内容营销世界的简化指南

介绍

现代消费者已经关闭了传统的营销世界。 今天，人们拥有一台 DVR，它可以跳过电视广告，忽略杂志广告，并成为在线冲浪专家，只需单击一下即可在一两秒内为他们带来信息。 互联网的普及导致全球公民以各种可能的形式使用它，这也显示了它对营销世界的影响。

传统营销的整体影响和效果正在失去基础并从市场上抢夺，因此，营销人员沉迷于令人难以置信的会议中，以提出可以帮助他们有效营销业务的想法和方法方法。

引入了一系列全新的营销技术，以吸引属于各个垂直领域的企业的潜在客户的注意力。

因此，内容营销已经证明了它的价值，并为成为现代世界中相关营销业务的可靠和有效策略铺平了道路。

您可能想知道，什么是内容营销，让我们来定义一下：

“内容营销是一种定义明确的战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和留住相关受众，目标是推动有利可图的客户行动。”

根据上述定义，内容营销的目的是通过创造有价值和引人入胜的内容来吸引和留住客户，这些内容可以积极地激发消费者的行为。

内容营销是一种在不销售任何东西的情况下与潜在客户和客户进行交流的艺术。 与其简单地通过内容营销来推销产品或服务，不如传递信息，使购买者更加聪明。 内容策略的本质是向买家提供一致的、有价值的信息的信念； 他们最终以忠诚和业务回报我们。

内容当然是营销的现在和未来

如果你再读一遍内容营销的定义，你肯定会非常关注有价值的相关信息。 内容营销很重要，因为每人每天都会收到数千条营销信息。 好的内容当然可以激发一个人以不同的方式阅读、思考和行为。

来自世界各地的营销领导者和专家，包括营销思想家，认为内容营销是营销的现在和未来。

没有丰富的内容，营销是不可能的。

无论使用何种营销策略，内容营销都是该过程的重要组成部分，而不是单独的东西。 优质内容是不同形式营销的重要组成部分：

• 社交媒体营销：内容营销策略在社交媒体策略之前很重要。
• SEO：搜索引擎赋予企业发布高质量、一致内容的权力。
• PR：专业的公关策略可以解决读者关心的问题，当然不是他们的业务。
• PPC：无论是 PPC，都需要大量的内容。
• 入站营销：内容是推动潜在客户和流量的关键。
• 内容策略：内容策略是通过内容进行有效营销策略的一部分。

历史

长期以来，广告一直被用于传播品牌信息和建立品牌声誉。

1895 年，约翰迪尔出版了一本杂志“The Furrow”，向农民提供有关如何变得更有利可图的信息。 该杂志以 12 种不同的语言在 40 个国家/地区的 150 万读者中广为人知，首次出版。

据报道，Jell-O 推销员在 1904 年挨家挨户免费分发他的食谱。凭借被称为多功能食品的甜点，到 1906 年，该公司的销售额上升到超过 100 万美元。

据报道，早在 1996 年，John F. Oppedahi 在美国报纸编辑协会的圆桌会议上就使用了“内容营销”一词。 在内容营销中，通常创建内容以向消费者提供他们通常寻求的信息。

到 2014 年，《福布斯》杂志网站通常会指出，内容营销有七种最常用的方式。 事实上，根据2013年的记录，企业使用内容营销的比例每年超过60%。

为什么是内容营销？

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在深入了解了什么是内容营销之后，意识到内容营销的重要性就显得尤为重要。 在艰难和竞争激烈的时代，也非常需要让您的业务平稳上升。

消费者的购买周期包括以下四个步骤：

1.意识：在意识之前，客户可能有需求，但他们不知道适当的解决方案。

2.研究：一旦意识传播，研究是买方进行的下一步。 它使他们能够以有效的方式对产品或服务进行自我教育。

3.考虑：通过他们进行的研究，买家从各个供应商那里获得有关产品的信息，以确保他们以公平的价格获得高质量的产品。

4. 购买：这是购买周期的最后一步，确保消费者继续做出购买决定。

如果您的客户处于周期的最后两个阶段，那么传统媒体和营销策略似乎对您来说确实是理想且有益的。 但是，如果您被困在前两个步骤中，那么内容营销是摆脱困境的正确关键，并通过他们感兴趣的产品或服务的正确知识来告知和教育您的潜在客户在。

在大多数借助内容营销的公司中，转化率比最近一年增长了 100% 以上。 当潜在客户找到内容并阅读它并且通常确信其中提到的所有信息都是值得信赖和相关的时，就会发生这种情况。

信任是通过使用内容和信息建立的。

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如果以正确的方式执行，内容营销的投资回报可能会很大。 在内容营销中 95% 的成功经验可以追溯到内容的排他性和引人入胜的性质。

内容营销通常在各种数字渠道中提供额外的好处。 它为社交媒体营销和 SEO 提供了优势。

使用内容营销策略制定业务战略

从上面看，您可能会觉得该场景可能非常适合您，以及在几分钟内提供即时结果的营销计划，如列表购买、PPC 和贸易展览营销。

尤其是当企业意识到其他营销计划通常无效、不可扩展、过于昂贵或有时以上所有情况时，才会使用内容营销。

企业不会停止所有其他营销活动； 相反，他们将内容营销与其他技术一起使用。 可以实施各种营销策略以有效实施内容营销。 有不同的内容营销计划将不同的营销技术与内容计划相结合。

内容营销的秘密

# 增加价值

为您的内容增加价值。 是的，这就是秘密。 如果内容没有附加价值，那么对于大部分受众来说，它只是一个不具吸引力的内容。 大多数声称使用内容营销的公司通常无法获得正确的投资回报率，主要是因为他们避免做显而易见的事情并让他们的内容毫无价值。

# 内容丰富

当您阅读任何内容时，吸引您并让您继续前进的是内容是有效的。 出色的内容营销的主要因素是分发信息丰富且有说服力的内容。 有时伟大的内容被用来瞄准伟大的观众。 一些精彩的内容是付费阅读、观看或收听的。

提供即时结果的五种基本内容营销类型

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现代和数字时代的内容类型多种多样，内容营销的类型也过于广泛。 但是，有一些基本类型的内容营销技术可以帮助您实际体验可靠和即时的营销工作结果。 其中一些类型是：

信息图表

这些通常是长的垂直图形，包括图表、图形、统计数据和其他信息。 如果使用的信息图表可以在各种社交媒体上传播，并且可以在网站上发布数年，那么信息图表会非常有效。 可以聘请各种承包商来获得专业设计的信息图。 如果您正在聘请代理机构，那么您获得的服务可能包括研究、设计、战略和规划，以及文案。 信息图可以推广到博主和各种社交媒体平台。

网页

网页肯定需要增强其内容，使其对访问者更具吸引力和吸引力。 这可以确保增加网页的浏览量，邀请大量客户并告知他们公司销售的产品和服务。 当内容以正确的方式在网页中使用时，它有望帮助所有者获得有益的结果。

播客

在播客的帮助下，人们可以获得特定目标受众群体的显着知名度。 内容营销人员在播客上免费发布或更新有价值的信息或建议，通过这些信息或建议，他们实际上可以满足市场对明确可见性的需求。 为您的播客制定策略可以带来更多的书籍销售、课程注册，以最好的方式告知目标客户。

视频

在线视频可以通过 YouTube 频道轻松优化。 开始创建可以优化的视频，以有效地定位正确的受众。 视频和播客是内容营销的目标形式，因为人们认为它们既昂贵又困难。 但事实是，这肯定比人们想象的要容易。

图书

书籍当然是内容营销的另一种方法。 营销人员不仅卖书，而且卖书作为一种有效的营销工具。 一本书是一种工具，可以将客户引向具体提到的业务。

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通过内容营销以正确方式指导您的步骤

总而言之，应该考虑的最重要的方面是“如何进行内容营销？” 以下是可以以正确方式帮助和指导您的步骤。

第 1 步：找出谁应该领导内容营销

在真正意义上，一个人当然需要人力来进行有效的内容营销，他们将共同管理该计划。 内容营销树没有固定的结构，很大程度上取决于公司的规模、营销团队以及预算。

内容营销的主要座右铭绝对是通过吸引人们进入业务的顶级活动来吸引潜在客户。 它通常在漏斗中间进行转换和关闭，而漏斗营销活动的底部包括电子邮件营销、销售支持、营销操作和转化率优化。

各种规模的公司根据其预算管理具有各种优势的内容营销团队。 让我们与团队成员讨论不同公司的内容营销设置以及预算。

只有一名成员且预算很少或没有预算的初创公司

举个例子，你是一个人，独自经营你的生意，没有或很少预算。 然后，您有责任自行开展内容营销。

如果是内容营销的职责，一个人的工作将是

• 创建书面的、视觉的内容可能是短形式，更像是博客文章或长形式。
• 管理社交媒体。
• 为 SEO 优化该内容

具有三人营销团队和一些内容营销预算的中小型企业

如果营销团队扩大，内容营销的工作就会变得更有趣。 内容营销的过程可以通过几种方式进行。 一个人可以完全负责内容营销活动，而另一个人可以调整更多的漏斗底部和中间。

另一个过程将是两个专家可以完全拥有内容营销活动，而另一个人管理其余的。

帮助销售团队的最佳方式是创建内容和吸引受众，从而随着时间的推移增加潜在客户。 随着团队人数的增加，工作并没有改变。 对于一三个人的团队，工作保持不变——内容创作、搜索引擎优化和社交媒体。

如果两名员工没有那么有经验，那么他们都应该以最好的方式做出贡献。

中型团队，九人团队，专门的内容营销预算

有了庞大的营销团队，工作变得越来越有趣。 营销团队由九人组成，建议投资于各种内容营销活动，这些活动会增长到漏斗的顶端。

现在，如果您有五名员工致力于内容营销，您可以将责任分解为：

• 写博客——两名员工
• 长篇和优质内容——一名员工
• SEO——一名员工
• 设计——一名员工

在每个组织中，所有员工都会报告一名首席营销官或营销主管。 因此，简而言之，CMO 将是内容营销计划的负责人，负责创建可以由团队执行的日常活动。

拥有 18 人营销团队且内容营销预算的大型企业

营销团队由 18 人组成，内容营销团队将拥有相同的角色——博主、内容创作者、设计师、SEO 专家，只是人数相乘。 最好的员工是三个博客作者，每个角色有两个其他员工。 现在，如果这些博主是编辑方面的专家，那么高质量的内容会随着输出而增加。

在这个成长阶段，敬业的领导可以为内容营销团队提供正确的努力。 有许多组织聘请内容总监、内容副总裁、首席内容官或主编领导整个内容营销团队。 确保预算，让团队雇佣具有内容创意的合适人才，解决增长问题并与整个营销组织的其他领导者协调，可以带来丰硕的成果。

当营销团队超过18人或超过100人时，团队结构发生显着变化。

聘请的内容创作者能够自行设计布局电子书，通过前端设计工作创造社交形象。 内容营销的预算包括代理机构的聘用人员或第三方承包设计工作的空间。

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第 2 步：招聘内容营销团队

现在你知道了优秀的团队结构，你可以选择并确定哪一个最适合你。 下一个重要步骤将是如何开始。 如何为正确的角色雇用人员。 以下是一些示例职位描述，其中包含候选人需要具备的技能和素质才能进入您的团队。

例如，各种特定需求可能会因内容创建者、内容策略师和社交媒体经理的不同而有所不同。

博主

申请博主的人，一定要有对写作的热爱和对内容营销行业的全面了解。 博主将通过所有博客内容讲述和发展公司的声音。

职责：

• 为博客创建各种类型的文章。
• 向其他贡献者提供反馈以及编辑另一位作者的内容。
• 优化潜在客户生成和搜索引擎的内容。
• 通过分析项目改进博客策略/策略。
• 通过不断增长的博客订阅者扩大博客的覆盖面。

要求：

• 详细了解行业的激情与企业的使命。
• 具有采用内容的语气、风格和业务类型的能力的写作和编辑技能。
• 独立和管理项目的组织能力。
• 具有 2-3 年的内容创作和营销经验。

长篇内容创作者

有才华的内容作家可以制作博客和各种项目，定期扩大公司数字的足迹、订阅者和潜在客户。 在这个项目中，高水平的创造力、注重细节的项目管理技能变得极为重要。

职责：

• 每个月创建 1-2 个资源，以带来潜在客户、订阅和意识。
• 根据您的项目创建博客，以吸引社交和搜索订阅者的访问者。
• 通过根据需要增加常规有用的内容来增加订阅者的数量。
• 与设计师、产品营销人员和行业专家保持联系，提供与主要利益相关者和观众会面的相关内容。
• 说服其他值得投入精力和时间的创意。

要求：

• 具有同等工作经验的 BA/BSc 学位。
• 以前在创建与网络相关的内容方面的经验，最重要的是渠道特定知识。
• 在过去的体验中创建受众，无论是离线还是在线。
• 具有创意内容和结果驱动流程的优秀双重方法。

社交媒体经理

专业的社交媒体经理可以培养和吸引追随者，并具备培养和留住追随者的知识。 这有助于转化潜在客户、追随者并增加社区的活跃度。

职责：

• 使用 Facebook、Twitter、LinkenIn、Google+ 管理和建立存在的社交媒体档案。
• 为特定网络创建可共享的网络。
• 参与并聆听有关竞争对手、公司和行业的相关讨论。
• 营销人员和内容制作者分发教育和娱乐观众的内容。
• 相关流量驱动一致并来自社交网络的存在。

要求：

• 每个网络和最佳实践在社交媒体上的最佳体验。
• 具有工作经验的 BA/BSc 学位或同等学历。
• 更好的沟通者和创造性的思考者都可以通过数据为决策提供信息。

搜索引擎优化专家

应该有效地优化搜索引擎优化，以识别和执行提高公司和内容搜索排名的机会。 专家应该意识到他或她的责任，并且必须了解从本质上使用市场需求的重要性。

职责：

• 为任何公司处理现场和非现场搜索引擎优化。
• 与博主协调，围绕相关术语创建高质量的内容。
• 通过流量和转换管理搜索引擎设定目标的有机性能。
• 及时了解 SEO 的最新趋势和变化。

要求：

• 同等工作经验 BA/BSc。
• 具有优化因子和关键算法更新的当前搜索排名的关键算法更新。
• 关键字工具和网络分析专家。
• 口头沟通技巧与书面技巧。
• 以专业知识和对伟大设计的眼光为内容创作带来新的想法。
• 管理设计需求，如演示文稿和贸易展览附属品。

设计师

负责创建和维护营销资产，其中包含为支持具有营销目标的产品而创建的内容。 从执行的概念出发，候选人可以通过各种接触点将品牌带入生活，从而改善用户体验。

职责：

• 以专业知识和设计眼光帮助为内容创作和设计带来新的想法。
• 与短篇和长篇作者合作，帮助内容变得生动。
• 为团队创建模板以高效地在社交媒体、电子邮件上发帖。 博客和其他渠道。
• 管理设计需求，如演示、贸易展览资料。

要求：

• BSc/BA 同等工作经验。
• 过去曾在营销机构担任内部设计师。
• 设计适合平板电脑、移动设备和桌面的资产。
• 类似技术的专业技能和具有类似技术的 Adob​​e Creative Suite。
• 了解 CSS、HTML 和 JavaScript。

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第 3 步：为内容营销和技术获取合适的工具

内容营销的另一个重要方面是，一旦您在团队中找到合适的人选，那么除了发布内容肯定需要的一些基本工具和技术之外，您就可以获得所需的一切。

这些技术是市场研究工具、竞争情报工具或考虑实时趋势的软件。 滚动试验这些将提供免费试用，以便人们可以验证。

内容管理系统

CMS 被称为内容优化系统，它允许以网络友好的格式创建和发布内容。 您需要一些内容营销团队的 CMS 来建立博客，并在没有 IT 开发人员帮助的情况下添加带有网站页面的博客文章。

分析

网站和博客需要某些分析来衡量营销目标的绩效。 一些内容营销团队依靠 Google Analytics 提供强大、封闭的解决方案，从而可以轻松地立即将内容营销活动联系起来。

您可以确保预算并扩大团队。 如果您正在寻找一种在各个组织之间共享数字的简单方法，只需检查可用的各种工具。 它将与软件集成，允许您使用自定义图表和仪表板可视化和共享分析。

项目管理软件

博客和社交媒体的频率，更不用说使用轻量级项目管理工具跨各种活动和团队的各种内容资产至关重要。 组织您的内容，使用附加文件设置截止日期以及与队友协作。 在内容营销内置专业作家市场的世界中有一些工具。

设计软件

视觉内容在任何内容营销策略的适当成功中都起着重要作用。 需要电子书、设计信息图表和创建社交图像。 这些工具将帮助团队创建高质量的视觉内容，例如封面照片、广告和演示文稿。

有一些核心技术应该寻找开始。 还有其他值得您投资的工具和软件，它们承诺的结果值得收获。

第 4 步：创建内容

这些都是内容营销的初始步骤。 我们有一个团队，我们有技术，那么下一步将真正开始使用内容营销。 虽然无法说服创建令人印象深刻的内容。 通常，内容类型可用于向营销团队和参与创建资产的人员展示机会。

博客文章

众所周知，博客文章是由博主撰写的。 有了一个庞大的团队，您可以指定某人来创建门控资产以及电子书等优质内容。 博客帖子应该有助于通过 SEO 专家与博主和博客帖子密切合作来推广资产，为公司提供最佳机会来改善网站的 SEO，从而推动自然流量和潜在客户。

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各种类型的博客文章要写：

• 操作方法——这些帖子通常会教读者如何做某事。 这些通常在有机搜索中表现良好，将它们与长尾搜索词对齐。
• 列出帖子 - 精选示例应该是信息丰富的，易于搜索且简单有趣。
• 思想领导力——解释行业各种根本性转变或要求读者重新思考传统智慧的帖子。
• Newsjacks -通常及时的内容会向我们报告行业新闻，以相应地找到流行的新闻项目。
• SlideShares/Infographics -博客文章主要可用于讲述故事的视觉内容。

溢价或门控资产

较长的表格通常被称为高级和门控资产，并且通常是博客上不存在的时间密集型作品。 它们可用于产生潜在客户、联系人或用于品牌建设目的。 它们是由专门的长篇创作者创建的，如果团队足够大，可以拥有一个并且有博主参与其中，因为博客文章是值得执行和投资的良好测试场。

要创建的各种类型的高级资产：

• 电子书——这是一种令人难以置信的重要格式，以 PDF 格式呈现并在表格后面兑换。
• 研究报告——这个通常是 PDF 格式的。
• 网络研讨会– 网络研讨会可能会邀请演讲嘉宾，让他或她自己的观众扩大漏斗。 有录制的网络研讨会版本可以为您提供正确的登录页面。
• 工具和模板——工具和模板通常提供令人难以置信的潜在客户生成技术，只需很少的投资即可瞄准受众。

视觉内容

无论团队规模如何，视觉内容都是由除 SEO 专家之外的所有人创建的。 设计师做了大量的工作，比如高级创意工作、内容创建者、社交媒体经理和博客作者。 设计师还可以为团队中的作者创建模板，使他们变得更加独立，例如创建电子书模板或任何拥有 In-Design 许可证的人。

要创建的各种类型的视觉内容：

• 信息图表- 这些可以放在博客文章中并在各种社交媒体上共享。
• SlideShares – 为 Slideshare 创建内容可以证明是非常有帮助的。
• 视频- 短视频可用于 YouTube 或博客文章，用于教育和娱乐的短视频，管理内容组合以改善 SEO。

随着内容营销团队的成长，内容可以有效地专业化。 最大的团队规模可以在内容创建和内容分发中重叠每个角色。

第 5 步：分发内容

创建内容是有帮助的，但以正确和适当的方式分发它们当然是非常必要的。 尽可能以正确的方式分发内容可以帮助您覆盖更广泛的受众。 现在，当问题是您将如何分发您的内容时，您可以通过以下方式以正确的方式进行操作。

搜索引擎

Google 只为您完成最大的分发工作。 谷歌有效地分发所创建的内容。 只需确保内容会尽可能地出现在页面的较高位置。 作家应该密切了解 SEO 策略，知道正确的关键字来追求 - 无论是长尾术语和头部术语，在给定域作者的情况下具有一定的竞争力，以及如何追求这些术语。 应针对页面 SEO 优化内容以提高排名。

社交媒体

毫无疑问，社交媒体是一个非常重要的方面。 尝试在您活跃的各种社交媒体上分享内容。 此外，根据现有的各种算法，谷歌将社交媒体视为重要的排名因素。 社交共享的内容是一种投票赞成票，这取决于帖子的价值是否应该在自然搜索中排名良好。

电子邮件

营销人员最宝贵的资产是电子邮件列表，它是推动内容流量、转换和重新转换的明智方式。 尝试将博客电子邮件订阅列表与销售列表一起进行有价值的分发。

社交广告和 PPC

数字广告当然也很有效。 有针对性的投资可以帮助扩大某些内容，以找到有效的每次点击费用。 这似乎是一个最初的问题，可以驱使您首先进行内容营销。

博客文章可以在目标受众之外产生广泛的吸引力。 博客文章的测试推广可以通过 Facebook 付费广告，发现 CPC 低于通常的付费支出，从而使网站流量比正常支出多出 40%。 转换潜在客户对于使用付费预算推广每条内容以及寻找合适的机会进行有机改进非常重要。

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内容营销领域的顶级潜在客户生成理念

尝试思考可以有效地为业务产生潜在客户的方法。 借助 Google 的 Panda 和 Penguin 更新，这家搜索引擎巨头可以在网站上带来新鲜、相关和原创的内容。

1.制作电子书

预计 2018 年来自电子书销售的产业权收入将达到近 87 亿美元，自 2008 年以来最高增幅超过 3000%。美国的电子书阅读人数预计将在 2018 年达到 1.12 亿时间2020。

使用合适的电子书，您可以获得以下好处。

1. 培养潜在的潜在客户
2. 展示你所知道的
3. 在销售漏斗中捕获潜在客户

培养潜在的潜在客户

一本写得很好的电子书对读者来说应该是很有价值的，他们会在材料之间的问题上得到具体的答案。

电子书是读者和您之间的第一个接触点，在提供信息的同时提供信息绝对至关重要，正如登录页面或电子邮件所承诺的那样，否则您将损害声誉或与观众的任何关系.

展示你所知道的

如果您想向人们展示您对任何特定主题或行业的了解，那么最好的方法就是将其写在电子书中。 与博客文章和长篇文章截然不同，电子书可以让您深入讨论一个主题。 主题越深入，读者从您那里获得的信息就越多，进而增加您的电子书的价值。

您的电子书是您丰富潜在客户的来源，他们希望将来从您那里获得更多有价值的信息。

在销售漏斗中捕获潜在客户

创建电子书最重要的方面是允许收集读者的电子邮件地址，并将其放入销售渠道。 这个阶段的成功取决于登陆页面让读者知道电子书中的信息，这就是为什么值得你花时间。

在为电子书创建登录页面时，基本元素的摘要应侧重于创建登录页面。

这是电子书的七个要素

• 标题
• 副标题
• 描述
• 特征
• 电子书图片
• 潜在客户表格
• 呼吁采取行动

2. 举办网络研讨会

网络研讨会可以为您带来有效的观众群。 网络研讨会非常像一本电子书，如果它确实具有正确意义并且对人们具有价值的话。

网络研讨会被认为是提供价值的东西，提供他们的联系方式和信息。 一个人可以通过现实生活中的应用程序和专业知识提供现实生活中的培训。

当网络研讨会被认为有价值时，人们会很乐意提供联系方式和信息。 You will have to give hands-on training with your expertise at different places.

If you are hosting a webinar, here are some elements which should be seen carefully.

For a webinar, few minutes can be set aside for Q&A session giving the attendees opportunity to participate in the information one is looking for.

Speaker

The speaker is known to be the important component of a webinar. Anything less than an important speaker will cause the attendees to multitask or take a break from the session.

It is important who is an expert on the topic and has the ability for commanding the attention of people right through a computer screen.

Recording

The recording the webinar can help you evaluate what presentation is and what is not. Most importantly, recording the webinar allows providing a copyright to the attendees providing the content offer right to the registrants unable to join the webinar.

民意调查

Try and consider getting feedback right from the attendees. Ask what it is like about the presentation, topic as well as a speaker and whether there are any suggestions for future webinars. Use this feedback right as the future content marketing efforts.

3. Hosting Real Life Events

Industry events play a key role in any content marketing strategy. It is good to think of them as a way to bridge the gap between the online world and the offline one. They let you interact and learn about potential leads in a way that's just not possible, through email blasts and social media comments.

The content is what drives the success of any event that is the reason why both are related playing an important role in the marketing funnel. Here is how you can use content to prepare to improve the live event.

Before

• Talk the event's speakers as well as notable guests through chat/sms or video and uploading content right on the website as well as social media pages for generating interest.
• You should encourage guests and speakers for sharing the interview for additional visibility.
• Creating an event hash tag for effectively promoting the event. This will spur the event to go viral measuring the mentions and spread of the content.

During

• Live blog or tweet encouraging attendees for doing the same.
• You can offer prizes to several lucky participants uploading pictures on Facebook or Instagram making all the posts, reposts as well.

After

• Uploading videos and photos of the event right on facebook, Instagram, Flickr or some other photo and video-sharing site.
• Consolidating all the content as related to the event, articles, photos and videos and other posting mentioned on the event. This can be shared on curated content right on Storify and Tumblr.
• Review the event along with the sake of the audience as well. Compare the results of the event right with the goals. Did the event have any sort of shortcomings? Upload the thoughts right to the blog or podcast.

Great events are very effective lead-generation tool doubling the opportunity to build an image and brand.

4. Creating Guides And White Papers

White papers are about as old school and they are still around for a good reason as they work. White papers have to be effective right at generating leads. Here is straight-forward four points.

• Title: Catching the reader's attention and conveying the paper's subject matter.
• Content: Expound right on the title knowing a particular customer's purchase journey. Content have to be helpful even if the reader would not buy the service or product.
• Promotional Plan: Distribute copies of excellent white paper right to the sales tea, and run right through the content. Include the white paper in social media outreach campaigns, external advertising or efforts.
• Lead strategy: Instead of following up with buy now and call to action responding to the lead in the best way possible offering more information. Perhaps try sending an email asking the reader wants to download the white paper, sign up the next webinar and also for joining a future event.

5. Write Case Studies For Consumer

Case studies can tell stories and also good stories. It can surely be a success story of product or service or solution to be fixed. There are many marketers who have an aversion towards case studies because they are boring and uninspiring.

There are many marketers which bear an aversion as they are boring and uninspiring. But they are invaluable in turning the attention of the readers and research buying the customers. As per research, case studies are the third most important B2B marketing tactics.

Here is a guide on how to write a case study which can be broken right as following:

• Abstract Or Summary: Start the case study with summary and a preview of the solution and steps which are taken to solve it.
• Real People: Genuine interviews are exclusively what makes great case studies and stand out. A case study will tell a story with the narrative being most effective when it is said from the perspective of customers.
• Photos and Videos: Various multimedia assets can make the case studies much more engaging appealing to visual and oral learners. Charts are useful in giving background to case study's points perfectly making comparisons between experiences or products more effective.
• Solution: When talking about solution, keep the audience broader and check the mind of the readers through the steps of fixing the problem in clear manner.

Nine Mistakes Which You Should Avoid Making While Doing Content Marketing Strategy

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Content marketing is the perfect option for modern digital marketers and doing it right is certainly not an easy task. And the future can be surely challenging. There are some easy and common mistakes which the marketers make. Learn about some of the common mistakes which marketers usually make and which can be rectified with certain improvements.

Mistake 1: The Content Is Not Great

No matter the content whatever is published or whatever you are writing, poor content is never well received. Google knows excellent ways to deal with content of a poor quality. It will either bury the page in sandbox or bury it on the Page 49 of the search results. Well it is no use having a poor copy and is better than having someone read it and make fun of it.

In fact, even if the content is read, reader will not get much use of it. A reader who has to battle through grammar errors or spelling errors is going to focus on the problems rather than overall message. This person is not likely to subscribe to the email list or online services or buy any of the products.

We have all heard about content marketing and decided to do it. If you are pressing for result, you can churn few blog posts which will work definitely and hope that it will work definitely.

Better content will surely give you best possible results. There are few things that are obvious in any style, typos and images.

Mistake 2: Your Content Is Not Useful

Say for example, the content which is well written but does not solve a problem is surely of no use at all. If someone is looking for particular information about ice dam and one is giving information about how ice affect the gutter then your write up will surely not be fruitful. The problem exists with detailed consequences of not taking care of it but you have not answered the reader's question. This person has to search different places for information, which means you may have lost a scale or chance to build relationship with the individual.

To improve the usefulness of the content identifies the questions about what they are really looking at answering those questions directly with content. How do you improve the usefulness of your content? This requires getting in the head of your users, identifying the questions that they are really struggling with, and answering those questions directly with your content. To give meaning to your content, try out certain steps in the most effective way possible.

• Goal: Learn what the business goals are and what one is trying to achieve in the right sense.
• Reframe: Try putting the readers right into it and relating to the readers.
• Seeking Out Examples: Seek out examples which support the main data in the most effective way possible.
• Organizing: Think about the format which would support and communicate the point in the best way possible.
• Producing A Draft: If you have drafted the content in the right way possible, you will get the idea where you can show up the points or remove the points.
• Rewrite: Try shaping the mess and rewriting if required. Try thinking the whole concept from reader's perspective.
• Giving A Great Edit And Headline: Spend time writing and giving a headline as defined as this will attract the readers in the best way possible.
• One Final Look Of Readability: Take a easy and quick scan with paragraphs and sub-heads for better view.
• Publish: Just publish the write-ups in the best possible way for attracting readers in the right way possible.

Mistake 3: You Are Selling Instead Of Teaching

Promotion is not applicable each and everywhere. We all do believe in selling things and services. But our motto should be to teach first and then sell the products to give ample knowledge. Try reaching out to the audience and helping them in the best possible way.

Your goal will be to share your content helping readers to solve your problem in the best way possible. Be an expert and help readers and writers with the right level of suggestions in the best possible way.

Mistake 4: You Are Not Proving An Expert On The Topic You Have Provided

Whenever you are writing about any particular topic, you must know what you are talking about. It is required to have a concrete plan for any specific piece of content which is required for the company. Like for instance, you are writing about a particular topic yet you do not know how to use it. Therefore, it is very important that you might take the right information, working right on your own, in the best way possible.

Mistake 5: You Are Not Aware Of What You Want The Content To Achieve

Having a clear goal is certainly very important. You need to know that promotion on social media can surely be very important for one and all. If anything goes viral, you will need to know that you have to create a video or write-ups which will draw audience efficiently. Now the type of content may vary if it is written for different and various pages. If the content is written for landing page then it can surely be more promotional, targeting the right audience which is required.

In short, whatever content you are writing for yourself, the motto should be very much clear to one and all. Content without any achievable direction can surely lead readers to a wrong place in no time.

Mistake 6: Your Content Is Not Evergreen

We want that your content has value and provide importance both for today and right in the long future. That is the reason evergreen content provides a basic overview of the topic or information now and years from now. Take the best example like general articles like articles about earth and the moon are completely true and generalized and can be used all the time to read and get information as required. In these write-ups, the facts do not change.

If the content is evergreen, it will allow you to market the customers and increasing revenues without spending any extra time or money on various other marketing materials.

Mistake 7: The Content Is Not Great For Audience

Whenever you are writing content, your ultimate goal is to market any product and services and draw the right amount of audience. But, before that, you must have a clear idea about who the audiences are and what they want.

Let us define to you the mistake which is generally committed in the case of this content management.

• 以内容为中心：这种营销技巧肯定不会吸引观众。 原因是因为内容是这样写的，因为观众是根据所写的内容来搜索的。 这些文章是促销性的，通常是关于公司想要谈论的内容。
• 以观众为中心：以观众为中心的文章通常会吸引最多的观众。 该内容通常是在了解了受众是谁以及受众想听什么之后创建的。 识别观众，研究他们，了解他们，然后创造这样的内容。

为目标受众创建内容当然应该让您专注于方式。 这种类型的内容驱动了大多数用户以及潜在客户。 在某些情况下，我们的目标是在具有自己特定要求的大型利基市场中的较小市场。 举个例子，两到三个人的目标市场肯定是不同的。 在这些群体中，有些人对不同的文化背景和其他重要因素有不同的要求。

使用基本语言可能会吸引某些未受过如此教育的目标受众，而包含详细信息的内容可能会针对对各个领域有足够了解的受众。 最好的内容可能会创建多个内容，其中包含针对每个细分市场的整体信息。

误区八：内容没有针对各种社交渠道进行优化

在社交媒体上营销内容无疑是优化各种社交媒体渠道的好方法。 请记住，没有两个社交媒体渠道是相同的。 Facebook 和 Twitter 对一个和所有的可能有不同的要求。 Twitter倾向于以基本浓缩的方式提供信息。 使用 Facebook 的人，首选的内容是深度版本，以便他们可以喜欢并与家人相应地分享。

Twitter 和 Facebook 上的受众完全不同，可能与人们在 LinkedIn 和其他专业网站上找到的内容大相径庭。

误区九：不使用SEO来加强各种营销力度

不用说，搜索引擎优化对于以正确的方式吸引观众非常重要。 尽管搜索引擎优化和内容营销并不经常相互妥协，但搜索引擎优化确实有助于通过使用关键字或短语来推动流量，以期将页面放在搜索结果的顶部。

内容也应该以类似的方式针对 Twitter 和 Facebook 进行优化，以吸引尽可能多的读者以正确的方式找到您。 定义您的目标受众并以正确的方式正确撰写文章以吸引受众。

可有效用于内容营销的各种工具

现在我们对内容营销的整个过程有了详细的了解，您知道内容有助于制作有关您的业务的故事，以独特的价值带回家并告知客户为什么他们应该选择购买服务或产品优于其他产品。

如果没有合适的工具来完成工作，那么启动内容营销的努力可能是一场艰苦的战斗。 记者和营销人员为观众提供了一些既有用又有趣的东西，就像为读者重视出版权一样。 这里有大约 50 个工具可以改进未来的内容营销策略。

内容创意和发现工具

1. Spun for iPhone – SPUN是一款用于 iPhone 的应用程序，具有漂亮的界面，从网络中挑选出数以百万计的网站、Tumblr、YouTube 频道以及在线博客和杂志。

2. Feedly——Feedly 已成为最近几个月拥有 700 万用户的 RSS 的最佳选择。 添加最喜欢的网站和博客以有效地开始用内容填充提要。

3. Pulse——这个应用程序是由 LinkenIn 购买的，它也是一个从其他各种来源提供的广告服务 RSS 提要，允许用户根据选择的主题和兴趣进行策划。

4. Quora——流行的社交网络用于问答。 从提出的问题中了解趋势，以了解内容创建的努力。

5. Trapit -这是一款内容发现应用程序，可根据兴趣和热情进行个性化的内容提要，非常适合 iPad。 这个应用程序从反馈中获取信息，在人们使用它时为您提供更好的内容。

6. Inbound.org –如果社区管理得当，使用 Inbound.org 非常适合从入站营销世界中查找内容。

7. Paper.li -浏览网络上各种来源的在线报纸和新闻通讯。 从展台上挑选有关各种引人入胜主题的各种有趣主题的报纸。

8. Alltop -内容从工作、健康、文化、兴趣、人、技术、好、新闻和体育等各种类别的各种类型的顶级出版物中编入索引。

9. Twitter——了解 Twitter 上的各种热门话题，看看哪个话题在全球或任何特定地区流行，从而深入了解要开发的内容类型。 搜索与受众和潜在受众感兴趣的各种主题的专业知识相关的主题标签。

10. Reddit -在 Reddit 上发现全球流行趋势，从网络上获取各种主题的内容灵感。 观察 Reddit 上更有效的标题，对文章的主题、信息图、视频和内容类型提供更深入的见解。

用于营销和分销的工具

11. 缓冲区——使用缓冲区有效地在 Facebook、LinkenIn 和 Twitter 上安排内容，以便在您选择的时间发布针对帐户的优化权限。 缓冲区通常有助于简化跨各种渠道快速分发内容的过程。

12. Slideshare——这个工具在内容营销中被忽略了，它创建了一个平台来吸引人们对网站资源或服务权的关注。 使用 Slideshare 很容易将注意力服务吸引到网站上。

13. Yoast -这是一个有效的 WordPress 插件，有助于提升您在搜索引擎上的内容。 借助 SEO 最佳实践，各级网站所有者可以更轻松地完成整个过程。

14. MailChimp – MailChimp 是最简单的电子邮件营销平台之一，可用于营销内容到电子邮件列表。 这种商业独家内容将在该平台的帮助下创建和分发。

15. 在 Facebook 上推广帖子——Facebook 广告可以提高内容的知名度，而不是原创性。 您的内容可以在 Facebook 上出现在更多观众面前。

16. Inbound Writer——这种内容优化应用程序让企业监控感兴趣的主题了解读者，并通过对内容的见解来接触读者，从而创造和匹配观众的热情。

17. PRWeb——使用这个联合平台向 30,000 名记者和 250,000 名订阅新闻订阅者发送关于有价值内容的 SEO 优化新闻稿。 该平台很容易使用有效的工具来创建新闻稿，分发它以及监控成功。

18. Followgen –定位工具，允许企业在社交网络上找到有意义的受众，并获得合适受众的内容。 它是定位系统与社交广告的强融合。

19. Tweriod - Twitter 工具可以帮助确定发布商业内容的最佳时间。 该工具将您的内容展示在各种推特上，概述了发推文的时间。

20. Bundlr——尝试用照片、推文、文章和视频创建主题页面，然后分发给你网络中的每个人。 这些用户可以从他们的浏览器中剪辑要剪辑的内容，从而使所有人都可以轻松快捷地进行剪辑。

组织工具

21. Trello -一个完全免费的工具，用于在整齐有序的卡片上组织从媒体到创意的所有内容。 通过收集对特定卡片的投票权，简化您的内容创意并与其他团队成员协作。

22. Evernote——这个平台是众所周知的多用途组织平台，可以记录从商业到个人生活的一切。 使用它来跟踪计算机的内容和日历的想法。

23. 谷歌日历——这是谷歌有用的工具之一，是组织你公司的编辑帖子并以正确的方式安排它们的有效方式。

24. IFTTT –通过创建自定义解决方案来利用互联网，并通过合作提高跨不同 Web 应用程序和平台的生产力。

25. Wunderlist –创建漂亮的强大列表，可以概述内容策略以及在桌面和移动设备上工作的内容创意。

26. Pinterest——使用 Pinterest 组织您的资源、来自他人的内容以及最喜欢的网站，以激发内容营销灵感。 如果团队希望对公众进行策划，请使用秘密委员会功能。

27. Pocket -将文章和视频与其他有用的资源一起保存，以便以后查看。 袖珍应用程序有助于从 Flipboard、Twitter、Zite 和其他 300 多个应用程序等应用程序中整理最喜欢的资源。

28. 记住邮件——使用与 Gmail、Outlook、Evernote、Twitter、Google 日历等集成的应用程序管理所有任务。

29. Harvest——这是一种时间跟踪工具，它可以通过有效的软件帮助企业做出更明智的决策，从而使内容营销工作按计划进行。

30. MindNode –尝试绘制头脑风暴会议和想法，以便更好地了解使用 MindNode 应用程序进行的内容策略和内容策略不正确的内容。 尝试用 iPhone、Mac 或 iPad 的视觉体验来思考内容创意。

用于创建内容的工具

31. Meme Generator——如果需要在内容中添加一个滑稽的旋转，然后添加一个易于用于网络资源的 meme。 查看该服务生成的模因。

32. Visual.ly –与信息图表设计师和专家一起使用 visual.ly 创建具有数据可视化的独家信息图表。 探索为内容营销灵感而创建的 30,000 多个信息图表。

33. 谷歌关键词工具——使用谷歌关键词工具，可以搜索关键词的完美配对，在标题以及谷歌经常搜索的文章正文中使用。

34. GIMP –使用 GIMP 和免费的简易 Photoshop 等软件为内容创建视觉效果。 在帖子中包含图片很重要，因为 40% 的人会更好地响应信息而不是纯文本。

35. Resize It -这是一个在线图像工具，可以调整大小以创建正确的发布尺寸。 它是各种非技术用户在文章、电子书和 PDF 中修复图像的有用资源。

36. Issuu -这是一个视觉上引人注目的工具，可以根据内容的需求和预算为在线杂志和看书创建付费和免费版本。

37. Utrak - Utrak 是一个工具，它允许简单的基于网络的投票直接进入内容。 向内容添加投票是吸引读者的一种方式。

38. 嵌入的推文——将实时推文添加到在线内容中，以添加到网站和文章的主题或交互方面。 推文包含扩展媒体，例如视频、文章摘要和具有实时转发和收藏计数的照片。 推文是交互式的，使读者能够关注推文作者，直接从页面转发。

39. Thinglink -标记图像，肯定会使它们与音乐、视频、文本、图像、Facebook 和 Twitter 的链接以及使用 ThingLink 的链接更具吸引力。 该工具将允许读者评论图像并关注有创意的用户的图像频道。

40. PowToon –使用 PowToon 创建动画演示文稿和视频，为原始内容添加商业质量体验。

41. UberFlip –轻松优化 PDF 以添加社交小部件、音频和视频元素，使内容具有交互性和可测量性。

其他重要工具

42. Contently——一个平台，允许高质量的自由撰稿人处理支付和编辑过程管理的业务。

43. Skyword——该工具为企业提供不同级别的内容创建，可访问 20,000 名作家以获取商业智能和图像以获取库存图像。

44. Textbroker – Textbroker 是内容创建服务之一，提供快速周转的新闻稿、带有作者数据库的书面片段。

45. Compendium – Compendium 平台为出版商提供了在一个仪表板中规划、发布和促进衡量内容营销团队所需的工具。

46. Shareist – Shareist 是帮助内容营销生命周期的中小型企业的完美平台。 该工具可帮助企业从网络上获取包含文本、视频、图像等内容的内容。

47. Lingospot – Lingospot 软件为网站提供自动内容营销权，以更新网络资产上的内容。 通过控制和自动化，企业可以创建令人耳目一新的主题页面。

48. NewsCred –一个企业内容开发平台，为业务提供 2,500 个资源，包括文本文章、图像和视频，支持内容策略。

49. XYDO – 使用 XYDO创建和策划满足在线和电子邮件营销需求的编辑内容。 集成 MailChimp 和 Constant Contact 以增加消息传递。

50. Brafton –该平台提供内容营销和搜索引擎优化，以及内容分析服务，代表公司创建内容。

通过内容营销成功衡量您的投资回报率

我们肯定已经告诉过您，通过内容营销取得成功。 但是当成功降临到你身上时，衡量它更重要，这样你就可以把握住它，它正在你的路上。 以下是您可以轻松衡量内容营销成功的方法。

将内容营销目标与 KPI 联系起来

了解目标后，了解关键绩效指标 (KPI)，您将使用这些指标来跟踪如何实现这些目标。 KPI 是根据目标衡量绩效的捷径。

选择一个 KPI 来跟踪销售非常容易，因为它可以很好地表明跟踪品牌知名度所发生的事情。 在这些情况下，您可以找到可以跟踪的客观指标，例如站点会话或社交媒体份额。

使用 KPI 可以最好地衡量一段时间内的绩效，但肯定不是绝对值。 一旦您开始跟踪某个 KPI，就会对内容的成功产生兴趣。 这当然是我们应该跟踪的一些指标。

• 意识： SEO 流量、登录页面、会话和排名。
• 关系：跳出率、重复访问者、社交分享、页面停留时间。
• 潜在客户生成：电子邮件订阅者。
• 销售：感谢页面，事件跟踪在下一节中设置它们。

它可以作为公共导出权作为帖子随附的部分内容报告模板使用，添加到 Google Analytics 配置文件中发现它很有用。

谷歌搜索控制台

它提供了有关搜索性能的正确信息-关键字的平均排名如何，许多人点击 SERP 搜索引擎优化中的内容。

使用 Search Console 来跟踪内容营销策略中 SEO 部分的表现非常重要。

BuzzSumo

BuzzSumo 是一个很棒的工具，并且是付费软件。 自从 Twitter 做出改变以来，BuzzSumo 一直是让 Twitter 分享适合文章的有效方式。

共享计数

SharedCount 是一个很好的选择，让您可以按照自己想要的方式导出和使用数据，并且它们受到更改 API 的影响，不再显示 Twitter 数据。

使用 Google Analytics 跟踪内容营销

讨论的所有指标都位于漏斗访问/会话的顶部，登陆页面涵盖了人们如何消费内容。 优秀内容的最终目标是让人们进入漏斗的下一步。

没有任何指标可以告诉您读者成为领导者以及有多少潜在客户正在转变为付费客户。

确定什么是潜在客户的标准，并设计一种方法来跟踪它。 一旦此人给我们留下电子邮件，它通常被视为潜在客户，因为他们有机会尝试该软件。

如果您对内容营销的整个理念印象深刻，请联系我们的在线营销团队，他们可以为您提供专业的内容营销服务。