如何创建自己的广告网络：从商业模式到技术堆栈

缓慢而稳定地，所有展示广告都转向程序化。 它在广告创收方面更有效，在广告活动配置方面更灵活。 程序化广告收入增长的动态表明，这些趋势与当今的出版商和广告商更喜欢自己创建广告网络这一事实密切相关。

根据在线广告市场研究，该行业的整体价值在 2019 年底达到了 2203.8 亿美元。这仅意味着一件事 - 对于想要建立广告网络的供需合作伙伴来说，海里有很多鱼，设置 DSP 或广告服务器。 如今，即使是想要利用自己的广告模式的最小企业也可以在狭窄的程序化数字广告领域赚钱。

什么是广告网络及其运作方式

为了开始您自己的广告网络，了解广告网络运营的基本原则非常重要。 广告网络从有兴趣出售其广告空间的发布商处收集和汇总信息，并将其传输给潜在买家（广告商）。 当指定交易的所有细节时，广告从网络服务器传输到网站。 与广告交易平台一样，广告网络可以连接到需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP)、数据管理平台和分析系统。 但是，广告网络与广告交易之间存在一定的差异，这主要归结为库存管理和竞争规则。

广告网络包含以下结构元素：

买方（需求）：

• 广告商- 有兴趣在每次展示的基础上购买不同网站上的广告位的品牌和媒体购买者。 为了做到这一点，他们参与了实时竞价、统一拍卖、直接从出版商那里购买广告资源或委托给广告代理商。
• 代理机构——媒体购买活动中的品牌代表，负责处理与活动管理相关的所有问题。
• DSP（需求方平台） ——一种程序化媒体购买软件，可以作为自助服务或托管服务平台。 它有助于调整广告购买的参数（广告预算、展示频率、目标受众的特征等）并自动运行广告系列（通常通过 RTB 协议）。

在卖方（供应）方面：

• 发布商- 使用 SSP、广告交易平台或广告网络在实时竞价、标头竞价拍卖或直接程序化交易中展示其网络广告资源展示位置的媒体所有者。
• SSP（供应方平台） ——一种为媒体发布商设计的程序化软件，在功能上类似于广告网络，但使用不同的库存交易方法。
• 广告网络- 是一个平台，可聚合和累积来自发布商的可用广告资源展示位置，并将它们与广告商的相关需求相匹配。 与其他平台一样，广告网络运营基于一个广告服务器，该服务器在广告商和发布商之间进行媒体购买交易。

网络管理方（网络管理者）：是运营广告网络并选择发布商（SSP）、代理商和广告商（DSP）整合到其网络中的平台所有者的代表。 他们可以配置平台设置并获取内部平台统计信息，考虑处理的出价请求、请求的、提供的展示次数等。

尽管事实上所有广告网络都在相似的基础上运作——在广告商和出版商之间进行媒体购买交易——但它们也可能有很多差异，尤其是当我们谈论定制的白标解决方案时。 在这种情况下，选择的广告网络应该能够快速扩展并在您连接新的需求合作伙伴时提供足够数量的高质量流量。 它应该能够支持帮助所有参与者满足所需 KPI 的广告格式和最佳支付模式。

从头开始创建广告网络

如何快速建立广告网络？ 没有从零开始的快速技术创造。 除非您购买现成的白标平台，否则您必须经历所有工作阶段：从规划到实际平台开发和维护。

1) 定义定价模型

试图找出哪一个对各方更有利可图，不要忘记不同的广告活动可能有不同的目标。 这就是为什么广告网络通常会提供以下一种或多种定价在线广告模式的原因。

• CPC （每次点击费用）- 广告客户每次点击发布商网站上的广告所支付的金额。 这种模型适用于以转化为导向的活动。
• CPM （每千次展示费用）- 由千次广告展示决定的费用，对于提高品牌曝光率和知名度活动特别有效。
• CPV （每次观看费用）- 广告客户按广告观看次数付费的付款方式。 它通常用于视频广告系列，与 CPM 不同的是，用户自己发起观看。
• CPA （每次操作成本）- 为用户执行的某些操作（由广告商定义）转移成本的支付模式。 这些操作可能包括点击、购买、安装和其他操作。

2) 定义利基市场

您正在为谁创建广告网络 - 中小型广告商和发布商，那些努力获得卓越的媒体交易条件或提高安全性的人？ 这一切都归结为一个概念，该概念将定义您将来将整合什么样的合作伙伴。 出于这个原因，例如，沃尔玛、Albertsons、Driscoll 等知名品牌联合在一个受区块链保护的网络中，旨在提高供应链效率并保护每个成员的专有数据免受广告欺诈。

3) 定义地理位置和库存类型

某些品牌更喜欢只与特定的广告网络合作，这些广告网络的发布商拥有优质广告资源，或者在特定的垂直行业或地理区域投放广告。 通常，在地理方面有选择性有助于确保基本的流量质量。 选择欧盟、美国、澳大利亚和欧洲国家，并对支持的内容类型设置限制。 专家建议，如果您需要从头开始构建广告网络，则至少需要 20-100 次展示。 如果这项任务对您来说很困难，请尝试进行私人调查，应用问卷，并通过不同渠道了解更多关于您的受众的信息。

4) 技术栈和资源

构建技术栈，选择实时竞价、数据处理和广告投放技术，使平台正常运行。 然而，广告网络运营需要的不仅仅是技术实施。 大量工作将用于平台管理和支持。 例如，AdSense 等广告网络要求广告商管理其定位、出价和广告收入优化，而其他广告网络则自动向客户提供此类服务。 由经验丰富的专业人士组成的内部团队的广告交易平台有更高的机会获得更高的收益，因为它们提供额外的服务。 因此，他们更加以客户为导向。

启动广告网络的 3 个要素

• 广告服务器。
• CPM 出价算法、RTB 出价器、定位和重新定位算法的集成、单点管理系统、其他程序化平台要素。
• 出版商和广告商的网络。

为了构建和集成这些解决方案，您需要聘请机器学习工程师、数据专家、设计师、QA 测试人员，并制定一个有截止日期的项目管理路线图，根据该路线图执行工作。 实施方案一制定，就知道如何打造广告网络技术平台。 从那里开始，工作才刚刚开始。 您的内部专业人员应该精通现代广告技术工具，以便租用或构建广告服务器并根据您的业务目标或隐私政策不断配置它。

出版商基本模块 (SSP)

• 广告投放配置：格式、尺寸、宽度、高度、位置、渲染方式等。
• 过滤选项：白名单、黑名单 - 阻止的展示位置属性、禁止出价的能力、广告类别和需求合作伙伴。
• 可用拍卖类型的单独仪表板部分：RTB、程序化直接拍卖、私下拍卖（取决于平台）。
• 收益管理：底价。
• 支付：支付系统。
• 移动库存管理：SDK。
• 分析和报告：出价报告、展示次数、收入、填充率。
• 编程接口的应用。

广告商必备模块 (DSP)

• 广告单元配置：格式、尺寸、宽度、高度、位置、呈现方式等。
• 过滤选项：白名单、黑名单 - 阻止的发布者域、ID、设备 ID、捆绑 ID、用户 IP、应用程序名称。
• 可用拍卖类型的单独仪表板部分：RTB、程序化直接拍卖、私下拍卖（取决于平台）。
• 预算和活动管理：频率上限。
• 定位：国家、城市、浏览器、设备、IP、时段。
• 重定向：受众群体管理。
• 转化跟踪机制：像素、回发。
• 分析和报告：展示次数、转化次数、有效每千次展示费用、支出、胜率、出价等。
• 付款：账户充值。
• 交通安全：交通报告。
• 应用程序接口。

如何使用 SmartHub 构建广告网络

现在，让我们了解如何使用白标解决方案构建广告网络。 有一个普遍的误解是，只有在您从头开始构建一切的情况下，您才能开拓业务领域。 这只是部分正确。 使用白标解决方案，您购买了一个可配置的平台，该平台已准备好激活并且只需要进行微小的设计调整。

这样一来，YouTube 早在 2006 年就收购了 Adob​​e 平台。一段时间后，谷歌收购了 Youtube 平台来提供视频广告。 该公司既没有花费巨额预算，也没有花费太多时间来根据他们的目标定制技术解决方案。 广告技术也在发生同样的事情。 现在，您可以单独购买白标广告服务器和白标投标人等技术，也可以购买现成的全方位服务解决方案，例如 SmartHub 白标广告交换解决方案，这是一个连接到广告服务器的现成平台。

如何使用 SmartHub 启动广告网络。 SmartHub 平台是一个完全开发和支持的用于广告网络创建和管理的程序化解决方案，可以随时配置和扩展。 就像白标 DSP 或白标 SSP 一样，白标广告网络是一种没有标签、徽标或品牌名称的纯技术。

平台调整的第一阶段包括通用平台定制。 业主根据手册设置供需端、全局黑名单、流量定位设置、合作伙伴计费部分等可配置的平台参数。 然后，生成需求伙伴的端点并将其传输给供应方，以便可以将媒体交易流程付诸实施。 在交易过程中，客户可以获取和管理平台内部统计数据：出价数量、处理的数量、提供的展示次数等。

使用白标解决方案，您可以在白标广告网络上建立自己的程序化业务：

• 符合最高的行业技术标准。
• 完全符合 GDPR。
• 为所有平台和广告格式启用全渠道广告，包括最流行的 - 移动、视频、原生、展示和 CTV。
• 提供最精确的定位（与 DMP 或 CDP 集成时）。
• 汇聚最佳创新广告技术，提升发布商收益和广告商利润。
• 提供实时分析，有助于快速做出明智的决策。
• 深度融入程序化网络，拥有自己的程序化基础设施（DSP、SSP、Ad Exchange）。
• 通过构建内部流量扫描工具并连接到 Forensiq 和其他交通安全提供商，专注于品牌安全。
• 自 2013 年以来在程序化方面经验丰富的团队提供合格的支持。

外卖的想法

如今，任何人都可以创建自己的广告网络。 您应该只决定最适合您的模型 - 新解决方案或现成的白标平台。 使用白标解决方案，无需重新发明轮子，将您所有的金钱和时间投入到开发、设计、支持和与广告界建立联系。 当然，白标解决方案似乎是一项昂贵的投资。 但是，从长远来看，它很快就会得到回报，并有助于避免与新开发解决方案的不稳定工作相关的损失。 更重要的是，如果你创建了一个基于白标技术的广告网络，你会立即启动它，而你的竞争对手会浪费几年时间从头开始构建他们的平台。

使用 SmartHub 创建您自己的程序化业务，我们将建立一个广告网络，让它成长和发展！