CPG 品牌的 5 个创意包装设计技巧

您走进手中的商店购物清单。 你告诉自己你只会买你计划好的东西。 只会被您走过的货架上的创意包装设计分散注意力！ 您停下来再看一眼，下一刻，该商品就在您的购物车中。 听起来相关？ 这就是 CPG（快速消费品）品牌包装设计的力量。

CPG 品牌的成功取决于其包装如何从第一次互动开始就吸引客户。 如此之多，以至于有时糟糕的包装为 CPG 品牌的垮台铺平了道路。 就像当时 Maxwell House Brewed Coffee 令人困惑的包装设计是该产品失去人气的主要原因之一。

因此，CPG品牌不能对包装设计掉以轻心。 虽然糟糕的包装损害了声誉，但乏味的包装设计使该品牌难以在竞争中生存。 因此，CPG 品牌需要发挥真正的创意，以保持其产品和品牌在竞争中的领先地位。 想知道怎么做吗？ 别再看了。 我们为您整理了一些最佳的 CPG 包装设计技巧。

但在此之前，我们是否应该花点时间重申创意包装设计对 CPG 品牌的重要性？

为什么包装设计是 CPG 品牌的游戏规则改变者

• CPG 行业存在的竞争格局无需介绍。 每天都有一项新业务启动。 在如此快速发展的空间中，关键客户接触点的所有有形元素都很重要。 而包装设计就是其中之一。 CPG 品牌的包装设计将品牌介绍给目标客户，同时也强调了品牌与现有竞争产品的不同之处。

• 数据显示，CPG 市场约 40% 的受众群体由 Z 世代组成。而 Z 世代消费者在产品包装方面可能非常挑剔。 例如，将近 73% 的 Z 世代消费者优先考虑可重复使用的包装。 所以，是的，从材料到包装的外观，一切都会影响来自 CPG 品牌最大受众群体之一的购买。

• 曾经有一段时间，大多数 CPG 品牌都存在于线下，但大流行改变了一切。 事实上，CPG 品牌在线分销渠道的复合年增长率预计在 2020 年至 2027 年间达到 8.3%。创意包装设计让您的产品在拥挤的电子商务搜索页面上引人注目。 对于现有客户，您的包装设计可以成为搜索页面上的标识符，就像实体店的购物通道一样。

• CPG 包装设计是品牌质量的样本。 无论顾客是在线上还是线下购物，他们都会从包装上判断一个品牌。 是的，即使是产品包装的在线图片也能说明您的品牌。 例如，标签上的不良图形和与您的品牌和行业不符的颜色可能是不良信号。

关于 CPG 品牌需要记住的因素

谈到创意包装设计对 CPG 品牌的重要性之后，让我们再看看一些基本规则。 有一些标志性特征使 CPG 品牌与众不同。 这些有区别的方面也恰好是在最终确定包装的图形和材料时要考虑的改变决策的因素。 这些交易破坏者是什么？

1. 购买经常发生

人们可能不会每个月都购买智能手机，但他们肯定会每月购买早餐麦片。 这是什么意思？ 消费者经常将您的产品（在其原始包装中）拿在手中。 因此，从包装设计的外观到查找信息的难易程度以及打开包装的难易程度，一切都很重要。

2. 减少奢侈预算的机会

在 CPG 市场，购买经常发生，但每次购买的金额往往较低。 您是否同意为厨房用具预留的预算和为日常食品储藏室项目预留的预算往往截然不同？ 因此，在 CPG 包装设计方面，感性胜过复杂。

3.市场拥挤

是的，这是轻描淡写的说法。 选择消费品时，选择的余地太多了。

有多少次您拿起一瓶洗发水，以为它是您最喜欢的品牌，却发现它是不同的品牌，但包装却惊人地相似？ 这种情况经常发生。 这就是为什么您需要在包装设计上真正发挥创意才能从竞争对手中脱颖而出的另一个原因。

Kimp 提示：设计可以复制，但设计所唤起的情感却无法复制！ 从图像的选择到调色板和包装中的字体，一切都需要共同努力才能激发出正确的情绪。 一个小小的失误，你设计的和谐性就会受到影响。 这就是与专业设计师合作会有所帮助的原因。 得到金普！

5 个创意包装设计技巧，让您的 CPG 品牌成为焦点

正如我们在上一节中讨论的那样，为 CPG 品牌设计包装可能与为其他行业设计包装有很大不同。 那么，您如何解决这些差异并留下自己的印记呢？

关键是想出一个有创意的包装设计，吸引忙碌的购物者的注意力，并准确地告诉他们购买产品时的期望。 对于普通买家而言，包装设计是一种视觉标识符，可以帮助买家即使在包装好的货架上也能正确挑选一件产品。

因此，您可以采取一些措施来确保您的 CPG 包装设计达到其目的。 我们现在将查看这些技巧，最后我们将分享一个额外的技巧，这对于执行整个想法同样重要。

1.脱颖而出而不是适应

我们谈论 CPG 品牌的创意包装设计，因为您需要一点创新来消除噪音。 正如我们之前讨论的那样，有很多品牌提供与您提供的产品相同的产品。 此外，如果你比较你所在行业的现有品牌，你肯定会遇到两个或多个产品包装设计几乎相同的情况。 并且会有少数是可以通过的。

在这一切之中，您希望您的产品与畅销书融为一体，还是被忽视或被注意到？ 如果你想让你的产品受到关注，那么你的包装就需要有创意。

例如，Love Ocean 品牌的以下包装是由英国品牌代理公司 Pearlfisher 设计的。 消费者喜欢这个，俏皮而有目的的包装为该品牌赢得了很多赞誉。

该设计吸引眼球的众多原因之一是其独特的设计。 这不仅关乎与众不同的设计，还关乎与品牌和品牌信息（海洋保护）的相关性。

即使在堆满儿童泡泡浴瓶的最繁忙的货架上，像这样的产品也一定会让您停下来看一看。 这就是 CPG 包装设计需要的效果。

2.选择合适的颜色

如果您尝试过自己创建设计，您就会知道颜色和字体可能是关于设计的两个最困难的决定。 因为他们设定了情绪并将信息扛在肩上。 选择正确，你就成功了一半！ 但这并不像听起来那么容易，是吗？

事实上，在包装设计方面变得更加困难。 因为您的品牌和产品具有同等的优先级。 例如，仅仅因为雀巢在多个地方使用了单色标志，该品牌销售的糖果并不都采用相同的单色包装。 它不是那样工作的！

这是 CPG 品牌不同的另一个领域。 因为他们中的大多数都有不同的产品线。 使用品牌颜色作为每个产品线的主要调色板感觉是不可能的。

那么，您如何选择颜色？ 从您的行业中汲取灵感。 例如，如果特定的产品线是关于有机食品的，那么流行的食品品牌颜色——红色、橙色和黄色，以及绿色的暗示可以清楚地传达信息。

另一种方法是从产品甚至主要成分中获取线索。 例如，在摆满饮料的过道中，当您寻找特定口味时，您知道黄色代表芒果/菠萝，红色/粉色代表草莓。 谁有时间在拥挤的货架上仔细检查每个标签以找到这样的基本细节，对吧？

3.选择实用的字体

正如我们之前讨论的那样，字体与颜色一样重要，因为它们可以确保您的客户可以方便地阅读标签。 确保这一点的几种方法是：

• 使用干净的无衬线字体，占用更少的空间，同时也能清楚地传达信息。
• 优先考虑传统字体形状而不是装饰性字体，因为形式服从功能，尤其是在包装标签上。
• 注意字体格式。 您需要正确的格式来建立层次结构。 换句话说，引导用户毫不费力地浏览标签。
• 确保包装标签上的文字周围有足够的负空间。 您不希望背景图案或周围的图形重叠并影响文本的可读性。
• 最后，确保字体颜色与背景颜色形成对比。

请记住，您的客户无法选择调整亮度或放大以查看所写内容。 所以，以简化体验为目标，你永远不会出错。

事实上，包装标签上文字的可读性不仅是营销规则，而且在大多数类别中也是 FDA 的要求。

4. 有目的的意象

没有图形的标签看起来简约干净。 但它们并不总能让购物变得更容易。 图片和插图使客户更容易与产品建立直接的视觉联系。

首先，他们执行最简单但最重要的任务，即告诉客户包装内的物品。 例如，当您走进一家摆满宠物用品的宠物店时，通过查看标签上印刷的狗和猫的图像，可以简单地比较狗粮和猫粮。 正确的？ 这种简单性对于 CPG 品牌来说具有巨大的价值。 如果不能传达预期的信息，即使是最有创意的包装设计也将毫无用处。

这不仅仅是为了美观而添加图像。 它是关于有目的地添加图像。 你是怎样做的？

• 与狗粮示例一样，在某些情况下，图像传达了产品是为谁设计的。
• 在其他情况下，图像传达了产品是什么或产品的使用方式。 如果你可以添加一组简单的插图来传达这个过程，那么对于第一次尝试该产品的客户来说，事情会变得更简单。
• 最后，您为 CPG 包装设计选择的图像还可以显示主要成分是什么。

Kimp Tip：正在努力缩小图像的想法范围？ 确定您的产品解决的一个问题或您想要强调的一项重要优势。 这一元素的照片或插图将是您包装设计中最有价值的附加物。

需要帮助在拥挤的市场中为最具创意的包装设计创作独特的插图吗？ 得到金普！

5. 一致性是绝对必要的

您的产品包装需要无缝融入您的营销策略。 它需要与代表您品牌的所有其他品牌和营销设计协调一致。 因为在很多情况下，人们往往在实际拿到产品之前就在社交媒体上或通过品牌网站与品牌建立联系。

结果，他们已经有了一个想法，一个关于品牌的形象。 在这种情况下，如果包装设计看起来与营销设计所描绘的图片不同，客户会感到失望。

我们都知道，失望的客户会直接转向您的竞争对手，而且他们也不太可能再次光顾。 大约 91% 的不满意客户在经历了糟糕的体验后不会再次光顾该品牌。 包装设计在这种体验中发挥着重要作用。

你能做些什么来避免这种情况？

• 制定强有力的品牌指南。 这些为您的品牌设计制定了规则——无论是数字格式还是印刷格式。
• 不断比较您的包装设计和其他营销资料，以确保字体和颜色等基本要素以及设计情绪等更深层次的特征保持一致。
• 定期在您的数字渠道（包括社交媒体）上分享您产品的原始包装设计图片。 这将有助于让您的在线受众熟悉您的产品外观。 这样，当他们最终进行购买时，他们就知道他们所购买的正是他们所看到的。
• 以全渠道体验为目标。 直观地在您的包装上包含您的网站详细信息和社交媒体句柄。 或者至少将整个东西整合到标签上的二维码中。

使用 Kimp 升级您的 CPG 包装设计

还记得我们之前提到的另一个要分享的技巧吗？ 就是这样——在您的 CPG 包装设计上印上您的品牌。 因为如果包装不带有您的品牌标识，即使是最精美的包装也无法准确传达您的品牌理念。

你怎么能做到这一点？

• 在包装上突出显示您的品牌名称和徽标。 不要让它迷失在有图案的背景或拥挤的布局中。
• 为您的品牌包装制定一个视觉框架。 从你如何使用你的标志，你如何定位它，以及你在包装设计中添加品牌颜色作为强调的方式，一切都可以设置为基本规则。 这种标志性风格将成为您品牌的代表。

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