与内容策略机构合作的重要性

作为一家内容营销机构，我们已经看到优秀的内容可以如何促进搜索引擎优化、提升思想领导力和建立信任。 但是，没有明确战略的内容营销会阻碍您的公司实现其目标的能力，并导致时间和营销预算的浪费。

这就是一个好的内容策略机构可以提供帮助的地方。

将其视为您穿越未知目的地的旅行指南。 没有人，你会在人群中挣扎，也许会迷路几次，如果幸运的话，你会偶然发现一颗隐藏的宝石。 有了好的向导，您将在最不拥挤的时间参观这些景点，吃到最美味的当地食物，并最终获得更好、更轻松的体验，因为您知道您有一位内部人士带路。

如果你的内容营销没有方向，没有策略来指导它，你最终会徘徊，猜测如何实现你的目标。

什么是内容策略机构？

内容策略机构创建内容计划，使用数据来推动决策并提供实现短期和长期业务目标的路线图。 除了内容创建之外，此类机构还进行受众和竞争对手研究、设置 KPI、监控您的进度，并帮助您从内容和营销工具中获得更多收益。

内容策略机构提供以下方面的专业知识：

• 接触目标受众的最佳渠道。
  
• 在哪里花费营销资源以获得最高的投资回报率。
• 最能向客户传达您的价值的消息和内容类型。
• 在哪里以及如何使用关键字和 SEO 来实现特定的业务目标。
• 以正确的节奏和渠道建立编辑日历以实现目标。
• 哪些指标将真正评估您的内容策略是否成功。
• 解决问题并帮助调整内容策略以改善结果
  
  

与内容策略公司合作的好处

如今，大多数营销机构都提供某种形式的内容营销服务。 但并非所有网站都提供提升搜索引擎优化、参与度和流量所需的内容营销策略。 内容策略服务旨在产生超越基本内容营销的结果。

数据驱动的决策

战略机构喜欢数据，并且有能力在各种平台和工具中解析分析。 他们了解有意义的数字和虚荣指标之间的区别，并在数据显示需要改进时提供一个装满解决方案的工具箱。

更高质量的内容

内容策略公司致力于充分了解您的受众、市场地位和机会。 当您深入了解您的营销对象是谁、他们正在搜索什么关键字、他们在社交媒体上购物和发布的位置以及与他们产生共鸣的消息时，结果就是更有针对性和更有效的内容。 A/B 测试和智能 CTA 等策略可以进一步完善您的方法，确保在正确的时间和地点将正确的信息传达给正确的人。

一致的品牌和消息传递

买家角色、信息指南和谈话要点有助于保持公司的声音和信息的一致性，即使在向不同的受众营销不同的 B2B 解决方案时也是如此。 当多个团队成员负责特定的营销任务时，例如一个人撰写电子邮件而另一个人撰写社交媒体内容，您将面临创建内容孤岛的风险。 另一方面，内容策略机构帮助跨渠道调整内容，防止声音和品牌混淆。

更好的成本管理

通过清晰的内容策略，您可以更好地设置优先级和管理预算。 内容策略机构可以指导您的决策制定，使用数据来揭示机会并摒弃无效的策略。 当领导层推动新的、昂贵的视频或臃肿的白皮书时，战略机构还可以帮助防止任务蔓延、加强优先事项和目标。

效率和更高的投资回报率

一个好的内容策略旨在更聪明而不是更努力地工作。 内容创建既费时又费力。 内容策略机构从战略角度和跨渠道思考，以帮助公司最大限度地发挥所创建的每一条内容的价值。 这样可以减少从头开始创建内容所花费的时间，并获得更高的投资回报。

内部内容策略的挑战

要充分实现内容营销的好处，您需要知道什么有效，什么无效。 然而，许多公司未能衡量内容的价值。

Semrush 的《内容营销现状：2023 年全球报告》发现，只有 54% 的公司跟踪内容营销的投资回报率。 将近一半的公司在运营时对哪些内容产生销售知之甚少。

毫不奇怪，同一项研究发现，内容营销的首要挑战是通过内容吸引高质量的潜在客户，55% 的公司表示这是一个问题。 列表中接下来的三个项目是：

• 42% 的人表示通过我们的内容产生投资回报率和销售额。
• 38% 的人表示我们的内容产生了足够的流量。
• 37% 的人表示可以更快地创建更多内容。

有趣的是，创建内容在挑战列表中排在第四位，排在前面的是可以通过内容策略和更好的数据来改善的挑战。

内部内容策略的挑战

当您缺乏内容策略时，您基本上是在猜测什么会奏效。 您可能有一些有前途的关键字或一些杂乱无章的数据，但如果没有策略，就会有很多失误。

以下是我们看到的一些常见挑战：

挑战#1：缺乏时间

当内容是在内部创建时，要跟上生产的步伐是一场持续不断的斗争。 这通常几乎没有时间用于战略思考、设定目标和跟踪指标。 依靠内容策略服务来帮助设定长期目标和决策制定，可以让您保持在正轨上，并可以帮助您的团队专注于重要任务。

挑战 #2：缺乏远见

当您的内容策略由内部营销团队编写时，您就有可能维持现状，即使它不起作用。 内容策略机构可以提供急需的有关当前最佳实践的外部见解、更新工具和软件、发现新机会以及打破内容陈规的方法。

挑战 #3：缺乏专业知识

许多才华横溢的内部营销团队都是由公用事业人员组成的——他们对电子邮件、社交媒体、搜索引擎优化甚至网页设计都有扎实的了解，但不是主题专家。 当您与内容策略机构合作时，您会得到一组内容专家，专注于使他们的策略——无论是电子邮件、SEO 还是社交——与其他人无缝协作。

您的内部团队面临的这些挑战听起来熟悉吗？ 在您准备好将营销外包给代理机构的 8 个迹象中了解更多信息。

与内容营销策略机构合作可以期待什么

与内容策略机构相比，内容营销机构在服务和能力上有一些重叠； 如果您选择一家战略机构，这就是您可以期待的。

内容策略

看起来很明显，但您会惊讶于有多少公司在没有计划的情况下投入创建内容。 一家内容策略公司将开始参与受众和竞争研究，挖掘 SEO 机会，进行内部访谈和其他信息收集，以全面了解您的公司、其在市场中的地位和最佳增长机会。

技术专长

无论是关键字研究、技术 SEO 审核，还是在 HubSpot 中设置营销工作流程，专注于战略的机构都知道如何利用技术为您带来优势。 这些机构与客户合作，以​​确保您遵循最佳实践并充分利用您的工具。

内容对齐

内容营销策略机构希望看到内容在渠道和媒体之间无缝流动。 一旦您制定了计划并整理好工具和技术策略，该机构就会确保您遵循计划、创建针对正确受众的内容，并充分利用您的内容。

测量和优化

了解内容计划是否有效的唯一方法是衡量结果。 内容策略机构可以帮助您确定要遵循的正确指标，在您的营销平台中构建仪表板以便于参考和报告，并提供分析。 从那里，该机构将调整战略以在成功的基础上再接再厉，并改进表现不佳的领域。

如何为您找到合适的内容策略服务

选择营销机构时需要考虑许多因素，但正如我们指出的那样，选择具有内容策略功能的机构将帮助您最大限度地提高内容营销的投资回报率。

考虑团队和他们的专业知识。 他们有技术娴熟的玩家可以帮助您设置 HubSpot 列表吗？ 内部是否有 SEO 和分析专家？ 你喜欢他们作家的素质吗？ （请参阅完整的问题列表以询问潜在机构。）

当您考虑您的选择时，请随时联系。 我们在这里回答您关于内容策略的任何问题。