如何为 SEO 制定可扩展的内容策略

超过 70% 的营销人员认为 SEO 游戏计划比 PPC 和其他传统方法更有效。

这个数字很高，但还有改进的余地。

搜索引擎优化有可能促进销售、增强在线形象并让品牌受到关注，但这并不是灵丹妙药。

为了利用优化内容和搜索引擎的影响力的惊人优势，制定合理的策略至关重要。

制定内容策略对于实现目标并充分利用搜索引擎优化和内容营销为企业和品牌提供的可能性至关重要。

在这份内容丰富的指南中，我们将分享一些重要提示，以帮助您制定可交付成果的内容策略……

制定内容策略的步骤

统计数据显示，内容营销正日益成为主导力量。

与内容营销及其运作方式直接相关的搜索量增加了 22%。

在《2022 年全球内容营销状况报告》中接受调查的企业中，超过 95% 的企业表示，他们将内容营销作为营销策略的一部分。

尽管内容营销很受欢迎，但只有 57% 的受访者拥有“成文策略”，只有 19% 的受访者拥有“高级策略”。

如果您是这个世界的新手，或者您希望提高结果和绩效，这里有一些步骤可以制定有针对性的内容策略，以帮助您实现营销目标。

第 1 步：定义内容的目的

从考虑最终结果开始可能看起来有点奇怪，但在制定内容策略时考虑想要实现的目标是明智的。

您创建和共享的内容应始终服务于目的。

在开始将文章、功能、帖子或指南放在一起，或考虑如何使用关键字或使用哪些关键字或链接之前，请先定义内容的目的。

• 最终目标是什么？
• 您的广告系列的目标是什么？
• 您将如何使用内容来改善结果并达到目标？
• 您是否希望增加订阅者数量，或者您的主要目标是创造更多潜在客户？
• 您想促进销售，还是让人们联系或访问您的业务的主要目标？

在这个阶段，从千篇一律的模具或千篇一律的思想流派中抛弃任何概念或想法至关重要。

概述您品牌的主要目标，并专注于创建和开发具有明确目的的内容。

一旦您知道您希望实现什么，就可以更轻松地选择内容类型、建立有用的指标并实施有效的行动号召。

第 2 步：确定您的受众

要制定与受众产生共鸣的内容策略，您需要确定您的受众并考虑您想要接触的对象。

您理想的客户和目标人群应该影响您战略的每个要素。

这将有助于确保您的内容在创建和转换潜在客户方面具有相关性、吸引力和有效性。 以下是在划分目标客户时要问的一些重要问题：

• 现在谁在从你的公司购买？
• 您的主要竞争对手有哪些类型的客户？
• 您向客户提供什么以及您的产品和服务如何使买家或客户受益？
• 您的客户如何看待和评价您的品牌？
• 您的客户的痛点是什么？

一旦你得到了这些问题的答案并且你有了关于你的目标市场的信息，就可以更深入地研究。

了解客户和潜在客户，进行市场调查，使用数据和反馈并创建更详细的客户角色。

这将帮助您开发量身定制的个性化内容，让您的理想买家产生共鸣。

更深入地了解您的目标客户可以帮助您制作能够积极解决问题并使您的业务与众不同的内容。

与客户和潜在客户和买家交谈，了解更多关于他们的信息，并通过研究确定使用内容解决痛点、增加价值并使您的内容更具影响力的方法。

使用社交媒体和在线论坛来收集信息，并深入了解是什么让人们打勾以及他们在挣扎什么。

您可以利用这些信息来创建有用的定制内容，从而提高参与度并建立对您品牌的信心。

第三步：研究关键词

从表面上看，为 SEO 目的创建内容似乎相对容易。

对于未经训练的人来说，搜索引擎优化可能看起来就像写一个塞满关键词和流行搜索词的博客一样简单。 实际上，为 SEO 编写内容要复杂得多。

为了提高您的搜索排名、建立信任并提高转化率，您需要能够有效地使用关键字。 关键在于进行关键词研究。

一旦有了主题领域和目标受众，就可以使用关键词研究工具来识别和发现与主题和买家相关的关键词。

从广泛的类别开始，然后在更精细的搜索中归零。

研究人们对产品或服务提出的常见问题，以及用户寻找的流行功能或描述性词语。

在研究和选择关键字时，请牢记以下一些有趣的统计数据：

• 长尾关键字的点击率（点击率）比常规关键字高 3%-5%（来源）
• 大约 50% 的 Google 搜索现在有本地焦点（来源）
• 29% 的高容量关键字包含 3 个或更多字词（来源）
• 8% 的搜索包含一个问题（来源）

第 4 步：优化新内容和现有内容

优化内容是让您的内容受到关注的最佳方式。 如果您有适当的策略，请确保它涵盖新的和现有的内容。 当您发布或分享一篇文章时，优化的机会并没有结束。 在处理新内容的同时，有无限的机会可以修改和更新内容。

重新访问和更新旧内容

假设旧内容在有限的时间内发挥作用是可以理解的。

在某些情况下，这可能是真的，但经常有机会重新访问和更新现有文章，甚至是几个月或几年前的文章。

出于多种原因，刷新内容是有益的。

首先，重要的是要解决一些问题，例如断开的链接和过时或不准确的信息。

其次，将读者或客户带回仍然相关的热门文章是有好处的。

第三，您可以增强和更新内容，向您的观众展示您是一个值得信赖的来源，他们可以依赖他们来获取最新、可靠的信息。

重新访问内容也很重要，因为关键字排名会发生变化，消费者趋势和习惯也会发生变化。

创建内容数据库

内容数据库本质上是内容片段的清单，它组织内容并为营销人员、企业主和作家创建一个简单、可访问的系统。 您可以为每种类型的内容创建单独的数据库，例如登录页面、社交媒体帖子和博客，或者使用单个数据库来涵盖所有内容种类。

内容数据库是有益的，因为它们使组织内容、更新旧的或不准确的内容以及监控进度、影响和结果变得更加容易。 主要好处包括：

1. 节约时间
2. 增强可扩展性
3. 促进持续的分析和评估

现有内容和新机会

除了更新和改进现有内容外，新内容还提供了优化的机会。 尽可能优化内容，并利用一切机会使您的内容表现更好。 简单的步骤可以产生很大的不同。 最佳实践指南包括：

1. 在标题、H1 和 H2 标签和元描述中包含目标关键字
2. 使用与目标受众相关的关键字
3. 通过市场调查和客户或读者反馈确定常见痛点并回答问题
4. 经常分享内容，将自己定位为该领域的专家
5. 添加不同的内容类型，包括视觉媒体
6. 创建有趣、有力的标题
7. 注重质量而不是数量
8. 包括相关的、有效的号召性用语
9. 用事实和数据增强内容
10. 保持原创性：始终确保您的内容独一无二且引人入胜
11. 添加反向链接和入站链接
12. 包括本地搜索焦点

第 5 步：设置日历

定期分享和发布内容有助于建立信任并保持客户的参与度和兴趣。 设置内容日历是管理日程安排的绝佳方式，可以更轻松地坚持常规并确定何时发布内容和发布内容的频率方面最有效的策略。

创建日历时，旨在利用您的日程安排来确保一致性。

如果您的受众习惯于每周阅读新博客文章或每天查看社交媒体帖子，请避免等待 3 周才能将新文章添加到您的网站或等待几天来更新您的社交订阅源。

坚持一个固定的时间框架，除非你收到负面反馈或数据分析突出问题，这表明改变你的日程安排是有益的。

如果您发帖过于频繁，您的内容信息可能会丢失或被稀释，或者用户可能会觉得自己被轰炸了。

您的内容日历应反映您的目标。

例如，如果您的网站上有博客，您可能希望使用文章来产生更多自然流量或向人们介绍您的品牌。

如果您正在尝试创建更多潜在客户并为您的网站增加流量，最好经常发布并专注于优化的博客文章。

如果您的主要目标是建立品牌知名度，请多样化内容类型并每周发布 1-3 次，而不是每天或每隔一天发布一次。

第 6 步：定义结果/跟踪成功

最后一步分为两个关键部分：定义结果和跟踪成功。

第一个要素涉及概述您计划如何衡量成功。

您将使用哪些指标来评估结果，以及您将如何确定和解读结果？

第二个要素涉及跟踪和监控进度。

您打算如何收集数据，以及如何使用跟踪来改善结果？

定义结果

定义结果对于确定战略或活动的执行情况以及目标和结果之间的关系有多密切至关重要。

只有达到目标，策略才会成功。

如果有积极的指标，但你错过了关键目标的标记，这并不能使你的策略成功。

战略的每个方面都应该协调一致，以优化实现目标的机会。

回到起点并分析您的目标，以帮助您建立合适的指标和指标。

如果您想将潜在客户创建或转化率提高特定百分比，您可以使用数据来查看您是否已达到该里程碑。

如果您的主要目标是促进销售，请查看您的销售数据，看看您的策略是否有效。

您可能希望使用的指标示例包括：

• 索引页面
• 潜在客户转化率
• 自然流量
• 搜索排名
• 搜索量
• 页面浏览量
• 投资回报率

追踪成功

跟踪进度对于有效的 SEO 策略至关重要。

监控结果以及收集和分析数据不仅可以向您展示您的策略有多成功，还可以突出潜在的弱点或不足。 这是非常有价值的，因为它使您能够修改策略以解决问题并提高性能。

是什么让 SEO 成为一个伟大的内容策略？ 关键要点

制定有效、有影响力的内容策略可以帮助您的企业提高品牌知名度、产生和转化更多潜在客户、增加销售额和收入并提升品牌声誉。 如果以前的策略未能实现，或者您是 SEO 内容营销领域的新手，这里有一些关键要点可以帮助您实现目标：

1. 1. 首先概述您的主要目标：您的内容的目的是什么，您希望实现什么？
   2. 为您的目标受众量身定制您的策略：确定您的目标受众，建立理想的客户角色并了解您的目标客户或买家。
   3. 尽可能优化：尽可能优化内容。 这包括全新的内容，以及您可以更新、重新访问或刷新的现有文章或帖子。
   4. 仔细研究关键字：在文章和帖子中随意添加关键字并不能保证结果。 要达到目标，您必须在正确的上下文中使用正确的关键字，作为准确、高质量、信息丰富、有用的内容的一部分。 使用关键字研究工具并分析搜索查询和相关内容，以确定适合您的内容的关键字。
   5. 跟踪成功：确保您已设置报告以跟踪您的内容成功。

怎么办？

内容营销是一种非常有效的营销技术，但对于销售不佳或无法产生影响的页面或文章而言，它不是灵丹妙药或灵丹妙药。

为了取得成果，必须有一个精心构建的、定制的内容策略。 本文包含重要提示、最佳实践指南和为 SEO 创建可交付结果的内容策略的分步指南。