如何进行完整的 AdWords 审核

审核对于 AdWords 帐户是绝对必要的。

执行全面审计提供了宝贵的洞察力，可以发现隐藏的机会并提高活动的绩效。 您的广告系列可能已经产生了销售。 但仍强烈建议至少每六个月进行一次审核。

在这里，我们将了解如何对您的 AdWords 帐户进行全面审核。

I. 查看定位设置

使 AdWords 成为如此有效的平台的原因在于广告商的控制水平。 如果您的服务仅在特定区域内可用，您可以相应地调整广告的地理定位。 同样，如果您向全球受众销售产品，则可以通过定位更多国家/地区来扩大影响范围。

但即使是一个小错误也可能严重影响您的广告系列。

登录到您的 AdWords 帐户，然后进入您的一个广告系列并点击“设置”标签。

以下是要检查的关键项目：

一种

类型决定了您的广告的展示位置以及可用的设置。 例如，您可以选择只在搜索网络上展示您的广告。 其他选项，包括创建来电专用广告。

B. 网络

选择包含搜索合作伙伴的选项可让您在 Google 搜索网络（包括搜索、Play、购物和地图）上展示广告。 向整个网络展示您的广告可以让您定位更多的客户。

C. 设备

默认情况下，您的广告将在桌面设备和移动设备上展示。 点击“更改设备出价调整”可让您调整移动广告的出价并排名更高。 在调整此选项之前，请确保您的网站针对移动设备进行了优化。

D. 地点

如果您的客户主要是本地客户，那么在该国的另一端展示广告是没有意义的。 在位置下，单击编辑链接以选择要定位的位置。 您可以使用半径定位进一步缩小结果范围。

查看每个广告系列的定位设置，以确保一切正常。

二、 评估广告组相关性

一个常见的陷阱是向广告组添加尽可能多的关键字。

Google 会为您的广告系列分配质量得分，这是对质量和相关性的评分。 分数会影响您支付的金额，甚至影响您的广告排名。 因此，广告组应该只包含大约 15 到 20 个关键字，以保持它们的高度针对性。

为什么这很重要？

因为广告组中的每个关键字都会触发同一个广告。

如果您销售的产品或服务具有显着特征，则应将它们归入自己的组。 查看您的广告组并将所有相关关键字放在一起。 这样，您可以创建反映搜索者正在寻找的重点广告文案。

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三、 查看关键字匹配类型设置

关键字匹配类型可让您更好地控制广告的触发方式。

以下是不同选项的概述：

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每种关键字匹配类型都有不同的用途。

但一个常见的错误是在相同匹配类型的广告上投放。 因此，您的广告可能会被具有完全不同意图的搜索查询触发。 这不仅会导致点击率低下，还会导致质量得分降低。 同样，仅为关键字选择完全匹配类型可能会限制您的覆盖面。

查看关键字的匹配类型设置并选择适当的设置。 您还可以浏览搜索字词报告以查看哪些关键字变体触发了您的广告。

四。 评估否定关键字列表

每个搜索查询都有不同的意图。

有些只会浪费您的广告支出。

否定关键字会阻止您的广告针对未定位的关键字展示。 将它们添加到您的列表中可以使您的广告系列更有针对性并降低成本。 如果您的商店只销售宠物产品，您不希望您的广告针对诸如“宠物美容师”之类的查询进行展示。

您可以通过点击关键字标签和否定关键字在主广告系列页面上添加或查看否定关键字。

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请注意，您可以将否定关键字添加到广告组和广告系列级别。

查看您的否定关键字列表，看看它们是否仍然合适。 如果您的企业添加了任何新产品或服务，您不希望意外阻止任何视图。 或者，您也可以浏览搜索字词报告以查看哪些关键字触发了您的广告，并将任何不相关的查询添加到您的否定关键字列表中。

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V. 检查您的转化跟踪代码

跟踪转化绝对至关重要，因此您可以准确衡量广告系列的效果。 如果广告系列在转化方面表现不佳，您可以暂停或完全停止它。 如果一个广告系列的转化率很高，你可以为它分配更多的资金。

检查您是否正确跟踪转化。 在您的 AdWords 帐户中，点击顶部的工具链接。 然后从下拉列表中点击转化，然后点击红色的+转化按钮。

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选择适当的选项并逐步完成这些步骤。 请记住将转化跟踪代码添加到您的网站，通常是谢谢。 仔细检查一切是否设置正确，并确保监控您的转化。 您甚至可以通过在您的网站上进行购买并检查是否正确跟踪转换来自己完成该过程。

对您的 AdWords 帐户进行全面审核非常有益，应该至少每六个月进行一次。 请记住记下您所做的任何更改，以便轻松衡量广告系列的效果。

作者简介

奥利弗伍德

数字顾问 , DigitalMonopoly

Oliver Wood 是西澳大利亚最大的 SEO、Google AdWords 和网页设计与开发公司的创始人。