作。