2023 年要使用的 6 条内容营销课程

作为一个商业社区，我们经历了前所未有的岁月，这些年改变了我们做生意的方式和我们的生活方式。 尽管 2022 年让我们在某些方面恢复了常态，但它也不例外。

尽管我们已经回到了大流行前的世界，但消费者的行为和需求已经发生了变化。 随着消费者勒紧裤腰带并重新评估他们的支出，2022 年让营销人员开始抢钱。 到 2023 年，消费习惯可能会发生类似的变化，因为今年使用应用程序跟踪支出的人数增加了 9%。

在敲响警钟之前，这并不意味着您的利润注定要失败。 这意味着关注 2022 年营销经验教训的企业将更容易实现目标。

表现最好的公司知道他们可以通过内容营销来适应这些不断变化的需求。 继续阅读以深入了解营销人员在 2023 年学到的内容课程。

2023 年的 6 个内容营销课程

第 1 课：重新评估您的内容营销预算

近 43% 的互联网用户报告说他们使用广告拦截器，改变您的产品和调整您的营销语言可能还不够。 今天的消费者正在寻找联系，超越参与，他们希望公司了解他们的需求，而不是被视为人群中的一员。

消费者知道广告不是一对一的个性化体验，他们乐于忽略大众营销信息。 顶级公司知道，更多的广告并不能挽救他们，但投资强大的入站营销策略可以。

就像生活中的大多数事情一样，内容一分钱一分货，没有投资于这一重要工具的公司是有理由看不到回报的。 为了吸引新业务，内容需要具有吸引力或教育性。 每一条内容都应该为消费者增加价值，否则就没有营销力。

明年应该会看到许多团队将预算从点击转移到摄像师和内容创作者身上。 如果您投资成为您所在领域的首选信息来源，您将确立自己在该领域的领先地位。

第 2 课：计划合并交互式内容

是的，我们知道注意力持续时间越来越短，但这并不是交互式内容如此有效的原因。 人类是相似的，但又是独一无二的，每个人处理信息的方式都不同。 有些人是读者，所以传统的博客和文章会吸引他们，而其他人更喜欢听到信息，这意味着他们会寻找视频或播客。

交互式内容超出了您的传统博客或视频，因为它需要用户积极参与才能获得内容。 这可以包括：

• 游戏
• 测验
• 性格测试和评估
• 投票
• 评估
• 成本或投资回报率计算器
• 交互式网络研讨会
• 互动电子书

交互式内容还可以为您提供使内容更有效的方法，因为其中许多内容可以从现有文章或视频中创建。

第 3 课：向视频和虚拟的转变是真实存在的

与个人相比，企业需要更长的时间来适应数字趋势，但如果您还没有掌握视频和涉足虚拟世界，您就会落后。

TikTok 和 Instagram 的 Reels 等应用程序的流行清楚地表明，品牌如果想在当今的营销环境中保持相关性，就需要开始全面拥抱视频。 明年的出色视频营销策略将确保宝贵的营销资金不会花在无法转化的内容上！

虽然我们离真正的“元宇宙”还有一段距离，但这并不意味着品牌还没有开始弄清楚这些数字世界中的营销机会在哪里。

即使您的公司看起来离参与 VR 营销还有很长的路要走，但世界其他地方却并非如此。

第 4 课：创造更好的内容体验

内容策略不应该是你设定后就忘记的东西。 消费者行为、偏好和对您品牌的熟悉程度会随着时间的推移而变化，这意味着相同的活动不会永远有效。 重要的是回过头来重新评估关键内容，并询问此流程是否仍有助于推动客户沿着他们的旅程前进。

内容营销的目标不是生产尽可能多的内容，而是创建对客户有帮助的工具，以便您开始与他们建立持久的关系。 在制定内容策略时，重要的是要了解每一部分如何为客户增加价值。 如果没有，那么该活动应该重新设计。

设身处地为消费者着想。 他们收到的内容是有教育意义的、有帮助的还是有趣的？

对于大多数消费者来说，品牌只是一闪而过的想法。 你必须通过带来价值脱颖而出。 期望看到表现最好的公司执行新的个性化和超个性化战略。

第 5 课：精益于 SEO

如果没有人能找到，创造世界上所有最优质的内容将无助于推动业务发展。 这就是为什么 SEO 和内容营销总是齐头并进的原因。 加倍内容策略意味着还需要一个 SEO 元素。 它可能看起来不像你习惯的那样。

对于未来一年，预计会减少对关键字和网页排名的重视，而更多地关注趋势追踪。 搜索引擎优化对于将重要内容和关键页面编入索引仍然至关重要，但尚未关注搜索趋势的搜索引擎优化团队将希望将其纳入他们的计划。

如果做得好，SEO 可以在某个短语的流行度发生变化时提醒内容团队，从而极大地帮助您了解内容营销策略。 趋势洞察力还可用于规划编辑日历，其中可以提前规划特定的季节性或年度趋势。

第 6 课：利用同理心内容策略

越来越多的消费者要求公司对其环境和社会影响负责。 今天的客户对他们从谁那里购买以及从哪里购买很挑剔，因为他们想要支持符合他们价值观的品牌。

调查表明，消费者希望品牌拥有道德指南针。 近 38% 的消费者表示，他们希望公司承担社会责任并减少对环境的影响。

这就是为什么这么多品牌一直专注于变得更加人性化，而且这种趋势不会很快消失。 例如，H&M 在全球各地的商店都设有回收箱，消费者可以将一袋旧衣服或不需要的衣服丢在那里，以换取下次购买时使用的感谢券。 Nespresso 为其铝制咖啡包提供回收计划。 这些举措承认公司在这些行业的影响，并公开展示他们正在采取哪些措施来减轻这种影响。

希望利用感同身受的内容的公司必须来自对品牌真实的地方，否则客户会很快将其称为表演。 这种类型的营销只有在公司真的愿意表明立场的情况下才会有效。

展望未来

内容营销正在发生变化以适应消费者的行为，消费者已经非常清楚他们希望（和不希望）从品牌中看到什么。 倾听的公司将在明年占据主导地位。