内容优化：我应该更新现有页面、创建新内容还是两者兼而有之？

让一个页面针对数百个不同的术语进行排名是个好消息。 但随之而来的问题。 你怎么可能优化一个页面来适应所有这些变化？

在这篇文章中，我们将通过一个三步内容优化过程来帮助确定是更新现有页面、创建新内容还是两者兼而有之。 通常，一页是不够的，我们将向您展示如何确定是否是这种情况。

这是我们将要遵循的过程：

1. 确定该主题是否具有足够的价值来保证努力。

2. 确定主题与文章主题的密切程度。

3. 确定需要多少内容。

让我们更详细地看一下这些步骤。

判断主题是否有足够的价值

价值指标通常是基于流量或基于美元的，例如每月搜索量、潜在流量、潜在流量增益和潜在流量 ($)。 就个人而言，我更喜欢使用未实现价值作为我的决策指标之一。 无论您选择什么，请确保在处理主题列表时始终如一地应用标准。

确定主题与文章主题的密切程度

优化是为了让某些东西变得更好，而不是把它变成别的东西。 主题之间的关系越密切，就越容易融入当前页面。 反之亦然，在这种情况下，创建新内容是最佳选择。

当一个页面针对多个主题进行排名时，排名较差的主题通常与内容的主要主题相邻，或者存在意图不匹配。

确定需要多少内容

独立优化软件的一个主要缺陷是它缺乏上下文。 它所能做的就是提供有关如何优化一段内容的建议，即使这还不够——而且大多数情况下还不够。

使用个性化难度和竞争优势是确定需要多少内容的理想方法。

查看个性化难度的最佳方法是根据范围或频段。

• 低于 10 - 如果您有一个适合该意图的页面，则应该只需要更新一个页面。
• 10 到 20 - 写一页，更新语义相关的页面。
• 20 到 30 - 写几页，更新语义相关的页面。
• 30 到 50 - 写一个集群，更新语义相关的页面。
• 50 多个 – 创建基础的多个集群，更新语义相关的页面。

这些范围提供了对取得成功所需条件的合理预期。

使用该过程的两个示例

让我们以内容营销学院的这篇文章《如何制作每周播客：罗伯特·罗斯的分步指南》为例。 我们将通过几个主题， “如何制作播客”和“你可以从播客中赚多少钱”来了解这个过程是如何运作的。

该页面在“如何制作播客”方面排名第 18 位，乍一看，这似乎是焦点话题（文章的内容）。 我还假设在解释播客制作时，这篇文章包含了时间价值，因此回答了“创建一个播客需要多长时间”这个问题，它在这个问题上排名第一。 让我们通过阅读文章并使用 Optimize 验证其内容分数与目标内容分数来确认这篇文章是关于播客制作的。

我们还需要检查 SERP 以确保我们的页面符合适当的意图。

果然，这篇文章与“如何制作播客”这一主题非常吻合。 尽管它的内容得分为 24，目标内容得分为 48，但 Robert 似乎使用不同的术语涵盖了许多重要主题。

例如，尽管 Robert 提供了有关提高音频质量的建议，但他没有使用该术语。 此外，他使用术语“外来噪声”，而常用术语是“背景噪声”。

在这种情况下，一些轻量级的编辑可能足以达到目标内容得分和对齐，但是，我们还需要考虑其他一些事情。

个性化难度为 30，我们就在乐队的边缘。 所以我们可能需要创建一个内容集群并更新任何语义相关的页面。 鉴于有整个网站都致力于创建播客，因此对内容集群的需求也就不足为奇了。

我可能倾向于先更新这个页面，看看它是如何响应的，因为理解可能需要额外的工作（内容集群）。 但这一点可能没有实际意义。 当我们处理此页面排名的其他主题时，我们将有机会创建其他页面，如下一个示例所示。

我们本页的第二个示例是主题“你可以从播客中赚多少钱”在 Google 中排名第 77 位。鉴于本文是关于播客制作而不是货币化，低排名是可以理解的。

我们还可以通过优化运行页面/主题组合来确认这一点。 这样做表明内容得分为 11，而目标内容得分为 33。

与“你能从播客中赚多少钱”相关的主题与“如何制作播客”有很大不同。 是的，您可以在播客制作和货币化之间建立一种关系——更多的收入意味着更多的制作资源。

但是针对该主题进行优化可能会改变我们文章的性质，如前所述，这是我们想要避免的事情。

因此，如果我们还没有“你可以从播客中赚多少钱”的新页面，我们需要创建一个新页面。 我们希望将该新页面链接到我们在此处检查的页面。 个性化难度为 37，主题权限为 20，毫无疑问，我们需要一个内容集群。 创建它也将有助于提升我们的原始页面。

带走

优化的目标是提高与文章主题密切相关的主题的覆盖率。 不要错误地尝试优化页面排名的每个主题。 对于密切相关的主题，有时只需要提及即可。 其他时候，段落或部分在编辑上会更合适。 与页面主题相邻的主题通常排名不高，需要自己的页面。 请记住将两者链接在一起形成一个内容集群。