完整指南：如何提升 Facebook 视频印象

已发表: 2022-05-10

没有像 Facebook 那样重新定义数字世界的全球平台。 在全球范围内，它是一个帝国，在这家社交媒体巨头的旗舰平台上拥有约 30亿月活跃用户。 从这个角度来看，世界人口估计约为 75 亿，因此几乎有一半的世界——从字面上看——在 Facebook。 那么，这 30 亿用户在他们最喜欢的社交应用上做了什么？ 看视频。

社交媒体视频广告在任何平台上的受众参与度、客户点击量、点击率和转化率方面都具有最高指标。 1这些指标为令人难以置信的营销成功奠定了基础。

明智的营销策略师知道，了解如何制作成功的 Facebook 视频广告和增加印象可以带来一些认真的客户参与。 但是，您如何增加展示次数并开始将用户引导到转化路径上呢？ 我们整理了这份 Facebook 印象以及如何提升印象的指南。

Facebook 视频印象：快速入门

为了知道如何增加 Facebook 视频的印象，它可以帮助准确地了解 Facebook 指标，嗯，衡量什么。

Facebook 视频展示次数衡量您的广告到达目标受众的次数。 2但并非所有看到您广告的潜在客户都算作一次视频展示。

要使Facebook 视频广告指标将广告观看次数计为展示次数，必须满足某些条件：

  • 每次您的广告首次出现在屏幕上时，就是一次展示
  • 如果广告在一天内为同一个人展示两次，则计为两次展示
  • 视频无需开始播放即可计为展示次数
  • 如果展示次数来自可检测到的非人工流量，则不计算在内

从本质上讲，如果您的视频出现在某人的供稿中，即使他们没有在视频上点击播放，它也算作一次展示。

“所以等等，”你可能会问。 “印象与浏览量或覆盖面是一样的吗？

Facebook 区分这三个指标。

  • 展示次数描述了您的视频在 Facebook 提要中出现的次数。
  • 浏览量计算某人访问您的个人资料页面的次数。
  • 覆盖面描述了查看您的内容的覆盖面不同于展示次数，因为同一用户可以多次看到您的 Facebook 广告，每次浏览都算作一次展示。

印象帮助营销人员了解视频的成功率。

这取决于 Facebook 的算法如何根据其高度分类的评分系统对帖子和广告进行排名，将更多“有价值”的帖子放在个人信息流的前面和中心。 虽然 Facebook 算法的细节是一个严密保密的秘密，但我们确实知道它的目标：

“[帮助用户] 发现新内容并与他们最关心的故事联系起来 [同时] 阻止 [ing] 垃圾邮件和误导性内容。” 3

该评估中最重要的因素是：

  • 来源（又名发布者） ——用户更有可能看到与他们互动的用户的帖子，例如他们关注的企业或网络中的朋友。 这也可以扩展到朋友的朋友甚至企业朋友关注的帖子。
  • 内容类型——算法希望为用户提供更多他们想要的东西，包括内容媒体。 因此，如果用户倾向于通过查看、分享、评论或点赞更频繁地与图像交互，他们将在他们的提要上看到更多图像。 如果他们更多地与视频互动，他们会看到更多视频。
  • 参与度——社交媒体参与度指标有点像回顾旧的学校年鉴。 如果一个人的年鉴上有一些“HAGS”和老师的签名，那么那个孩子很可能并不是最受欢迎的。 但是，如果一本年鉴塞满了内部笑话、详细信息和涂鸦，那么该年鉴属于高中等级认为皇室成员的人。 因此，当一篇帖子获得大量喜欢、评论、分享和观看时，这会告诉算法该内容是人们想要看到的内容。

回顾一下：

  • 展示次数衡量视频吸引观众/被观看的能力
  • 展示次数由 Facebook 的算法控制
  • Facebook 的算法希望向用户展示与他们喜欢的其他内容相似的内容，这些内容由用户在其网络或网络外围发布，实现高参与度，

总之：破解算法，破解全新的个人印象里程碑。 就是这样。
有机社会服务

提升 Facebook 视频印象的 6 大技巧

现在您已经了解了视频展示的基础知识，让我们来谈谈如何提高这些数字。 只需对视频广告进行一些关键调整，就可以对视频的效果和利润产生巨大影响。

#1 检查你的竞争对手

模仿是最真诚的奉承形式……但它也是提高 Facebook 视频印象的战略举措。

请记住，我们并不是要您复制别人的作品——了解其他竞争相同受众的人正在做什么来吸引他们的注意力会很有帮助。 花时间研究：

  • 您的竞争对手的广告针对谁？
  • 他们的广告包含哪些内容？
  • 他们的视频播放多长时间？
  • 他们多久发布一次新广告？
  • 他们突出了他们的业务或服务的哪些方面？

您可能对如何改进您的竞争对手正在做的事情有想法。 或者，也许，您注意到他们的营销计划中存在差距，您可以使用自己的营销策略解决这些差距，以利用他们的错误。

#2。 为 Facebook 制作您的内容

大多数营销人员都会同意，为 30 岁的人制作的广告与为青少年制作的广告会有很大的不同。 男女也一样——只要看看女性洗发水广告和男性洗发水广告之间的区别。

那是因为当您以一般方式与观众交谈时，您并不是在与将要购买您需要的商品的个人消费者交谈。

那么，您在 Facebook 上与谁交谈？

社交媒体统计显示以下有关 Facebook 用户的数据： 4

  • 25-34岁男性用户占比18.4%
  • 在所有年龄组中，男性使用 Facebook 的次数多于女性
  • 25-34岁女性用户占比12.6%，是最大的女性群体
  • 只有 11.7% 的 Facebook 用户是 25 岁以下的女性，16.5% 的男性用户是 25 岁以下

如果您想最大限度地发挥他们的力量和潜力，您的视频广告应该考虑到这些人口统计数据。

#3。 创造价值

您何时最有可能点击视频广告并购买产品或服务？ 如果您像大多数消费者一样，则可能是当视频有效地证明了公司所销售的产品具有价值时。 但是，您如何在视频广告中创造价值？

  • 从强大的东西开始吸引观众的注意力
  • 告诉你的听众为什么你的产品或服务很重要
  • 使用号召性用语鼓励进一步互动

这与写一篇小型说服论文非常相似。

此外，Facebook 在确定向谁展示哪些广告时实际上使用了客户忠诚度。 5如果您创造的价值可以鼓励受众与您的广告互动，Facebook 更有可能继续向用户展示您的业务广告。

#4。 为您的品牌选择合适的美学

您的视频不是凭空存在的。 他们应该使用正确的审美来传达有关您品牌的信息。 您的品牌美学与您销售的产品或服务一样，都是您信息的一部分。 它可以告诉您的听众很多关于您的信息，包括：

  • 公司整体风采
  • 您品牌的个性和声音
  • 他们应该期望与您合作

为您的品牌创造整体美感也是提高品牌忠诚度的一种方式。 当您的业务的每个组成部分都针对特定目的进行紧密设计时，您的受众将学会将某些特征与您的公司联系起来。

#5。 计算适当的广告预算

Facebook 让制作广告和设定预算变得相当容易。 关键是要知道应该将多少广告预算分配给 Facebook 广告。 这真的取决于您的受众——您的大多数潜在客户是否属于 Facebook 频繁用户的人口统计数据？

如果您的大多数受众可能使用 Facebook，您可能希望为平台上的广告预算更多。 当您在 Facebook 上制作广告时，您是通过他们的广告管理工具来完成的。 从那里，您可以： 6

  • 设置您的预算——您希望为投放特定广告而花费的最高金额
  • 选择您的广告目标
  • 为您的广告设置时间表
  • 选择您想要的观众

这些功能可让您定位您最想与该特定视频广告互动的客户，并有助于增加您的 Facebook 视频展示次数。

#6。 需要时更改

成功的营销活动的关键属性之一是灵活性。 即使您过去在某种类型的视频广告上取得了成功，也不要害怕在需要时改变您的方法。 有时，您需要尝试一些不同的东西。 一些可能会改善您的视频展示次数的小改动包括：

  • 以问题开始您的广告
  • 缩短（或延长）您的视频
  • 使广告具有视觉吸引力
  • 在适当的地方使用幽默
  • 包括可靠来源的统计数据

您可以在不偏离品牌审美的情况下做所有这些事情。 目标只是为您的观众提供一些与他们的提要中通常出现的内容有所不同的东西。

您如何知道您的广告效果是否良好？

Facebook 通过其广告管理器屏幕可以非常简单地监控平台上的广告效果。 您可以访问大量有关广告效果的数据，包括： 7

  • 2 秒和 3 秒连续播放-什么是钩率？ 了解如何在最初几秒钟内吸引观众的注意力将带来更好的广告效果。 这可以通过有效的视频缩略图来实现。 您可以监控有多少观众连续观看了 2 或 3 秒的视频广告。 还有一些数据可以估算您的企业每次连续播放的总广告成本。
  • Thru-plays – Thru-plays 告诉您长达 15 秒的视频广告播放完成的频率。 还有一个指标可以为您提供每个完整观看视频的广告成本。
  • 视频播放百分比- 这些指标为您提供观看了 25%、50%、75%、95% 和 100% 视频的观众数量。 它们包括在该视频百分比之前被跳过的视频。
  • 平均播放- 平均播放功能为您提供所有观众观看您的视频的平均总时长。
  • 花费金额- 您还可以随时查看您在特定广告活动上花费的大致金额。 花费金额指标是一个近似值，因为计算所有广告数据最多可能需要 48 小时。
  • 到达率——最后，到达率告诉您有多少人至少看过您的广告一次，无论他们花了多少时间观看它。

您可以通过转到“广告管理器”标签来访问所有这些信息。 单击列，然后单击视频参与度。 从那里，您可以选择要查看的数据。

使用 Power Digital 提升您的视频印象

Facebook 视频展示次数可以告诉您很多有关您的广告策略的信息。 如果客户没有花时间观看您的广告，您可能需要调整方法。 幸运的是，您可以采取一些简单的步骤来改进您的视频并提高您的 Facebook 印象。

然而，我们知道经营一家企业已经是少数。 如果您在数字营销策略方面需要帮助， Power Digital Marketing可以提供帮助。 通过我们的网络营销服务，我们知道如何定位您的广告以与您的受众建立有意义的联系。 我们的社交媒体管理策略可以提高您的 Facebook 视频印象和您的业务的盈利潜力。 今天联系我们，了解更多信息。

资料来源：

  1. 统计。 全球社交视频广告点击率。 https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
  2. Facebook。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  3. Facebook。 机器学习。 https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
  4. 统计。 Facebook-统计和事实。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
  5. Facebook。 视频排名更新。 https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
  6. Facebook。 购买广告。 https://www.facebook.com/business/ads/pricing
  7. Facebook。 关于视频广告指标。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720