我们喜欢的 5 个内容营销示例（以及原因）

曾几何时，内容营销是一个令人兴奋的新概念。 如今，它已成为几乎所有成功营销策略的关键部分——而且理由很充分。 内容营销是提高品牌知名度、建立信任和培养忠实追随者的最佳方式之一。

然而，想出一个改变游戏规则的内容营销活动并不总是那么容易。 您需要一些创造力、可靠的策略和始终如一的执行力。 哦！ 由于现在每个人都在这样做，您还需要付出更多努力来确保您的活动脱颖而出。

如果您正在寻找一点灵感，那么您来对地方了。 我们汇总了近年来看到的一些最佳内容营销示例，因此您可以向专业人士学习。

5个内容营销示例

现在我们已经介绍了基础知识，是时候看看我们在几个不同行业中发现的五个最佳内容营销示例了。

有这么多不同的内容营销活动可供选择，您可能想知道是什么让我们选择了我们所做的那些。 下面的每个活动都以独特的方式讲述一个故事，并在非常个人化的层面上吸引目标受众。 他们也富有创造力、灵感，并且具有几乎无法抗拒的“吸引力”，可以吸引用户使用该品牌。 让我们仔细看看。

1. 品牌：帆布

活动：设计挑战

Canva是一个流行的图形设计平台，个人和企业使用它来创建许多不同类型的内容。 他们最近的一项活动是Canva 设计挑战，鼓励用户创建和分享使用 Canva 平台制作的设计。

每周，公司都会发布不同的主题。 用户可以通过使用#canvadesignchallenge 标签分享他们的设计来参赛。 Canva 工作人员每周选出他们的前五名，在他们的 feed 上展示设计并提供奖品。 该活动受到了很多关注，部分原因是它为设计师提供了一个让他们的作品获得大量曝光的绝佳机会。

为什么我们喜欢它

该活动在我们的内容营销最佳示例列表中名列前茅的原因之一是它展示了用户生成的内容 (UGC) 的有效性。 自活动发起以来，Canva 在#canvadesignchallenge 标签下收集了超过 36,000 条帖子，让他们几乎可以毫不费力地分享大量内容。

通过让用户有机会展示他们的专业知识，Canva 正在建立一个由忠于品牌的创作者组成的社区。 这些用户现在很高兴探索 Canva 提供的所有工具和功能，并且很可能成为狂热的粉丝，鼓励其他人也使用该平台。

外卖

永远不要低估用户生成内容的力量。 这是制造话题、建立强大社区和增加观众参与度的最佳方式之一。

2. 品牌：Wendy’s

活动：烘烤日

Wendy 的“Roast Day”活动可能是我们见过的最“开箱即用”的内容营销活动示例之一。 自 2018 年首次推出以来，这一非常规且具有潜在风险的活动已变成一种国定假日。

每年一次，这家快餐连锁店都会在 Twitter 上挑战品牌、粉丝和其他人，让他们放松警惕，让 Wendy's 有机会用侮辱来“烤”他们。 他们对观众没有“不满”，一切都很有趣——而且很有效。 一整天，人们排队等候“被烧死”的机会，创造出一连串搞笑的推文，这些推文在一天结束后很长时间内被转发和分享。

为什么我们喜欢它

从使用方形汉堡到称他们的奶昔为“Frosty”，Wendy's 一直致力于与众不同。 该活动是内容营销如何以全新和创新方式使用的完美示例。

Wendy 的营销团队知道人们来到社交媒体平台是为了娱乐，因此他们会尽力提供服务。 通过使用文字游戏和非传统方法，他们成功地为这个知名品牌制造了轰动效应。

外卖

不要害怕跳出框框思考。 有时，一点点急躁正是您所需要的。 请注意不要走得太远。 毕竟，不是每个人都能忍受高温。

3. 品牌：美国退休人员协会杂志

活动：杂志的消息

自 1958 年以来， AARP一直是美国老年人的主要倡导者，拥有超过 3700 万读者， AARP 杂志是美国最大的印刷杂志之一

在过去的 64 年里，公司经历了相当大的发展。 如今50岁以上的人群非常精明，可能是最具影响力和影响力的消费者群体之一。 迎合这一人群需要采用不同的内容营销方法。

该杂志采用讲故事的模式来吸引其受众。 编辑人员还通过倾听其成员的意见并选择满足他们需求的主题来策划其内容。

为什么我们喜欢它

AARP 的内容团队不会浪费时间猜测他们的观众想要什么。 相反，他们鼓励读者通过电子邮件、社交媒体甚至书面信件联系他们。 然后，他们根据收到的回复来选择最有可能引起读者共鸣的主题。

外卖

观众的反馈至关重要。 询问你的听众他们最感兴趣的是什么，然后一定要以超出他们预期的方式传达给他们。

4. 品牌：Spotify

活动：包装播放列表

自该活动于 2015 年（当时被称为“音乐之年”）首次推出以来，Spotify 的“ Wrapped Playlist ”活动一直取悦所有年龄段的用户。 近年来，它已成为一年一度的节日传统。

每年的12 月 1日， Spotify都会让用户怀旧地回顾他们从年初以来听过的所有内容。 他们还为每个用户提供他们最常听的歌曲的个性化播放列表——以及在社交媒体上分享他们的播放列表的能力。

为什么我们喜欢它

这场运动是音乐、科技和文化的完美结合。 Spotify 用户已经期待一定程度的个性化，而 Wrapped Playlist 将其提升到一个全新的水平。 虽然其他在线和移动平台的用户可能担心隐私和数据收集，但 Spotify 已经想出了如何以一种不令人毛骨悚然的方式利用它。

Spotify 有效地将他们全年收集的数据转化为一种有趣且令人兴奋的方式，供热情的用户推广他们的品牌。 2020 年，Spotify Wrapped 拥有来自超过 9000 万用户的超过 6000 万股。

外卖

个性化是有效内容营销的关键，但以一种不会让人觉得具有侵略性的方式进行个性化至关重要。 这是一条狭窄的路线，但 Spotify 做到了。

5.品牌：可口可乐

活动：分享可乐

可口可乐的“Share a Coke”活动最初于 2011 年在澳大利亚推出，迅速走红并取得了突破性的营销成功。 该活动重新定位了公司的传统徽标，将其替换为“Share a Coke with”字样，后跟一个人的名字。 它最终在 70 多个国家发行，使用每个国家最流行的名字。

该活动导致全球对可口可乐个性化瓶子的需求旺盛。 该公司充分利用了这一点，发起了多项衍生活动，例如向购物中心提供旅行亭，以便人们可以制作自己定制的可乐罐。

他们还开展了在线活动，其中包括允许人们通过 Facebook 向其他人发送“数字可乐”，并允许人们对下一波要发布的名字进行投票。

为什么我们喜欢它

没有什么比你的名字更私人的了。 “Share a Coke”活动利用这一概念将个性化营销提升到一个新的水平。 它为公众提供了一种表达自己和与他人分享经验的方式。 专注于赠送产品，而不是为自己保留产品，也扩大了该活动的吸引力。

外卖

无论您从事何种类型的业务，都可以找到一种与客户建立个人关系的方式。 另外，请记住，它不必很复杂。 有时，最简单的想法可以产生最大的影响。

是什么造就了出色的内容营销示例？

将内容营销与其他类型的营销区分开来的一件事是，它通常不是为了创造即时销售而设计的。 相反，它旨在教育、启发、告知、吸引或说服观众。

将您的内容营销策略视为潜在客户生成工具，它还可以建立强大的品牌认知度，让您的受众保持参与，并让他们轻松传播有关您的品牌、产品和服务的信息。

创建您自己的灵感内容营销活动

这些内容营销示例展示了一些您可以使用个性化和创造力以全新方式与您的受众互动的方法。 如果您正在寻找更多灵感，我们为您准备了一份福利……这个博客！

向目标受众提供详细的、价值驱动的信息是有效内容营销的另一个特殊例子。 偶尔按一下自己的喇叭也没什么坏处！