使用内容本地化增加网站流量的 4 种方法

内容本地化能否帮助您为网站带来更多流量？

绝对地。

人们越来越期望内容适合他们独特的位置、环境和偏好，这使得发布本地化内容成为在线业务的必要条件。

谷歌很久以前就注意到了这一趋势，并在 2015 年推出了所谓的“用户本地化更新”。

从那时起，它的算法会考虑邮政编码、地理位置、设备类型和其他因素，从而确保结果尽可能本地化。

当您的结果受到您所在位置的影响时（即使在您不包含特定位置的查询中），您每天都有可能在工作中目睹此算法。

如果您在波士顿并且正在寻找好吃的披萨店，那么在凤凰城进行相同搜索后，搜索结果将与填充结果大不相同。

长话短说，本地化对 SEO 很重要。

在本文中，您将了解内容本地化如何增加您网站的流量，以及您可以采取哪些措施来实现这一目标。

本地化如何增加流量

本地化对 SEO 很重要的主要原因很简单：它提高了用户搜索结果的质量。

由于提供有用的信息是 Google 的主要目标之一（与其他搜索引擎一样），因此利用本地化来增加内容的相关性非常有意义。

此外，很多人已经开始对企业寄予厚望。 事实上， Forrester Consulting 的这项研究表明，64% 的在线买家表示，他们在购买时看重特定于其国家和地区的内容。

B2B 技术买家在购买时重视本地化内容的百分比。

图片来源：Forrester Consulting

除了根据地理位置本地化内容外，人们还希望在线企业翻译这些内容。

事实上， 75% 的在线购物者不会从无法提供其母语产品描述的网站购买。

如果您的企业正在针对英语不是官方语言的国家/地区的目标受众进行营销，那么发布您网站的多个版本（或至少是特定页面）至关重要。

这也意味着您也必须使用该语言进行关键字研究和优化，因为关键字的简单翻译并不是推动合格流量的好策略。

总之，如果 Google 认为您的内容符合以下要求...

• 针对特定目标受众的高质量、有用的内容
• 针对特定国家或地区本地化的内容
• 已翻译成目标受众母语的内容

...那么您就有很大的机会为您的网站带来大量流量。

现在，事不宜迟，让我们谈谈本地化内容以获得这些结果的四种方法！

1. 创建本地相关的内容。

本地相关内容是对居住在某个国家、地区、地区或城市的客户有价值的内容。 虽然它应该以目标受众的主要语言提供，但必须使主题“本地化”。

这到底是什么意思？

假设您在洛杉矶经营一家自行车店。 在国外销售固然很好，但如果您的目标受众居住在大洛杉矶地区，那么您的数字营销策略应该包括创建与该特定地区相关的内容。

例如，让我们提议创建满足上述三个要求的文章。 写一篇关于该地区最好的自行车道的文章怎么样？ 此信息应用于您的受众，包括经常或偶尔骑车的自行车车主。

添加这些位置的原始照片会更加精彩。 研究表明，有视觉效果的文章比没有视觉效果的文章更频繁地被分享。

有和没有图片的文章的平均份额。 学分： OkDork 和 Buzzsumo

到目前为止，我们已经满足了读者对质量和价值的要求（当然，假设文章写得很好！）

接下来，是时候在文章标题中包含有关位置的信息了——以便 Google 将其识别为本地化内容的标志。

很好，到目前为止，我们已经得到了三分中的两分。

最后，以当地语言（在本例中为英语）撰写文章，在基本内容本地化方面完成了该项目。

完毕！ 通过确保您的内容满足这三个基本要求，您将大大增加您的文章出现在 Google 搜索结果中的机会，就像这样。

现在我们已经掌握了内容优化的基础知识，让我们继续学习其他可以提高网站知名度的本地化技术。

2、针对本地搜索引擎优化内容。

谷歌在英语世界中占据着至高无上的地位，但如果您的组织针对某些外国（例如中国或俄罗斯），那么您必须考虑为本地搜索引擎进行本地化。

例如，StatCounter 的最新数据表明，谷歌在中国搜索引擎市场的份额低得离谱，只有 3.18%。

可以看到，本地搜索引擎百度是当之无愧的佼佼者。 在俄罗斯，最流行的互联网搜索方式仍然是通过谷歌。 然而，据 StatCounter 称，当地竞争对手 Yandex 拥有 45.16% 的市场份额。

当然，如果您的目标市场确实由一个或多个很少使用 Google 的国家/地区组成，您应该通过优化您的内容以满足这些搜索引擎的要求来尊重这些差异。 以下是为百度优化内容的一些技巧。

3. 注意文化差异。

现在，让我们多谈谈如何创建目标受众理解并认为相关和适当的内容。

例如，来自美国和中国的访问者可能会以不同的方式解释您的信息的含义，即使您已尽最大努力避免这种情况。

为确保内容的文化适宜性和相关性，您应该考虑咨询母语人士或聘请TheWordPoint等公司的双语内容创作者，他们在网站、内容甚至视频游戏本地化方面有经验。

在许多情况下，有足够的空间犯重大错误——翻译中的一个错误可能会使您的信息的含义完全改变（并可能变得令人反感！）。

Braniff Airlines 的口号“Fly in Leather”是历史上内容本地化不佳的最好例子之一。 该公司利用它进入墨西哥市场，但没有意识到对于许多当地客户来说，翻译“Vuela en Cuero”在俚语中的意思是“裸飞”。

因此，这里的要点是，了解您所针对的人的文化是一项关键要求。 最好的方法是利用母语人士的技能，因此在聘请编辑查看您的内容时要考虑这一点。

4. 识别带有“hreflang”标签的翻译页面。

Hreflang 标签对于向 Google 和其他搜索引擎显示您网站上的特定页面已被翻译成不同的语言是必要的。

例如，如果您的网站有针对不同语言量身定制的多个版本的页面，您应该使用 hreflang 标签指明，Google 会引导用户访问相应的页面。

根据Google 关于使用 hreflang 标签的官方指南，指示备用页面的一种方法是将以下 HTML 代码添加到标题中：

<link rel="alternate" hreflang="语言代码" href="https://example.com/alternate-page" />

因此，您将帮助搜索引擎以相应访问者的母语为您的网站提供服务，这无疑会改善他们的体验。

通常，这会降低跳出率并增加在页面和网站上花费的时间。 这两者对排名和搜索引擎优化都有很大的影响。

创建hreflang标签时要特别小心：如果你写错了，搜索引擎几乎不可能索引你的网站。

包起来

本地化对 SEO 很重要。 如您所见，您不必成为具有技术知识的 SEO 专家即可满足许多要求，但通常也需要专家的帮助。

您需要将本地化作为数字营销策略的重要组成部分，这应该会提高您的网站在国内外市场的知名度。

希望本文能帮助您了解本地化内容以增加流量和提高转化率的重要性。

不要满足于基本的本地化 - 熟悉 Google 的指南，并保持更新！