内容相关广告：品牌提升 ROAS 的实用指南
已发表: 2023-03-14内容相关广告侧重于在正确的地点和正确的时间吸引受众。 这种类型的广告是一种根据用户已经访问的网页内容在网页上提供广告的做法。
通过尝试将广告与正在消费的内容相匹配，它可能会促进一两次销售。 到 2026 年，全球上下文广告市场预计将达到 3351 亿美元，因此关注此类广告以提高品牌的 ROAS 是值得的。
制作与消费者在线参与相关的广告有助于在更个性化的层面上与他们建立联系。 它还使广告更有帮助，而不是令人讨厌或令人讨厌。 在本指南中，我们将解释上下文广告为何有用以及它与其他广告方法的比较。
为什么上下文广告在 2023 年很重要？
在线营销和广告方面，在线世界发生了许多变化。 在 2023 年使用上下文广告很重要，特别是由于现在没有 cookie 的世界。
由于许多国家/地区实施了严格的隐私立法，并且互联网浏览器已不再使用第三方 cookie，上下文广告提供了可靠的解决方案。
例如，欧洲引入了 GDPR，要求访问者选择加入广告 cookie，但这意味着并不是每个人都会在没有提示的情况下主动点击按钮选择加入。
随着各国出台严格的隐私立法和互联网浏览器不再使用第三方 cookie，行为广告变得越来越困难和有限。
例如，在欧洲，GDPR 立法要求访问者主动选择加入广告 cookie。 否则，他们无法重新定位。 然而，上下文广告允许品牌在不依赖这些 cookie 的情况下接触到高度相关的受众。
上下文广告的好处
上下文广告有哪些好处？ 此广告带来的价值及其对您的广告策略的贡献可能非常大。
首先，上下文广告与观看它的人相关。 那是因为它是专门为网页上的内容选择的。 希望该网页与广告所针对的目标受众相关。
另一个好处是它减少了反广告疲劳的影响，这种情况在当今很容易发生，因为用户会参与大量中间有广告的内容。
最重要的是，上下文定位不会干扰用户的隐私。 这完全是关于页面本身的主题，而不是用户——所以他们基本上保持匿名。
使用上下文广告的注意事项
当然，上下文广告也存在问题。 在为品牌的广告支出使用内容相关广告时，需要考虑以下几点。
这些广告可能会让人分心，许多人在网上浏览时也会这样。 如果将它们置于文本之间或以某种方式（即弹出窗口）扰乱内容的查看，它们可能会惹恼消费者。
付费广告也可能很昂贵，这意味着他们可以通过定价排除某些广告支出资金可能有限的品牌。
上下文广告如何运作？
上下文广告的工作原理是将您的广告定位到符合您设置的参数的网页上。 例如，Google Display Network 可以是一个有用的工具或需求方平台，如 Amazon DSP 和 Brightroll。
设置参数
无论您使用什么平台，首先设置参数很重要。 这对于确定产品广告的展示位置很重要。 在 Google 的展示广告网络中，这将通过选择关键字和主题来完成。
监控广告效果
您可能已经设置了参数，但这并不总是意味着它是有效的。 话虽这么说，监控广告的有效性以及它们单独执行的效果总是好的。
修改参数
为了帮助您的上下文广告取得更大的成功，修改您设置的参数以使广告保持最新状态对于管理很重要。
上下文广告与行为广告
什么是营销中的上下文定位？ 它与行为广告相比有何不同？ 它们具有相似的好处，但在我们看来，上下文广告提供了一些额外的好处。
行为广告可能会花费更多
行为广告最终可能会花费更多，因为它们依赖于数据收集。 然而，上下文广告对于各种形状和大小的品牌来说更为通用。
内容相关定位不依赖于 cookie
行为广告依赖于 cookie 获取数据，而上下文定位则不然。 这意味着您可以避免收集个人数据并避免因安全存储该数据而承担后果的风险。
行为广告可能会让人觉得更具侵扰性
一个人总是有可能一遍又一遍地看到同一个广告。 因此，行为广告最终可能会让人觉得更具侵扰性。
对于上下文广告，有频率上限，确保广告在他们访问的每个网站上持续出现时不那么明显。
上下文广告示例
为了帮助您开始使用关联广告，我们整理了一些当前在线使用的关联广告示例。
Google Ads 可以无缝集成到其他在线渠道，例如 YouTube。 例如，这是一个关于自行车购买指南的 YouTube 视频，其中包含 HPS Bikes 的广告。
这是一个很好的上下文广告示例，已用于自行车广告与视频本身显示的内容相关的地方。
Extreme Tech 是一个关于所有技术的好网站，下面的屏幕截图是通过网页进行上下文广告的一个很好的例子。
精选的安全博客文章与页面侧边栏上的智能警报广告相结合。
上下文广告有助于提高 ROAS
在实现高广告支出回报率时，上下文广告在很大程度上是在线营销方法的当前趋势。 上下文广告效果是许多其他广告方法无法实现的，尤其是在需要更多隐私和保护个人数据的情况下。
作者简介：
Natalie Redman 是 Aumcore SEO 机构的内容作家。 该机构在线提供跨多个行业和数字品牌的创意内容写作服务。 Aumcore 在帮助企业在线取得成功方面有着良好的记录，而 Natalie 是推动这些成果的团队不可或缺的一部分。 通过她的工作，她帮助企业与目标受众建立联系并有效地传达他们的品牌信息。