制作 Facebook 视频广告从未如此简单。 您不需要特殊技能或以前的经验——您所要做的就是按照逐步的过程进行。

如果您熟悉在此社交网络上制作广告，视频将带您更上一层楼。

Facebook 视频广告的观看次数最多可增加 30%，并且在新闻提要中的填充量最多可增加 11 倍。 此外，视频更令人难忘并且可能被分享。

也有人说，到 2020 年，超过 75% 的移动数据流量将是视频。 如果您需要更多借口继续阅读，请查看此2020 年移动视频流量预测。

而且我不会仅仅因为我已经阅读了这些统计数据而与您分享。 我也和我的团队一起测试过。 与静态图片广告相比，使用视频的 Facebook 广告活动CTR提高了224% 。

在这篇文章中，我将尝试教您如何有效地制作 Facebook 视频广告的基础知识，以及如何使用 Wideo 轻松制作视频，从而获得出色的转化率并与您的目标受众互动。

事实上，您甚至可以使用我为该广告系列制作的相同视频。 （向下滚动以找到链接。）

我们走吧！

创建视频

您可以从在智能手机上拍摄的简单视频开始。

如果您已经有视频，则可以直接跳到“制作广告”部分。

您的视频不需要大量制作即可在 Facebook 上吸引目标受众，因为人们在那里观看各种内容。

想想你自己的习惯。 您可能会在放松和享受乐趣的同时向下滚动以寻找有趣且易于理解的内容。

在 Wideo，我们测试了不同类型的视频。 我们发现我们通过简单而简短的动画视频获得了最佳效果，这些视频非常有趣并且直截了当。

此外，使用我们的工具很容易创建它们。

以下是您自己制作的方法：

1 首先，定义你的想法

您可能已经对您想要的客户有了深刻的了解，所以这将是您的受众！ 考虑接触他们的最佳方法。

他们是儿童、成人还是青少年？ 这可以帮助确定使用哪种图形或文字。

您需要出售什么价值主张才能让他们点击您的 CTA？

请记住，您正在与大量其他内容竞争以脱颖而出。 确保您的信息和承诺引人注目且清晰。

阅读更多关于一个好的视频需要什么才能成功。

2 获取 Wideo 帐户

如果您还没有这样做，请注册7 天免费试用。 （您需要一个下载视频的计划。）

在几分钟内创建一个视频

您可以选择一个模板来创建您的广告或从零开始。 如果这是您的第一个视频，我强烈建议您从以下视频模板之一开始：

通用业务演示

商务视频模板

商务视频宣传模板

在此处查找更多视频模板。

找到适合您需求的模板后，只需花几分钟时间更改文本和图像。

如果您需要更多帮助，这里有一个 2 分钟的视频，它解释了有关编辑您的第一个模板的基础知识。

如果您想深入了解，请访问我们的学习页面。 它充满了短视频，可以将您变成营销视频大师。

正如我上面所说，您也可以使用我为我们自己的 Facebook 活动创建的相同视频广告，这将我们的广告点击率提高了 200% 以上！

只需转到此处并单击“重用”按钮。

尝试将您的视频限制为15 秒，这是 Facebook 自己推荐的最佳长度。

每个细节对于提高视频的成功率都很重要。

Facebook 还建议限制视频广告中的文字。 尽量将其保持在最低限度以避免 Facebook 限制。

考虑到人眼和大脑更有可能关注图像而不是文本，这是有道理的。

如果你包括人脸，你会得到更多的关注。 这是一个神经学的事实； 你可以在这里阅读更多。

3 下载视频

正如我上面所说，您需要付费计划才能下载您的视频。

在定价页面上，您会看到使用基本计划每月最多可以下载 10 个视频。

如果您选择按年计费选项，基本费用仅为每月 19 美元。这是一个很好的起点。

完成视频后，很容易将其下载到您的计算机上。

单击此处了解有关下载视频的更多信息

4 创建您的广告系列

这是一个非常简单的分步过程，因此您无需成为超级在线营销忍者或拥有复杂的技能即可做好工作。

记住，我只是一个设计师，即使我也能做到

转到您的 Facebook 页面，然后单击帮助图标旁边的小箭头。 然后，从下拉菜单中选择创建广告

定义目标

您将被定向到主广告页面，您可以在其中选择广告系列的目标。

在这种情况下，我们将创建一个活动，目标是在我们的 Facebook 页面上吸引更多人。 这意味着更多的喜欢，评论等。

从列表中选择参与。

现在让我们点击页面喜欢。 这就是我们希望从这次活动中得到的。 然后为活动命名与其主要目标相关的名称，然后单击继续。

为您的系列添加一个对您有意义的名称。

一组是共享相同预算、时间表、投放优化和定位的一组广告。

所以给这个组一个名字，然后在这个组中播放不同版本的广告。

在页面模块中，从下拉菜单中选择您要推广的 Facebook 页面。

创建你的观众

选择一个或多个所需的受众位置。 您只需在输入框中输入，Facebook 就会建议结果。

继续向下滚动并通过输入您知道潜在受众正在寻找的关键字来填写详细的定位部分。

同样，Facebook 将提供有用的建议，使这项工作更加轻松。

确保从连接下拉列表中选择排除喜欢您主页的人。

使用此选项，您可以避免接触（花钱）您已经参与的人。

最后，点击保存此观众。 您将能够将刚刚创建的受众用于未来的广告系列。

在下一部分Placement中，我们将遵循 Facebook 的建议并选中默认选项（自动展示位置）。

预算和时间表

您可以在此处定义要花费多少以及何时展示广告。

在这种情况下，我们使用的是每日预算​​，因此您可以选择自定义开始和结束日期。

点击继续。 我们快到了！

现在在格式模块中选择单个视频，因为我们要创建一个视频广告。

系统将要求您从计算机上传视频或从 Facebook 库中选择一个。

预览图像

下一步是决定在视频开始播放之前将哪个缩略图显示为预览图像。 这个非常重要！

这是会影响您的广告的第一个潜在摩擦点。

想想当您在浏览 Facebook 内容时第一次看到缩略图时，您会如何反应。

确保从建议的选项中选择最能代表您的内容的图像，或者从您的计算机上传您自己的图像。

你在电脑上播放视频，当你到达一个好的帧时暂停它，然后对该帧进行截图。

万一你不知道怎么做，这里有更多关于如何为MAC和PC截取屏幕选定区域的屏幕截图。

文本

为您的广告写一段简短而优美的文字。 您可以通过右侧的预览查看广告的显示方式以及实时更新的更改。

这是您的视频广告（或您创建的任何 Facebook 广告）的另一个关键部分。

确保写出清晰可信的价值主张来解释为什么人们应该点击你的广告。

然后单击绿色确认按钮进入最后阶段。

设置 A/B 测试

这是一个很好的机会让您进行试验并亲自了解视频与静态图像相比的表现。

最简单的方法是复制您刚刚创建的视频广告并用图片替换视频。

单击您的广告复选框，然后按重复。

这将创建一个相同的广告副本，并会出现另一个窗口。

选择图像而不是视频。

Facebook 可能会建议现有图片，但您可以单击清除图片上传新图片。

单击上传并从您的库中选择一张图片，或在出现的图片浏览器弹出窗口中上传一张新图片。

获得适合广告的图片后，单击查看草稿项目，然后在下一个窗口中确认。

措施

如果您无法衡量哪个选项效果最好，那么这一切都没有意义，因此您可以继续优化您的广告。

要在您的广告系列主页中获得最重要的参与度指标，请单击列标题右侧的“+”按钮以添加自定义列。

将出现一个带有建议的下拉菜单。 单击添加其他列。

查找“展示次数”（您可以在搜索输入中输入单词）并单击复选框以将其添加到选定的列中。

现在，将展示次数矩形（位于屏幕右侧）拖到列表顶部，使其成为指标面板中的第一件事。

重复此步骤，添加CTR (All)和Clicks (All)列。 最后，点击应用。

这就是您的广告系列仪表板与您刚刚添加的列以及 A/B 测试（图像与视频）的样子。

您现在所要做的就是通过单击切换来激活这两个版本。

而已！ 您现在正在投放 Facebook 视频广告！

结论

Facebook 视频广告可以显着提高您的广告系列的效果。

这意味着与您的目标受众进行更多的互动，以及更多的转化，这意味着更大的利润。

尝试使用视频变体对之前创建的图片广告活动进行 A/B 测试，然后衡量改进。

亲眼看到结果后，您可能会想开始在短视频上投入更多时间。

我希望本指南可以帮助您提高转化率。

祝你好运！

与我分享您正在实施的其他视频营销策略

阿古斯

Wideo 联合创始人兼用户体验/设计主管

@agustinesperon