连续滚动：我们如何到达这里以及 SEO 需要知道什么

连续滚动已登陆谷歌移动版。 如果您在美国使用英语进行搜索，您可能已经注意到移动搜索引擎结果页面 (SERP) 上的变化。 如果没有，那么请考虑自己受到警告。

很快在全球范围内，Google 的首页将变长四倍。 这意味着当您滚动相当于四个结果页面的内容时，结果将出现。 此更新对您的 SEO 工作和竞争对手研究意味着什么？为什么首先引入它？

让我们开始吧。

为什么转向连续滚动？

根据谷歌的公告，大多数想要第一页以外信息的人最多浏览四页。 这需要最多按三下“查看更多”，这对用户来说并不友好。

连续滚动旨在使用户体验 (UX) 更流畅，并帮助搜索者更快地找到他们正在寻找的内容。 毕竟，Google 对改善用户体验和建立信任的承诺是保持用户点击和广告点击收入攀升的原因。

连续滚动的另一大好处：更多空间用于丰富的结果。

事实上，连续滚动允许谷歌整合丰富的结果，同时保持真实的 SERP 或有机链接结果。

更多丰富的结果已经推出并将占用更多的 SERP 空间，包括多个数据源、丰富的摘要、SERP 中的更大图像以及多统一模型 (MUM)，这将帮助搜索引擎回答更复杂的查询。 你可以期待更多的到来。

该更新无疑会影响搜索者与 SERP 交互的方式。 问题是如何。

更新如何影响 SEO？

随着 SERP 的发展，为了让您的网站流量攀升并超过竞争对手的网站，您需要相应地调整您的策略。

以下是连续滚动可能影响 SEO 的三种方式：

1. 第一页的重要性

到目前为止，许多 SEO 策略和内容策略可能都优先考虑在首页上排名。 毕竟，点击率会随着用户向下滚动搜索结果而下降，但即使是第一页上最低的结果也有大约 3% 的点击率。 这明显优于第二页的点击率，后者低于 1%。

有了四倍的结果，登陆第一页将不再意味着它曾经在移动设备上所做的事情。

过去出现在第二页、第三页或第四页上的结果可以获得更多印象。 另一方面，现在第一页的链接数量大约是整体列出链接数的四倍，这也意味着所有站点的曝光率更高，或者竞争更激烈。 但还有更多需要考虑的。

2.点击率和滚动

如果用户直接在 SERP 上回答他们的问题，则连续滚动会引入类似新闻源的方式，这可能会转化为更少的点击次数。

然而，曾经排在第二页或第三页的链接的点击率可能会随着曝光率的增加而提高。

目前尚不清楚连续滚动将如何影响点击率。 因此，这是您需要使用营销分析工具密切监控的内容（更多内容见下文）。

3.排名和知名度

由于对高排名如此重视，您希望确保您的网站获得尽可能多的知名度，以免在结果页面上丢失。

Google 使用多种排名因素，包括您网页上的内容、链接页面以及您网站的性能。 为了确保您的网站有更好的机会获得更高的排名和更多的 SERP 功能，您应该问自己以下问题：

1. 我的网站有 EAT 吗？ 证明您的网站具有专业知识、权威性和可信度对于排名更高至关重要。 尽管本主题中的许多因素都很复杂并且需要长期优化，但您可以通过编写高质量和有价值的内容、使用领域专家作者、积累来自其他权威站点的反向链接、确保您的域安全等等来帮助提高 EAT .
2. 点击后我的网站表现如何？ 谷歌测量核心网络生命力以确定您网站的域权限和特定页面的排名。这些包括呈现内容元素所需的时间、响应时间以及加载期间网站布局的变化方式。

您始终可以通过一些小的调整来提高您的排名。 这里有一些宝贵的提示。

这对广告意味着什么？

虽然谷歌表示连续滚动不会影响广告拍卖的运作方式或广告评级的计算方式，但还有其他潜在结果需要考虑。

付费搜索结果通常出现在每个页面的顶部。 通过连续滚动，谷歌可以在搜索结果中定位广告，就像 Facebook 和 Instagram 将广告整合到新闻源中一样。 这使得用户更难区分有机内容和付费广告，从而导致更高的跳出率和混淆。

与有机链接类似，用户通常可能会滚动更多而点击更少。

跟踪连续滚动影响的工具

只有时间才能准确地告诉您网站的搜索性能将如何受到持续滚动的影响。 目前，有几种工具可以帮助您监控、衡量和分析网站 SERP 性能的变化：

谷歌搜索控制台

评估您的页面针对不同查询的移动点击率变化。

使用 Google Search Console ，您可以发现突然表现更好的低排名内容，或点击率受到此更改影响的高排名内容。

关键词分析

使用 Similarweb 的关键字分析工具，您可以监控和分析目标关键字在新的移动 SERP 中的表现，发现排名不变但搜索效果下降的关键字，分析零点击查询，并快速识别其他关键字增加的流量并首先做出反应。

您还可以评估对竞争对手网站的影响，轻松比较和基准化更新后的性能。

热门有机页面

您可以使用 Similarweb 的 Top Organic Pages 工具在移动搜索中找到竞争对手表现最好的页面。 这使得分析流量趋势随时间的变化变得简单。

查看关键字级别的数据，如下所示，您可以提取相应调整 SEO 策略所需的可操作数据。

在为此次更新的影响做准备时，您应该预料到 Google 即将发生的变化，以计划您的下一步行动以保持领先地位。 我将向您介绍导致持续滚动更新的因素，以及它可以告诉您未来预期的更新类型。

如何为下一次 SERP 演化做准备？

了解下一步要优化什么的最好方法是了解是什么让我们来到这里。

回顾过去七年的变化，我们不难发现导致谷歌走到这一步的五个主要因素。

移动优先索引

2015 年，移动搜索首次超过桌面搜索。 那一年，纯移动用户也超过了纯桌面用户。

到2020 年，全球 55.4% 的网民在移动设备上购物。

多年来，谷歌为改善移动体验做出了许多改变，包括：

• 创建指南
• 提供测试工具
• 在移动 SERP 上引入付费和自然功能

然而，他们对移动、用户友好网站的推动并未得到全面采用，有时甚至被完全忽视。

输入：移动优先索引。

虽然移动优先索引最初于 2016 年 11 月宣布，但它于 2019 年 7 月 1 日推出。

从那时起，谷歌将首先抓取页面的移动版本（相对于桌面），网站排名将由网站的移动版本决定。

到那时还没有使网站移动友好的任何网站所有者都可以期待排名发生重大变化。

未来，您可以期待更多更新来支持移动用户体验。

用户页面体验和核心网络生命力 (CWV)

页面加载速度一直是谷歌的首要任务。 这家搜索巨头希望内容能够尽可能快地加载，您猜对了，UX。

移动浏览通常是在移动中完成的，人们通常希望快速获得答案。

尽管谷歌提供指南、创建测试、工具和新技术（如 AMP）来支持这一计划，但移动网站仍然比桌面网站更慢、更重。

2020 年 5 月，该公司通过引入核心网络生命力的概念，然后将其作为排名因素，使用户体验变得不可忽视。

从那时起，网站的速度、响应能力和视觉稳定性将影响页面在搜索结果中的显示位置。

底线：坚持 CWV 标准的网站本质上为用户提供了更好的用户体验，因此更有可能在 SERP 中排名高于其他网站。 未来的更新可能会反映相同的值。

丰富网页摘要和 EAT 概念

EAT 于 2014 年推出，指的是网站内容的专业性、权威性和可信度。

这些是内容排名的关键因素，但本身并不是排名因素。

话虽如此，发布专家内容、在其领域建立权威并获得用户信任的网站通常也会在 SERP 上赢得更高的排名。

EAT 与连续滚动可见性有何关系？

在过去的几年里，我们看到了特色片段的引入，以及向世界展示准确数据和事实核查的重要性的假新闻。 精选片段将主要填充最准确和相关的数据。

这意味着针对 EAT 进行优化的网站更有可能被选为特色。

如果 Google 继续优先考虑用户信任，您可以期待更多的片段和显示相关信息的 SERP 服务。

近年来，SERP 功能不断发展，占用了搜索结果页面的更多空间，并将经典的自然搜索结果推到首屏之下。 将 MUM 添加到 SERP 中使这更进一步，这使我想到了下一点。

人工智能和机器学习

随着 MUM 的推出，谷歌于 2021 年 5 月对搜索引擎用户行为分析质量进行了最新更新。

在MUM之前，先有RankBrain，然后是KnowledgeGraph，提交了很多专利，后来我们有了BERT（DeepRank）。

这是 MUM 的独家新闻：如果比较两个项目，用户可能需要单独搜索两个项目，然后自己完成比较。 MUM 使用 T5 文本到文本框架，理解 75 种语言，并且是多模式的。 这意味着它可以从文本、图像以及未来的视频和音频中推断出信息。 一旦 AI 学习并适应用户行为，此功能将帮助 Google 为需要来自多个来源的信息（和事实核查）的更复杂搜索显示准确且相关的结果。

为了为即将到来的潜在变化做好准备，您需要确保您的内容全面并为搜索者提供真正的价值和准确的答案。

社会竞争攀升

虽然社交媒体以前专注于与朋友保持联系，但在过去几年中它变成了一个信息平台。 事实上，到 2021 年，大约一半的美国人表示他们从社交媒体上获取新闻。

新闻源中的所有内容都可用，因此用户无需点击“下一步”或“查看更多”。

众所周知，新闻源会导致用户无休止地滚动浏览并使人们在应用程序中停留的时间更长。

Google 的连续滚动使 SERP 更像新闻源，以更有用的方式呈现信息。

最后的想法

持续滚动已经很长时间了。 它之前已经过测试，它以谷歌的愿景、使命以及过去 10 年的算法更新和专利提交为后盾。

移动搜索可能只是第一步，毕竟我们处于移动优先的索引时代。 在此更改之后，只需快速查看 SERP 即可想象可能的未来。

作为 SEO，我们能做的最好的事情就是不断优化、监控变化并分析对移动搜索结果的影响。

我们需要了解的是，这只是 SERP 中众多用户体验改进中的最新一项，而且可能不会是最后一项。 我们将在未来看到更多设计测试、相关链接和广告 SERP 显示的变化。

我们 Similarweb 正在密切关注这一变化将如何影响未来几个月的网站，敬请关注我们正在进行的报道和分析。

与此同时，请记住跟踪您的网站流量数据、监控点击率，并确保您的竞争对手无法获得优势。