企业 SEO：大型组织和品牌的最佳实践

多年来，企业高管将搜索引擎优化视为一种战略，而不是在线成功的必要条件。 但是今天，SEO 工作正在成为大多数大公司的基石，因为它们在 SERP 中争夺客户和头把交椅。

这是因为数字领域是一个充满大小公司的战场。 企业搜索引擎优化确保强大的品牌能够在不断变化的内容营销和页面排名世界中保持竞争力。

搜索引擎结果的流动性是许多大公司投资企业 SEO 活动的重要原因。 此外，大公司的资源通常足以支持内部 SEO 团队或聘请外部 SEO 机构的帮助。

通常，成百上千的员工为这些大公司工作。 可能还有数百个（在某些情况下为数千个）与公司网站相关联的网页。 为了跟上在线竞争，这些大型网站的任何 SEO 平台都应包括页面内容优化。 这不仅会提高任何大公司的 SEO 性能，还会组织大量内容，为搜索者提供更好的用户体验。

众所周知，品牌名称或公司在 Google 结果中的排名越高，在该细分市场中搜索服务或商品的人就越有可能点击在 SERP 中排名第一的公司网站。 如果消费者寻找一家公司与另一家公司的区别仅仅是公司在搜索结果中的位置，那么建立 SEO 程序就成为任何企业营销计划中最重要的工具之一。

企业 SEO 解决方案不仅可以让企业提升自己的品牌名称，而且在竞争对手和第三方网站上取得这些优势是防止对公司声誉造成攻击的好方法。 具有全面品牌知名度的大公司很容易与第三方网站（如新闻机构或博客文章）并列，这些网站包含不准确的公司消息或有害信息，这些信息不一定可以通过实际行动或授权来删除。

因此，不是让点击诱饵文章或竞争来支配公司的在线叙述，SEO 丰富的内容创建允许企业讲述自己的故事。

然后，为大型企业组织实施 SEO 培训可以加强企业营销和销售计划的各个方面。 让我们来看看是什么让企业 SEO 成为提高企业网站性能和知名度、提高公司在数字世界中的声誉以及将更多好奇的互联网搜索者转化为销售的最有效方法之一，因为有机搜索直接转化为投资回报率的增加和转换。

首先，重要的是要区分大型组织的 SEO 策略与小型企业和博客使用的 SEO 策略之间的区别。

是什么让企业的 SEO 与众不同？

实施企业 SEO 工作的策略与为小型公司规划 SEO 计划之间存在明显区别。 如果您在一家大型企业工作，那么您的需求与其他为初创品牌或博客从事 SEO 实践的人大不相同。 企业级组织是拥有数百名员工的大公司、拥有数千个页面和元素的大型网站，以及在目标受众中建立良好品牌知名度的公司。

正因为如此，一些传统营销专业人士认为小型和新兴公司不会在网上构成威胁。 但现实情况是，随着公司增加其数字业务，挑战只会变得更加复杂和众多。 企业网站将拥有大量页面，通常会向消费者和访问者发送大量不同的功能、服务和内容类型。

一个只是网络搜索者的人应该如何理解这一切？ 他们可以，但前提是公司拥有强大的 SEO 团队，提供必要的见解和项目管理，以随着公司的发展和规模不断优化网站内容。

企业搜索引擎优化的挑战

竞争加剧

在数字营销和搜索引擎优化方面，竞争只会变得越来越精明。 从本地企业到行业巨头，每个人现在都在争夺客户和网站流量。 事实上，采用 SEO 策略的小型企业数量预计在 2019 年增长 23%。这两个指标是一回事：如果人们看到您的网络内容，那么他​​们正在寻找您的服务或产品。

此外，小型企业的自然流量可能只是几百个访客的问题。 但是，企业站点要处理成千上万的站点访问者。 数学很简单：更多的访客意味着更多的潜在销售。 这带来了保持一定销量以保持市场份额的挑战，几乎所有其他竞争对手都试图吸引人们对其网站的关注。

如果提高搜索引擎性能可以将公司网站与成千上万的潜在客户联系起来，那么就需要一个合适的企业 SEO 平台和实施最佳实践。

不幸的是，企业界在跟上 SEO 标准和实践方面进展缓慢。

让高管参与 SEO 计划

另一个独特的挑战是让不同部门和各级管理层的高管和利益相关者看到 SEO 工作的价值。 对于某些高管而言，不熟悉 SEO 概念及其重大影响可能会导致不愿投资这些计划。

其他内部团队成员可能理解其重要性，但没有认识到有意义的 SEO 结果需要大规模的策略，而不是简单的关键词研究和内容重写。 与高管一起解决这个障碍的最好方法是就 SEO 的结果对他们进行教育，并提供案例研究为什么它被证明是有效的。

为什么企业界在 SEO 方面拖泥带水

简而言之，一些团队成员不像其他传统营销渠道那样重视 SEO。 许多高管不同意 SEO 在企业营销和销售中应扮演的角色。

许多大型企业高管也高估了他们品牌在 SERP 中的地位。 但实际上，Google、Bing 和 Yahoo 的搜索结果变化很快，而且远非静态。 这种过度自信会导致页面优化等关键 SEO 工作的进展缓慢，这（因为大公司有数百个登陆页面）会使没有 SEO 团队的公司远远落后。

接受营销策略的新变化通常会让人感到平静，尤其是当公司一切顺利时。 但正如我们在数字时代所了解到的那样，仅仅跟上是不够的——保持领先和积极主动是保持市场地位的真正秘诀。

如何应对企业 SEO 的挑战

许多数字营销专业人士认为 SEO 就是关键字，但关键字的使用已不足以在 SERP 中脱颖而出。 企业 SEO 的真正挑战不是在竞争激烈的搜索结果中竞争，更多的是找到使用更具体搜索词的目标受众，这些搜索词更有可能带来转化。

定位长尾关键字以增加转化次数

假设一家企业在线销售鞋子。 简单地寻找关于鞋子的关键词不会有效地建立他们的网站排名。 关键字策略的目标不是开始使用顶级关键字，而是确定有效的打击距离。 一些关键字已经过饱和，并且很难在企业 SEO 计划的初始部署中渗透。 相反，定位更适合您在市场中的独特位置的长尾关键词。

因此，以我们的鞋类零售商为例，“网上买鞋”可能过于宽泛和拥挤，但“男士和女士正装鞋”可能更有利于定位。 像这样的搜索查询从有机流量中产生更强转化的原因是因为这些用户有更具体的搜索意图。

长尾关键字允许搜索引擎将最相关的信息缩小到更详细的搜索范围。 通过有意地针对更具体的关键字或短语，企业公司可以针对其网络内容中的某些方面或产品，接触到他们心目中的利基受众的特定部分。

无论是什么让公司对消费者很重要，或者满足他们的特定需求，都应该指导关键词研究。 任何较大的公司都需要成为其行业的专家，而潜在客户希望通过直接满足他们意图的特定搜索结果来了解该专业知识。

拥抱数据姿态

企业 SEO 领域的一些新手会找到他们的关键字，然后留在原地。 不幸的是，这将很快成为一种无效的策略。 即使在几天内，随着编码、算法和竞争对手的 SEO 努力变得更加完善，搜索引擎结果也会发生变化，某些 URL 会起伏不定。

从搜索引擎的角度来看，他们寻求找到使他们的服务对用户尽可能有效的方法。 企业组织的 SEO 目标需要使其内容对搜索引擎也有用。 这意味着对网站结果、页面速度、网络开发、关键字性能和数字分析的仔细考虑将是每周——在某些情况下每天——的营销分析实践。

了解艰巨的任务

企业组织搜索引擎优化方法的另一个重要因素是了解店内 SEO 工作的范围。 大公司通常有数百个网页，所有这些网页都需要优化（和重新优化）以确保在搜索引擎排名中的持续存在。

准备扩展

在小型企业网站上优化几个博客已经够难了，但是企业 SEO 计划的可扩展性将使优化成为一个更大的项目。 好消息是，在优化公司网站时，销售更具可扩展性，但需要预先完成工作才能为成功的访问者转换做好准备。

让整个团队参与进来

要实现有效的企业 SEO 策略，目标不能只与数字工作有关。 事实上，确保与负责这些工作的员工会面——无论是内部 SEO 团队还是企业 SEO 机构——都会产生巨大的不同。

聘请 SEO 经理，组建一支精通数字营销计划各个要素的团队，并设定明确的工作流程期望和目标，可以使优化和维护数百或数千个登陆页面变得更加容易。

值得关注的企业 SEO 趋势

几乎每家公司都在推出某种 SEO 营销计划。 因此，竞争一如既往地激烈。 利用趋势为您的公司提供了一种在竞争中脱颖而出并脱颖而出的方法，这就是跟上新的 SEO 资源和实践的重要性的原因。

SEO 作为您自己网站的必需品

不幸的是，许多人仍然将 SEO 视为一种可选的营销策略，而不是必需的，因为最终，他们的作用是做出决定——而不是解决问题。

许多企业营销专业人士继续关注桌面与移动网络流量。 但真正的影响不是用户如何访问他们的网站，而是他们如何参与其中。 仅谷歌就承担了企业网站75% 的流量，但转化率要么高涨，要么低迷，这取决于 SEO 的其他元素，例如良好的 ui/ux 设计和页面速度。 这些页面上的 SEO 因素是必要的，需要这样对待。

移动作为一个不断发展的运动

如今，投资移动应用程序是企业公司的举措。 移动解决方案不仅是针对大多数用户的最有效方式，而且基于移动的界面被认为比移动友好界面更有效。

仅仅提供兼容性是不够的； 当今数字世界中成功的企业 SEO 需要更直接地针对移动用户。

把钱花在有结果的地方

使有效的东西更有效地运行的最佳方法是什么？ 投资于那些有效的努力！ 企业 SEO 有效，无数大型企业年复一年地在内部 SEO 上投入更多。 有一个很好的理由：SEO 是一种经过验证的工具，任何企业运营都需要在数字环境中取得成功。

在 SEO 工作上花费超过 20,000 美元的组织是企业领域 SEO 创新的领导者，这已经不是什么秘密了。 投资必要的工具会产生有效的结果，而且数据不会说谎。

企业业务的影响者营销

扩大对消费者的影响力的有机方式是什么？ 社交媒体。

这不仅是最成功的策略，也是最具成本效益的策略。 在社交媒体策略的保护下，有影响力的合作伙伴关系正迅速成为一种流行的选择。

一些企业公司将影响者营销更多地视为一种创业策略，但实际上它对大公司来说也非常成功。

例如，别克发起了一项“Pinboard to Dashboard”活动，鼓励 Pinterest 影响者创建一个展示其产品的公告板，同时展示他们的个性和热情。 在一个看似非传统的企业平台上发起影响者活动使公司能够接触到全新的受众并吸引了一批新的年轻消费者。

企业 SEO 最佳实践案例研究

百思买

很长一段时间，这家零售商只在大型卖场中兴旺发达，而在网上竞争中失去了业务。 他们放弃的一种策略是关键字堆砌，这是一些公司过于频繁地使用关键字的方法。 当关键字堆砌发生时，谷歌和其他搜索引擎开始将内容隐藏为非丰富内容。

因此，百思买采取了新战略。 在他们的产品描述页面中仍然使用关键字的同时，他们开始包括专家信息。 与其他零售商相比，他们立即树立了自己利基市场专家的形象。 这有助于提高他们对消费者的可信度，同时也保持SEO友好。

微软

微软在其登陆页面中选择的一个角度是技术 SEO 使用。 在他们的研究开发实验室中发生的项目和计划的网页中，他们利用内部链接来丰富网站访问者的用户体验。

因此，如果您最终在 Microsoft 的网站上查找云技术，您可以通过浏览 Microsoft 网站上的其他登录页面来了解所有您想了解的概念。 对于用户可能有的任何问题，Microsoft 确保他们有一个内容片段来提供清晰度。

这是一个看似微不足道的策略，但成为您自己的行业信息中心可以让用户停留更长时间，寻找您的产品和服务，并将企业品牌视为个人资源。

企业 SEO 如何改变网络

通过多种方式，企业 SEO 正在改变搜索引擎营销的完成方式。

重新优化而不是从头开始

首先，重新优化当前网页可以使用户已经使用多年的网站更易于浏览（也更容易被搜索引擎索引）。 重新优化重要页面不仅可以节省企业营销团队重写新内容所需的时间，而且还可以建立在过去的成功之上而不是放弃它们。

例如，如果您的服务页面在没有 SEO 计划的情况下表现良好，您为什么要拆掉一切从头开始？ 重新优化为公司提供了数以千计的网页在他们的 SEO 待办事项列表中，它提供了一条更易于管理的前进道路。

内部和外部链接对 SEO 很重要

正如微软案例研究中提到的，链接也在改变互联网用户访问信息的方式。 如果企业网站想要最大化其可信度和用户感知的专业知识，链接是至关重要的企业 SEO 工具。

内部链接创建一种内部目录，而反向链接通过来自其他网站管理员网页的链接将用户连接到您自己的网站。 外部链接将用户连接到有关给定主题的有用信息，这加强了企业公司在其市场中知情和参与的看法。

此外，内部链接，如微软所见，向用户表明他们可以从公司的网站上了解他们想要的一切。 即使是关于某个功能或主题的一般信息，当公司的内部链接很强时，用户也可以留在公司的网站上而不是创建第二次搜索。

重要的是，对于较大的网站来说，确保它们没有重复的内容，更不用说像 Bing 和 Yahoo 这样的搜索引擎会受到惩罚。

不要失去本地 SEO 转换

最后，企业 SEO 的新手认为内容需要通用并适合尽可能多的受众。 但是，如果企业营销团队人员充足且精明，那么关注本地 SEO 也将有助于优化用户对更具体内容的需求。 很难让分布在多个地点、州甚至国家的公司看起来与单个社区相关。 花时间制作本地列表有助于有效弥合这一差距。

如何在企业 SEO 中取得成功

企业在 SEO 方面取得成功并非一蹴而就。 它甚至不会在单个 SEO 活动中发生。 无论花费多长时间，获得成功更多的是持续的变化和适应能力。 这绝不是一次性的努力。

视觉上和通过替代文本优化图像

优化图像是在竞争中领先的一种方式。 从将互联网搜索连接到公司网页的替代文本，再到简单地吸引观众的眼球，图像在数字世界中发挥着重要作用。 有策略地使用图像来吸引注意力并让读者在某个域上停留更长的时间，最终会转化为更多的转化。

为所有内容页面创建和使用模板

另一种在视觉上刺激观众的方法是登陆页面上的内容统一。 从字体和布局到内容长度和整体格式的所有内容都应该在整个企业网页中保持一致。 此内容的模板是必不可少的，它允许多个营销员工撰写各种主题，同时确保内容在作者和主题之间保持一致。

保持网站的用户体验和速度

没有什么比缓慢和缓慢的加载时间和性能更能扼杀企业公司的网络流量了。 您的网站需要快速、高效且用户友好。 如果不是，那么用户将不会停留很长时间，从而导致更高的跳出率和 Google 将您的页面触发为非丰富页面，从而导致网络排名下降。 事实上，如果 3 秒内未加载网站， 40% 的用户将完全离开该网站。

如果网站速度归结为数字基础设施，请了解如何快速资助改进。 否则，公司 SEO 计划可能带来的潜在客户增加和最终销售额将永远不会反映在您公司的底线中。

通过自动化简化外展流程

考虑到最后两点，企业公司应该考虑在他们的网站上添加自动化流程。 员工正在完成的任务可能会交给 SEO 提供商的软件。 同样，允许自动化流程运行站点操作的某些方面通常会加快用户体验端的速度。

关于企业 SEO 实践的最终想法

开始全面的 SEO 策略永远不会太晚。 如果公司落后，他们可以聘请一家适合其组织规模的 SEO 公司。

仍然会有一些高管不知道搜索排名和关键字使用的重要性，因此任何在 2020 年加入企业 SEO 的人都远非落后。

首先从审查网络排名开始，然后将关键字优化和更广泛的 SEO 策略结合起来。 最后，对反向链接进行评估以删除任何垃圾链接。

有了指导您的数据，以及上面提供的大量资源和提示，是时候让企业 SEO 策略的实际结果为您的公司工作了。

您的公司 SEO 策略需要考虑的一些其他问题：

哪些企业 SEO 策略最能突出贵公司在利基市场中的独特位置？

您认为 SEO 在弥补贵公司数字业务的一些弱点方面可以发挥什么作用？