引人注目的文案和设计如何打造更好的广告系列

设计师和撰稿人之间关于谁的作品更有效的争论已经持续了数十年。 谈到内容营销，许多人质疑内容写作是否仍然是“王道”，或者一张图片是否真的值一千字。

一方面，社交媒体充斥着明亮的图形和令人惊叹的照片。 事实证明，视觉内容对观众来说更令人难忘。 另一方面，文案对于搜索引擎优化、表现最佳的产品页面和快速的 Twitter 复出至关重要。

事实是，文案和设计都是品牌利用的有效工具。 品牌应该使用这两种策略来建立成功的活动。 内容营销成功的关键是平衡这两种策略。 并鼓励作家和设计师开始合作，以创造可转化的内容。

卓越的例子

“普通读者只花 37 秒阅读一篇文章或博客文章，43% 的人承认略读博客文章，”FinancesOnline 的资深作家 Jenny Chang 报道。 “因此，为了使博客文章有效，它需要脱颖而出。” 当然，这说起来容易做起来难。

小企业究竟如何与世界各地瞄准与他们相同的受众的公司竞争？ 秘诀（我相信你可能已经猜到了）是将出色的文案与有趣的设计相结合，以真正吸引人们的注意力。

当作家和设计师合作时，美丽、有趣和精彩的事情就会发生。 在艺术品和引人入胜的副本之间取得完美平衡会产生有影响力的内容。 像获得高投资回报率的网站、产品页面和文章，如下所示。

J.彼得曼公司

这家服装公司以其时尚产品和复古风格的艺术品为特色。 他们这样做是为了让您感觉像是在 1900 年代初在高档商店购物。 网站的每个方面都在设计时考虑了他们的古董风格。 一直到他们使用的字体样式。 为了补充他们异想天开的艺术品，每个产品都有自己的简短叙述。 因此，即使是最无聊的细节也以有趣的方式描述。

树皮盒

当谈到废弃的购物车电子邮件时，BarkBox 绝对是首选。 他们毫不费力地使用幽默、随意的语言、可爱的设计作品和（用户生成的！）可爱的小狗照片。 所有这些元素结合在一起，说服犹豫不决的买家为他们毛茸茸的朋友买一个盒子。 下面显示的放弃电子邮件具有俏皮的色调，明亮的色彩和独特的字体样式强调了这一点。

簇绒和针

这家床上用品和家具公司的目标是真实且与目标受众相关。 他们的语气非常随意和健谈。 引人注目的标题和艺术作品让人们想要继续阅读他们的电子邮件。

在下面显示的废弃购物车电子邮件中，该公司完美地平衡了出色的文案和详细的设计工作。 最终结果？ 解决人们在购买新床时最常见的一些疑虑。 在其他公司可能使用销售策略来敦促客户做出决定的情况下，Tuft & Needle 提供了友好和有用的内容。

如何增强您的内容营销策略

传统上，撰稿人会收到请求。 然后在将任务传递给设计师之前写出整篇文章。 在整个过程中，两个创意之间几乎没有互动。 这让您感觉更像是在同一页面上看到了两个不同的广告。 当您本可以只收到一条有凝聚力的信息时。

对于没有内部设计师和作家的公司来说，这可能更加难以安排，但这并非不可能。 自己创建内容还是外包您的内容营销需求？ 那么这里有一些结合设计和复制的专家提示：

了解设计的好处

如前所述，了解每条内容的用途是关键。 例如，今天的大多数消费者都同意，他们宁愿看视频来了解新产品，也不愿阅读有关它的博客。 预计视频营销将在整个 2021 年继续流行。

带有图片的文章或博客文章的浏览量比没有图片的文章或博客文章的浏览量高出 94%。 视觉效果能够将犹豫不决的买家转换为使用该产品的真人照片。 或者简短的教程向客户展示他们如何在自己的生活中使用该产品。

认识到出色的文案可以带来的不同

一个好的作家会结合相关的关键词，写出清晰的 CTA，并始终如一地创建可靠的副本。 一位伟大的作家有能力告知、娱乐和激励读者。 产品描述不一定是平淡和技术性的。 博客的吸引力足以鼓励读者做更多的事情，而不仅仅是浏览标题。 出色的文案写作技巧可帮助品牌实现以下目标：

• 获得追随者
• 让客户在他们的网站上停留更长时间
• 建立信誉
• 提升搜索引擎优化
• 为设计或照片提供背景

确保作家和设计师知道他们在为谁创作内容

就像您与最好朋友交谈的方式与您与老板交谈的方式不同一样，营销信息也应根据目标受众而有所不同。 因此，请为这两个广告素材提供您的目标市场的描述。 这将使他们能够专门满足这些人的喜好、需求和愿望。

树立品牌声音

贵公司的品牌声音应在所有渠道（在线和离线）上保持一致。 并且应该有明确的指导方针，说明在不同的情况下什么可以，什么不可以。 例如，作家在为您的品牌写作时可以使用俚语吗？ 诙谐幽默是否可以接受，还是您希望您的品牌给人以更严肃和正式的印象？ 如果您还不确定如何定义自己的声音，文案也可以在这方面提供帮助！

提供您喜欢的其他内容的示例

试图解释你喜欢的图形设计可能会非常困难。 您可以通过向他们发送一些您欣赏的艺术示例来帮助您的设计师。 或您希望它们构建的类似样式。 建立一些一致的品牌设计主题也可以让设计师很好地了解你希望你的公司传达什么样的外观。 这包括首选的调色板或字体样式

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