如何制定 SEO 的内容策略

已发表: 2022-11-16

2021 年，全球内容营销行业收入估计为 660 亿美元。

根据Statista Research Department的预测，到 2026 年，内容营销的价值计划将达到惊人的 1370 亿美元。去年，98% 的公司将内容营销策略作为其整体营销理念的一部分，这一比例为 20%超过 2019 年。因此，毫无疑问，您需要一个有效的 SEO 内容策略。

内容策略统计

2019 年至 2021 年全球实施内容营销战略的组织份额

资料来源： Statista

我们将消除神话，说您的 2023 SEO 内容策略不应该基于关键字。 惊讶吗？

如今，大多数企业都了解 SEO 的概念及其重要性。因此，仅通过为客户正在搜索的关键字创建内容是不可能获得竞争优势的。拥有 18 年出色的SEO经验，我们非常确信内容策略首先需要针对您的营销和业务目标。但是，让我们逐步查看所有内容。

什么是 SEO 内容策略

因此，首先，让我们定义 SEO 内容策略的含义。

SEO 内容策略是充分组织网站内容以最大限度地提高其出现在热门搜索结果中的可能性的过程。 通过这种方式，该策略允许公司从搜索引擎获得有机流量。

然而，构建有效的内容策略并没有单一的秘诀。它需要满足贵公司的特点、业务目标和客户的旅程。这就是为什么您在为 SEO 创建自己独特的内容策略时需要考虑这些因素。

电子商务内容策略创建指南

第 1 步：分析您的目标买家角色

考虑到电子商务的成功取决于与目标受众的互动，主要建议之一是对买家角色进行调查。不要将自己局限于客户的人口统计、地理、心理和行为细分特征。您应该研究客户的旅程地图，分析与目标受众的可能接触点，以及人们消费内容的方式。只有基于关于您的买家角色的深刻信息，您才能创建有效的 SEO 内容策略。

顺便说一句，我们已经制定了使用客户旅程图进行 PPC 活动实施的详细指南。 检查出来！

第 2 步：内容创作研究

在为电子商务制定有效的 SEO 内容策略时，您需要做一些研究。例如，您分析语义核心或应用 SEO 竞争分析来确定竞争对手的 SEO 策略在搜索排名和关键字方面的差距，以找到现有的机会。

Promodo在 SEO 内容策略创建中伴随着Claspo。 对于这件事，我们分析了竞争对手的博客、他们的主题和他们的流量，以创建一个基于低频和中频搜索查询的有效内容计划。 看看下面的分析结果。

内容营销方法

Claspo 竞争对手博客的文章主题及其访问量示例

资料来源：Ahrefs

第 3 步：根据客户的旅程发布内容

客户旅程是制定内容策略时要考虑的关键方面之一。 63% 的 B2B 和 62% 的 B2C 公司表示，在客户旅程中分发个性化内容非常重要。

内容计划

首先，让我们回顾一下买家的旅程是什么。

买家旅程是客户在购买产品或服务的过程中经过的阶段。

客户旅程地图 意识阶段
他们面临的第一个阶段是意识阶段，当一个人发现问题时。例如，车主需要更换车辆上的季节性轮胎。他们没有现成的解决方案，他们只是在搜索信息。此时，轮胎电子商务的内容营销人员需要投放有关及时更换轮胎的重要性、行业创新、当前趋势等相关内容。即使此时客户还没有准备好做出购买决定，SEO内容策略的主要任务是建立电子商务商店的权威并获得潜在买家的信任。

关于轮胎市场意识阶段的一个很好的阅读内容示例是 Promodo 的研究，名为“2023 年成功的轮胎市场趋势”

考虑阶段
在考虑阶段，您需要创建有关可用产品的详细且信息丰富的内容。例如，您应该放置有关可用轮胎类型、轮胎品牌、原产国、技术特性、保修等的数据。此时，主要任务是将您的在线商店定位为可靠的分销商，提供多种产品选择。

决策阶段
目前，当客户准备好做出购买决定时，创建能够说服买家角色选择您的电子商务的内容至关重要。我们建议发布概述贵公司与竞争对手相比的竞争优势的信息。例如，决策阶段的好话题可能是“从 Car Part 购买轮胎的利弊”或“选择哪个轮胎经销商：autodoc.co.uk 还是 carparts4less.co.uk？” . 因此，以这种方式，SEO 内容策略在决策阶段的主要目的是将潜在客户转化为付费客户。

B2B 搜索引擎优化策略

基本上，B2B 和 B2C 内容策略有很多共同点。主要区别在于消费内容的客户类型，以及他们在购买过程中应用的思维方式。这就是为什么在 B2B SEO 规划期间考虑以下方面的原因。

较少的自然流量

制定 B2B 的内容策略时，您需要意识到这将产生比 B2C 部门少得多的流量。例如，与“聚合物间隔系统窗户”相比，关键词“伦敦更换窗户”的流量要高得多，因为壁龛的尺寸不同。因此，不要将 B2B 部分的 KPI 规划得与 B2C 一样高。

搜索量低的关键词

B2B SEO 规划也需要基于低流量关键字，因为它们更有可能被该领域的专业人士搜索。例如，最终消费者询问的“伦敦更换窗户”是一个高搜索量的关键词。相反，很可能被批发商、分销商或承包商搜索的关键词“polymer spacer system windows”在谷歌中的排名较低。因此，请在您的 B2B SEO 策略中考虑这个问题。

本地业务的内容策略

小型本地企业的 SEO 营销策略也有一些特点。其中最主要的一个是使用本地 SEO 策略。

本地 SEO 是一种数字营销工具，主要由实体企业用来提高其搜索引擎的知名度。

使用“Google 我的商家”工具

Google My Business 已成为本地 SEO 策略的黄金法则。由于 Google 对其内容进行了很好的验证和排名，因此必须创建“Google 我的商家”企业页面。顺便说一句，不要忘记在您的社交媒体页面上的帐户中分享此内容。

查看为Mrdoch Troon Kitchens实施的“Google 我的商家”活动的效果。

厨房 Google 我的商家示例

NAP 对本地 SEO 至关重要

NAP 是名称、地址和电话号码以及当地企业的区号。

您应该考虑在您的网站上将 NAP 实现为可抓取的 HTML 文本。它允许谷歌在基于位置的搜索结果中显示更高。

重要的！ 本地 SEO 策略的一个常见错误是仅在图像上包含 NAP。但是，图像不能像 HTML 文本一样从搜索引擎中抓取。这就是为什么我们建议将 NAP 放在网站的页脚或页眉以及“联系我们”页面上。这样，实施的 NAP 将带来最佳的本地 SEO 结果。

创建本地化内容

在为本地企业创建内容时，在文本、标题、标题、元描述和 URL 中使用具有大量关键字的搜索引擎优化内容至关重要。关键短语还需要包括位置，即目标受众居住的地区、城市，甚至是社区。

如果您拥有多家实体店，则应为每个位置创建单独的本地页面。最好包括姓名、地址、电话、工作时间、促销活动等，一方面是客户看重的。另一方面，此类本地页面由 Google 精心挑选。

内容制作的最佳 SEO 工具

尽管有专业人士的有效建议，也可以考虑范围广泛的 SEO 工具、在线服务和内容制作软件。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是一款免费工具，任何拥有网站的人都可以使用。该服务允许监控网站在 Google SERP 中的存在。该工具提供有关哪些内容被编入索引以及需要如何对其进行优化以在 Google 搜索结果中获得更好性能的信息。

Ahrefs

Ahrefs 被认为是强大的在线 SEO 工具之一。它允许确定您网站的哪些部分需要更改以获得更高的排名。此外，确定竞争对手反向链接的机会有利于 SEO 内容策略的发展。

SEMRush

SEMRush 的主要优势之一是可以快速轻松地访问网站的排名、数据变化以及新的排名机会。此外，营销人员经常使用称为域与域分析的功能来比较他们的竞争对手。

随着市场的增长，出现了越来越多的用于内容创建的 SEO 工具。例如，您可以尝试 Ubersuggest、KWFinder、Moz Pro、SpyFu 和其他服务来改进您的 SEO 内容策略。如果您发现使用这些工具、计划或实施您的 SEO 内容策略很复杂，我们也可能会依赖专业人士。