如何在 2021 年改善您的内容营销

内容营销是帮助您建立品牌并吸引目标受众的重要工具。 但令人震惊的是，63% 的企业没有一个有据可查的内容营销策略。 无论您的企业是否有记录在案的策略，您都有可能在 2021 年寻找改进内容营销的方法。

不言而喻，拥有良好内容营销策略的公司会觉得他们有更好的结果。 当您没有正确的品牌战略时，您只是心血来潮，您不知道您的努力是否会成功。

内容营销对任何品牌都至关重要，因为它可以帮助您回答受众的问题。 它可以帮助您与受众建立信任并提高您的转化量。 它使您可以更好地与客户建立联系并产生高质量的潜在客户。

如果这一切还不足以说服您在 2021 年需要改进内容营销，请记住这一点：今天，客户确实希望品牌能够为他们提供一致且高质量的内容。 如果他们不这样做，他们就会转向下一个品牌。

品牌信息的一致性是决定业务增长和成功的众多因素之一。 大多数成功的品牌之所以能走到今天，是因为他们在每个可能的客户接触点都以一致的方式描绘了他们的品牌。 您的内容营销需要具有可识别且独特的风格、音调、声音和语气。 这需要在您的所有营销渠道中到位。

新的一年总是一个新的开始的好时机。 我们想给您一些提示，帮助您在 2021 年改进内容营销。

如何在 2021 年改善您的内容营销

考虑您的业务目标

在考虑您的内容目标之前，重要的是您必须牢牢把握您的业务目标以及您希望您的内容如何支持它们。 不知道从哪里开始？ 不用担心。

以下是企业经常尝试通过其内容实现的目标列表，以帮助您入门：

• 利用内容营销来提高收入。
• 获得更高质量的潜在客户并通过门获得更多销售。
• 为您的网站获得更多流量。
• 提升对您的业务的看法，以便您被视为所在行业的思想领袖。
• 获得 SEO 成功，这将为您带来更多流量。
• 通过在每条内容上获得更高的投资回报率来降低您的营销成本。
• 为更好的社交媒体参与让路。

确定您的内容目标和使命

开始构建或加强您的内容营销策略的最佳方法是确保您的目标和内容营销任务尽可能清晰和直接。 这个简短的陈述将帮助您专注于什么是重要的，什么是真正不重要的。 这样，当您创建内容时，无论是用于营销视频的社交媒体帖子，您都将始终清晰地强化您的品牌。

您的内容营销使命宣言应概述以下内容：

• 你的目标受众是谁
• 将用于与他们联系的内容类型
• 您的观众从您的内容中获得的好处

定义是什么让你与众不同

您的内容是什么可以帮助您从竞争对手的所有其他品牌中脱颖而出？ 已经有很多内容试图引起观众的注意。 还有更多的东西一直被抽出来！ 人们被大量的文本、图像和视频内容所淹没。 那你如何脱颖而出？ 好吧，您需要找到始终结合以下内容的方法：

• 清爽
• 重要的
• 相关的
• 有用
• 励志
• 内容丰富
• 或者娱乐

看看您的品牌如何在为客户的生活增加价值的同时变得独特和富有创意。

事后诸葛亮

在详细了解如何在 2021 年进行内容营销之前，请花一些时间回顾一下您的内容在 2020 年的表现。这很重要，因为今年充满挑战，大多数企业都需要采取全新的态度他们向观众推销自己的方式。 即使在 2021 年，我们也很有可能全年都在关注相同的情况。 所以这里有几个问题你需要问自己。

• 您采取了哪些措施来适应全球大流行？
• 你在哪里成功，你在哪里失败或错过了目标？
• 大流行对您所在行业的短期和长期影响是什么？
• 你应该做些什么不同的事情来前进并获得更好的结果？

当您反思 2020 年的积极和消极方面时，您将能够确定 2021 年内容营销应该包含哪些内容以及应该摆脱哪些内容。

进行创意人才审核

如果您想创建真正脱颖而出的内容，您还需要拥有合适的资源。 在这种情况下，您需要高素质的创意人才。 您是否能够超越仅仅发表博客文章并为您的观众会发现有用和有趣的其他渠道和格式让路？ 如果您还没有为这些做好准备，那么您应该考虑一下您的可扩展性是什么以及您可以适应多快。 你会雇佣一个内部团队吗？ 或者您想与专门帮助品牌推出和扩大营销规模的内容营销人员合作？ 考虑如何最大限度地提高预算并以足够灵活的方式使用创意资产来支持您的目标。

看看什么对竞争对手有效

如果你想制定一个让你在 2021 年具有竞争力的战略，那就做最有效率的事情。 学习竞争对手的做法。 您不仅会找到灵感，还会看到他们哪里出了问题，并且知道您应该完全避免什么。 无论哪种方式，这一点研究对您来说都是双赢的。 查看以下领域：

• 你的竞争对手做了什么不寻常和独特的事情？
• 他们的内容如何与您的内容相提并论？
• 即使使用类似的策略，有哪些方法可以让您的品牌与他们不同？

更好地了解您的观众

了解您的受众是创建能引起他们共鸣的内容的最佳方式。 只有当您的客户与您联系时，您才能获得所需的结果。 首先，收集有关您的不同受众人口统计数据的数据。 这可能是您的网站访问者、电子邮件订阅者或您的社交媒体关注者。 使用网络分析、社交媒体分析和电子邮件订阅者分析等工具，这些工具将为您提供所需的所有洞察力。 寻找以下因素：

• 年龄
• 性别
• 学术背景/地位
• 收入水平

找出观众的兴趣

您还需要了解受众的主要兴趣是什么。 使用谷歌分析来完成这项工作。 没有设置谷歌分析？ 请务必尽快这样做。 与此同时，Facebook、Twitter 和其他社交媒体网站也提供了类似的见解。 充分利用所有这些可用资源。

你的行为应该尽可能地由数据驱动。 当然，进行一些实验是很棒的。 但是，有了您身边的数据，您将能够更好地瞄准您的目标。 这使我们获得了一些您可以使用的最佳数据。 您的实际客户对您正在创建的内容的反馈！

这将帮助您确定哪些有效，哪些无效。 向他们询问任何建议，他们在审查时遇到的任何问题以及他们认为您可以改进的地方。 民意调查和调查以及电话对此非常有效，具体取决于您和您的客户有多少时间。

处理详细的买方角色

因此，我们谈到了了解您的受众人口统计数据。 并要求客户提供反馈。 现在你如何组织所有这些数据？ 好吧，你创造了一些很棒的买家角色。

这些化身或客户角色将帮助您创建获得结果的内容。 如果您想真正做好这件事，请创建包含痛点、挑战和任何行为动机的化身。 有了这一切，您将能够理解：

• 您的受众将响应和参与的内容类型。
• 您的内容可以帮助您的观众的方式。
• 什么会激发人们关心您的内容。

将您的计划集中在关键的增长领域

您可能希望看到您业务的所有可能领域都有所改善。 但这就是问题所在。 如果您将营销工作分散得太细，您将稀释营销活动的结果和有效性。 结果？ 你猜对了——投资回报率要低得多。 相反，试着只选择两到三个你需要看到增长并真正投入其中的领域。

这将帮助您将精力集中在可以看到更好的投资回报的地方。 您还将明智地分配时间和资源。 尽管我们知道这可能具有挑战性。 如果您不确定应该选择哪些区域，这些问题将帮助您弄清楚。

• 业务或活动的哪些领域为您提供了最高的每月经常性收入或利润？
• 您的客户是否有您尚未满足的需求？
• 您应该适应哪些市场变化？
• 您是否进行过任何 SEO、社交媒体和内容审核，以确定您在这些领域的实际位置？

您可以通过多种方式跟踪您所采取的举措的成功与否。 谷歌分析和原生社交媒体平台洞察等工具都可以为您提供帮助。 但是，无论您如何获得我们的见解，它们最终都会帮助您决定您希望将精力集中在哪里。

一定要审核并修复任何损坏的东西

当您考虑在 2021 年进行内容营销的新方向时，请务必检查您已经推出的内容。 有许多因素可以带走坚实的品牌体验。 通常，正是这些小事会让客户望而却步，并在他们眼中对您的品牌产生负面印象。

一个很好的例子是任何断开的链接、404 错误和实际上不起作用的联系按钮。 当客户遇到这些事情时，他们很快就会感到沮丧，平心而论，这对营销人员来说也是令人沮丧的。 导致错误资源的错别字和链接也需要检查和纠正。

请务必浏览您的目标网页、联系信息和广告创意以及其他营销创意和难点，以确保一切正常。 在您使用它的同时，您还可以测试页面的速度。 您可以使用许多免费提供的工具之一来执行此操作，例如 GTMetrix。

制定 2021 年内容营销的决心

新的一年总是重新开始的好时机，就像在您的个人生活中一样，也为内容营销下定决心。 一旦您完成了我们提到的所有想法，您应该能够清楚地思考您需要做什么才能在 2021 年从内容营销中获得更多收益。

请记住，尽管我们仍在与全球流行病作斗争，因此虽然您的内容策略需要有坚实的基础，但它也需要灵活。 这样，您会发现更容易适应可能遇到的任何挑战。 一些可以帮助您前进的策略是：

• 将您的内容营销策略写在纸上。
• 超越您的舒适区并利用您拥有的资源，例如您的团队，以确保您可以实现远大梦想并实现它。
• 把它混合起来以获得良好的效果。 除了走出舒适区之外，我们还说您要尝试自己创建的视觉效果。 您可能会惊讶于您的观众与什么联系最多。

保持更新并尝试新方法

数字营销世界中的事物，以及一般的内容营销，往往会发生真正的快速变化。 这就是为什么跟上趋势、新闻和任何对您的品牌接触受众很重要的新技术非常重要的原因。

不，你不能一次启动所有东西，你也不应该尝试。 但是你可以花一点时间来试验一下 Tik Tok 和 Reels 之类的东西，看看它是一种接触现有受众的新方式，还是一种挖掘新受众的方式。 为了帮助您掌握内容营销趋势，请尝试订阅有用的资源以让您了解最新动态。

在 2021 年继续分析您的内容营销

即使您实施了所有正确的策略，也不能保证它们会持续发挥相同的效果。 人们的口味会发生变化，实际上，您的观众也会发生变化。 这就是为什么您应该花时间跟踪 2021 年内容营销的进度，并对如何分析它持批评态度。

当您和您的团队不断审查您已实施的进展时，您就有机会成长为一个品牌，并继续与目标受众建立信任。

最后，不要忘记。 内容创作可以很有趣。 它要求您具有创造力、创新精神，并且通过所有这些研究，您将学到很多东西。 虽然这是一个你应该有条不紊地进行的过程，但不要错过享受你所做的事情的乐趣。 您越喜欢创建内容，您的观众也就越有可能喜欢它。