内容审核：您需要知道的
已发表: 2020-02-12
因此，您已经对所有页面进行了 SEO，并且多年来始终如一地建立指向它们的链接。
尽管您尽了最大的努力，您的网站仍然没有达到标准。
听起来有点熟？
您需要仔细查看您的网站并找到改进它的方法。
一种方法是进行内容审核。
这是将您的网站与您的营销目标同步的可靠方式。
但我已经超越了自己——让我们首先定义什么是内容审核。
什么是内容审核？
内容审核是指审查您网站上的所有资产（页面、图像、文件）的过程。
从这里，您可以分解可能影响每个资产在 Google 上的网站排名的因素。
完成内容审核后，您必须确定可以采取哪些步骤来提高每项资产的性能。
（来源：第一页的力量）
您在此阶段所做的工作决定了审计的整体成功。 花尽可能多的时间分析您的资产，以使其正确。
如果您对内容审核采取正确的方法，您将最大限度地提高其结果。
当然，上面的解释过于简单化了内容审核的工作原理。
稍后，我们将讨论使用不同工具审核网站内容的分步过程。
在文章的最后，您应该能够审核您的站点并了解如何提高其性能。
为什么需要内容审核？
如前所述，内容审核可帮助您了解为什么您的网站在 SERP 上的表现方式如此。
但更重要的是，此过程允许您在 SEO 之外评估您的网站。
您将发现需要更新或丢弃的资产，以充分利用您的网站。
最后，内容审核应该可以帮助您创建一个简单明了的网站。
为了帮助您进一步了解，以下是我们强烈建议审核您网站内容的原因。
正确评估内容努力
把你的网站想象成一所房子。
作为它的所有者，你把东西放进去——你需要的东西，你不需要的东西，你想要但没用的东西——清单还在继续！
也许您的网站有多年前编写的可靠内容，急需更新。
同时，您的网站可能拥有您不再需要的资产。
拥有不再使用的内容是典型的。 超过 60% 的 B2B 内容最终未被使用。
创建内容是一项艰巨且通常昂贵的任务。
但是，不要以此为借口，让没有人访问的内容成为您网站上的负担。
通过进行内容审核，您会发现哪些页面正常工作，哪些页面不正常。 这可以帮助决定您未来的内容策略。
最大化现有内容的性能
我提到您网站上的某些页面没有得到足够的优化。
当然，他们可能有反向链接，并且在自然搜索中排名相当高。
但是，如果您重新优化它们，它们可以做得更好。
例如，一个页面为不是其目标关键字的搜索查询产生了大量的自然流量。
有了这些知识，您可以简单地优化该关键字的页面，以帮助进一步提高您的自然搜索排名。
大多数时候，小的调整可以为您的网站带来奇迹。
例如，马修伍德沃德通过重新优化他的帖子达到了一个非常有竞争力的关键字的最高位置。
他需要做的就是删除内容中 85% 的单词。
虽然这似乎违反直觉，但您不能否认结果：
（来源：马修伍德沃德）
如果您以正确的方式审核您网站的内容，然后采取适当的行动，您也可以获得这些结果。
根据您的目标实施明智的决策
在优化您网站的性能时，您永远不应该盲目。
不要一时兴起更新或删除您网站上的页面。
如果你的行为不符合你的目标，你只是在浪费时间和精力。
通过进行彻底的内容审核，以数据和洞察力支持您的行动。
例如，您会认为像微软这样的品牌已经制定了内容策略。
但是当有人分析他们的网站时，他发现人们还没有看到他们 30% 的内容。
Microsoft 删除了性能不佳的页面，以提高网站的爬网预算和整体内容质量。
通常最好将内容的焦点缩小到正在接收流量的页面，并抛弃那些没有流量的页面。
这只是内容审核可以为您的网站做些什么的一个例子。
通过从您的网站中删除不必要的内容，Google 可以更快地抓取重要页面。
如何进行内容审核
既然我已经说服了您进行内容审核对您的站点有多么重要，那么是时候将其付诸行动了。
下面，您将了解如何使用 Screaming Frog SEO Spider 和 Google Analytics 对网站内容进行审核。
Screaming Frog (SF) 是主要的网站审计工具之一，它可以对您的网站进行深度抓取，以将您的所有资产组织成不同的因素。
Jarod Spiewak 为 SEOButler 写了一篇关于如何自动化 Screaming Frog 的优秀文章。
如果您审核只有 500 个 URL 的站点，则可以免费使用该工具。
对于较大的网站，您必须支付年度订阅费才能使用它并获得高级功能的访问权限。
谷歌分析是一个你应该已经用来分析你的网站流量的工具。
将它与 Screaming Frog 一起使用将帮助您挖掘出更好的洞察力，否则您将无法看到。
为了按照下面的分步说明进行操作，您需要安装 Screaming Frog 并在 Google Analytics 上拥有一年的数据。
准备好？ 开始吧！
确定您的内容目标
在执行内容审核之前，您必须为内容资产制定明确的目标。
对于大多数人来说，建立网站的目的是增加流量并提高您的在线知名度。 但更重要的是你如何处理你产生的流量。
您可能会吸引大量的访问者——但如果他们反弹的速度与到达的速度一样快，那么您的网站访问者的数量最终就无关紧要了。
通过牢记目标，您可以根据您希望访问者如何与您的网站互动来塑造您的内容。
以下是您可能希望通过内容实现的目标示例：
- 建立您的品牌——通过在您的内容中提供有关您的品牌和利基的有价值信息来教育您的受众。
- 将访客变成客户或顾客——说服他们购买您的产品和服务。
- 建立您的电子邮件列表- 使用内容升级和其他封闭内容来鼓励人们注册您的电子邮件列表。
- 生成链接——在内容中呈现能唤起情感并对受众有用的信息。
理想情况下，每个页面都应该有一个目标，以免混淆访问者。 这使您可以创建具有明确目的的深思熟虑的内容。
同时，您可以使用这些目标来审核您的网站内容。
追溯编辑内容以具有特定目标或目的，以便它们可以为您网站的投资回报率做出贡献。
将您的所有 Web 内容编译到一个列表中
接下来，您需要收集网站上的所有资产并将它们组织在一张纸上。
更重要的是，您需要将它们分解为不同的因素。
下面是一些比较重要的：
- 标题——你所有的页面都有标题吗？ 它们是否包含正确数量的字符？
- 元描述- 您的元描述是否超过 70 个字符且少于 155 个字符？
- 图片——您的每张图片是否都压缩到了 100kb 以下？ （编者注：如果您使用 WordPress，则有许多用于自动图像压缩的插件。在 SEOButler，我们使用Robin Image Optimizer ）。
您的所有图像是否都有替代文字，替代文字是否少于 155 个字符？ - SiteSpeed – 哪些因素导致您的网站加载速度比平时慢？ 谷歌的免费 PageSpeed Insights 工具是一个很好的发现地方。
- 响应代码- 您的网站是否有损坏的链接？ 您的出站链接是指向 301 还是 404 页面？
手动将所有这些资产和指标输入工作表可能听起来像是一场噩梦。
这就是 Screaming Frog (SF) 的用武之地。
只需点击几下，该工具就会为您抓取网站并提供相关指标。
对于小型站点，Screaming Frog 只需几分钟即可挖掘资产。 对于超过一千页的大型网站，爬行需要更长的时间——喝咖啡休息的好借口！
完成后，您应该会看到类似以下的结果：
（来源：作者截图）
SF 向您显示每个选项卡的爬网页面。 在上面的屏幕截图中，您将看到被抓取网站的内部页面。
每个选项卡向您显示每个 URL 的单独结果和因素。
如果您单击结果中的任何 URL，您将找到有关该页面的其他信息。
在这一点上，结果不会向您显示影响您排名的问题。
要直接解决任何问题，请参阅窗口右侧的概览选项卡。
（来源：作者截图）
向下滚动该部分以查看需要您注意的 SEO 元素。
例如，在 SEO 元素 > 页面标题下，您将看到根据各自问题组织的 URL。
（来源：作者截图）
在上面的屏幕截图中，我点击了“超过 60 个字符”，它显示了网站中的页面没有最佳的长标题。
理想情况下，您希望将标题长度保持在 30 到 60 个字符之间。
标题过长会导致谷歌在 SERP 上截断它。 然后，用户将看不到您页面的全部标题，这可能会导致点击率降低。
因此，请收集具有长标题的页面列表，以便以后进行编辑。
请记住，上述 SF 中的 SEO 元素示例与网站页面有关。
但是，如前所述，我们想要审计内容资产。
资产包括图像、文件、链接，甚至脚本。
对于非页面内容资产的示例，SF 向您展示了图像的 SEO 元素。
（来源：作者截图）
我单击“缺少替代文本”以显示没有替代文本的图像。
由于搜索蜘蛛无法读取图像，因此它们会参考 alt 文本来帮助它们理解内容。
如果您想在自然搜索中对图像进行排名，则需要为它们分配替代文本。
浏览 SEO Elements 以查看您需要在您的网站上解决哪些问题。
确保为每个导出数据，以便您可以编译它们以供以后使用。
（来源：作者截图）
为方便起见，请将所有相关表格合二为一。
（来源：作者截图）
探索从 SF 导出哪些 URL 列表值得写一篇专门的文章。
值得庆幸的是，Seer Interactive 发布了可以说是最详尽的指南，以充分利用该工具。
在这里，您将找到必须关注并导出到列表中的 SEO 因素。
监控您的最佳内容
尽管 Screaming Frog 功能强大，但它无法确定您的内容资产在 SEO 方面的熟练程度。
您需要根据您的网页随时间收到的自然流量来衡量性能。
为此，您应该参考 Google Analytics。
它使您可以鸟瞰您网站的所有流量。
在这种情况下，我们希望关注流量最多的页面。
假设您的主要流量来源是自然搜索，请单击“行为”>“网站内容”>“所有页面”以查看效果最佳的页面
（来源：作者截图）
前十个结果可能占您流量的 80%。
如果是这样，请专注于使这些页面更好，因为它们已经被证明可以排名。
如果要将结果保存在从 Screaming Frog 导出的工作表所在的同一文件中，您还可以从 Google Analytics 导出数据
（来源：作者截图）
如果您希望下载前十个以上的结果，您可以选择希望 Google Analytics 显示的行数。
（来源：作者截图）
导出数据并将其与其他工作表一起保存。
对您的所有内容采取行动
一旦您掌握了所有内容资产的必要信息，就该做点什么了。
以下是您可以根据审核对内容资产进行的建议更改：
- 保持- 保持页面原样并监控其性能。
- 更新它——这个选项主要适用于页面。 如果您有一个排名不够高但仍为用户提供价值的产品，那么您应该重新优化它以提高其性能。
- 删除它- 由于该页面对您网站的性能没有任何贡献，请将其从您的网站中删除。 从这里，将其链接重定向回您网站上的工作页面。
确定对每项资产采取的最有益的行动是内容审核的最关键部分。
您可以在工作表上创建一个新列来跟踪您的决定。
（来源：作者截图）
对于像图像这样的资产，选择并不难——您可以简单地压缩它们以减小文件大小或在需要的地方添加替代文本。
页面不能这样说。
您在哪里设置性能不佳页面的流量标准？
它们是否必须达到一定的页面浏览量阈值才能让您不删除它们？
这些问题没有万能的答案——每个站点的解决方案都是独一无二的。
但是，有一些经验法则可以帮助您做出决定：
何时保留
保留内容是大多数资产的安全默认答案。
如果内容与您的利基相关并且产生了大量的自然流量，那么最好保留它。
将这些资产视为您网站上的棋子。 虽然它们不是焦点——也不是自然流量英雄——但它们仍然服务于在你的利基中建立权威的目的。
最终，您可能必须更新它们，尤其是在信息过时时。
同时，考虑保持现有职位不变。
何时更新
一旦页面“变味”，您就需要对其进行更新。
而且我不仅仅指的是旧页面。 更新内容需要付费的原因有很多。
例如，在 [jump link[] 上方的 Google Analytics（分析）屏幕截图中，第一页吸引了您近 90% 的流量。
但是，跳出率为 92%，这意味着只有 8% 的访问者会留在您的网站上。
通过使副本更具说服力、在页面元素周围移动以及以其他方式鼓励访问者逗留来专注于降低跳出率。
何时删除
有些更改无法撤消，会对您网站的性能造成永久性损害。
例如，假设您决定删除一个页面并将其重定向到另一个类似页面。
如果您不进行尽职调查，重定向页面可能会适得其反，并且不会帮助当前现有页面排名更高。
但是，如果您遵循本案例研究中概述的 Smash Digital 的领导，您可能能够将流量提高 76% 以上！
进行审核后，Smash Digital 的解决方案是删除页面：
- 显示零流量
- 包含过时或多余的内容
- 具有垃圾邮件出站链接。
同样，删除页面的决定有很多内容。
为了安全起见，请创建站点备份以防万一出现问题。
其他要使用的网站内容审核工具
使用 Screaming Frog 和 Google Analytics 应该为您提供足够的数据来进行内容审核。
当然，您还可以使用其他工具来提取更多可操作的见解以改进您的网站。
下面的一些工具是 SF 和 Google Analytics 的替代品。
通常，正确使用的工具是您使用起来最舒服的工具。
以下是可供您使用的其他网站内容审核工具：
谷歌搜索控制台
人们通常将 Google Search Console (GSC) 与 Google Analytics 结合使用。
GSC 以前称为 Google 网站管理员工具，提供有关您的关键字排名以及您从在 Google 上排名的网页获得的自然点击次数的信息。
（来源：作者截图）
从这里，您可以确定哪些页面针对您必须监控的关键字进行了优化。
例如，查找从支持关键字的自然结果中获得大量点击的页面。
为了进一步提高CTR和SERP排名，将支持关键字变成主要关键字并进行相应优化。 然后，您可以监视更改并查看其排名和位置是否增加。
GSC 的最佳功能是您收到的有关您网站上发现的错误和问题的警报。
GSC 直接从马口中为您提供 Google 数据。
在问题变得更糟之前解决 GSC 发现的任何问题符合您的最大利益。
爬行
OnCrawl 是一个基于 Web 的站点审计工具集，可以分析您的站点在不同渠道中的性能。
该工具可作为 Screaming Frog 的替代品。 使用 SEO Crawler，您可以识别内容资产并解决每个问题和错误。
但是，您可以在线登录并从那里运行审核，而不是在您的设备上安装 OnCrawl。
您不必将数据存储在硬盘上，因为它将所有内容都保存在云端。
（来源：OnCrawl ）
同时，OnCrawl 具有帮助发现 Screaming Frog 没有的可操作的 SEO 见解的功能。
例如，SEO Impact 会立即发现带来最多流量的孤立页面。
确保可以从您的主页访问这些页面，以进一步增加流量。
OnCrawl 是一种付费工具，Explorer 计划（49 欧元/月）是最实惠的。
每个计划都允许您审核一定数量的网站——Explorer 只允许您抓取一个。
可以预见，随着您升级到更高的计划，您可以抓取的网站数量会增加。
Ahrefs 站点审计工具
如果您正在寻找一个全面的 SEO 工具，那么您不妨找一个拥有优秀网站审核员的工具。
Ahrefs 以其广泛的链接数据库和强大的反向链接分析过滤选项而闻名，非常适合。
该工具为您的站点提供全面的站点分析，检查每个内容资产的一百多个预定义的 SEO 问题。
（来源：Ahrefs）
作为 Ahrefs 的高级功能之一，它的过滤系统可以根据您设置的参数返回不同的页面。
使用站点审核工具，您可以分析每个 URL 的反向链接，并从页面内外的角度对其进行优化。
最后的想法
如您所见，执行内容审核就是要对您的内容资产进行处理和弄脏。
只要您愿意投入一些肘部油脂，您的网站应该很快就会出现玫瑰！
但这是关于内容审核的事情
搜索引擎优化从不睡觉——所以审计过程永远不会停止！
您需要定期重新评估您的内容资产，并确定优化它们的必要措施。
尽管如此，遵循上述步骤应该可以让您在执行这项艰巨的任务时抢占先机。
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