初创公司的内容策略示例

从头开始一个新网站会让人感觉很自由，因为没有什么能比从一张白纸开始。 但是盯着一个没有内容、不知道下一步该做什么的空白屏幕是令人生畏的。

更糟糕的是，当您的新网站有内容时，但经过进一步思考，这不是您想要知道的内容。 不用担心。 在这篇文章中，我们将探讨如何处理这两种情况。

定义您的专业领域

首先，定义您希望搜索引擎将什么视为您的专业知识，并在以后为自己省去很多麻烦。 如果你现在不做决定，谷歌会的。 这可能不是一件好事！

旨在成为您所在行业的维基百科，以便当有人需要答案时，他们会首先访问您的网站。 每天，数以百万计的人求助于谷歌来寻找这些答案。 无论它们是漏斗的顶部、中间还是底部，您的内容都会将它们吸引到您的网站并最终将它们转化为客户。

您需要对自己的专业知识有一个深刻的认识，否则很容易被最新的 SEO 风格和增长黑客技巧所迷惑。 如果你不知道你要去哪里，任何一条路都会带你到那里。

确定您的内容节奏

每个人都面临资源限制。 为了有效地使用它们，您需要确定实现目标所需的内容量。

帕累托定律是 80/20，但事后看来是 20/20。 内容营销人员经常吹捧帕累托原则，以说明只有少数内容如何产生最多的流量、转化或任何其他选定的指标。

这个想法是，知道哪些帖子属于 20% 的范围，可以让您专注于只创建那些内容片段。

这里有两个问题。

首先，预测过去很容易，但很难预测未来。 在我们完成其他 80% 之后，我们才知道哪些内容项落在 20% 中！

其次，另外 80% 的内容有助于创造权威和专业知识。 该内容存储库正在做很多工作，即使它没有得到多少信誉。 所以不要忽视它的影响。

Buffer 在搜索词“什么是社交媒体营销”中处于首位。 根据 MarketMuse Compete 的说法，与竞争对手相比，它的内容得分不错。

但同样重要的是，它拥有丰富的页面，涉及社交媒体的各个方面。 事实上，其 URL 中有 182 个页面带有搜索词“社交媒体营销”。 你可以打赌，在这个主题上，内容在建立 Buffer 的权威方面发挥了作用。

根据您的行业，您将不得不创建大量内容。 如果您销售锦鲤池用品，很多意味着每周大约一个内容。 但是，如果您的网站是关于内容营销的，那么您每年会查看大约 300 个内容项。

在 SERP 中查看您的竞争对手。 在 Google 中进行网站搜索，将结果限制在过去一年。 这将使您了解需要多少内容。

为了更精确，将其分解为数月。 只需更改日期并使用电子表格记录数字。

设定期望

现在是时候设定你可以实际实现的目标了。 这意味着将适当的目标与可用资源相匹配。

例如，在每周只发布一篇文章的同时，以拥有“内容营销”主题为目标是不现实的。 如果你不能增加你的资源，可以考虑在合理的时间内选择另一个更明确、更容易主导的子主题。

通常，最好的做法是在一个主题上建立您现有的权威，然后转向相邻的主题。 通读下一部分，即使您的内容绝对为零。 很快，您将拥有一些权限，并且也将使用此过程。

在这篇文章的后面，我们将看看如果您没有内容该怎么办，或者意识到内容不代表您的专业知识或您希望以什么为名。

从实力位置创建内容

当发布支持您已经排名的主题的内容时，您会发现（在搜索中）最成功。 您已经获得了专家权威的赞誉——您的新作品只是墙上的另一块砖，进一步巩固了您的基础。

这是有效地建立坚实基础的方法。

但首先，让我们解决房间里被称为关键字蚕食的大象。 有些人担心围绕特定搜索词创建过多内容会导致意想不到的问题。 所以让我们谈谈那个。

关键词自相残杀

关键字驱动的 SEO 和内容营销人员生活在对关键字蚕食的恐惧中。 根据他们的定义，当您有两个不同的页面 (URL) 竞争相同的关键字时，就会发生这种情况。

这背后的前提是：

1. 页面仅针对一个搜索词排名（它们没有）。
2. 您可以控制页面排名的搜索词（您不能）。
3. 竞争相同搜索词的页面“混淆”了 Google，它不知道要对哪一个进行排名（这是不正确的）。

电子商务网站因遇到此问题而臭名昭著，因为诸如分面搜索之类的网站增强功能会将字符附加到 URL，使其独一无二，即使内容相同。

但对于我们其他人来说，这不是问题。 然而，为什么这些非电子商务营销人员仍然觉得关键词蚕食是一个问题？

好吧，这些人往往对搜索有简单的理解，并且运营内容质量低下的网站。 因此，当他们最喜欢的关键词研究工具显示他们有多个页面在同一个词中排名很差时，很容易做出这个错误的结论。

但公平地说，他们没有 MarketMuse 的力量供他们使用。 如果他们这样做了，他们会意识到他们的内容质量不足，并且无法充分解决该搜索词背后的用户意图。

内容营销学院有近 1,500 页内容营销。 这些是 URL 中带有短语“内容营销”的页面。

然而，搜索引擎确实设法将该站点的 URL 排名在 SERP 的前两个位置。

顺便说一句，这两个页面排名数以万计的关键字价值数十万美元。 这不包括他们库存中的所有其他页面。

只是下次有人提出关键字蚕食时要考虑的事情。

在下一个示例中，IBM 占据了 SERP 的前三个位置。 为什么？

在这种情况下，每个页面都针对不同的意图配置文件，因此它们不会相互竞争。 这个搜索词有多种意图，谷歌正试图用最好的内容来满足它们。 该内容恰好来自 IBM。

因此，不必担心围绕一个主题创建多个页面。 事实上你应该。 通常，这是正确处理给定搜索词背后的各种意图的唯一方法——而且可能有很多。

Power Page 内容计划

让我们更仔细地看看 Power Pages 如何提供大量隐藏的内容机会。 作为一个相对较新的网站，您的页面库存可能充满了很多机会低的页面。

您的主题库存可能看起来和您的页面库存一样糟糕。 但不要绝望。

我们将深入研究主页，可以说是网站上最强大的页面，以解锁一些隐藏的内容机会。

什么是电源页？

顾名思义，它是一个功能强大的页面，拥有很多权威——至少得分为 30。此外，它还有 100 多个排名主题。

单击页面清单列表中的主页条目会打开一个包含大量数据的页面卡。 在本练习中，我们将重点关注标记为热门相关主题、其他排名主题和其他想法的部分。

热门相关主题

本节包含围绕特定内容优化页面或创建新内容的最佳机会。 对于这张卡片上的每个主题，我们有三个选择：

1. 没做什么。
2. 优化现有页面。
3. 围绕主题创建新内容。

让我们通过一个过程来确定每个条目的最佳行动方案是什么。

查看列表中的第一个条目“ai 内容优化”，您需要确定该主题对您的整体策略的重要性。 如果它不重要，请跳过它并继续下一个条目。

但是，让我们说这是必不可少的。 如果是这样，请根据它在 SERP 中的位置寻找改善或捍卫您的立场的方法。

你现在需要做什么吗？

您可以进行快速的竞争分析，以了解您在竞争中的优势。 将鼠标悬停在条目上，您将在右侧看到三个垂直点（垂直椭圆）。 单击它以选择竞争应用程序并查看竞争如何叠加。

假设比赛的内容得分不错，而您担心被超越。 你现在想做点什么。

你怎么知道你是否应该创建新内容？

内容得分为 18/37，您的第一名与页面上的内容几乎没有关系。 需要大量材料才能达到可接受的分数，并且可能会改变此页面的性质。 因此，最好的选择是创建一个针对该术语的新内容。

单击垂直省略号并将此主题添加到计划中，将其从优化内容简介更改为创建内容简介。 创建一个名为“主页主题”的计划，以便您可以跟踪围绕该计划的所有结果。

创建一个可靠的专家级内容，您可以很好地占据 SERP 的前两个位置。 一个用于您的新页面，另一个用于您现有的主页。

这没有什么不好！

您如何知道是否应该优化现有页面？

这个问题的答案取决于添加更多部分是否会使页面更加相关和全面。 如果是这样，那么优化页面。 另一方面，如果额外的内容会稀释内容的焦点，则创建一个新页面。

对热门相关主题部分中的每个项目重复此过程。

其他排名主题

以与热门相关主题相同的方式浏览“其他排名主题”部分中的项目。 您可能会注意到本节中的主题更适合创建新内容。 没关系。

网站越年轻，新内容的作用就越大。

其他想法

本节提供与您的页面更切线相关的其他想法。 您不会针对任何这些主题优化页面。 相反，请审查它们以确定该问题是否需要新内容。

如何将 MarketMuse 用于完全没有内容的新网站

如果您的网站没有内容或不能代表您的专业知识，您需要以不同的方式使用 MarketMuse。 最初，对任何事物进行排名都是一项挑战。

但很快，您将获得授权并开始使用 PowerPage 内容计划。 同时，使用这种方法。

看看您需要创建多少内容。 看我们一个全新的内容营销网站的例子，这将需要很长时间和大量的内容。 那是由于该领域现有权威网站发布的内容量。

我们不会试图成为公认的内容营销专家，而是选择一个更简单的子主题来建立我们的权威。 我们将继续对其他相关主题重复该过程，直到我们将它们全部覆盖。 到那时，我们将成为内容营销的维基百科。

关键字研究与主题分析

这不是关键词研究——我们不是通过搜索词来确定它们的受欢迎程度。 我们正在执行主题分析以了解进入我们主要主题的概念，在这种情况下，内容营销。

我们需要弄清楚围绕我们的焦点主题的重要子主题是什么。 内容营销是一个太大的话题，我们无法在可接受的时间范围内建立专业知识。 但是，有许多子主题可以让我们相对较快地发展我们的权威。

在语义层面，我们需要知道这些术语。 这是关键字研究不会给我们的东西。 无论关键字列表中有多少搜索词，其价值都会因缺乏概念顺序而严重降低。

使用 MarketMuse 了解主题空间

研究应用程序提供了丰富的其他相关领域，我们可以先在这些领域建立我们的专业知识，然后再与那些大玩家接洽。 此应用程序提供了与主要主题相关的主题列表。

此列表按相关性排序，揭示了有关焦点主题的故事。

例如，讨论内容营销的文章经常谈论内容策略、品牌知名度、用户生成的内容等主题。 值得研究这些主题，以了解有多少材料以及竞争对手发布的频率。 使用 Google 的站点搜索来获取此信息。

列表中的每个相关主题还包括其变体。

单击数字，会弹出变体列表。 这个特写只显示了可能变体的一小部分。

这些变体提供了丰富的内容创意，可用于主题集群。 这是一些列表（连同我的笔记）：

• 用户生成的内容（支柱）
• 用户生成的内容营销（如何将 UGC 纳入您的内容营销组合）
• 用户生成的内容定义（它是什么以及一些示例）
• 用户生成的内容活动（表现最好的活动的模型和分析）
• 用户生成的内容 Instagram（有关使用 UGC 的特定平台建议）
• 用户生成内容竞赛（如何举办竞赛/赠品以获得 UGC）

请注意，通过遵循此策略，您将创建一个包含针对特定主题的所有可能用户意图配置文件的内容的站点。 一旦你在那个空间建立了权威，就该在邻近区域建立权威了。

将其与使用关键字数量和难度的典型方法进行比较。

关键字研究的问题

无论列表的大小如何，关键字研究都不能提供对主题的更深入了解。 搜索词列表之间没有明显的顺序或语义关系。 唯一的共同点是，在这个“内容营销”中，每个条目都是种子词的变体。

让我们看看当我们使用搜索词“内容营销”时，流行的关键词研究工具会给我们带来什么。 我们将过滤那些“金发姑娘”字词——低关键字难度和高搜索量。

没什么，nada，zilch。

这就是在竞争激烈的市场中每次都会发生的事情。 过多的竞争会很快消除这些机会。

因此，我按关键字难度对 1,000 多个关键字列表进行了排序，以找到一些可以撰写的相关主题。 出于显而易见的原因，我排除了很多“柏林内容营销”、“多伦多内容营销”、“波士顿最佳内容营销机构”类型的短语。

我能想到的最好的就是这个列表。

当关键字难度分数开始接近 60 时，我停止了，您会注意到实际上没有低于 45 的内容。

将其作为主题列表来追求，您最终将成为无所事事的万事通。 这就是音量/难度方法的危险。 您可能会收集到无法充分表达您的权威的页面。 至少，这是主导您选择的主题的低效方法。

概括

任何网站，无论大小，都可以从 MarketMuse Suite 中受益。 如果您的内容和权限为零，请使用研究应用程序创建一个语义相关且高度集中的主题列表，您可以围绕这些主题构建展示您的专业知识的内容。

检查您的主页和其他 Power Pages 以了解您可以优化现有内容或创建新页面的相关主题。 通过这种方式，您始终可以从实力位置创建内容。

一旦你在一个主题上建立了权威，就对相邻的主题做同样的事情。 冲洗并重复 - 这是使内容成为您的启动营销计划不可或缺的一部分的简单方法。