与目标受众产生共鸣的 SEO 内容写作

无论您是经验丰富的 SEO 还是新文案，您都可能有一套您甚至可能没有意识到存在的写作习惯。 那，我们都可能在社交媒体上变得懒惰。 您如何优化组织的搜索引擎优化？ 在 Found Conference 期间，我们让演讲者和其他九位演讲者讨论了这个话题，分享了作家和社交媒体经理对常见 SEO 陷阱的看法。

SEO内容编写过程是什么样的？

传统的内容编写过程和 SEO 过程往往遵循相同的路径。 想想你为非 SEO 目的而写的东西：一个故事、一篇文章、你的大一英语作文论文。 您可能选择了一个主题，然后创建了内容，然后在完成初稿后以某种方式对其进行了改进。 许多营销文案仍然以这种方式创建他们的内容：选择一个主题，写下内容，然后添加一些对 SEO 友好的关键字或术语作为最后的繁荣。 繁荣，我们可能会认为：优化。

编写搜索优化实际上应该遵循稍微复杂的路径。 关键字应该嵌入到写作过程中，因为就像用户意图一样，作者的意图是 SEO 的关键。 发布后应用优化工作真的没有什么神奇的方法：你不能在写完内容后撒上 SEO。所以，让我们来看看 SEO 的写作过程应该是什么样子，这个大纲由 Search Discovery 的高级 SEO 分享，Jacob Stoops，在我们的 Found 会议上。

Jacob 还主持了一场精彩的节目 Page 2 Podcast，讲述了该领域真正的 SEO 的起源故事！

想观看 Jacob 和 Taby 的 Found Conference 视频吗？ 在这里查看。

发现

广撒网，以发现有关您的客户、相关主题、搜索频率以及客户想要查找的内容与他们正在查找的内容之间最重要的差距的一些见解。

为了研究关键字，请查看搜索引擎结果页面。 很有可能，你不是第一个谈论你的主题的人，那么还有谁在你的车道上？ 尝试一些您最想要的关键字，看看哪些内容 - 以及哪些内容 - 排名很好。 查看该内容的深度、类型、长度和子主题。

那些成功的网站是否使用照片、视频、长篇文章？ 如果每个人都在使用 3000 字的文章，请不要带着 500 字的文章来参加聚会。 如果排名靠前的内容包含简洁、大量研究的操作方法，请不要为您的产品写一篇流畅的颂歌。 这项前期研究可确保您拥有创建可排名、可读的内容所需的一切。 您不想重现其他人所做的事情：您想确保您的内容与您的品牌自己的风格和风格保持一致。

选题和关键词策略

在这里，您希望战略性地选择对您的业务最有意义的主题。 选择您的组织是专家的主题。 在这个阶段，我们建议作家不仅要考虑您可以谈论的内容，还要考虑您应该谈论的内容。 人们访问您的网站时在寻找什么？ 如果你是一家大豆蜡烛公司，你不一定需要发布有机蔬菜食谱——即使你有一些松脆的客户。 弄清楚你的驾驶室。

一种可能有用的工具是主题映射。 诗歌有一席之地——但那个地方通常不是营销文案。 从可读性的角度来看，曲折的内容没有用处，而且您可能会将太多的关键字和关键概念塞入一篇文章或博客文章中。 找到关键字后，将它们组织成主题组。 每一条内容都应该有一个单一的焦点，这样你就不会对任何一条内容做太多事情。

执行

对您的竞争对手进行逐个主题的研究，并考虑哪些关键词、观点和镜头未被占用。 您可以在开始执行之前尝试编写内容简介。 列出您认为此内容排名所需的功能！ 想想你想用这篇文章点击的长度、副主题和关键词。

然后，开始写作。 有一种误解认为 SEO 友好的内容是为计算机编写的——这种想法已经过时，而且坦率地说，会导致很多无用的内容。 为人而不是计算机写作的做法会产生可读的、有价值的内容——这些内容将帮助你更好地排名并创造更好的客户体验。

放大

许多营销人员将“内容”和“搜索引擎优化内容”分开。 他们真的是一回事。 如果您在内容执行方面做得很好，您会希望将其集成到社交媒体、现场页面和其他营销领域。 如果您的流程正确，您的“SEO 内容”可以而且应该在多个领域面向客户。 确保您通过多个渠道放大您的内容，并制定了内部链接计划，将这篇文章链接到您网站周围的相关页面。

测量

不要随意设置您的内容并忘记它。 分析它的表现，看看它是否满足你的排名需求，并找出值得重复的地方。 确保您制定了衡量内容影响的计划，并考虑下次如何调整此流程以满足您的需求。 不要只回顾它发布的那一周——几个月后回去看看你的内容表现如何。 如果它不是你想要的，看看是什么超过了它。

我们大多数人都可以对这个过程的每一步给予更多的关注和关心——所有五个步骤都需要研究和创造力。 让我们看看一些减轻 SEO 研究、写作和放大中常见陷阱的方法。

SEO如何获得本地化和社交化？

所以你正在制作优秀的内容——你如何将你的品牌标识与这些内容联系起来？ 丹尼森大学的社交媒体制作人和数字营销专家 Taby Arthur 分享了如何让社交媒体和本地网站更好地为您的品牌关键字服务的技巧。

本地评论网站和社交媒体网站具有良好的域权限，并且往往排名很高。 你可以控制社交网站和本地评论网站——这些网站会给你更多的结果，可以填满 SERPS 的第一页。 优化您的社交帐户部分！

确保您出现在当地的评论网站上——如果您不在，您的观众就无法评论您，潜在的观众也找不到您。 内容应该以精简的格式反映您的网站讨论的内容。 人们应该找到您的工作、工作时间、联系信息和任何其他重要细节。

虽然社交媒体不会直接影响搜索，但让这些网站出现在 SERPS 中可以提高参与度和流量，增加与影响者的互动，并为接触客户提供不同的渠道。

在内容写作过程中使用营销渠道和网站的技巧

• 在与您的产品相关的社交和本地应用程序上创建尽可能多的帐户。 如果您从事 B2B，请设置一个 LinkedIn 帐户。 如果您有视觉内容，请不要跳过 Instagram 并考虑 Pinterest。
• 许多非营利组织发现，管理维基百科页面是争取更好地对所需内容进行排名的有用工具。 即使您不能完全控制您品牌的维基百科页面，您也可以填补侧边栏中的空白并提供基本信息。
• 社交媒体网站、热门推文和其他社交内容的链接越来越多地出现在 Google 的“知识面板”中。 密切关注为您的品牌显示的知识面板信息，并找出如何优化从中提取该信息的帐户。
• Google 本身通过 Google Posts 为本地企业提供了一个很好的工具——这些是您可以直接发布到 SERPS 的第一页以获取您的品牌名称的特色信息。 我们发现 Google Posts 的使用率相对较低——不要沉迷于这个功能。
• 谷歌的“tweet carousel”显示了你品牌的前三条推文——但并不是每个品牌都喜欢这种待遇。 为了增加 Google 在您的 SERP 中显示来自您帐户的推文的机会，请做好推文。 建立您的关注者列表，频繁发布推文，发布引人入胜的内容！ 如果您有幸登陆推文轮播，请务必继续在该空间中提供新鲜的、可点击的内容。

领先于内容创作的困惑

总体而言，社交媒体和本地评论网站是处理声誉管理的好方法，并为这些品牌关键字提供有关您品牌的有价值信息。 即使您认为您拥有自己的品牌名称或特定品牌产品的空间，也要考虑使用适当的方式使用场外帐户来突出特定产品——它是免费的房地产。

在社交媒体和现场内容中，请记住优化不是通过机械散文公式实现的。 不要把你的个性和声音带出写作：只需利用你的研究来确保人们真正看到了这些内容。 SEO 内容不一定是毫无生气的——毕竟，用户希望看到新鲜有趣的文章并与之互动。

内容编写和共享内容是当今营销人员面临的两个最显着的挑战，而且这种趋势只会越来越大。 研究主题、现有内容以及您的听众真正想听到的内容的考虑因素对于保持您的可查找性很重要。

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