什么是创客经济？

内容创建者是指任何制作娱乐或教育内容的人，通常是针对特定受众的数字频道。 这些人通常利用他们的热情和兴趣，无论大小，随着时间的推移与观众建立深厚的联系。

在我们最近的 Zeitgeist 研究中，36% 的消费者表示他们在过去一年中以某种形式发布或创建了内容，这表明创作者生态系统有多么广泛。 虽然一些创作者已经建立了足够的平台来从他们的工作中赚钱，但大多数创作者都是为了好玩，或者作为一个创意出路。

不过，内容创建者不应与影响者混淆。 影响者是社交媒体人物，他们影响他们的追随者做或购买某些东西，而内容创建者则创建和分发他们的内容。 他们不一定在那里鼓励追随者购买东西。

虽然界限通常很模糊，但两者之间的主要区别在于它们的意图。

在这个博客中，我们将揭开谁是内容创作者的神秘面纱，他们如何使用不同的平台，以及他们从品牌中寻找什么。

谁是内容创作者，他们发布了什么？

在去年发布内容的人中，三分之二的人发布了他们创作的东西的照片，无论是食物、衣服还是其他东西。 但内容创作不仅仅是帖子和图片。 它涵盖了一系列不同的格式，从艺术到播客，以及介于两者之间的所有内容。

例如，“Yoga with Adriene”的 Adriene 使用她的平台销售她不同的付费瑜伽课程，但总的来说，她的任务是分享订阅者可以关注的免费瑜伽视频。

大多数内容创作者是 Z 世代或千禧一代； 当社交媒体成为一种现象时，年轻一代自然而然地成长起来，因此他们见证了它的潜在力量和影响力。 这些世代也更多地参与创作者自己的世界，这反过来可能会影响他们自己的内容创作抱负。

这些年轻的内容创作者涌向 Instagram，这是一个专门发布两种流行帖子的平台——照片和视频分享。 Z 世代和千禧一代也比老一代更有可能使用 YouTube、Twitter、TikTok 和 Twitch 等其他平台发布他们的内容。

TikTok 是中国以外 Z 世代中增长最快的平台，它已成为内容创作者分享他们所知道的内容或让观众参与他们正在做的事情的平台。 这意味着该平台已经发展到包括致力于几乎所有事物的帐户。

例如，David Zinn 使用他的 TikTok 频道展示他的街头艺术，他利用日常景象将他的艺术变为现实。 在一个完全不同的方向上，来自@corporatebaddie 的 Tamar 使用她的平台向他人提供职业建议并分享她的经验。

与此同时，该平台上的其他创作者也加入了拆箱趋势，该趋势的受欢迎程度飙升——自 2018 年推出以来，#unboxing 在该平台上的浏览量已达 443 亿次。

由于在一系列平台上吸引追随者的潜力如此之大，因此没有“完美”的内容创作平台。

这真的取决于创作者的需求和他们希望实现的目标，但可能性是巨大的。

内容创作是新的喧嚣

大多数内容创作者发帖是为了好玩，而另一些人则说他们发帖是因为他们对某事充满热情，或者将其作为一种发泄方式。

也就是说，在刚刚超过四分之一的时间里，内容创作是一项全职或兼职工作。 在这一群体中，大多数是收入不一的男性千禧一代。

零工经济的发展与专业内容创作者的发展齐头并进。 随着生活成本的不断增加，更多的人可能会转向其他收入来源并将他们的热情货币化——内容创作是一种途径。

当谈到通过内容创作赚钱时，YouTube 的低盈利标准使其成为一个受欢迎的选择。

该平台只需要 1,000 个订阅者，个人就可以从广告中赚钱，这可能是它成为专业创作者首选的原因。

他们下一个最受欢迎的平台是 Instagram 和 Facebook。 虽然它们都没有从平台本身提供很多支付机会，但它们是品牌合作的温床。 他们庞大的用户群不仅允许与朋友和家人建立联系，而且他们的照片、视频和故事功能易于使用，非常适合新手创作者。

同样，这些服务从纯粹的社交媒体网站转移到社交市场的方式也让创意人员更容易销售自己的实体和数字商品。

Etsy 等其他平台也为内容创作者提供了一种在线销售商品的方式。 随着大流行驱使许多人在经济不确定时期开始自己的创意业务，该平台使用它来销售商品的数量有所增长。

Etsy 卖家有自己的社区和粉丝。 对于 30% 的人来说，他们的创意业务是他们唯一的职业，但对于其他许多人来说，这是一个将他们的激情作为副业的机会。

仔细研究全职和兼职创作者

从事创建内容的职业是相当冒险的——建立追随者并创建引人入胜的内容并不容易，即使在有比以往更多的机会获利的今天。

不过，对于某些人来说，冒险是值得的。 这有助于解释为什么全职和兼职创作者比普通社交媒体用户更有冒险精神、冒险精神和雄心勃勃。

许多创作者使用社交媒体来获取灵感并展示他们的作品。

全职和兼职创作者平均每天在社交媒体上花费 2 小时 45 分钟。

这比普通社交媒体用户长约 15 分钟，比制作有趣内容的创作者长约半小时。

创作过程的一部分是从他人那里寻找灵感，这一群体在社交平台上做这件事的可能性比普通社交媒体用户高 31%。 他们也更有可能关注其他社交专家，无论是美容、游戏还是健身专家——他们很可能会关注他们所在领域的其他创作者，以了解该行业并从其他人那里获得灵感。

内容创作者使用社交媒体最显着的原因是为了忙碌——他们使用社交平台建立新联系的可能性比普通社交媒体用户高 60%，这表明这是他们拓展业务的关键方式。

同时，与一般社交媒体用户相比，这一群体不太可能关注朋友和家人——他们上网不是为了与他人保持联系，他们上网是为了发展个人品牌和寻找赚钱机会。

内容创作者想从品牌那里得到什么

内容创作者的现成、参与社区对品牌来说非常有价值，这就是为什么许多品牌与创作者合作来培养现有客户、吸引新客户或加强他们的社交社区。

大约三分之一的创作者在四年多的时间里积累了观众，他们最了解自己的观众。

许多人努力建立一个最终以共同激情为中心的参与追随者基础。 内容创建者比普通用户更有可能表示他们希望品牌运营客户论坛/社区或听取客户反馈。 因此，对于那些与品牌合作的人来说，能够提供反馈是关键，因为他们自然会希望具有创造性的影响力。

个人品牌也很重要。 考虑到创作者可能需要数年时间才能建立观众群，因此他们将热衷于不惜一切代价保护自己的个人品牌。 因此，与普通互联网用户相比，他们希望品牌帮助提升形象或声誉的可能性要高出 15%。

这意味着对于创作者和品牌而言，重要的是建立在共同的价值观和激情之上的合作伙伴关系，以创造有意义和真实的东西。 例如，确保创建者已经使用或将拥有其产品的明确用例很重要。 在线上想要真实、相关的内容的趋势并没有消失，因此品牌和创作者要注意这一点很重要。

关键要点：

• 最优秀的创作者会激励他人，并围绕共同的兴趣和激情创建参与社区。 虽然大多数创作者这样做是为了好玩，但有些创作者也将其作为副业。 对于合适的品牌，这可以为接触现成的、参与的受众提供大量机会。

• 创作者希望被倾听，并拥有要保护的个人品牌。 他们比其他任何人都更了解他们的受众及其需求，这意味着许多人理所当然地希望在任何合作中产生创造性影响。 对于品牌而言，首先依靠创作者的专业知识非常重要。

• 确保创建者已经使用或有明确的产品用例是关键。 这让观众可以“在野外”看到品牌的产品——这最终有助于让创作者觉得这种关系很自然，对观众来说是真诚的。