清理杂乱的五步内容策略

已发表: 2017-08-17

我们都知道，内容是搜索引擎优化和在线声誉建立世界的王者。您是否知道目前 88% 的 B2B 营销人员将内容策略作为其整体营销总体计划的一部分？您是否知道内容营销产生的潜在客户数量是出站广告的三倍？

68% 的互联网用户会花时间阅读他们感兴趣的品牌。 80% 的人表示，他们喜欢通过公司创建的内容了解公司。

为什么在本指南的开头引用了所有这些数字？他们指出，您制作的内容是您营销策略的核心方面。这是您必须认真对待内容创建的主要原因。

如果您缺乏经验和知识，则可能会犯许多内容错误。内容混乱是最突出的问题之一

什么是内容混乱？

内容混乱是指人们必须通过大量信息才能获得他们感兴趣的内容。

创造了术语内容混乱来指代正在产生的过量内容。一旦搜索引擎宣布文本和建立在线声誉的重要性，许多公司就加入了进来。 2014 年，内容制作支出从一年前的 402 亿美元增加到439 亿美元。

消除混乱可能很困难，尤其是当您刚刚开始制定策略时。你需要时间和大量的努力来完成它。

尽管如此，营销人员仍然可以依靠一些通用技巧来完成工作。这是一个五步策略，将为您奠定坚实的基础并增强您的内容的吸引力。通过这种方式，您将消除混乱并相对快速地建立您的受众群体。

内容类型

您最常通过社交媒体制作并与世界分享哪些类型的内容？对你通常做的事情有一些清晰的认识将使识别错误、发现混乱并以有效的方式处理它变得非常容易。

大多数营销人员依赖于几种非常常见的内容类型。这些可能包括：

其中一些内容品种将比其他内容品种表现得更好。虽然你可能认为你在创造多样性，但实际上你是在制造混乱。这不是一件好事。您的观众不会喜欢被大量不相关或不够有趣的内容轰炸。

在分析内容时，您需要问自己几个重要问题。让我们在下一步中检查一些最重要的考虑因素。

您依赖的不同类型的内容将以高度特定的方式执行。这就是为什么你必须并排检查这些部分并问自己一些非常重要的问题：

对每种类型的内容进行此分析。通过这样做，您可以确定优势和劣势。如果弱点远远超过优势，那么可能是时候重新考虑在您的内容策略中包含特定元素了。

为了摆脱内容混乱，您必须确定策略的目标。选择相关指标并分析内容。

问问自己你想用内容策略来完成什么是非常重要的。

您是否正在向世界介绍一个新品牌？试图在新的细分市场中重新定位自己？您是否正在尝试以经济高效的方式提高受众忠诚度、增加销售额或击败竞争对手？

定义内容混乱的方式将在很大程度上取决于活动的具体目标。如果您想提高一般品牌认知度，则必须依赖某些类型的内容。如果您试图增加销售额，则策略必须完全不同。

一旦您知道您的主要目标是什么，您还可以确定用于分析内容策略成功与否的指标。

Curata的内容营销指标

这些可能包括页面浏览量、唯一身份访问者、下载次数、点击操作、打开率（用于电子邮件活动）、新关注、喜欢等。

既然您知道自己在做什么，您的观众想要什么以及您想要完成什么。是时候提出一个更有针对性的内容计划了。

您的计划和即将到来的社交媒体营销活动应仅关注您认为有效的内容类型。

许多营销人员陷入了每天尝试上传新内容的陷阱，甚至可能每天多次上传。他们经常关注过度宣传的文字或缺乏原创性的内容。这将导致他们的听众流失，而没有完全意识到他们所犯的错误。

记住内容创作的黄金法则——质量比数量重要得多。虽然保持一定的更新频率是必不可少的，但您绝对应该专注于为人们提供有价值和有趣的东西。

请记住，摆脱内容混乱是一个持续的过程。

进行社交媒体营销和维护公司网站或博客都会带来巨大的好处。您几乎可以立即从观众那里获得反馈。跟踪性能并找出哪些内容表现良好以及哪些内容未达标很容易。

对单个内容进行整理并保持原样是不够的。相反！专注于跟踪指标。并确保新方法能够准确地完成您正在寻找的东西。

Google Analytics（分析）和Facebook Insights等跟踪工具可为您提供有关受众资料、人们在做什么以及他们如何与您的内容互动的大量信息。基于此信息，您可以进行一些额外的内容整理，以进一步集中精力。

将 Google 分析用于您的内容策略

请记住，随着您的受众和营销目标发生变化，您的内容也应如此。您不能进行一次性分析并期望它在未来几年继续提供结果。虽然内容营销成本低廉，但确实需要不断努力。你是否吸引了错误的人群？改变你的内容策略！你落后于竞争对手吗？再次摆脱混乱。

最后要记住的一件事是努力使您的内容具有吸引力（无论您选择何种内容格式）和独特性。这是决定基于内容的策略每次成功的两个最重要的特征。通过寻找独特的角度、采访专家、从事多媒体工作并保持一致，将自己确立为行业参与者。