您需要知道的 10 个内容营销技巧

内容营销是当今最重要的数字促销策略之一。 我知道我可能有偏见，但我保证，客观地说，这是真的。 那么，让我们来谈谈如何正确地进行内容营销。

您可以找到很多列出战术的网站，所以我不会浪费您的时间——我将重点介绍 10 个可操作的技巧和实际示例，以将学习付诸实践。

以下是如何将您的品牌信息传达给目标受众并在您的利基市场中赢得市场。 这些内容同样适用于各种规模和阶段的公司，无论您是在寻找适用于小型企业的内容营销技巧、适用于初创公司的内容营销技巧，还是适合企业应用程序的策略。

让我们开始吧。

1. 设定清晰、可衡量的目标

从清晰、可衡量的目标开始。 当您的营销目标具体且可量化时，您可以客观地评估您的绩效。 这使您能够进行数据驱动的调整，并朝着您的目标迈进。 当您偏离路线时，它还会警告您。

怎么做

选择关键绩效指标 (KPI) 来衡量您要跟踪的营销活动。 然后，衡量您当前的数字以建立基线并设定基准。

Similarweb 不仅为您提供 KPI 仪表板跟踪工具，还为您提供竞争性研究，使您可以轻松设置可衡量的目标，这使您可以将您的绩效与您所在行业的其他公司进行比较。 例如，您可以利用特定于行业的网络流量基准数据，为您提供有关平均每月访问量、访问持续时间、跳出率和设备使用情况的信息。

例子

您可以使用的一些最重要的数字营销指标包括：

• 网站流量：这可以针对您的整个网站进行衡量，也可以按渠道细分
• 退出率：访问者从给定页面离开您网站的频率
• 参与率：关注者采取行动的频率，例如喜欢或分享内容
• 页面平均停留时间
• 跳出率：访问者在没有采取所需操作的情况下离开页面的频率）
• 兑换率
• 客户获取成本（CAC）
• 投资回报率 (ROI)

这些只是一些最常见的营销 KPI。 您应该跟踪哪些指标取决于您的内容营销目标。

2.了解你的目标受众

确定您的受众群体，以便更轻松地接触到他们。 当您定义您的受众是谁时，您可以确定他们使用的渠道。 这也有助于您确定他们需要什么。 这就是您精心制作内容以吸引他们的兴趣的时候 - 聪明。

怎么做

要定义您的目标市场，首先要建立代表您的主要受众群体的买家角色。 买家角色按人口统计、沟通偏好、购买目标和需求对受众细分进行分类。 您可以下载买家角色模板来帮助您设置自己的角色。

使用基于对您自己的客户、您的行业和竞争对手分析的市场调查的信息填写您的模板类别。 您还可以找到可以在您的受众使用的特定平台上推广您的内容的影响者。

例子

假设您是一家电子商务零售商，正在寻求为您的受众开发内容。 您可以使用 Similarweb 的行为分析和受众洞察工具来分析您的网站访问者在何处上网、他们所在的位置、他们的人口特征以及他们的兴趣是什么。

3.优先考虑读者的体验

Web 开发人员努力使网站对用户友好，以便访问者喜欢浏览并更有可能转换。 同样的原则也适用于在内容营销中优先考虑读者体验。 为了达到预期的效果，您的内容应该引起预期的情绪和认知反应，并导致读者采取后续行动。

怎么做

塑造读者体验取决于您的内容本身及其设计。 使用您的市场调查来确保您正在处理与您的受众兴趣相关的主题和关键词。 提供满足他们需求并提供解决方案的信息。 包括号召性用语以引发所需的后续响应。 在设计方面，通过使用标题和列表等元素使内容更易于消化，从而优先考虑可读性。

例子

将读者体验放在首位的一种很好的格式是操作方法文章。 操作方法格式让您可以在标题中直接告诉读者您的内容是关于什么的。 这使得它与读者相关并且对搜索引擎友好。

您可以以列表或一系列分步说明的形式构建操作方法文章，使其易于阅读。 请注意，这同样适用于视频营销策略以及书面内容。

4.遵循HHH模式，有支柱，有集群

“HHH”代表内容营销的“英雄、中心、卫生”模式，这是一种内容创建过程，最初由谷歌开发，作为 YouTube 的视频营销策略，后来适用于其他推广渠道。 该模型将内容分为三类：

• 卫生内容：常青内容，通常通过操作指南和常见问题列表等格式，通过关键字和主题吸引新读者，以解决大众兴趣
• Hub content ：内容，往往更侧重于出站渠道。 中心内容主要是展示您在某个主题中的权威并吸引您的观众。
• 英雄内容：旨在提高大众品牌知名度的卓越内容

使用 HHH 策略，您的大部分内容都属于卫生类别，中心内容构成下一个最大的内容部分，英雄内容构成最小的部分。 在这个模型中，内容可以组织成支柱页面指南，每个指南都有自己的主题集群，这些主题集群由与总体主题相关的内容组成。 通过此策略，您可以创建对 Google 友好的内容，旨在在营销渠道的所有阶段吸引目标市场的所有细分市场。

怎么做

要应用 HHH 策略，请为三个主要类别中的每一个创建一个内容日历。 从创建卫生内容开始，这是 HHH 策略的主力。 扩展到中心内容以开发一些您的社交关注者和电子邮件订阅者感兴趣的主题群。 开发一些面向大众的英雄内容，例如季节性假期内容。

例子

我们整理了一些支柱页面示例来说明 HHH 策略的实际应用。 例如，我们自己的一个支柱页面解释了如何构建内容营销策略。 它提供了一份清晰的指南清单。 它使用易于浏览的可读格式，并包含关键字和内部链接以促进SEO 。

在我们博客的内容营销领域，我们展示了如何撰写对SEO 友好的文章。 这篇文章说明了如何充实主题集群。

使用下面的模板并开始实施您的 HHH 策略。