CPM 数字营销：优点和缺点

移动应用程序正迅速变得与网站一样受欢迎。 他们通过广告开辟了另一条货币化途径，挑战在于让尽可能多的用户使用该应用程序。 您可以选择适合您业务的任何类型的广告方式，无论是在移动应用程序上还是在您的网站上。

与传统媒体广告相比，在数字营销领域推广移动应用产品有多种新颖的方式。 广告商现在有更多机会跟踪潜在客户的行为和更多种类的商业在线信息。 不同类型的广告有一个可变的薪酬结构。

数字营销人员利用各种模型来构建广告补偿。 一个好的经验法则是，您可以根据常见模式购买广告，例如：CPC（每次点击费用）、CPA（每次操作费用）和 CPM（每千次费用）。

CPM 营销数字模型经常通过 Value Click Media、Casale Media、Right Media 和 Tribal Fusion 等广告网络提供服务。

我们将讨论每千次展示费用以及当您向网络付费以展示此类广告时的含义、它的工作原理以及利弊。

CPM数字营销理念——什么是CPM数字营销？

CPM 或“每英里成本”也称为“每千人成本”，这两个术语可以互换使用。 这是一种广告模式，它以公司为每条广告支付给广告商的成本为基础，按每 1,000 次展示收取费用，也称为展示。

印象或展示是什么意思？ 这些术语是指您的广告向读者展示的次数。 因此，CPM 是一种营销术语，用于描述单个网页上 1,000 个广告展示的价格。

例如，如果网站或移动应用程序的发布商收取 3.00 美元的 CPM，这可以理解为数字广告商将为其广告在特定网站或移动应用程序上的每 1,000 次浏览、展示或印象支付 3.00 美元的方式。

通常，广告商在“点击”率的帮助下计算 CPM 营销活动的成功率。 “点击率”是在您选择的网站或移动应用程序上看到您的广告并点击您的广告的观众的百分比。 以下是用于计算点击率的公式的直观解释：

（图片来源：CXL.com）

这意味着每 100 次展示获得 3 次点击的广告将具有 3% 的“点击率”或 CTR。

但是，您必须注意，您不能仅通过“点击率”来衡量广告的成功，因为当观众查看广告但未点击广告时，收入可能会受到影响。

在线营销 CPM 术语回顾

阅读本文后您应该了解的一些关键要点，以便您确切了解如何在在线营销中导航 CPM 并充分了解什么是 CPM 数字营销，如下所示：

• 每千次成本 (CPM) 在数字营销术语中用于表示广告商将支付的每千次浏览、展示或广告在特定网站或移动应用程序上显示的成本。
• 展示、展示或观看是一种指标，旨在计算广告收到的观众参与或观看次数。
• CPM 只是用于在线为数字广告定价的各种策略之一。 其他模型包括 CPC（每次点击成本）和 CPA（每次获取成本）。

页面浏览量与展示量

网站或包含该广告的移动广告的页面访问者数量可能与广告展示/展示/查看的数量不同。 例如，广告可能会在网站的两个不同位置获得展示位置。

一种可能是显示在主页底部的水平广告横幅。 另一个可能是在站点页面的文本旁边显示的垂直侧横幅。 在上面提到的示例中，广告客户将为每次页面浏览支付两次展示费用。 例如：

（图片来源：HubSpot 博客）

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网络营销中的CPM经常受到批评

在数字营销行业，CPM 经常因为无法准确衡量浏览量或印象数而受到批评。 数字广告商想知道他们是否被收取了合理的价格。

出现的主要问题之一是同一个人查看网站时可能会出现重复视图。 另一个考虑因素是互联网机器人的访问，也称为互联网机器人，它们查看网站并改变计算的查看总数。

此外，如果某条广告加载不完整或根本无法加载，则这些广告不应计为展示广告，因为页面访问者将无法看到它们。

当犯罪网站发布者利用自动化脚本为网站生成流量时，存在广告欺诈的情况，其唯一原因是使查看次数看起来​​比实际更多。

数字广告商 CPM 的优缺点

下面，我们将讨论广告客户在使用 CPM 方法时面临的各种优点和缺点。

优点

1. 便宜：

与其他广告模式相比，CPM 是一种相当便宜的存在方式。 根据营销目标，每千次展示费用广告并不昂贵。 有时，广告商只想建立更大的在线形象。 在这种情况下，每千次展示费用是一种很好的宣传方式，而且不会过多地削减您的广告预算。

但是，它只是为了获得浏览量，而不是为了对广告采取行动。 这意味着您不介意在没有点击的情况下获得视图。 它适用于某些商业目的，这完全取决于您当时作为广告商需要实施的策略。

2. 品牌意识：

CPM 对于在新客户和潜在客户中成功建立品牌知名度非常有用。 它提供了一种廉价的方式来推广您的品牌。 当您的品牌、徽标或产品展示在高流量网站上时，它会在观众的脑海中留下印记。

即使广告只是简单地显示而不需要观众采取特定的行动，这也是物有所值的。 建立品牌知名度是成功营销活动的关键组成部分，需要消费者稍后采取特定行动。 客户更有可能对他们经常看到的品牌采取行动。

3. 保证的展示次数：

这种模式保证向广告商提供一定数量的印象，特别是针对您的利基受众。 当您在一个充满了目标人群的网站上投放广告时，每千次展示费用是了解您的受众看到您的广告的数量的好方法。 您将确切知道有多少来自该站点的访问者接触了您的消息。

（图片来源：ReferralCandy）

获得准确的指标是营销工作的重要组成部分，以便您可以根据需要调整策略。 重要的是要知道这些印象实际上来自不同的观众，而不是来自互联网机器人，或者多次看到广告的同一页面访问者。 数字广告行业正在稳步寻找解决不准确指标的方法。

缺点

1. 流量质量未知：

使用 CPM 的最大缺点之一是无法保证流量的质量。 这使得很难确定显示器是否值得。 虽然它可能是一个高流量的网站，但它并不能保证高质量的流量。

如前所述，重要的是要知道视图来自新访问者，而不是来自互联网机器人或来自同一访问者的多个视图。 使用每次点击费用模式做广告是非常不同的，因为您知道人们正在与您的广告互动。 相反，每千次展示费用有时会让广告商想知道他们的营销资金真正花在了哪里。 这是在 Google Analytics 上跟踪您的流量的样子：

（图片来源：MonsterInsights）

2. 欺诈和不准确的统计数据：

对于 CPM，欺诈印象的高风险或您的广告多次显示但针对同一个人的情况。 您最终会被收取相同的费用，并且很难知道新流量看到了多少显示器。

这会使您的统计数据在您衡量结果时不准确。 拥有准确的指标是广告工作的关键组成部分。 正在开发技术来改进 CPM 模型的这一部分。

3. 无法衡量操作或点击：

由于统计数据可能具有不准确的读数，因此广告商可能无法确定有多少“行动者”或有多少人在点击特定广告。

对于一些只希望推广其品牌的广告策略来说，这可能没问题，但是，如果广告有“号召性用语”，那么 CPM 可能不是最好的模型。 如果您正在寻找页面访问者以对您所宣传的广告采取行动，“每次点击付费”选项是一个更好的模式。 这一切都取决于您的业务需求，所有模型都有其优点和缺点。 下图显示了广告上的号召性用语：

（图片来源：AdEspresso）

虽然 CPM 是一种数字广告模式，对广告主来说具有各种优势，但也有其不足之处。 它非常适合促销，特别是如果您想控制预算，但是，它对于衡量“行动者”的结果并不是那么有效。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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网站或移动应用发布商的 CPM 的优缺点

对于网站或移动应用程序的发布者，CPM 在通过广告将其网站货币化方面提供了不同的优势和劣势。 让我们看看下面的优缺点。

优点

1. CPM 仅对高流量网站有利可图：

对于希望通过在其网站上发布广告获利的发布商而言，CPM 被证明是最佳的数字广告模式。 当然，只有当网站确实在一致的基础上确实具有高流量时，情况才会如此。

从发布商的角度来看，当来自多个来源的大量流量通过您的网站时，就有很好的获利获利机会。 这是因为您产生的收入将仅来自正在展示的广告，而不是观众在看到广告时必须采取的特定行动。

2. 稳定的收入来源：

CPM 模型的一个主要优点是它为发布商提供了永久的收入来源，而无需创建方法来吸引访问者与广告互动以鼓励点击。

如果您知道自己不断获得多少流量，这将使每千次展示费用成为非常可预测的收入来源。 您仅因继续吸引观众做您所做的事情而获得报酬，而且您不必担心他们对广告的反应。 这是使用广告模型通过您的网站获利的一种非常轻松的方式。

3. 轻松测量：

展示或展示收到的浏览量是可验证的，并且可以轻松准确地测量，从而防止任何欺诈活动。 有一些行业问题正在研究，例如互联网机器人，但就出版商而言，将显示观看次数，他们将能够轻松地将收入基于这些数字。 这对为广告付费的广告商可能不利，但对出版商来说肯定是有利的。 有许多工具可帮助您跟踪这些指标，例如：

（图片来源：Swydo）

4. 作为可靠的度量工具：

作为发布商，由于每千次展示费用很容易衡量，因此您喜欢每千次展示费用描述客户产生率的能力。 它提供了一个一致的衡量工具，供您在预测网站的广告收入时使用。

缺点

1. 低收入：

与发布商用于获利的其他广告模式（例如 CPA 或 CPC）相比，此模式的预期收入较低。 然而，与其他收入来源相比，它几乎不需要任何努力。

2. 仅适用于高流量站点：

使用 CPM 的另一个缺点是它只会为通过其网站获得大量流量的网站或移动应用程序产生可观的收入。 流量和收入是相互依赖的，这给发布者带来了很大的压力，需要每个月保持一定的高流量。

3. 高级方法：

发布商需要高水平的技能和大量的时间才能使该广告计划取得成功。 在您的网站上持续获得高流量肯定需要付出很多努力。

4. 如果不正确使用会降低收入：

如果您在自己的网站上使用更有可能获得更多点击次数和观看次数的 CPM 模型，那么与使用 CTC 等其他广告模型相比，您将产生更少的收入。 您必须确切地知道您的网站的功能。 即使您没有高流量，您获得的流量也可能更有可能点击广告。 您必须知道哪种模型最适合您的特定能力。

概括

尽管有一些主要优势，但在线营销 CPM 也有一些明显的缺点。 它是广告商了解广告在特定网站或移动应用程序上获得多少浏览量的绝佳工具。 它非常有效地推广企业名称并以相当低的成本创建品牌重复识别和意识。

此外，它也是发布商了解广告获得多少浏览量的好工具，因为它可以帮助他们计算他们网站上所有广告的预期收入。 发布商不必担心有多少广告观众实际点击了广告，这不会影响他们的收入。

另一方面，CPM营销数字化模式在某些方面不利。 数字广告商只需为正在展示的广告付费。 这会导致看到您的广告的流量质量有多少不确定性。 在衡量优质受众的观点方面，它并没有给广告商很大的信心。

广告商必须意识到，仅横幅显示无法直接与点击次数、操作或应用安装次数相关联。 这使广告商的广告收入有可能减少转化次数。 它很难衡量，这使得很难知道有效性。

对于网站和移动应用发布商而言，使用 CPM 数字营销模式通过广告创收，只有满足一个重要条件——拥有巨大的流量，才能发挥作用。

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