创建可在 2016 年转化的内容

年底是我们回顾哪些有效和哪些无效的时候，并制定我们的内容营销和 SEO 计划以成功开始新的一年。 这是确保您制定计划以准确衡量内容并根据有效和无效设置明年的编辑日历的好时机。
当我们查看内容有效性时，重要的是要准确考虑我们内容的哪些方面是成功的。 您的内容如何引起观众的共鸣？ 您是否通过内容消息、用于分发内容的媒介或用于发布内容的方法获得了声音份额？ 一旦您确切知道哪些内容因素吸引了您的观众，您就可以利用这些成功来规划未来的内容。

媒介、方法和信息

我之前已经谈过很多关于媒介、方法和信息的内容。 回顾一下，媒体是内容的类型，可以包括：

• 视频
• 博文
• 幻灯片
• 电子书
• 播客
• 白皮书

该方法是您用于发布内容的渠道，包括：

• YouTube
• Instagram
• 藤蔓
• Pinterest
• Facebook
• 领英
• 推特
• 幻灯片共享

信息就是您所说的，可以包括：

• 竞选讯息
• 标语
• 特征
• 益处
• 话题

一旦您根据媒介、方法、消息模型对内容测量进行细分，您将能够真正了解您的内容为何有效或无效。 一旦您知道您的受众的反应是什么，就可以更轻松地创建满足这些偏好的内容。
换句话说，如果您发现某个特定的消息或主题引起了极大的兴趣，您可能希望在其他媒体或通过不同的渠道利用该消息。 但是，如果它是您的受众喜欢的媒体，您可能希望获取一些现有内容并在该媒体上重新创建它，看看您是否会获得更多兴趣。 如果您的受众主要来自某个特定渠道，而您尚未在该渠道发布所有内容，请发起一项活动以将该内容发布给这些受众。
分别查看媒介、方法和信息可能会让您有机会在不创建全新内容的情况下获得更多的受众参与。 也许您的现有内容只需要刷新或需要以不同方式分发。

跟踪竞争对手内容

使用媒介、方法和消息测量系统来跟踪竞争对手的内容以及您自己的内容非常有用。 如果您的竞争对手在某个特定领域不断从您那里获取流量，请查看他们正在创建的内容并将其与您自己的内容进行比较。 您可能会发现他们在特定渠道或特定媒体上击败了您，您只需重新利用或重新分发您已经创建的内容即可赢回您的观众。
如果您已经创建了关键字和内容组（我强烈推荐这种策略），您可以在关键字级别比较您的内容，看看它们是否通过特定主题或通过更有效地使用关键字的内容获得了读者。
如果您有一个可以为您自动化流程的工具，那么跟踪竞争对手的内容会更容易。 您还应该寻找可以根据您正在创建内容的重要关键字和主题发现新竞争对手的东西。 数字市场瞬息万变，您可能会被新玩家或正在分发与您自己竞争的内容的现有竞争对手措手不及。 每季度至少寻找一次新的内容和竞争对手，以确保您不会在不知情的情况下失去观众。

使用社交媒体了解趋势

最好的新内容创意来自于回答问题并参与到您的受众已经进行的讨论中。 监控各种社交媒体网站和论坛，如 Quora，以发现持续讨论的主题。 在您急于创建新内容之前，请考虑查看现有内容以查看您是否已经围绕该主题创建了一些内容。 您可以刷新内容以使其更加最新，并反映人们当前如何谈论某个主题。
如果您没有解决社交媒体上的问题和热门话题的内容，请考虑将这些话题和短语添加到您的编辑日历中，并创建新的内容来匹配。 查看您的媒介、方法和消息测量统计数据，以帮助您决定如何创建内容。
创建新内容不一定是一个庞大的项目，录制一段短视频或填写登录页面模板，然后在讨论主题的社交渠道上分享您的内容。 您可以随时返回这些主题并稍后创建其他内容，例如博客文章或幻灯片。

将您的内容创建集中在有效的内容上

如果您在特定区域找到了内容黄金，请确保您正在使用它。 如果您在特定频道或特定内容类型上创建了大量追随者，请重新访问您现有的内容并确定是否也可以在那里分发。 如果您有一条引起共鸣的信息，请确保您在许多不同的渠道中使用这些主题和关键字词组。
随着移动设备被更广泛地使用并被更广泛的受众群体使用，视频和播客变得越来越流行。 如果您的媒介、方法和消息测量结果显示您的受众正在响应视频，请利用该媒介获取更多消息：

• 实例探究
• 产品概述
• 指导指南

导致转换的内容创建将针对正在工作的内容的方面。 立即设置您的测量模型，以利用媒介、方法和信息。 为了更好地了解需要改进内容的地方，您需要确保已设置：

• 竞争对手发现
• 关键字发现
• 关键字组
• 内容组

2016 年，营销人员和 SEO 将希望充分利用他们可支配的有限资源。 确保你的努力集中在扩大有效的东西和消除无效的东西上。
如果您在设置衡量系统以帮助您创建可转化的内容时需要帮助，请告诉我们，我们将帮助您获得所需的所有见解。