为什么您与 Google 的关系失败（以及复合信号如何解决它）

这篇文章是一篇客座文章——在文章底部阅读更多关于作者的信息。

人类往往会相互混淆。

尤其是在沟通方面。

尽管我们最崇高地尝试澄清，但我们滥用词语。

我们表现​​出意想不到的肢体语言。

当事情不清楚时，我们会假设最坏的情况。

人们以多种方式相互发送混合信号。

幸运的是，大多数人可以阅读上下文提示并使用它们来更好地理解其他人想说的话。

搜索引擎算法（还）不能做到这一点。

谷歌不断收到来自数字资产的混合信号，使他们的关系处于危险之中。

因此，谷歌在其他地方寻求更好的关系并不少见。

为了巩固您的网站与 Google 的关系，作为一个活跃的数字实体，您必须表明您寻求高质量、长期的相互交流。

让我们通过从您的所有资产向 Google 发送复合信号来深入研究如何做到这一点。

让我们向 Google 展示您正在寻找长期合作关系。

什么是复合信号？

复合信号（在 SEO 中）是主要信号的指数增强，由各种其他支持信号的对齐产生。

复合信号在原理或理论上并不新鲜。

事实上，主要的 SEO 网点经常在粒度级别上描述复合信号。

但他们往往很少关注复合信号在数字资产宏观发展中的作用。

如果您熟悉 SEO，请回想一下您了解使用网站主要关键字的明确过程的时间：

• 在主页标题中
• 在它的描述中
• 在标题标签中
• 在页面上的上下文引用中

以这种方式使用关键字提供了页面信号复合的示例。

您引用搜索引擎使用的单个信号，然后通过多个实例强化它。

可以复合以改善您的 SEO 的其他信号示例包括：

• 对第三方网站（例如 TrustPilot 或 Capterra）的正面评价
• 社交媒体提及
• 跨所有平台的一致 NAP

与复合信号相反的是，例如，将您的 Google 我的商家 (GMB) 财产名称与您的网站或其他在线位置上出现的名称不同——例如本地引用的 NAP。

既然您已经对什么是复合信号有了基本的了解，您可能会问自己……

我为什么要关心复合信号？

让我们回到 2019 年 6 月，当时 SEO 世界充斥着与 Google 核心算法更新相关的问题和挫败感，甚至是愤怒。

拥有大量流量的大型物业一落千丈。

较小的、毫无戒心的网站几乎在一夜之间就登上了 SERP 的榜首。

这种波动在 SEO 中引起了广泛的恐慌。

谷歌对此次更新及其潜在影响基本上保持沉默——除了表示新算法可能会重新评估以前索引的内容。

此外，我们了解到谷歌推出了一种多样化算法，旨在阻止具有相同根域的多个 URL 出现在 SERP 中。

很模棱两可，对吧？

我也是这么认为的，直到我开始深入挖掘我可以访问的 200 多个属性。

我发现的相关性相当确凿。

从这些属性推断数据并将其与主要网点进行比较后，我确定的是：

向 Google 发送有关其目的、内容和品牌的模棱两可信号的企业失去了大量流量和知名度。

如上所述，谷歌公开承认重新评估索引内容（包括站内和站外）。

我的研究表明，当高优先级信号不一致时，SERP 中的属性可能会下降，而有利于不发送混合信号的站点。

这是一个例子：

在最近一次核心算法更新中受到打击的两个著名网站是dailymail.co.uk 和CNN.com。

主要的 SEO 网点报告流量减少了 50% 以上，许多页面在 Google 上失去了多个主题的可见性。

让我们仔细看看为什么dailymirror.co.uk会发生以下情况：

鉴于可用的数据，搜索引擎优化世界对如此急剧的下降是如何可能的感到困惑。

一个做得如此出色且自然流量不断增长的网站怎么会在瞬间失去如此大份额的蛋糕呢？

那么《每日邮报》发生了什么，它与复合信号有什么关系呢？

核心更新发生后，我自己去弄清楚dailymail.co.uk 发生了什么。

我想发现实质性的相关性，以形成一个理论，解释为什么 Google 的新算法会对网站产生如此负面的影响。

最重要的是，其他 SEO 如何避免同样的结果？

我首先通过审核并运行大多数技术 SEO 会执行的报告，包括：

• 竞争对手分析
• 流量分析
• 反向链接配置文件分析
• 页面搜索引擎优化分析
• 技术概况分析

除了大多数网络资产不时发生的异常情况外，这些报告几乎没有显示任何内容。

我开始浏览论坛和 SEO 博客，看看他们是否有任何关于如何或为什么发生这种情况的揭示信息。

大多数断言都围绕着专业知识、权威和可信度 (EAT) 算法。

我花了几天时间运行多个报告。

我在调查大客户时突然意识到——他们的排名受到核心更新的不利影响——他们的负面评论随着时间的推移而增加。

然后我问自己一个简单的问题：

向 Google 发送了哪些关于其自身资产之外的资产的复合信号？

结果正是我一直在寻找的！

让我们从 TrustPilot（一个在丹麦成立的流行消费者评论平台）截取下面的第一个屏幕截图。
请立即注意，dailymail.co.uk 有 444 条评论，其中 92% 的受访者给予最低评分。

当我们检查消费者发布的负面评论时，有很容易识别的共同点。

以下是一些示例：



除了负面评论外，重要的是要注意许多用户抱怨网站速度和无法加载网站。

我在 GTmetrix 上为dailymail.co.uk 生成了一份报告，并将评论者的投诉与网站的实际指标相关联。

看一看：

GTmetrix 报告截至 2019 年 8 月 23 日

TrustPilot 评论只是冰山一角。

如果您前往 Google 并输入“dailymail.co.uk + 评论”的搜索参数，您会发现大量网站、评论和个人说该网站是：

• 减缓
• 无法使用
• 充满英国媒体报道
• 点击诱饵和偏见报告的平台

我推断，dailymail.co.uk 的排名下降是由于其权威性因非现场信号而减弱，这些信号因数以千计的差评而加剧——这导致谷歌采取了行动。

尽管从纯粹基于度量的角度来看，反向链接配置文件非常出色，但dailymail.co.uk 的反向链接的上下文是不利的。

谷歌 2019 年的核心算法更新明确回应了这一信号。

重要提示：此相关证据基于数小时的研究。

主要的收获不是负面评论或网站速度特别导致dailymail.co.uk的流量损失。

相反，负面权威和网站速度信号的持续复合是罪魁祸首。

这种数据相关性如何影响您的房产——从本地到全国

现在我们已经了解了复合信号是什么以及为什么我们应该关心它们，让我们讨论它们如何影响从地方到国家的任何网站。

想想现在想到的第一个网站——也许你已经做了一段时间了。

它可能是当地的画家，也可能是国家医疗财产——垂直并不重要。

考虑到这一点，我希望您考虑网站的宏观......

根据上下文和技术信号，搜索引擎会如何“感受”它？

问自己以下问题：

• 我的 GMB 是否与我的现场信息（描述、编号、地址、公司名称）一致？
• 我可以在引用我的站点信息并反映我的 GMB 的架构中复合信号吗？
• 我的页面搜索引擎优化是否与主题相关性复合信号？
• 我说我是“镇上的第一画家”。 我的评论和权威真的支持这种说法吗？
• 我的反向链接是否向搜索引擎表明来源的可靠性？
• 我的“关于”页面是否表明与我网站目的的上下文相关性？
• 我的作者的个人资料是否表明他们在其领域的专业知识？

下面以这家当地的专线小巴为例。
我们中的许多人会说这个 GMB 是关键字填充的。

搜索引擎看到的是一个没有复合的错位信号。

如果公司的名称是“ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair-iPad Screen repair LLC”，则该信号与该实体的其他信号之间没有上下文差异。

然而，事实并非如此。

如果您访问该网站，他们的品牌标志是“Gamers Warehouse”，而不是上面更长的名称。

回到dailymail.co.uk，如果我们看一下与贡献者的权威相关的信号，我们几乎可以立即看到不一致的地方。

该网站的作者在他们的现场传记中没有上下文参考来传达他们已经过审查并且是值得注意的记者。

在检查了一位这样的作者作为记者的背景后，我们没有发现他在任何专业平台上的荣誉或适用的新闻经验的背景。

他的推特只有 120 名粉丝，我们找不到 Linkedin 的个人资料。

上面的两个示例快速显示了混合或负面信号如何成为搜索引擎寻求为查询建立相关回报的问题。

如何通过信号对齐修复您与 Google 的关系

到目前为止，希望我已经从技术和上下文的角度清楚地表达了信号的重要性。

随着在线业务的发展——以及新业务的出现——像谷歌这样的主要搜索引擎感到有责任为其用户管理可验证、合法和可信的内容。

那么，我们如何确保我们的网络资产符合 Google 对优质内容构成的愿景？

我们将自己的心态调整为 SEO。

我们全面调整我们的信号，并通过所有可用平台随着时间的推移加强它们。

这些包括：

• 页面搜索引擎优化信号
• 站外 SEO 信号
• 技术 SEO 信号
• 上下文 SEO 信号（正面提及而非负面）
• 专线小巴信号
• 社交媒体信号
• 付费广告信号

举一个真实的例子，如果你想在所有这些属性中复合一个“iPhone Repair”的信号，你会：

• 围绕“iPhone 维修”创建一个具有层次结构的页面或帖子 (website.com/repairs/iphone)

• 遵循 SEO 的所有页面语义规则，并将您的“iPhone 维修”KW 放在：
  • 标题（亚特兰大的 iPhone 维修服务 | Website.com）
  • 在 H1 中（亚特兰大所有型号的 iPhone 维修）
  • 在 H2 中作为同义词（我们在手机上提供的 Apple 维修和服务）
  • 在您的内容正文中
  • 一张图片（亚特兰大的 iPhone 维修和服务），带有带有您的 KW 的 alt 标签。

• 将架构与公司、服务、地理和面包屑架构一起放置在您的页面上，以通过您的关键字将您的信号组合到网站本身的结构中。

• 在社交媒体上创建反向链接，在您所在地区的本地群组内根据上下文定义您的服务是什么。 来自其他网站的反向链接可以以相同的方式使用，只要它们是正面提及而不是人们以负面方式讨论您的财产或其品牌名称（参见上面的dailymail.co.uk）。

• 通过将 iPhone 维修添加为服务，在您的 GMB 中进一步复合信号。 然后创建有关该服务的 GMB 帖子。 该帖子可以使用“阅读更多”链接返回您的网站页面以获取“iPhone 维修”。 完成后，请客户给您留下有关维修 iPhone 的评论。 要求他们提及您的企业为他们提供的服务以及在什么位置。 这进一步增加了它的相关性。

• 使用该短语创建广告文案，并将更多流量信号发送回您的网站和 Google。 为您网站或页面主题上的付费关键字提供上下文参考。 如果您正在投放 Google 广告（此时对于示例利基市场来说这几乎是不可能的），您可能会利用 KW， iPhone 维修。

一旦这些步骤聚合起来，就会创建一个复合信号并将其发送到搜索引擎——毫无疑问，该页面是用于 iPhone 维修的。

这些信号的任何错位都可能降低搜索引擎对房产用途的理解。

还有更多的信号可以发送到 Google 或任何其他搜索引擎。

这些信号有助于将您的业务定义为在线实体。

遵循上述步骤应该有助于确保 Google 不会让您网站的信号被越过。

奖金下载！ 复合 GMB 信号的 SEO 路线图（仅限本地）

我经常收到一些问题，询问如何将 GMB 的信号复合到网站上。

毕竟，以谷歌为权威，从他们自己的平台合成信号是有道理的，对吧？

作为一项奖励功能，SEOButler 在下面包含了本地 SEO 路线图，以帮助您的 GMB 飙升。

我列出了每一步都有一个复合信号机会，让您在竞争中获得优势。

在此处下载高分辨率路线图

最后的想法

随着谷歌 DeepMind 架构的发展，我预测与复合技术信号相一致的上下文信号对 SEO 将变得越来越重要。

我敦促你们所有人在执行您的 SEO 策略时考虑到复合信号——即使这个概念仍处于起步阶段。

今天执行您的 SEO 原则，着眼于未来

您是否有过影响您的网络资产的复合信号的经验？

不论结果好坏？

在评论中让我们知道这一切！