Cord Nevers 及其如何影响 CTV/OTT

已发表: 2021-10-29

在流媒体时代，“剪线钳”这个词被广泛使用。 虽然剪线钳是从传统有线电视转向仅流媒体的客户，但剪线钳怎么办？

“Cord nevers”是一个独特的人口结构的一部分，每年都在继续增长。 这个不断发展的市场促成了电视行业的许多变化，尤其是在新设备、服务和营销方面。

如果您有兴趣了解更多关于 CTV 和 OTT 上从未有过的强大冲击线，请继续阅读！

剪线钳和 Cord Nevers 有什么区别？

首先，让我们分解这两个电视流行语：

  • 剪线钳——什么是剪线钳？ 剪线钳是那些有时为传统电缆计划付费的客户。 这个群体被称为剪线钳，因为他们已经“剪断了电线”并放弃了他们的有线电视计划——通常是支持流媒体服务或基于互联网的有线电视替代品。
  • Cord nevers – 另一方面，我们有一群Cord 从不通常是年轻人，他们更倾向于流媒体服务来满足他们的娱乐需求。 虽然他们可能是在一个拥有传统电视服务的家庭中长大的，但他们自己从未为此付费。

脐带从未人口有多大？

您可能想知道脐带从未人口的真正影响力有多大。

答案是：相当多，而且他们只会随着时间的推移而增加数量。

虽然老一辈人可能仍然依赖传统的有线电视，但千禧一代和 z'ers 正在转向纯流媒体版本的娱乐。 简单的数学会告诉你，这些年轻一代将在不久的将来成为越来越多的电视行业客户，尤其是随着这些人长大、找到工作并开始独立生活。

事实上，截至 2019 年，脐带从未占成年人口的约 12%，比 2017 年增长了 9%。这使美国的脐带从未总数达到约 3100 万（请记住这些数字是三年前的）。 随着在短时间内如此急剧的增长，可以肯定地说，绳索永远不会迅速成为娱乐界的重要人口。

这些脐带血的平均年龄为 33 岁，收入中位数为 52,800 美元。 1这证明，年轻、抗拒有线电视的一代正在成为曾经为昂贵的有线电视计划买单的成年专业人士； 但时代在变。

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什么是 CTV 和 OTT？

现在我们已经清楚地描绘了谁是绳索从不，让我们继续手头的下一个主题：CTV 和 OTT： 2

  • CTV – CTV 是连接电视的首字母缩写词。 联网电视是指任何连接到电视或内置于电视的设备，并且支持基于互联网的视频流。 CTV 设备的示例包括 Roku、Amazon FireStick 和 Apple TV。
  • OTT – OTT 是指将此流媒体内容传送到您的流媒体设备的方法。 这意味着 Netflix、Hulu 和 HBO Max 等服务都属于 OTT 类别。 有线电视替代品，如 Fubo TV 和 Hulu + Live TV，也被视为 OTT 服务。 任何使用流媒体或视频点播策略的平台都可以被视为 OTT。

OTT 和 CTV 的历史

在深入了解 OTT 和 CTV 收视率的当前趋势之前，让我们先了解一下这些服务背后的简要历史： 3

  • OTT – OTT 已经从一种娱乐方式发展成为世界上最大的行业之一。 OTT 出身卑微，例如将视频下载到 iPod Nano 或从 Netflix 租用 DVD。 在 2000 年代中后期，Netflix 和 Hulu 等公司开始提供流媒体服务。 后来，一些大公司开始涉足 OTT 领域，从而催生了新的流媒体服务，如 Disney+ 和 Amazon Prime Video。

     今天，消费者有大量的 OTT 订阅可供选择，这导致了市场多样化，而流媒体保护下的统一性却很少。 尽管必须为许多不同的服务付费，但许多有线用户仍然更喜欢这种选择，而不是为一个有线电视计划付费。
  • CTV – 由于绳索人口从未增长，越来越多的公司加入了争夺最佳 CTV 设备的竞赛。 CTV 的第一个主要例子可以归因于 TiVo 的记录和观看模型。 在流媒体成为主流之前，Xbox 和 Playstation 等游戏机也主导了 CTV 世界的大部分地区。

     随着 OTT 订阅服务的兴起，对支持此内容的设备的需求开始猛增。 如今，几乎所有电视公司都提供自己的智能电视版本，以及来自 Roku、亚马逊、苹果等的插件设备。 到 2021 年，估计有 82% 的美国人拥有至少一台智能电视（或另一台 CTV 设备），而 2011 年这一比例仅为 30% 。4

底线——OTT和CTV齐头并进，这两种娱乐方式之间的关系导致了它们各自的成功。

Cord Nevers 与 CTV/OTT 的关系

虽然剪线钳为 CTV 和 OTT 的兴起奠定了基础，但剪线钳从未为这些娱乐方式打造持久的未来。 对于传统有线电视，“潜在剪线钳”的前景使内容提供商有动力留住现有客户。 这可能意味着提供交易，需要长期合同，并在其套餐中包含 OTT 服务。

另一方面，Cord 从不让传统有线电视公司难以接触到新客户。 虽然这对有线电视行业来说是个坏消息，但它为 CTV 和 OTT 公司的蓬勃发展留下了充足的空间。

对 OTT 的影响

使用 OTT 服务，可以通过多种方式拉入线缆： 5

  • 他们提供的收购计划数量
  • 他们创作的原创内容
  • 提供有限的广告或无广告体验
  • 观众在自己的时间观看节目的能力
  • 暂停、倒带和快进的能力
  • 暴饮暴食现象

或者，OTT 服务模型存在某些缺点，这些缺点可能会影响线路是否从不选择订阅，例如：

  • 每月高额账单
  • 内容缺乏多样性
  • 已经有太多的 OTT 订阅
  • 不提供免费试用
  • 广告太多
  • 与他们的设备不兼容（例如，无法通过 Nintendo Switch 游戏系统访问 Netflix，但 Hulu 可以）

有了这个反馈，OTT 服务可以相应地调整他们的流媒体服务订阅，以最大限度地扩大他们的受众。 虽然剪线钳和有线电视观众也可能受到这些因素的影响，但真正了解可以将流媒体服务变成家庭主食的细微差别的却是从不使用电线的人。

这个人群已经习惯了便利，提供无缝的流媒体体验将帮助公司获得更多的有线用户。 毕竟，这些客户从来没有被合同或有线电视盒安装所束缚，而且有这么多的流媒体选择——绳索从来没有对个人订阅做出什么承诺。

央视

CTV 设备在绳索的生活方式中扮演着不同的角色。 虽然客户可以构建许多不同的 OTT 服务，但他们选择的 CTV 通常是一个更长的承诺。

出于这个原因，CTV 公司知道如何将自己推销为流媒体设备的顶级选择至关重要。 线永远不会在 CTV 设备中寻找的好处包括：

  • 与所有流媒体服务兼容
  • 易于使用的界面
  • 通用遥控器和智能手机远程应用程序
  • 大型高清屏幕（专门用于智能电视）
  • 易于设置（与购买有线电视盒的复杂性相比）
  • 在游戏机的情况下，从同一设备玩游戏和看电视的能力

很明显，CTV 设备正在取代传统电视，随着对流媒体设备的需求逐年增加，它们基本上可以垄断市场。 话虽如此，对于 CTV 公司来说，在营销其产品时重视质量和兼容性非常重要——尤其是因为CTV 从来没有这么多智能设备可供选择。

品牌忠诚度和声誉也可能有所帮助，LG 和三星等公司在智能电视行业掀起了波澜。 话虽如此，像 Roku 这样的长期 CTV 制造商已经通过进入底层取得了成功。 随着时间的推移，CTV 公司了解从未依赖有线电视的客户的独特需求至关重要，因为他们往往对所购买的智能设备更加挑剔。

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资料来源：

  1. 电信竞争者。 Cord Never Research 发现 3100 万人没有为付费电视付费，但这可能正在改变https://www.telecompetitor.com/cord-never-research-finds-31-million-havent-paid-for-pay-tv -但这可能会改变/
  2. 甲骨文。 联网电视 (CTV) 和 OTT 和线性电视https://www.oracle.com/cx/advertising/measure-campaign-effectiveness/ctv-vs-ott/
  3. 山。 联网电视节目的历史。 https://mountain.com/the-history-of-connected-tv-platforms/
  4. 国家利益。 80% 的美国家庭至少拥有一台智能电视（或智能设备）。 https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  5. 基尼索。 迄今为止 OTT 的历史。 https://kinnesso.com/the-history-of-ottso-far/