CSC Live 2022 要点

在为期三天的 CSC Live 2022 上分享了如此多惊人的知识和见解！ 以下是近 20 小时内容的一些要点。 我将是第一个承认的人，这里缺少很多东西。 但是，如果您想了解一下您错过的内容，这可能会有所帮助。

我们还整理了这个YouTube 播放列表，其中包含每天早上的所有免费课程。

罗伯特·罗斯 – 2022 年的内容营销：建立粉丝而不是追随者。

2022 年 6 月 7 日，罗伯特·罗斯 (Robert Rose) 以他的课程“ 2022 年的内容营销：建立粉丝而不是追随者”拉开了我们为期三天的活动的序幕。 你问的粉丝和追随者有什么区别？ 这对您的策略有何影响？

正如罗伯特解释的那样，“你不能只用你的内容来结算酒吧赌注。” 有一次，只需提供准确的信息来回答听众提出的重要问题就足够了。 成为您所在行业的常见问题解答是许多内容营销人员眼中的最终目标。

但这已经不够了。

您的内容需要吸引观众的注意力并与他们互动，以培养真正的粉丝。 作为粉丝，他们是最有可能对您的内容发表评论、宣传和宣传的人。 这需要在整个买家旅程中发生。

有效发挥作用的唯一方法是，如果内容成为一种组织战略，使组织的所有成员能够创建一个整体的故事。 一旦您超越了生产数字资产的孤立的团队，您就可以将内容转变为“为您的业务带来价值的业务战略”。

Michael Brenner – 优化内容营销计划以提高投资回报率的 10 个步骤

“内容营销是一种具有真正价值的资产，会随着时间的推移而增长。” 这就是迈克尔布伦纳所说的你应该每天与营销主管进行的对话。 不仅价值增长，财务回报也会随着时间的推移而加速。

事情就是这样。

Michael 解释说，他的客户平均每月在付费广告上花费约 85,000 美元。 这可不是小变化。

但是你知道当他们停止在付费广告上花钱时会发生什么吗？

结果降为零。

相比之下，他的客户平均每月在内容营销上花费 4,000 美元，每周发布两次。 Michael 的公司可以证明，在他们的内容计划上投入的每一美元都可以获得 7 美元的回报。

约翰霍尔 - 如何通过调整公关、思想领导力和搜索引擎优化来拥有你的行业

在与 MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 的炉边谈话中，John Hall 讨论了数字公共关系的价值。 John 发现，只要您的策略与搜索保持一致，获得媒体展示位置的自然方法往往会得到 Google 的奖励。

在他看来，最好的策略是非常自然和多样化的。 这与典型的 SEO 公司的做法背道而驰。 在这种情况下，他们只专注于购买链接。

虽然约翰的方法非常自然，但也非常具有战略意义。 嘿可能会确定您需要来自几种不同类型来源的链接。 这可能是具有特征的属性、具有列表的其他属性、遵循的属性、不遵循的属性等。

公关曾经是关于获得展示位置。 但是，正如约翰解释的那样，目标需要转向获得展示位置以帮助“增加我们的自然流量，从而导致行业领先地位，这可以通过自然增长、销售线索等来衡量。”

DeShaun Wise Porter – 炉边聊天：您的内容策略如何与背后的人一样好

在活动的最后一天，希尔顿的 DeShaun Wise Porter 和 MarketMuse 的首席执行官 Charles Frydenborg 进行了一场引人入胜的炉边谈话，讨论了内容和 SEO 团队中多样性、公平和包容性 (DEI) 的重要性，以及领导者可以做些什么来创造更具包容性的文化。 DeShaun 借鉴她在希尔顿的丰富经验，解释说归属感意味着“拥有一个让你感到被接受、被欣赏，最重要的是，让你感到被关注的空间。” 她认为，创造这个空间绝对需要“公司领导层奠定的基础”。 为了营造这种归属感，德肖恩强调了“接受所有不同背景、接受差异并实际向前迈出一步来庆祝这些差异”的重要性。

Aleyda Solis – 在客户旅程的每个阶段识别转化率最高的查询

Aleyda Solis 在她关于查询识别的演讲中涵盖了很多内容。 她强烈建议的一件事是使用软件 MarketMuse 将您自己的页面与竞争对手进行比较。 与关键字工具提供的通用竞争级别不同，内容优化软件允许您将主题覆盖率与您的 SERP 竞争对手进行比较。

尽管 Aleyda 没有提及这一点，但 MarketMuse 在为网站涵盖的所有主题提供个性化难度分数方面是独一无二的。 与关键字难度不同，关键字难度表明任何人排名的难度，个性化难度显示您的网站排名的难度。

同样重要的是了解某人在搜索时所处的客户旅程阶段。 这将对您创建的内容类型和页面产生巨大影响。 如果内容已经存在，则可能需要对其进行优化甚至整合，以便有效地与您的受众和排名建立联系。

Alyeda在她的演示文稿中使用了一个很棒的视觉效果来比较搜索旅程和内容漏斗。 在其中，她展示了旅程的不同阶段以及匹配的搜索短语、问题和内容类型。 例如，在意识阶段，指南和资源页面可帮助搜索者更好地了解他们的问题并将其转移到下一个阶段，即考虑。 在这个级别，类别、品牌和方面页面可以进行比较和产品评估，最终在产品页面上进行购买，这是渠道的最后一步。

Johnathan Gandolf – 新的 B2B 营销：Boring 2 Bingeable

Jonathan Gandolf 认为“要使 B2B 内容与 B2C 内容一样具有吸引力，还有很多工作要做。” 他认为问题的一部分可能是内容营销人员在比较 B2B 和 B2C 时可能过于极端。

真的，这应该是无关紧要的，因为“我们最终都是消费者”。 因此，在创造愉快的体验时，B2B 和 B2C 的划分并不重要。 当然，B2B 购买过程可能比 B2C 更加复杂和微妙。 “但如果你不创造愉快的体验，你将如何激励你的潜在客户？ 你在做什么来模仿那些你非常喜欢的 B2C 营销体验？

Amanda Milligan – 想要大规模获得链接？ 尝试具有新闻价值的内容

你的产品或服务没有你想象的那么有趣。 不要将其视为个人，因为这适用于每个人。 这就是为什么 Amanda Milligan 鼓励内容营销人员缩小范围并考虑“你的整个垂直领域的范围，你所玩的舞台”。 诚然，在这个级别上，您正在以切题的内容吸引更广泛的受众。 但是您确实希望该群体包括您的目标受众。 通过这种方式，您可以将整体品牌使命与具有新闻价值的元素重叠在一起。 因此，“您可以创建最好的内容来获得链接。”

Maddy Osman – 为人类和机器人写作：内容风格的新规则

在搜索中创建内容以供发现时，很容易忽略人为因素。 但正如 Maddy Osman 喜欢提醒我们的那样，“机器人不能买你卖的任何东西。” 满足搜索引擎和人们的需求是一种微妙的平衡，这样您就可以出现在人们正在寻找您的地方。 但是，您希望将人类置于其他一切之上。 正如 Maddy 解释的那样，“我们只是试图以一种他们可以理解的方式循环它们（搜索引擎），以便他们可以将您的内容提供给这些善解人意的人，他们实际上拥有银行账户并且他们可以购买东西。 ” 永远不要忘记，搜索引擎机器人只是搜索者和您的内容之间的连接。

Lilly Ray – 语义 SEO 的数据驱动方法

在 Lily Ray 关于她的数据驱动语义 SEO 方法的演讲中，她概述了她如何在日常工作流程中使用 MarketMuse。 在页面级别，她将 Optimize 应用程序用于具有单一搜索意图的主题，或者她称之为“精炼的内容范围”。 她认为这是“理想的支持文章之类的东西”。 她还使用它来“定位更大集群中的子术语集合”，指出 MarketMuse 使用语义分析来创建主题模型，而不是依赖相关数据。

Lily 使用 MarketMuse 的另一种方式是针对多个搜索意图进行优化。 通常在支柱页面或具有多次搜索的页面中找到，在这种情况下，她利用 MarketMuse 内容简介。 根据 Lily 的说法，SEO 传统上会寻找他们所谓的次要关键字，但语义 SEO 的方法略有不同。 在这里，我们正在研究与主要主题密切相关的主题。

因此，不同的搜索者可能有不同的理由登陆特定页面，从而获得不同的价值。 一个全面的页面可能会涵盖某物是什么、为什么它很重要、它的好处以及如何使用它。

她没有创建单独的页面来匹配每个意图，而是在一个页面上创建部分以满足特定的意图。 为此，她依赖MarketMuse 内容简介，因为我们为每个部分创建了单独的主题模型，让她能够处理所有这些意图。

“所以这听起来很先进，但幸运的是 MarketMuse 让我们真的很容易。 该工具实际上做了很多繁重的工作，因此我们可以将其留给我们的团队来实施推荐的优化。”

Kris Ruby – Web3 公关和内容营销：如何为元界数字化转型做准备

Kris Ruby 认为，“区块链平台上去中心化内容的兴起将极大地影响你的内容营销策略。” 任何人都在猜测这将如何发挥作用。 她强调的一个担忧是，区块链上的条目“不一定会被谷歌搜索。 当然，这可能会改变。”

谷歌是一个大黑盒子，而 web3 还很年轻，很难做出任何预测。 正如 Kris 指出的那样，“它被索引了吗？ 我们还不知道。 它可以被索引，但我们可能距离看到这种情况还有很长的路要走。 如果区块链上的内容没有被索引，那么 Web 3 对搜索的未来意味着什么？ 嗯，这对你和你的排名来说都是个问题。”

Kris 继续讨论一个现实世界的例子，其中有人将他们的整个营销策略转移到不同的连锁店，导致重要搜索词的流量显着下降。 正如她所指出的，这可能是一个短期或长期的问题，具体取决于事情是否发生变化以及何时发生变化。 所以小心行事。