如果互联网是一张大地图，那么链接就是道路。

粉色、紫色和橙色的线条，上面有很少的路线编号。

连接城镇和城市，带您前往您可能想参观的大多数地点。

链接是我们从搜索引擎到网站的方式。

这就是我们在网站上的页面之间跳转以及从一个网站跳转到下一个网站的方式。

但是我们怎么知道这些在线道路中哪些值得一游呢？

搜索引擎背后的大脑花了很多时间思考这个问题。 毕竟，他们不想将搜索者引向错误的方向，或将其引向糟糕的网站（这相当于死胡同或崎岖不平、坑坑洼洼的街道。）

这就是点击率（也称为CTR ）的用武之地。

什么是点击率？

点击率定义为看到链接后点击链接的人的百分比（而不是看到链接但没有与之交互）。

要查看您网站链接的点击率，可以在 Google Analytics（分析）或 Google Search Console 中找到所有相关数据。

CTR 告诉我们，读者喜欢他们所看到的。 他们有兴趣点击这些链接并访问通过链接推荐的页面。 这是有价值的信息。 因此，点击率已经成为搜索引擎排名算法中的一个重要因素。

搜索引擎只想为用户提供最有用和最相关的结果。 如果他们推荐的链接没有获得点击，那可能意味着他们没有提供人们正在寻找的结果。

事实证明，点击率 (CTR) 高的企业获得的转化次数最多。

毫不奇怪，鉴于链接所扮演的重要角色，链接对一个关键的互联网行业产生了重大影响：电子商务，全球价值高达 22 万亿美元。

专注于提高点击率，特别是在自然搜索中，可以在您的流量和在线销售方面取得巨大成功。 这使其成为跟踪的关键指标，证明链接确实是互联网导航的最佳形式！

但是这些链接的成功对 SEO 来说意味着什么呢？

点击率如何影响 SEO

当我们谈论决定排名的搜索引擎算法的主要因素时，我们总是会回到一件事：相关性。

这是因为谷歌不希望通过将用户推荐到垃圾邮件、不准确或根本不相关的网站来破坏自己的声誉。

如果您搜索陶器并收到一份儿童自行车清单，您会很生气，对吗？

尽管在这种规模上看起来很明显，但任何与搜索词无关的网站都不太可能达到第一页的圣杯。

但是，当您的网站内容与搜索词相关时会发生什么——您旁边的其他九页内容也是如此？

在谷歌看来，这是一个高点击率，可以帮助你敲开顶级 SERP 点的大门。

毕竟，如果人们正在搜索某些东西并点击您的网站（而不是坐在您旁边的竞争对手），那么您必须提供更适合他们的东西。

AKA，你更相关。

前谷歌工程师 Aj Kohn 曾这样说：

很明显，任何合理的搜索引擎都会在自己的结果中使用点击数据来反馈给排名，以提高搜索结果的质量。

不经常点击的结果应该会下降到底部，因为它们的相关性较低，而经常点击的结果会向顶部冒泡。

点击之战：如何提高点击率和搜索引擎优化

既然我们已经掌握了高点击率的重要性，您需要制定一个策略，让您能够衡量、分析和增加您从 SERP 获得的访问者数量。

幸运的是，我已经完成了研究工作，并列出了六个简单的步骤来增加您的点击次数：

1. 制作有说服力的元标题

增加自然搜索点击率的一个简单方法是制作有说服力的元标题。

这是搜索术语时在 SERP 中显示的蓝色标题。 这可能是影响某人点击您网站内容的最明显方式，而不是竞争对手的。

编辑元标题的最简单方法是使用 Yoast SEO 之类的插件。

然而，在你急于在你的元标题中列出所有关键词之前，要知道只关注一个关键词是很重要的。

这应该是您的主要关键字，也是您想要排名的主要搜索词。

不惜一切代价避免关键字填充。 您不仅会冒着因垃圾邮件而受到处罚的风险，而且看起来不太自然。

聪明的搜索者（比如我和你！）可以在一英里外发现。 你会希望你的元标题漂亮、活泼、写得很好——同时仍然包含一个选择的关键字。

所以，让我们把这个想法付诸实践。

一个销售灯具的品牌想要创建一个元标题，以提高他们的有机点击率。

他们把两个例子放在一起：

一个。 灯罩、灯配件、灯罩、灯配件和灯具

湾。 灯罩和灯具 | 免费国内送货 | 目标

您最有可能点击哪个？

很有可能，你会选择选项 B。其他人也一样。

有两个原因：

独特的销售主张

选项 B 包括一个独特的销售主张 (USP)： “国内免费送货”。

在拥挤的搜索结果列表中，大喊您提供的东西——尤其是那些让您与竞争对手区分开来的东西——是看到点击率激增的好方法！

如果您提供以下一些 USP，您应该考虑大喊大叫：

• 免费送货
• 最优质的材料
• 合乎道德的产品
• 两年质保

品牌名称 = 认可度

即使您的品牌名称在 SERP 的 URL 部分中可见，但许多用户都懒得去那里查看。

我也一样。 如果我正在寻找问题的快速答案，或者想搜索新的口红，我真的没有时间分析谁在第一页上的排名。

这只是人的本性。

但是，选择您熟悉的品牌也是人的本性。 部分原因可能是由于品牌的良好声誉，或者您之前从他们那里购买的经验。

在最近的一项研究中，几乎一半的消费者表示，他们更有可能在第一次购买或体验时对品牌产生忠诚度。

因此，如果您设法在其他地方吸引客户，请确保将您的品牌名称添加到元标题中。

这些人可能正在搜索您提供的其他产品，如果他们认出您的名字，他们可能更倾向于点击进入您的网站。

2.将CTA添加到元描述

您应该优化以提高自然点击率的另一种元标记是元描述。

它们是 SERP 结果列表中显示的灰色文本部分，就在元标题和 URL 下方：

但是，您究竟是如何以一种会影响某人点击您的列表的方式来制作这些句子的呢？

答案：有说服力的语言和号召性用语。

以下是一些使用相同选项 A/B 困境的元描述示例：

一个。 我们有数以千计的粉色、紫色和蓝色项链。

湾。 购买定制项链，为您生活中的任何女士打造完美礼物。 以 24 克拉黄金手工打造。 今天就找到你的完美礼物！

…选项 B 好多了，对吧？

行动呼吁

尽管我讨厌听起来像八年级的英语老师，但有说服力的语言对于鼓励某人做某事至关重要。

上面的选项 B 使用了这种类型的语言，包括一个简单的短语： “今天就找到你的完美礼物！”

这是一个迷你号召性用语，潜意识地诱使你的大脑做某事——比如直接点击进入网站。

与元标题不同，元描述字段提供了更多的游戏空间。 你有 160 个角色可以说出你最好的鼓励之词！

在这个额外的空间中，您可以使用以下几个词来提高自然点击率：

• 买…
• 现在去购物…
• 找到你的完美…
• 尝试…
• 学习更多关于…

在元描述中使用的 CTA 已经比在大段落中使用的 CTA 更有机会完成这项工作。 为什么？ 因为页面上没有那么多混乱。

事实上，当 VWO 减少 CTA 按钮周围的杂乱时，他们的转化率提高了 232%。

SERP 页面非常稀疏，元描述之间有很多空白。 这为您提供了大量机会来对这些转化进行评分。

如果您将点击视为转化，那么您可以在自然搜索 CTR 中体验到非常棒的提升。

诚然，用户必须筛选出 10 个搜索结果，但 Google 显示的结果很直观且统一，让人感觉不那么不堪重负。

3.拆分测试并再次测试

拆分测试的重要性可能不会让您感到惊讶。 我们总是被告知它如何极大地改善您的 SEO 活动，但您可能忘记了您可以对我们刚刚谈到的两件事进行拆分测试！

USP 和 CTA 等元素具有不同的效果。 他们的成功可能会根据一年中的时间，甚至是您的搜索者所处的购买周期阶段而波动。

出于这个原因，承诺对您的元标题和描述进行拆分测试。 这是发现什么有效——什么无效的最佳方式。

如何开始测试元标签

首先为您的元标题和描述选择一种格式，您将用于您网站上的少数页面。

例如，如果我要对在我的网站的元标题中最有效的 USP 进行拆分测试，我会从全面使用一个开始。 也许是与免费国内送货有关的 USP 短语。

为了启动第一阶段，我会编辑元标题以包含这段文字，然后记录六个月的有机点击率。

（这足以产生一些有意义的结果，但您可以考虑将第一阶段运行一年，以消除一年中影响结果的时间。）

第一阶段结束后，更换您的 USP。 我可能会选择让搜索者知道我所有的产品都是合乎道德的，而不是免费的国内送货。

允许相同的时间过去，并第二次记录您的结果。

随意进行拆分测试，并根据需要使用尽可能多的变体。 更多数据 = 更多创造成功公式的机会！

一旦您的拆分测试之旅结束，请分析您收集的结果。 找出哪个选项为您提供了更好的点击率，然后继续使用该格式。

4. 关注 URL

尽管搜索结果的 URL 对搜索者来说并不是很明显，但有一些品质可能会阻止某人点击您的网站。

其中之一类似于元标题问题：关键字填充。

我们都知道关键字对搜索引擎优化至关重要。 它们就像彩票中的抽奖券，我们需要它们来中奖（第一页）。

但是，这并不意味着我们应该使用任何 ol' 关键字来填充 URL。 事实上，这样做可能会产生相反的效果，并让每个词减少 SEO 汁液。

另外，他们对用户体验没有任何帮助。

让我们举个例子。 我们有两个 URL 结构显示在您的结果列表中。

您最有可能点击哪个？

一个。 /儿童和成人自行车/60 厘米儿童自行车，带衬垫红色座椅靠背/

湾。 /自行车/红色儿童自行车/

是的，你猜对了——选项 B 再次获胜。

与选项 A 中包含任何旧关键字的选项不同，选项 B 很简单。 它准确地告诉您您需要知道的内容，而不会让人觉得您正在打开字典。

类别/关键字

通常，良好的 URL 结构遵循以下格式：

www.domain.com/category/keyword

为什么，我听到你问？

因为它会告诉您的搜索者和 Google，该页面的确切内容。 支持您的元标记，一种简单而干净的格式看起来不那么垃圾，并且对搜索者来说更值得信赖。

下面是这个 URL 结构的一个例子：

该 URL 用于托管免费反向链接检查器的页面。 因此，我们将其列在“SEO 工具”类别下，并在最后使用了主要关键字。

同样的格式也可以应用于博客文章，如下例所示：

在这种情况下，类别是“博客”，关键字是“作为自由作家获得推荐”。

警告：更改 URL 结构

您是否注意到我在进行拆分测试之前没有包含此内容？

您永远不应该更改网页的 URL，尤其是当它们已经被 Google 排名和索引时。

更改您的 URL，即使它只是几个小字符，也会导致链接从 SERP 中被驱逐并剥夺其 SEO 汁液。 它将不再在第一页上排名，并且您为该页面构建的所有反向链接都将被破坏。

但是，如果出于某种原因更改页面的 URL 对您来说至关重要，您可以使用重定向之类的工具或插件来重定向它们。 这将确保任何登陆旧 URL 的人都将被发送到正确的方向，并且 Google 将能够找到替换它的页面。

与您建立反向链接的网站的所有者联系可能也是值得的，让他们知道 URL 已更新。

Monitor Backlinks 软件可以显示这些站点的简单列表，让您可以在任何人注意到之前迅速进入并纠正它们……希望如此。

5. 优化结构化数据

我将在这里扮演明显队长的角色，并假设您在过去几个月内在 Google 上搜索过一些东西。

（我知道——我是个天才，对吧？）

由于我的准确猜测，我还假设您已经发现了 Google 正在推出的新功能……其中之一是您收到的信息的视觉变化。

这种新格式称为结构化数据。

正如我之前提到的，结构化数据为搜索提供了更直观的结果页面，而不是大量文本。

它们显示在页面顶部，并通过使用图像、视频和其他信息使用户更加满意。

这势必会提高您在自然搜索中的点击率！

结构化数据的类型

结构化数据目前可用于多种内容类型，其中最受欢迎的包括：

• 文章
• 图书
• 活动
• 播客
• 产品
• 评论

为您的文章使用结构化数据将显示一个简短的内容片段，作为其优化的搜索词的第一个结果。

当我搜索流行的术语“如何写博客”时，我会遇到这样的问题：

感人的！

而且因为我可以清楚地看到文章的大纲，所以我得到了更多可能影响我点击的信息。

（如果你有兴趣，我确实点击了。）

实现结构化数据

虽然我很想假设我们都是 SEO 专家，但有些技术方面并不那么容易理解。

也许这就是为什么谷歌开发人员的薪水很高。 但是，嘿，继续……

在您的网页上实施结构化数据取决于您网页的内容类型。 博客文章的格式与视频的格式不同，因此最好寻求具有 SEO 专业知识的网络开发人员的帮助。

但是，如果您确实认为自己是 DIY 专家，您可以在 Google 的指南中找到实施结构化数据的完整指南。

请记住事先备份您的网站，以防万一出现严重的、不可逆转的错误！

6.利用本地关键字

您是否知道 50% 的本地移动搜索者只是在线搜索商业信息？

这是提高自然点击率的绝佳机会，因为您的辛勤工作已经完成。 这些人已经知道您的品牌，并希望向您购买。

让他们轻松！

通过利用本地关键字，您有更好的机会出现在本地搜索结果中。

这可以通过创建…

谷歌我的商家信息

另一种形式的结构化数据，您的品牌拥有的每个站点位置都应该有一个“Google 我的商家”列表。

（你有没有发现我是结构化数据的忠实粉丝？）

Google 我的商家列表是 SERP 中显示的框，在地图上显示场所并提供联系信息。 一个可靠的列表是您最终出现在 Google 令人垂涎的 Local 3 Pack 中的方式：

在这里，我可以清楚地看到德克萨斯州有 3 家 Whole Foods 商店。 如果我正在搜索联系方式或地址，它就在那里供我查看。

如果我打算访问本地页面以查看本周有什么优惠，那么我可以点击一个简单的按钮，然后点击并登陆正确的页面。

请记住，良好的用户体验等于更好的搜索排名，然后就等于高点击率。

本地登陆页面

即使您的页面针对结构化数据进行了优化，您也可能无法出现在首位。 这可能是由于多种原因，因为它遵循类似于标准排名算法的公式。

但是，这并不意味着您必须完全错过这种多汁的流量。

创建针对本地关键字优化的本地登录页面会有所帮助。 如果搜索者完全跳过结构化数据结果，您可能会影响他们使用这个专门的登录页面点击您的网站！

首先为您的企业拥有的每个位置创建一个单独的页面。

进行关键字研究以发现哪些搜索词经常被搜索，并将它们用于您的：

• 网址结构
• 元标题
• 元描述
• 现场内容
• 图片替代文字
• 反向链接中的锚文本

以下是我搜索“曼彻斯特的 SEO 代理”时显示的本地登录页面示例，其中突出显示了本地关键字：

与非本地替代品相比，本地登陆页面的点击率往往更高，因为它们立即与搜索者更相关。

如果您在一个小地方搜索特定的东西，您会对包含所需信息的本地页面而不是通用页面更满意，对吗？

提高自然搜索点击率背后的策略很简单，真的。

专注于为搜索者提供相关信息，并通过优化元标记让他们有理由点击进入您的网站。

制作合理的 URL 以灌输信任感，并意识到更改它们可能会导致 SEO 弊大于利。

一旦您制定了一项屡获殊荣（或搜索）的策略，您就会立即看到网站流量、排名和转化率的激增。

我敢肯定！

然后，向大量新鲜点击打个招呼！