CTV 广告欺诈事件增多：如何保护您的 CTV 库存？

联网电视观看的迅速普及是 COVID 大流行引发的变化之一。 人们发现，随时随地通过各种设备观看电视和其他媒体内容更加方便。

因此，联网电视广告现在呈上升趋势。 2019-2021 年间，美国的 CTV 广告支出增长了 100% 以上，从 2019 年的 60 亿美元增加到 2021 年底的 144 亿美元。在全球范围内，CTV 的投资也在增加。

虽然预测仍然是积极的，因为 CTV 广告库存提供了更多的可能性并且仍然对品牌有需求，但也存在广告欺诈的问题。 根据预计，2022 年联网电视欺诈将给出版商造成 1.44 亿美元的损失。另一份报告表明，对于营销人员来说，情况会更糟，据说他们每月在同一问题上损失 2000 万美元。 虽然 2020 年被认为是最严重的欺诈案件，但 2021 年甚至超过了它。

了解 CTV 广告欺诈

联网电视广告成为欺诈者的热门目标也就不足为奇了。 它们是数字广告市场中每千次展示费用率最高的公司之一，每千次展示从 35 美元到 65 美元不等。 每千次展示费用率很高，因为此类广告为品牌提供额外价值，吸引新受众，同时帮助发布商提高参与度。

然而，由于广告商在 CTV 活动上花费了更多的钱，这些投资现在吸引了坏演员。 DoubleVerify 的首席执行官 Mark Zagorski 指出，“库存越高，就越有可能成为作弊者的目标。”

联网电视欺诈似乎令人担忧，因为与其他方法相比，这里的库存采购工作方式截然不同。 它的业务是多层次和分散的。 广告商有多种购买广告资源的选择，互联电视广告生态系统中有很多参与者。 这有时会导致复杂性。

对于许多广告商而言，联网电视营销提高了转化率，尤其是在假期（10 月中旬）期间，但欺诈的盛行显着降低了 CTV 假期的表现。

数字媒体测量和表演者跟踪平台 DoubleVerify 最近披露了一种复杂的无效流量方法，该方法使用壁纸应用程序来制造虚假印象。 当用户安装壁纸程序时，即使移动设备处于非活动状态，它也会开始模仿观看广告。 DoubleVerify 及其数据科学家团队每天分析超过 10 亿次广告展示，以识别广告盗窃和注入广告。

欺诈的例子

由于许多 CTV 广告系统（与其他数字广告方法相比）缺乏强大的跟踪和测量功能，因此在联网电视频道上进行广告欺诈变得越来越容易。 对未受保护的程序化库存的专家分析显示，超过 6% 的在线视频广告和 18% 的 CTV 广告是欺诈行为。

下面是一些流行的例子。

服务器端广告插入欺骗 (SSAI)

电视广告商大多使用 SSAI 向观众投放广告。 这样做可以让推广者将他们的广告嵌入到内容中，通常是在线视频。 有了这个，欺诈者可以访问服务器并提供虚假数据来欺骗品牌。 品牌最终会为低质量的印象或虚假观点付费。

在一个代号为“ParrotTerra”的公开计划中，欺诈者设置了虚假的 SSAI 服务器，向广告商提供假冒库存。 该操作每天欺骗超过 300 万台被劫持的设备。

设备欺骗

这是一种策略，其中欺诈元素仅使用一个设备来模仿多个设备来提供广告印象。 他们只是冒充其他设备或操作系统进行欺诈。

2020 年，一个名为 Pareto 的机器人被用来欺骗超过 100 万台 Android 设备。 机器人复制了真实的广告查看行为，看起来就像真实的人正在各种 CTV 设备上查看广告。 据悉，该机器人每天产生超过 6 亿次投标请求。

DV 的欺诈实验室在 2020 年底发现了第一个设备欺骗骗局，称为 SneakyTerra。骗子可以拦截正版设备并获取 CTV 印象。 据估计，每天有超过 200 万台设备被欺骗。 营销人员在 2020 年因这两个流媒体欺诈计划而损失了大量广告收入。

IP地址欺骗

使用这种方法，欺诈者通过冒充其 IP 地址来欺骗小工具，以产生虚假印象和欺诈性流量。 在报告的广告欺诈计划 (ICEBUCKET) 中，不良行为者欺骗了 30 个国家/地区的多个设备的 IP 地址，同时愚弄促销员认为他们的广告是提供给真人的。 该计划每天产生超过 10 亿个广告请求。 它实际上是机器人伪造 CTV 流量并窃取广告资金。

SDK 欺骗

SDK 欺骗是一种移动欺诈方案，它使用来自正版设备的数据来模拟安装，而不执行任何真正的应用程序安装。 恶意程序使用真实的小工具来伪造安装并利用广告商的预算。

2020 年，DoubleVerify 发现了一个名为 CelloTerra 的欺诈计划。 通过这个机器人，欺诈者使用移动应用程序来模拟流量、窃取数据和运行背景广告。 multiTerra bot 的基本流程如图所示。

防止 CTV 欺诈

由于与 CTV 库存相关的固有风险，防止欺诈的责任在于品牌和媒体买家。 毫无疑问，CTV 生态系统容易受到复杂的机器人攻击，因此品牌必须勤奋。

确保合作伙伴采用相关标准

互动广告局 (IAB) 2018 发布了广告标识符标准。 IFA 特别适合联网电视，因为它允许 CTV 设备拥有唯一标识符。 广告平台采用其他 IAB 标准（如 app-ads.txt）还可以消除欺诈。

选择经过验证的广告供应商

并非每个广告技术合作伙伴都有能力检测 CTV 上的欺诈行为。 它们可能对其他广告类别有效，但由于联网电视运营的特殊性，您的合作伙伴可能缺乏相关的 CTV 欺诈检测工具。 这就是为什么总是事先询问广告平台是否具备所有工具来监控 CTV 流量质量，如 SmartyAds DSP。

您的广告供应商还可以连接到广告欺诈检测工具。 正确的保护工具可以增强信心。

总结

虽然消除 CTV 领域的欺诈活动似乎是一个乌托邦式的梦想，但仍有很多事情可以做来降低广告技术行业欺诈的风险和普遍性。 随着技术的进步，您可以选择一个可靠的广告平台，使 CTV 上的广告更加透明和负责任。

广告商和媒体买家可以从 SmartyAds DSP 上可靠且经过验证的流量来源中受益。