内容差异化：让您的内容在千篇一律的海洋中脱颖而出

在当今拥挤的数字环境中，创建真正脱颖而出的内容可能具有挑战性。 有这么多品牌在争夺注意力，很容易迷失在喧嚣中，难以产生影响。

您如何区分您的内容并使其真正脱颖而出？

Workramp 的内容主管 Fara Rosenzweig 和 MarketMuse 的首席战略办公室 Jeff Coyle 分享了他们的见解和最佳实践，以创建在千篇一律的海洋中真正脱颖而出的内容。

你会学到：

• 为什么差异化对于成功的内容营销至关重要
• 如何确定您的利基市场中差异化的机会领域
• 创建独特、高质量内容的策略，使您从竞争对手中脱颖而出
• 优化内容以获得最大影响力和知名度的技巧
• Fara 的团队如何将页面浏览量提高 900%

无论您是内容创建者、营销人员还是企业主，本次对话都将帮助任何希望将内容营销提升到新水平的人。

Fara 如何区分她的内容

Fara 认为差异化是关键。 您需要在问题中找到故事，让自己脱颖而出。 从基础开始，然后添加您自己的元素以使其独一无二。 确保您的文章回答了您想回答的问题。

分析竞争

在观察比赛时，Fara 认为他们对问题的回答应该从意义的角度来看——寻找问题可能带来的其他内容。 在问题中找到故事，以确定在您的利基市场中差异化的机会领域。 在查看比赛对问题的回答时要考虑的其他事项包括他们是否回答了其他问题、他们提供了哪些证据以及他们是否聘请了专家。

间接竞争对手分析

法拉在进行竞争分析时广撒网，在研究她的工作时检查了所有类型的竞争对手。 这包括查看 B2B 竞争对手、出版物和影响者。 Rosenzweig 认为，重要的是要着眼于大局，而不仅仅是组织竞争。 她还相信写大纲和要点有助于整理她的想法。 Rosenzweig 通过事实核查和寻找不同的人进行采访来尽职调查。

传播内容质量

在谈话中，Jeff 提到了一位朋友，他是一位内容策略师，他对生成的内容采用了一种有趣的方法。 他将创作内容的过程比作写一部糟糕的黑色电影剧本。

杰夫建议，区分的关键是在问题中找到故事。 他争辩说，如果你要对抗一家主要出版商，你需要比他们行动得更快。 在创建高质量内容时，Jeff 建议利用内部主题专家。 这使您能够找到主题中的故事，并将自己与网络上已有的内容区分开来。

就 Fara 而言，Work Ramp 内部拥有许多主题专家，可以利用这些专家编写公司独有的内容。 这些专家可以提供他们在该主题上的经验教训，并代表公司的声音和风格。 这使得内容比网络上已有的内容更具差异化。 Fara 明白并不是每个组织都有这种优势，但他认为如果你去寻找，你至少可以找到一些特定领域的专家。

优化与差异化

为了创造出脱颖而出并最有可能获得成功的内容，Fara 认为一个人必须是真实的，并以有趣的方式回答常见问题。 她指出，谷歌最近开始奖励更多被认为真实且信息丰富的内容。

为了创建此类内容，Fara 建议遵循一些 SEO 最佳实践，并成为该领域的思想领袖。 她还认为，不要偏离优化很重要，并且有一种艺术形式可以将其融入讲故事中。

她注意到，目前 AI 并未提供内容的金矿。 相反，它提供了一种在团队遇到困难时开始的方法。 为了创造成功的内容，人们必须思考并提出问题，例如谁、什么、为什么、何时以及如何。

优先和平衡生产

Fara 在 Workramp 平衡了三种类型的内容：思想领导力、SEO 和客户问题。 她的团队每周至少制作三篇文章，每篇文章都专门针对三种类型的内容之一。

每个星期四，该团队都会花一两个小时来阅读他们行业的趋势。 周一，他们会召开编辑会议，讨论本周需要发布什么类型的内容。

他们尝试对内容采取新闻报道的方式，注重准确性和可信度。 该团队还旨在借助强大的吸引力和有趣的视觉效果使他们的内容引人入胜。

在讲故事中使用集群

问 Fara，她会告诉您聚类对于讲故事很重要。 她将集群视为故事中的不同章节，其中一个支柱页面是主要故事。

集群可以让你更深入地挖掘一个主题并与你的听众建立关系。 创建与其他人可能谈论的不同的集群是使您的内容脱颖而出的一种方式。

常用功法

这是一种您可能不知道的有趣方法。 Fara 和她的团队使用 Gong 来监听客户和潜在客户的电话，以了解人们提出的问题以及如何在他们的文章中最好地回答这些问题。

他们还利用多媒体资产使他们的操作方法内容更具吸引力和互动性。 Rosenzweig 认为，这种方法为正在寻找特定挑战答案的读者提供了更多价值。

避免成为自己产品的支持站点的陷阱

Work Ramp 通过为客户单独提供支持文章来避免这种情况。 为了提高知名度，他们为尚未购买该产品的用户发布预告内容。

how-to 内容是针对特定受众创建的——他们的目标是在不吓跑潜在客户的情况下产生兴趣。 在周一的会议上，他们讨论要生成什么类型​​的内容以及合适的目标受众。

将访客帖子合并到您的网站中

来宾发帖可以快速增加您网站上发布的内容的数量，但您需要小心。 Fara 告诫考虑允许谁作为来宾海报的重要性，以保持网站的真实性。 在做出决定时，Workramp 会考虑人员的知识和工作经验。

Jeff 和 Fara 都同意，有时候拥有一个不是最好的作家，但却是一位伟大的主题专家的人是有帮助的。 最终，您需要监督您的品牌并确保所提供的信息是真实的。 只允许任何人在您的网站上写作可能会破坏您与受众建立的关系。

特邀嘉宾

比阿特丽斯甘巴

WordLift SEO 机构负责人

领英

Fara Rosenzweig 是 WorkRamp 的内容主管，拥有超过 20 年的内容经验。 她对讲故事的热爱为她赢得了艾美奖，她还出现在许多出版物中。 当不进行文字加工或谈论学习和发展时，您会发现她在为下一个半程马拉松比赛记录里程的同时进行环球旅行。

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