我们对竞争并不陌生。

回想我们的学生时代，那时我们都在争夺最高分。

你觉得教室里的A学生怎么样？

如果您自己是 A 学生，那么您可能正在竞争以保持领先。

如果你是一名渴望成功的 B 学生（或更低），我敢打赌，你会强烈渴望摆脱 B 并爬上顶峰。

成功的途径不仅仅是竞争——从竞争对手中学习是关键。

你会想向得分较高的同龄人寻求学习想法。 他们何时、何地、学习什么以及如何学习？ 他们如何练习和准备考试？ 他们成功的秘诀是什么？

您甚至可以要求由其中一名 A 学生进行辅导，或与他们合作进行项目和演示。

作为希望有机发展您的网站的网站管理员或内容营销人员，情况也不例外。

竞争对手 SEO 跟踪：实用、无毛病的指南

您可能想要跟踪您的竞争对手，以从竞争对手的聪明举措中学习，寻找获得反向链接和目标流量的新机会，并为用户提供比竞争对手更好的东西。

好的。 你准备好了。

但是，我希望你停下来考虑一下——你的竞争对手跟踪计划背后的真正原因是什么？

Marcel Digital 的营销经理 Patrick Delehanty 强调了理解“为什么”（您的最终目标）并将所有努力集中在该目标上的重要性，无论是获得自然可见度、获得提及还是新的内容创意。

明确你的目标——以及你在竞争对手的 SEO 努力中寻找的目标——将对你有利。

好吧，现在你真的准备好了。 继续阅读。

竞争对手 SEO 跟踪不适合胆小的人

是的，因为它需要精力、耐心和分析能力。 这意味着在主要竞争对手的新闻、计划以及反向链接的数量和质量方面保持领先。

有时可能需要整个团队，或者至少是一个非常非常聪明的计划，才能在 SEO 游戏中领先于您的竞争对手。 有时，如果你有足够的时间和资源去做，你可以一个人去做。

但是，如果您将“为什么”放在您面前，您的竞争对手 SEO 跟踪计划将会成功。 本指南旨在通过为您提供做好这件事的所有步骤，为您扫清道路。

在实践中：如何进行竞争对手 SEO 跟踪？

1. 选择您的最佳竞争对手进行跟踪：SEO 中的竞争分析

您可能已经知道要跟踪谁，但如果您仍在尝试确定哪些竞争对手值得关注，以下是如何开始：

• 搜索谷歌（加密版本或作为已注销用户）和其他搜索引擎以查找您想要排名的主要关键字，并查看在 SERP 1 和 2 上与您的利基或行业相关联的人。

这些是你最强大的竞争对手（记下来！）。 例如：

从我添加到屏幕截图的注释中可以看出，我省略了 Inc.com 和 NeilPatel.com，因为我在利基市场中太小了，无法与这些大牌竞争。 但是，其他两个网站将是我博客的好竞争对手。

（不用担心，我仍然会玩得开心，并在这篇文章中使用 Neil 的网站作为示例——如果示例可以让梦想成真，不知何故。）

在找出谁是“最佳”竞争对手时要记住的其他因素包括在 Alexa 和主要社交媒体平台（如 Twitter、Facebook 和 Instagram）上的定位。

如果您想从某个特定的利基社区获得流量，您可以通过谷歌搜索此字符串来查看您的竞争对手是否也在使用它，以及他们是否在社区帖子中被提及：

• “competitorwebsite.com”网站：communitysite.com

例子：

您正在做的称为应用于 SEO 的竞争分析。

归结为确定您的最佳竞争对手并跟踪他们在 SEO 中的优势和劣势。 这样，您可以领先于排名变化和任何潜在的攻击（如负面 SEO）。

Monitor Backlinks提供了这个很好的功能，让您可以查看竞争对手何时拥有您的主要关键字的内容（和排名）。 因此，一旦您确定了最佳竞争对手，排名就会变得更容易。

但我们还没有完成！ 继续阅读。

2. 从工具和排名跟踪器中获取竞争对手关键词

下一个合乎逻辑的步骤是收获——是的，就像胡萝卜一样！ 只有您会收获竞争对手排名靠前的关键字。

如果您想知道为什么，这很简单：查看竞争对手的关键字可以让您了解他们的优势是什么类型的内容。

您还将了解他们的受众——您的受众，因为您处于相同的利基或行业中——真正在寻找什么。

然后，您可以跟踪这些关键字，以查看您的竞争对手在 SERP 中的排名是否超过您，并以更好的内容做出回应。

这是如何做到的：

• 从 Google AdWords 的关键字规划师开始。 在 Google 工具的“搜索”字段中输入竞争对手的网站或内容 URL，以发现他们可能使用的关键字。

• 使用 SpyFu 进行优化。 这个精美的工具可让您查看竞争对手排名的确切关键字，以及他们的流量来源，以及排名得失。

• 获得排名跟踪器。 将竞争对手的关键字添加到您选择的任何排名跟踪器工具中并开始监控。 大多数工具将在 24 小时内检索排名，因此您可以在 7 天或更短的时间内获得相当广泛的了解。

例子：

在这里，我想为 Neil Patel 关于提高博客流量的帖子获取尽可能多的关键字提示。 该工具从帖子中使用的单词和短语返回想法，所以现在我有一个广泛的库可供选择来解决我博客上的相同主题。

提示：一些博主，例如本例中的 Neil，使用他们在帖子中使用的确切焦点关键字（“提高博客流量”）作为帖子 slug — 大收获，不是吗？

但是，“网站流量检查器”和“增加网站流量”对我来说也是很好的候选关键词。

接下来，我在 SpyFu 上查找了 Neil 的网站：

因此，这些是 Neil 网站排名的确切关键字，包括排名变化、排名难度和每月搜索量。 我在注意。

下一步是检查 Neil 的网站在“提升博客流量”和“搜索引擎优化”方面的排名。 为此，我使用了 Serps.com 的免费排名检查器，我得到了：

• Neil 的一篇帖子在“提升博客流量”方面排名第 9（SERP 中的第 1 页）

• Neil 的另一篇文章在“搜索引擎优化”方面排名第 8

现在我可以使用我的排名跟踪工具之一来监控我的网站和竞争对手网站的 SERP 的变化。

3.监控提及

使用 Mention 或 Google Alerts 使用您的主要关键字跟踪竞争对手的提及，这样您就可以联系那些引用来源以进行链接构建和 Google Alerts。

Color Rich 的所有者和网页设计师 Richard Howe 为每个竞争对手的品牌名称设置了 Google 提醒：

每当他们在博客文章或文章中收到提及时，此提醒是您与作者取得联系并告诉他们您如何提供类似服务的绝佳机会。 作者很有可能还会添加对您网站的引用，让您跟上竞争对手的链接建设活动。

每当发现新的提及时，提及警报软件会自动向您发送电子邮件，因此该过程是部分自动化的。 您的职责是收集您想要用于外展的相关提及和反向链接。

4. 谁在 BuzzSumo 上受欢迎？

BuzzSumo 是一种内容分析工具，可让您找出在社交分享和反向链接方面哪些内容在您的利基市场中表现最佳。

对于竞争对手的 SEO 分析，您可以在 BuzzSumo 中寻找您的利基市场中最受欢迎的内容（与您的竞争）并找到它的链接位置。

您必须升级才能在 BuzzSumo 上查看反向链接和共享者，但是一旦您这样做了，您就拥有了您正在寻找的所有数据。 然而， Total Shares的数量可以让您第一次很好地了解页面获得的反向链接的数量。

获得竞争对手的热门内容列表后，接下来的步骤是：

• 在 Google 的关键字规划器和监控反向链接的帮助下，分析每个部分的关键字。

• 列出您可以考虑进行链接构建外展的最高质量链接页面的列表。

如果您有兴趣，可以在此处阅读 BuzzSumo 及其功能的完整评论。

5. 使用监控反向链接查找反向链接

Monitor Backlinks 的好处是，您可以在竞争对手的页面有新的反向链接时看到。 你可以找出这些反向链接是什么。 一目了然您的仪表板。

转到 Monitor Backlinks 仪表板，然后单击竞争对手链接选项卡。 您会看到竞争对手的域名：

点击您要查看的竞争对手网站。 您会在列表中找到任何新的反向链接：



每次发现新的竞争对手反向链接时，Monitor Backlinks 都会向您发送电子邮件，因此您可以在 SEO 游戏中保持领先。

6. 是什么让这些页面如此需要链接？ 仔细查看竞争对手的用户体验

想象一下，一个搜索者来到您的网站寻找世界上最好、最有用的内容……却发现它以 90 年代风格的黑色背景白色字体显示，带有闪烁的横幅和自动音乐。

呜呜。 我会点击离开！ （或者至少，作为一个精通技术的用户，我会用浏览器选项来阅读它以去除 CSS 并只留下基本的 HTML……但想象一下必须一直这样做吗？还是 bleh。）

当涉及到移动浏览时，情况可能会变得更糟。 一些网站变得难以辨认。

看——你的竞争对手链接最多的页面也是在所有设备上浏览时最具视觉吸引力和友好性的。 他们肯定玩得很聪明。

当内容及其容器都易于处理时……有了反向链接，您应得的！

因此，除了设计美学之外，以下是在竞争对手页面上跟踪的所有用户体验因素，并在需要时用于改进自己的用户体验因素：

• 加载速度。 您的竞争对手的网站在您的浏览器中的加载速度有多快？ 您可以对其进行加速测试并将其与您的网站性能进行比较。 自 2010 年以来，加载速度一直是 Google 的排名因素。

• 可读的类型和大小。 您的竞争对手使用的字体和字号如何帮助阅读页面内容？

• 干净的设计。 整个网站是否具有使阅读和浏览变得轻松无痛的配色方案和类型/空白比例？ 它有助于专注于内容吗？

• 广告和横幅。 广告在哪里放置，如果有的话？ 它们是否在首屏，不会破坏用户体验？

• 移动友好性。 您的竞争对手的网站在移动设备上的表现如何？ 你的怎么样？ 截至 2015 年 4 月，移动友好性是 Google 排名的一个因素

哎呀，尼尔的 NeilPatel.com 以加载速度击败了我的 LuanaSpinetti.com（我使用的工具是 Tools.Pingdom.com）：

以下是我认为使 Neil 的帖子成为链接的其他 UX 因素：

• Neil 使用大号字体，既赏心悦目，又让阅读变得愉快。

• 大量的空白和格式良好的类型。

• 广告是不引人注目的，无论如何它们都是 Neil 的，链接到他的服务和电子课程。
  

• 在我的智能手机上以光速旅行！

我有什么可以从 Neil 的网站上学习的吗？ 绝对，我愿意！ 所以，我要回去工作了——你也应该这样做。 跟踪竞争对手的用户体验表现，并在需要的地方改进你的。

7. 结果监控：您的努力是否有回报？

归根结底，您想知道您的竞争对手 SEO 跟踪工作是否得到回报并帮助您在 SEO 游戏中保持领先地位。

Patrick Delehanty（我之前提到过）提出了一些结果监控措施：

• 跟踪您的主要关键字的自然可见度和排名，尤其是您的 Google Analytics（分析）中的数据。

• 不要忘记本地搜索引擎优化，特别是如果您是在某个市场或地区竞争的中小型企业。 照顾好您的列表并确保它们始终是最新的。

• 利用 Schema 标记，这是 Google、Yahoo!、Microsoft 和 Yandex 共同努力帮助他们的引擎理解网页数据的成果。 Search Engine Watch 的一项研究报告称，由于它，SERP 中的四个职位增加了。

我所做的也是每 1-2 个月检查一次这篇文章中列出的所有因素，以了解我的竞争对手可能已经实现的任何 SEO 改进，并检查我自己的网站在 SERP 以及流量和转换方面的变化。

关于竞争对手 SEO 跟踪的最终想法

竞争对手 SEO 跟踪是学习竞争对手的 SEO 策略（您可以将其应用于您的网站）并找到新的优质网站以进行链接建设的明智方式。

借助 Monitor Backlinks 和其他分析工具，您可以跟踪竞争对手获得的所有入站链接、提及和排名，并尝试为自己抢夺其中一些 SEO 积分。

随着您的内容和服务满足越来越多的受众需求，您自然而然地就会超越竞争对手。

而且，如果您对此感到担心-不，竞争对手的 SEO 跟踪不会对您的竞争对手进行负面的 SEO。

你只是那个聪明的学生，试图尽可能多地向班上最好的学生学习，然后成为最好的并保持最好的状态。

这是健康的竞争，所以你继续努力吧！