以出色的设计打造成功的精酿啤酒品牌

近年来，人们对小批量啤酒的兴趣大增。 随着手工啤酒的复兴，大量的精酿啤酒品牌出现了。 对于精酿啤酒爱好者来说，这简直是惊人的。 但对于每一个精酿啤酒品牌来说，这都是一个相当大的挑战。

您如何在竞争激烈的市场中产生影响？ 您可能正在生产最好的精酿啤酒，但如果您的品牌没有吸引您的客户，他们可能不会倾向于尝试您的啤酒或记住它。

如果您碰巧遇到同样的困境，请不要担心。 在这篇文章中，我们将讨论如何以有影响力的方式讲述您的品牌故事。 从您的徽标到您的品牌个性、设计和数字内容，我们都能为您提供服务。

定义你的利基

重要的是你要考虑你想成为的利基市场的一部分。 那里有很多竞争，在任何特定时间都有更多品牌加入。 作为精酿啤酒品牌，尽可能多地生产不同类型的啤酒不再符合您的最大利益。 我们甚至会争辩说，这从来都不是一种有效的方法。 同时，酿造一种啤酒然后尝试将其推销给每一个可能的客户群也是不明智的。 专注于一种或多种特定类型的啤酒，然后将其营销给特定的客户群是您最好的选择。

如今，消费者越来越关注“本地”、“正宗”、“注重风格”和“屡获殊荣”等描述词。 为了让精酿啤酒品牌赢得或宣称这些荣誉和价值主张，他们需要专注于一组特定的特色。 这里的挑战是艰巨的。 您希望您的精酿啤酒品牌易于理解并与精酿啤酒相关联。 但你也需要你的品牌在竞争中脱颖而出，无论这些竞争对手是本地的、区域的还是国家的。

发展品牌价值

现在您已经确定了自己的利基市场，请更详细地考虑您的品牌价值。 大多数酿酒商会从他们想要酿造的啤酒开始，然后他们会选择他们的啤酒厂名称。 但事实证明，价值观优先的方法非常成功。 并且有充分的理由。 消费者会投资于精酿啤酒品牌背后的故事。

在品牌真实性方面，他们倾向于看到三个方面：对质量、传统和真实性的承诺。 这三件事可能很难衡量，但它们一起表明消费者关心的不仅仅是标志的外观。 他们想了解徽标背后的故事和价值观。 一个可以根据其价值观讲述一个令人难忘的故事的精酿啤酒品牌每次都会超越其竞争对手。

产生情感投资

一旦您建立了品牌价值来证明您代表与客户相关的事物，就该构建您的故事了。 拥有强大的背景故事可以让您将所有品牌和营销工作紧密结合在一起。 它确保您可以为客户创造一致的体验。

那里有很多竞争，那么是什么让你与众不同？ 人们应该从货架上挑选你而不是另一个？ 也许你有一种独特的成分。 也许这是一个有 50 年历史的家庭食谱。 人们聚集在有人性的品牌周围。 因此，围绕您的精酿啤酒打造一段旅程。

您的背景故事可以帮助您完成所有工作，从为您的企业选择名称、为啤酒厂参观和视频制作脚本，到决定您的网站和营销的视觉主题。 最强大的品牌已经完善了他们的讲故事技巧。 科罗拉多州柯林斯堡的新比利时酿酒公司通过关于他们的联合创始人杰夫·莱贝施（Jeff Lebesch）和他在 1989 年的比利时自行车之旅的“创造神话”取得了巨大的成功。

进行市场调查

这不仅是一项有价值的练习，当您在啤酒游戏中时，它也可以是一项非常有趣的练习。 你知道你对你的品牌有什么想法，但在这里你可以看到他们将如何对抗竞争对手。 您正在查看调色板、字体选择、插图与其他样式、流行样式与独特样式。 基本上，所有可以让您了解您需要做的事情的所有内容，以找到将有效的方法与使您脱颖而出的方法相结合的最佳位置。 在这个阶段，如果您没有设计知识来解决所有问题，请不要担心。 只需收集信息，以便您可以与您的设计师分享它们。

最终，您的产品将在竞争对手旁边上架。 因此，您可以尽早了解市场上有哪些商品，以帮助您打造一个独特的品牌。

创建您的品牌标识

既然您已经弄清楚了一些重要的基础部分，您就可以与设计师合作开发您的品牌标识和风格指南了。 当您与设计师分享您的喜好和灵感时，请记住您的精酿啤酒品牌需要具有适应性。 即使您是专攻的，您也会有不同类型的啤酒发布，因此您的品牌需要足够多才多艺，以适应您的所有营销需求。

您应该考虑的品牌推广过程的关键要素：

您的品牌名称

• 您应该选择代表或源自您的故事的品牌名称。

想办法讲述你的故事

• 将您的故事融入一切。 通过与您的故事联系起来，您的标语、文案、图像等将得到加强。

你的调色板

• 您需要核心品牌颜色，然后您需要为各种啤酒选择特定颜色。 正如我们在其他博客中提到的那样，您选择的颜色可以让您的客户感受到某种情绪或在您的品牌和您的价值观之间建立某种关联。 所以非常有意识地选择你的颜色。 想想当您的客户想到喝您的啤酒时，您希望他们感受到什么样的情绪。

排版

• 选择你的字体是一件大事。 所以不要掉以轻心。 尝试向您的设计师咨询哪些字体将与您的品牌故事以及您想要的外观和感觉保持一致。 许多精酿啤酒品牌为其名称使用自定义字体，然后为其他副本使用简单、易于阅读的无衬线字体。 无论您选择哪种风格，都知道您的排版需要有影响力，并且您应该注意字体唤起的个性。 您想要一些让人想起家庭和美好时光的柔软草书，还是想要一些更大胆、更鲜明、更具军事风格的东西？ 或者完全是别的什么？ 是具体的，你会得到具体的结果。

您的品牌声音

• 啤酒很简单。 所以尽量保持这种状态。 摒弃过度计划和结构化的企业演讲，旨在直接、真实地与您的客户建立联系。 当你让人们知道你的品牌是什么时，要友好和平易近人。

你的精酿啤酒标志

• 您的徽标应该是您品牌故事的延伸，并与您所代表的所有价值观保持一致。 请记住，您需要对您的徽标进行不同的处理，以便无论其印刷的包装类型（例如瓶子或罐头）或营销材料如何，它都能脱颖而出。

你将如何使用你的设计？

确定精酿啤酒品牌后，您需要考虑如何应用和利用您的品牌。 您希望啤酒装在瓶装、罐装还是两者兼有？ 每个选项都有有趣的设计可能性。

瓶子可以提供很大的灵活性。 它们带有一个盖子、颈部和瓶子的下部，您可以为其打上烙印。 当涉及到您可以选择的材料时，您也有很大的范围。 例如纸、哑光膜、金属化膜、光面膜、透明膜和木器饰面。 当您选择特定格式时，请确保它代表您的品牌标识。 例如，如果您的品牌故事充满传统，您可能想要选择哑光材料。 或者，如果你喜欢前卫和工业化，你可以选择金属标签。

另一方面，罐头可以为您提供大量空间，通过出色的设计分享您的信息。 而且它们还具有更长的保质期和更低的成本。

尺寸如何影响设计选项

根据您和您的目标受众所在的位置，您将为您的设计使用不同的尺寸。 例如，在美国，355 毫升或 12 盎司的罐头是标准尺寸。 而在澳大利亚 375 毫升是标准。

除了精酿啤酒品牌的标准尺寸外，您可能还想选择 500 毫升或 16 盎司大小的高罐或“tallboys”。 这是您可以在小型促销活动中推出的东西，或者一旦您对啤酒的需求有所了解。 500 毫升的容量可以为您提供足够的空间来进行有影响力的设计。 但这将涉及更高的成本，对您自己和您的客户而言，因此请确保值得您花时间。

您可以探索的打印选项

印刷可能是一项昂贵的业务，因为如果您不满足最低订单，供应商可能会收取额外费用。 幸运的是，您可以探索多种选择：

完全印刷的罐头

• 在这种情况下，您不能使用太多颜色。 而且你需要记住，像白色这样的一些颜色是行不通的，因为罐头的银色会变成浅灰色。 您还需要勾勒出非常薄的部分，以免流血。 但这一切都表明完全印刷的罐头可以在大批量时具有成本效益，并且看起来非常专业。

全包装标签

• 这些标签将覆盖大部分罐头，并在颜色方面提供很大的灵活性。 为避免罐头和标签之间的对比太大，请让您的设计师将标签设计的顶部与罐头的颜色相匹配。

标签+打印

• 如果您刚刚起步并且没有足够的销售额来证明大量订购完全印刷的罐头，请试试这个组合。 旨在将大部分设计元素放在罐头上。 并使用一个小的水平条标签来包含啤酒的详细信息。 标签只需要足够大以适合重要细节，提供对比并具有成本效益。 从远处看，你的罐头会产生看起来完全印刷的错觉。

收缩包装设计

• 收缩包装设计使您可以一直标记到盖子，并且看起来像完全印刷的罐头。 然而，它们比其他选择更昂贵，并且可能需要更多时间来准备。 由于它们比标签厚，因此它们与手的感觉也有些不同，因此请确保如果您选择此选项，则您清楚它们与特定受众相关的利弊。

向客户介绍您的精酿啤酒品牌

建立品牌后，您需要考虑营销策略。 您如何向潜在客户介绍您的品牌并提高品牌知名度并产生参与度？ 让我们看一下不同渠道的一些想法：

使用社交媒体

您的社交媒体形象对您的精酿啤酒品牌非常重要。 这应该不仅仅是张贴啤酒瓶和罐头的特写。 消费者之所以关注品牌，是因为他们想了解新的发展并了解幕后花絮。 不要只是告诉人们你的啤酒味道很好，告诉他们，并向他们展示你是如何制作它的。 您如何决定新啤酒及其名称？ 你的啤酒厂是什么样的，酿造你啤酒的人怎么样？

尽可能从不同的角度在社交媒体上向您的客户讲述您的故事。 并通过尽可能多的不同类型的帖子。 视频、GIF、品牌帖子、信息图表等可以帮助您实现这一目标。 如果您需要了解所有这些设计，您可能需要考虑订阅 Kimp。

与当地企业和社区组织合作

寻找与您的品牌有天然联系的企业和社区组织合作的方法。 餐厅和酒吧是不错的选择。 体育联盟也是如此。 您可以通过财务捐助赞助一项活动或倡议。 或者捐出你的一些啤酒。 您也可以简单地提供提供免费产品或品尝的优惠券。

另一方面，您还可以寻找支持和展示本地供应商的方法，以产生交叉促销机会。 这意味着您将宣传当地供应商，他们将宣传他们的产品在他们的啤酒厂有售的事实。 口碑营销功能强大，可以帮助您达到全新的细分市场。

发送时事通讯

让您的网站访问者有一个地方可以订阅您的网站或登录页面上的更新。 然后定期发送更新。 您的时事通讯可以真正帮助您与潜在客户和现有客户建立关系。 他们将为您提供一个渠道，您可以通过该渠道宣布新的发展、优惠，或者只是让人们知道一些有趣的花絮。 我们有一些关于您可以发送给客户的不同类型电子邮件的博客，您可以查看这些想法以帮助您入门。

炫耀你有趣的一面

在吸引观众方面做得最好的精酿啤酒品牌是那些不太重视自己的品牌。 喝啤酒就是为了享受美好时光。 因此，请确保您分享的内容能够增强您品牌的趣味性。 分享视频和图片，让您的客户在不同的有趣场景中享受您的啤酒。 重新发布您的关注者的内容。 并留意有趣的假期或全国披萨日等纪念活动，这样您就可以发布有关您的啤酒与披萨等流行菜肴的搭配情况。

与相关出版物建立联系

尝试与行业出版物和生活方式出版商联系，分享您的品牌故事，或发布有关您的新啤酒的帖子。 尽可能及时添加一些内容，以激励您尽快分享您的故事。

发布有关您的品牌的故事可以建立您的信誉并帮助您吸引更多的受众。 包括那些你以前可能没有想到的目标。

如果他们还没有准备好写关于您的文章，您仍然可以通过其他方式定位他们的受众。 尝试询问付费广告的机会。 一些放置得当的横幅广告可以增加您的流量。

开始打造您的精酿啤酒品牌

是的，有一些激烈的竞争。 如果你能找到合适的利基市场并打造出一个在其中发光的品牌，那么还有很多绝佳的机会。 所以花点时间制作一个伟大的品牌故事和所有强化它的品牌设计。 市场上已经有如此多的精酿啤酒品牌，从徽标到广告再到标签，您都将获得无穷无尽的灵感。 享受这个过程，让新品牌焕发生机。

干杯!