企业 SEO：大型组织和品牌的最佳实践

多年来，企业高管将搜索引擎优化视为一种策略，而不是在线成功的必要条件。 但是今天，搜索引擎优化的努力正在成​​为大多数大公司的基石，因为它们在 SERP 中争夺客户和头把交椅。

这是因为数字环境是一个充满大小公司的战场。 企业 SEO 确保强大的品牌能够在不断变化的内容营销和页面排名世界中保持竞争力。

搜索引擎结果的流动性是许多大公司投资于企业 SEO 活动的重要原因。 此外，大公司的资源通常足以支持内部 SEO 团队或聘请外部 SEO 机构的帮助。

通常，成百上千的员工为这些大公司工作。 可能还有数百个或在某些情况下数千个与公司网站相关联的网页。 为了跟上在线竞争，这些大型网站的任何 SEO 平台都应包括页面内容优化。 这不仅会提高任何大公司的 SEO 性能，还会组织大量内容，为搜索者提供更好的用户体验。

众所周知，品牌名称或公司在 Google 搜索结果中的排名越高，在该利基市场中搜索服务或商品的人就越有可能点击在 SERP 中占据首位的公司网站。 如果消费者找到一家公司而不是另一家公司的区别仅仅在于可以在搜索结果中找到该公司的位置，那么这使得建立 SEO 程序成为任何企业营销计划中最重要的工具之一。

企业 SEO 解决方案不仅可以让企业提升自己的品牌知名度，而且在竞争对手和第三方网站上获得这些优势是防止公司声誉受到攻击的好方法。 拥有全面品牌知名度的大公司很容易与第三方网站（如新闻机构或博客文章）一起排名，这些网站包含不准确的公司消息或不一定通过有形行动或授权删除的有害信息。

因此，与其让点击诱饵文章或竞争来决定公司的在线叙述，不如让 SEO 丰富的内容创建让企业讲述自己的故事。

因此，为大型企业组织实施 SEO 培训可以加强企业营销和销售计划的各个方面。 让我们回顾一下是什么使企业 SEO 成为提高企业网站性能和知名度、提高公司在数字世界中的声誉以及将更多好奇的互联网搜索者转化为销售的最有效方法之一，因为有机搜索直接转化为 ROI 的增加和转换。

首先，重要的是要区分大型组织的 SEO 策略与小型企业和博客作者使用的 SEO 策略的区别。

是什么让企业的 SEO 与众不同？

实施企业 SEO 工作的策略和为小型公司规划 seo 计划的策略之间存在明显的区别。 如果您为一家大型企业工作，那么您的需求与为初创品牌或博客从事 SEO 实践的其他人大不相同。 企业级组织是拥有数百名员工的大型公司，拥有数千个页面和元素的大型网站，以及在目标受众中建立良好的品牌知名度。

正因为如此，一些传统营销专业人士认为小型和新兴公司不会在网上构成威胁。 但现实情况是，随着公司增加其数字化存在，挑战只会变得更加复杂和众多。 企业网站将拥有大量页面，通常会向消费者和访问者发送许多不同的功能、服务和内容类型。

一个只是网络搜索者的人应该如何理解这一切？ 他们可以，但前提是公司拥有强大的 SEO 团队，提供必要的洞察力和项目管理，以随着公司的发展和规模不断优化网站内容。

企业搜索引擎优化的挑战

竞争加剧

在数字营销和搜索引擎优化方面，竞争只会变得更加精明。 从本地企业到行业巨头，每个人现在都在争夺客户和网站流量。 事实上，采用 SEO 策略的小型企业数量预计在 2019 年将增长 23%。这两个指标是一致的：如果人们正在查看您的网络内容，那么他​​们正在寻找您的服务或产品。

此外，小型企业的自然流量可能只有几百名访客。 但是，企业网站正在处理成千上万的网站访问者。 数学很简单：更多的访客意味着更多的潜在销售。 这带来了保持一定销量以保持市场份额的挑战，几乎所有其他竞争对手都试图吸引对其网站的关注。

如果提高搜索引擎性能将企业网站与数以千计的潜在客户联系起来，则需要适当的企业 SEO 平台和实施最佳实践是强制性的。

不幸的是，企业界在跟上 SEO 标准和实践方面进展缓慢。

让高管参与 SEO 计划

另一个独特的挑战是让不同部门和各级管理层的高管和利益相关者看到 SEO 工作的价值。 对于一些高管来说，缺乏对 SEO 概念及其重大影响的熟悉，可能会导致他们不愿投资于这些举措。

其他内部团队成员可能理解它的重要性，但没有认识到有意义的 SEO 结果需要大规模策略，而不是简单的关键字研究和内容重写。 与高管一起解决这一障碍的最佳方法是对他们进行 SEO 的结果教育，并提供案例研究说明为什么它被证明是有效的。

为什么企业界在 SEO 中拖后腿

简而言之，一些团队成员并不像其他传统营销渠道那样重视 SEO。 许多高管不同意 SEO 在企业营销和销售中应发挥的作用。

许多大型企业高管也高估了他们的品牌在 SERP 中的定位有多强。 但实际上，谷歌、必应和雅虎的搜索结果可以快速变化，而且远非一成不变。 这种过度自信可能会导致页面优化等关键 SEO 工作进展缓慢，这（因为大公司有数百个登陆页面）可能会使没有 SEO 团队的公司远远落后。

在接受营销策略的新变化时，通常会有一段平静期，尤其是在公司一切顺利的情况下。 但正如我们在数字时代所了解到的，仅仅保持领先是不够的——保持领先和积极主动是保持市场份额的真正秘诀。

如何应对企业 SEO 的挑战

许多数字营销专业人士认为 SEO 都是关于关键字的，但关键字的使用不足以在 SERP 中脱颖而出。 企业搜索引擎优化的真正挑战不是在竞争激烈的搜索结果中竞争，而是更多地寻找使用更具体搜索词的目标受众，那些更有可能导致转化的目标受众。

定位长尾关键字以提高转化率

假设一家企业在网上销售鞋子。 仅仅寻找关于鞋子的关键词并不能有效地建立他们的网站排名。 关键字策略的目标不是从顶级关键字开始，而是确定有效的打击距离。 一些关键字已经过饱和，并且在企业 SEO 计划的初始部署中很难渗透。 相反，定位与您在市场上的独特地位更相关的长尾关键词。

因此，以我们的鞋类零售商为例，“在线购买鞋子”可能过于宽泛和拥挤，但“男士和女士正装鞋”可能更有利于定位。 像这样的搜索查询从自然流量中产生更强转化的原因是因为这些用户有更具体的搜索意图。

长尾关键字允许搜索引擎将最相关的信息缩小到更详细的搜索。 通过有意定位更具体的关键字或短语，企业公司可以针对其网络内容中的某些方面或产品，触及他们心目中的特定细分受众群。

无论使公司对消费者重要还是满足他们的特定需求，都应该指导关键字研究。 任何大型公司都需要成为其行业的专家，而潜在客户希望通过直接满足其意图的特定搜索结果来了解这种专业知识。

拥抱数据 - 摆姿势

企业 SEO 世界的一些新手找到了他们的关键字，然后就留在原地。 不幸的是，这将很快成为一种无效的策略。 即使在几天之内，随着编码、算法和竞争对手的 SEO 工作变得更加精细，搜索引擎结果也会发生变化，某些 URL 会起起落落。

从搜索引擎的角度来看，他们寻求找到使他们的服务对用户尽可能有效的方法。 然后，企业组织的 SEO 目标需要使其内容对搜索引擎也有用。 这意味着对网站结果、页面速度、网络开发、关键字性能和数字分析的仔细考虑将是每周——在某些情况下是每天——的营销分析实践。

了解艰巨的任务

企业组织搜索引擎优化方法中的另一个重要因素是了解店内 SEO 工作的范围。 大公司通常有数百个网页，所有这些都需要优化（和重新优化）以确保在搜索引擎排名中持续存在。

准备扩展

在小型企业网站上优化一些博客已经足够困难了，但是企业 SEO 计划的可扩展性将使优化成为一个更大的项目。 好消息是，在优化公司网站时，销售更具可扩展性，但需要预先完成工作，以便为成功的访问者转化做好准备。

让整个团队加入

为了实现有效的企业 SEO 策略，目标不能只涉及数字化工作。 事实上，确保与负责这些工作的员工开会——无论是内部 SEO 团队还是企业 SEO 代理机构——都会产生巨大的影响。

聘请 SEO 经理，组建一支擅长数字营销计划各个要素的团队，并设定明确的工作流程期望和目标，可以使优化和维护成百上千个登陆页面变得更加容易。

值得关注的企业 SEO 趋势

几乎每家公司都在推出某种 SEO 营销计划。 因此，竞争一如既往地激烈。 利用趋势为您的公司提供了一种在竞争中脱颖而出并脱颖而出的方法，这就是为什么跟上新的 SEO 资源和实践很重要的原因。

SEO作为您自己网站的必需品

不幸的是，许多人仍然将 SEO 视为一种可选的营销策略，而不是必需品，因为归根结底，他们的角色是做出决定，而不是解决问题。

许多企业营销专业人士继续关注桌面与移动网络流量。 但真正的影响不是用户如何访问他们的网站，而是他们如何与网站互动。 仅谷歌就负责企业网站上75% 的流量，但转化率取决于 SEO 的其他元素，如良好的 ui/ux 设计和页面速度，要么兴旺要么低落。 这些页面上的 SEO 因素是必要的，需要这样对待。

移动作为一种成长中的运动

如今，投资移动应用程序是企业公司的举措。 移动解决方案不仅是针对大多数用户的最有效方式，而且基于移动的界面被认为比移动友好界面更有效。

仅仅提供兼容性是不够的； 当今数字世界中成功的企业 SEO 需要更直接地针对移动用户。

把钱放在结果所在

让有效的东西更有效地运作的最佳方法是什么？ 投资于那些有效的努力！ 企业 SEO 有效，无数大型企业年复一年地在内部 SEO 上投入更多。 有一个很好的理由：搜索引擎优化是一种经过验证的工具，任何企业运营都需要在数字环境中取得成功。

在 SEO 工作上花费超过 20,000 美元的组织是企业领域 SEO 创新的领导者，这已经不是什么秘密了。 投资于基本工具会产生有效的结果，而且数据不会说谎。

企业企业的影响者营销

什么是扩大您对消费者的影响力的有机方式？ 社交媒体。

这不仅是最成功的策略，而且是最具成本效益的。 在社交媒体策略的保护下，影响者合作关系正迅速成为一种流行的选择。

一些企业公司将影响者营销更多地视为一种创业策略，但实际上它对大公司来说也非常成功。

例如，别克推出了“Pinboard to Dashboard”活动，鼓励 Pinterest 影响者创建一个展示他们产品的板，同时展示他们的个性和激情。 在一个看似非传统的平台上为企业发起影响者活动，使公司能够接触到全新的受众并吸引一批新的年轻消费者。

企业 SEO 最佳实践案例研究

百思买

很长一段时间，这家零售商只在他们的大卖场里蓬勃发展，在网上竞争中失去了业务。 他们放弃的一种策略是关键字填充，这是一些公司过于频繁地使用关键字的方法。 当关键字填充发生时，谷歌和其他搜索引擎开始将内容隐藏为非丰富。

因此，百思买采取了新策略。 虽然他们的产品描述页面中仍然包含关键字，但他们开始包含专家信息。 与其他零售商相比，他们立即树立了自己是利基市场专家的形象。 这有助于提高他们对消费者的可信度，同时也保持对SEO友好。

微软

微软在其登陆页面中选择的一个角度是技术 SEO 使用。 在他们的研究开发实验室中发生的项目和计划的网页中，他们利用内部链接来丰富网站访问者的用户体验。

因此，如果您最终在 Microsoft 的网站上查找云技术，您可以通过浏览 Microsoft 网站上的其他登录页面来了解有关该概念的所有信息。 对于用户可能有的任何问题，微软确保他们有一个内容片段来提供清晰的信息。

这是一个看似很小的策略，但成为您自己的行业信息中心会使用户更有可能停留更长时间，寻找您的产品和服务，并将企业品牌视为个人资源。

企业 SEO 如何改变网络

在不止一个方面，企业 SEO 正在改变搜索引擎营销的方式。

重新优化而不是从头开始

首先，重新优化当前网页使用户已经使用多年的网站更容易导航（并且更容易被搜索引擎索引）。 重新优化重要页面不仅可以节省企业营销团队重写新内容所需的时间，而且还可以建立在过去的成功之上，而不是放弃它们。

例如，如果您的服务页面在没有 SEO 计划的情况下表现良好，您为什么要拆除一切从头开始？ 重新优化为企业提供了数千个 SEO 待办事项列表中的网页，并提供了一条更易于管理的前进道路。

内部和外部链接对 SEO 很重要

正如微软案例研究中提到的，链接也在改变互联网用户访问信息的方式。 如果企业网站想要最大化他们的可信度和用户感知的专业知识，链接是至关重要的企业 SEO 工具。

内部链接创建一种内部目录，而反向链接通过来自其他网站管理员网页的链接将用户连接到您自己的网站。 外部链接将用户连接到给定主题的有用信息，这加强了企业公司在其市场中知情和参与的看法。

此外，正如微软所见，内部链接向用户表明，他们可以从公司网站上了解他们想要的一切。 即使是关于功能或主题的一般信息，当公司的内部链接很强大时，用户也可以留在公司的网站上，而不是创建第二次搜索。

不过，对于大型网站来说，确保它们没有重复的内容很重要，即使是 Bing 和雅虎等使用较少的搜索引擎也会受到惩罚。

不要错过本地 SEO 转换

最后，企业 SEO 的新手认为内容需要通用并尽可能适合最大的受众。 但是，如果企业营销团队的人员配备充足且精明，那么对本地 SEO 的关注也将有助于优化用户对更具体内容的期望。 很难让一家分布在多个地点、州甚至国家/地区的公司看起来与单个社区相关。 花时间制作本地列表有助于有效弥合这一差距。

如何在企业 SEO 中取得领先

作为企业在 SEO 方面取得领先并不是一朝一夕的事。 它甚至不会在单个 SEO 活动中发生。 无论花费多少时间，取得成功更多的是关于持续变化和适应能力。 这绝不是一次性的努力。

以视觉方式和通过替代文本优化图像

优化图像是在竞争中领先的一种方式。 从将互联网搜索连接到企业网页的替代文本到简单地吸引观众的眼球，图像在数字世界中占据了一席之地。 战略性地使用图像来吸引注意力并使读者在某个域上停留更长的时间最终会转化为更多的转化。

为所有内容页面创建和使用模板

另一种视觉刺激观众的方法是登陆页面上的内容一致性。 从字体和布局到内容长度和整体格式的所有内容都应该在整个企业网页中保持一致。 此内容的模板是必不可少的，它允许多个营销人员撰写各种主题，同时确保内容在作者和主题之间保持一致。

维护您网站的用户体验和速度

没有什么比缓慢而缓慢的加载时间和性能更能扼杀企业公司的网络流量了。 您的网站需要快速、高效且用户友好。 如果不是，那么用户将不会停留很长时间，从而导致更高的跳出率和谷歌触发您的网页为非富，导致网络排名下降。 事实上，如果网站在三秒内没有加载， 40% 的用户会完全离开网站。

如果网站速度归结为数字基础设施，请了解如何快速为改进提供资金。 否则，可能来自企业 SEO 计划的增加的潜在客户和最终销售将永远不会反映在您公司的底线中。

通过自动化简化外展流程

考虑到最后两点，企业公司应该考虑向他们的网站添加自动化流程。 员工正在完成的一些任务可能会移交给 SEO 提供商的软件。 同样，允许自动化流程运行站点操作的某些方面通常会加快用户体验方面的速度。

关于公司 SEO 实践的最终想法

开始全面的 SEO 策略永远不会太晚。 如果一家公司落后，他们可以聘请一家非常适合其组织规模的 SEO 公司。

仍然会有一些高管不知道搜索排名和关键字使用的重要性，因此任何在 2020 年加入企业 SEO 的人都远未落后。

首先审查网络排名，然后将关键字优化和更广泛的 SEO 策略纳入其中。 最后，对反向链接进行评估以删除任何垃圾链接。

有了数据来指导您，以及上面提供的大量资源和提示，是时候让企业 SEO 策略的真正结果为您的公司服务了。

您的企业 SEO 策略需要考虑的一些其他问题：

哪些企业 SEO 策略最突出贵公司在利基市场中的独特位置？

您认为 SEO 在巩固贵公司数字业务的一些弱点方面可以发挥什么作用？