2023 年 CTV 格局：出版商见解

已发表: 2023-05-16
什么是最大的 ctv 出版商

近年来，在流媒体服务和有线电视服务增长的推动下，联网电视 (CTV) 迅速普及。 对于发布商而言，CTV 代表了一个有利可图的机会，可以通过高度参与和可衡量的方式吸引受众。 然而，CTV 领域还具有竞争激烈、碎片化和技术快速发展的特点。 在本文中，我们将探索 2023 年出版商的 CTV 状态，审视在这个令人兴奋和充满活力的市场中取得成功的增长、机遇、挑战和最佳实践。

CTV 收入增长率与其他广告收入的对比

在过去十年中，数字广告发展迅猛，联网电视 (CTV) 是增长最快的部分之一。 CTV 是一种连接到互联网的电视，允许观众流式传输来自 YouTube、Netflix 和 Hulu 等各种来源的内容。 CTV 的兴起是由越来越多的家庭切断与传统有线电视提供商的联系并转向流媒体服务所推动的。

据业内专家预测，2020年至2025年，CTV广告收入预计将以20%以上的复合年增长率（CAGR）增长。这一增长率显着高于广告行业其他细分领域的CAGR，例如如印刷品、广播和户外广告。 CTV 广告的增长可归因于几个因素，包括流媒体服务的日益普及、家庭中 CTV 设备数量的增加以及通过个性化广告针对特定受众的能力。

CTV广告支出

此外，大流行过后，更多人将时间花在家里和流媒体内容上，导致人们对 CTV 广告的兴趣激增。 因此，企业希望增加广告预算以利用这一趋势。 大流行还导致消费者行为发生变化，越来越多的人选择在线购物和送货上门服务。 这种行为转变为企业在 CTV 平台上宣传其产品和服务创造了新机会。

推动 CTV 广告增长的另一个因素是能够准确衡量广告活动的有效性。 对于传统的电视广告，要确定有多少人看到了广告以及广告的效果可能很困难。 但是，通过 CTV 广告，可以跟踪有多少人观看了广告、观看了多长时间以及他们是否采取了任何行动，例如点击链接或进行购买。 这种级别的衡量和分析为企业提供了有关其广告活动有效性的宝贵见解，并使他们能够相应地优化其策略。

CTV 广告是数字广告行业中快速增长的部分，预计 2020 年至 2025 年的复合年增长率将超过 20%。随着企业希望利用这一趋势，我们预计 CTV 广告领域将持续增长和创新。

数字视频支出的激增，尤其是在 CTV 中，反映了观众转向流媒体。 示例包括美国惊人的流媒体使用率、墨西哥不断增长的流媒体电视使用份额、泰国的高流媒体覆盖率以及澳大利亚的互联网流媒体普及率。 广告商优先考虑流媒体受众，强调了准确衡量的必要性。

谁是最大的 CTV 发行商？

联网电视 (CTV) 已成为人们消费媒体的一种越来越流行的方式，越来越多的观众选择流媒体服务和点播内容。 因此，近年来 CTV 领域的广告机会呈爆炸式增长，众多媒体公司和出版商争相分一杯羹。

虽然 CTV 广告领域有很多参与者，但有些已经确立了自己的顶级发布商地位。 这些公司投入巨资创建高质量的内容并与广告商建立牢固的关系。 让我们仔细看看一些最大的 CTV 发行商：

Netflix ：Netflix 在全球拥有超过 2 亿用户，是世界上最大的流媒体服务之一。该平台投入巨资打造原创内容，包括《怪奇物语》和《皇冠》等热门节目，并已成为 CTV 广告领域的主要参与者。

据报道，它正在与微软合作推出一项新的广告支持订阅计划。 此次合作旨在通过将广告纳入流媒体体验，为用户提供更实惠的选择。 虽然 Netflix 在无广告模式上取得了成功，但这一战略举措使他们能够开拓更广泛的受众群体，并有可能增加收入来源。 通过与以广告技术专长而闻名的微软合作，Netflix 旨在在不断发展的流媒体环境中在用户体验和财务可持续性之间取得平衡。

Disney+：流行的流媒体服务 Disney Plus 已经在美国推出了其广告支持的商业模式。这一战略举措旨在通过将广告集成到流媒体内容中，为用户提供更实惠的订阅选项。虽然 Disney Plus 最初是作为无广告平台推出的，但广告的引入有望产生额外的收入来源，并有助于抵消制作高质量内容的成本。 通过采用这种由广告支持的方法，Disney Plus 旨在在提供可承受的价格和为其订户维护庞大的多样化娱乐选择库之间取得平衡。

Hulu ：Hulu 由迪士尼所有，是另一种流行的流媒体服务，在 CTV 领域享有盛誉。该平台提供点播内容和直播电视的组合，使其成为仍希望访问直播节目的剪线钳的热门选择。

Amazon Prime Video ：亚马逊的流媒体服务也成为 CTV 广告领域的主要参与者。Amazon Prime Video 拥有一个原创内容库，包括像 The Marvelous Mrs. Maisel 这样的获奖节目，吸引了大量忠实的观众。

NBCUniversal ：作为世界上最大的媒体公司之一，NBCUniversal 在 CTV 广告领域占有重要地位。该公司拥有许多受欢迎的网络，包括 NBC、Bravo 和 USA，并投入巨资为其观众创造高质量的内容。

ABC ：另一家主要广播公司，ABC 也确立了自己作为顶级 CTV 发行商的地位。该网络提供现场节目和点播内容的组合，包括热门节目，如实习医生格蕾和单身汉。

虽然这些出版商已经确立了自己在 CTV 领域的主要参与者地位，但较小的出版商仍有成功的空间。 通过专注于小众受众或创建独特的内容，较小的出版商可以在竞争激烈的 CTV 广告世界中为自己开辟空间。

有哪些有趣的 CTV 趋势？

联网电视 (CTV) 彻底改变了我们消费视频内容的方式。 随着 CTV 的兴起，我们看到了许多改变广告业的趋势。 让我们深入了解一些最有趣的 CTV 趋势。

在 CTV（联网电视）出版商领域，有一个明显的整合和分散趋势。 虽然 Netflix 和 Disney Plus 等主要参与者继续主导市场，但较小的 CTV 发行商也在经历显着增长。

合并：

Netflix：作为流媒体行业的先驱，Netflix 已经站稳脚跟，并继续扩大其全球用户群。 其广泛的图书馆、原创内容和全球影响力有助于巩固 CTV 市场。

Disney Plus：凭借其广受欢迎的特许经营权和独家内容，Disney Plus 迅速流行起来并积累了庞大的用户群。 收购其他主要娱乐公司，如21世纪福克斯，进一步巩固了其地位。

碎片化：

新玩家的出现：规模较小的 CTV 发行商，无论是成熟的还是新兴的，都在进入市场。 示例包括 Amazon Prime Video、Hulu、HBO Max 和 Peacock。 这些平台提供独特的内容并针对特定的受众群体，导致 CTV 格局的碎片化。

利基和区域 CTV 出版商：除了主要参与者，利基和区域 CTV 出版商也越来越受欢迎。 这些平台迎合特定兴趣或针对当地市场，提供多样化的内容选择，并导致 CTV 生态系统的碎片化。

总体而言，虽然 Netflix 和 Disney Plus 等行业领导者继续占据主导地位，但 CTV 市场正在见证较小参与者的增长，导致行业整合和碎片化的结合。

动态广告插入 (DAI) 的兴起

CTV 中最有趣的趋势之一是动态广告插入 (DAI) 的兴起。 DAI 技术允许广告商向个人观众投放个性化的视频广告，使广告更具相关性和吸引力。 近年来，这项技术变得越来越流行，因为它使广告商能够针对特定受众投放相关广告。 借助 DAI，发布商可以根据人口统计数据、兴趣和位置定位不同的观众，这已被证明在推动参与和转化方面非常有效。

例如，如果纽约市的观众正在他们的 CTV 上观看烹饪节目，DAI 技术可以为当地一家杂货连锁店投放广告，该杂货连锁店正在对节目中特色菜谱的原料进行促销。 这种个性化水平已被证明在推动参与和转化方面非常有效。

越来越多地使用程序化广告

另一个趋势是越来越多地使用程序化广告，使广告商能够更准确地瞄准特定受众。 这刺激了使用供应方平台 (SSP) 来管理广告库存并以编程方式将其提供给需求方平台 (DSP) 的增长。

近年来，程序化广告变得越来越流行，因为它使广告商能够针对特定受众投放相关广告。 通过使用数据来定位特定的人口统计数据、兴趣和行为，程序化广告已被证明在推动参与和转化方面非常有效。

例如，如果观众最近在网上搜索了一辆新车，程序化广告可以投放当地汽车经销商的广告，该经销商具有观众感兴趣的确切品牌和型号。事实证明，这种个性化水平非常有效推动参与和转化。

央视广告平台的兴起

中视环球

随着 CTV 越来越受欢迎，我们看到了 CTV 广告平台的出现，使广告商能够更有效地接触到他们的目标受众。 这些平台提供一系列定位选项，包括人口统计、基于兴趣和地理定位，使广告商能够通过相关广告吸引他们想要的受众。

CTV 广告平台还提供高级分析和报告，使广告商能够实时跟踪其广告活动的效果。 事实证明，这种洞察力对于优化营销活动以获得最大效果非常有价值。

总之，CTV 的兴起改变了广告业，我们看到无数趋势的出现彻底改变了我们消费和传送视频内容的方式。

从 DAI 的兴起到越来越多地使用程序化广告，CTV 为广告商提供了更有效地接触目标受众的新机会。

CTV 的主要 SSP 是什么？

随着程序化广告在 CTV 中的使用不断增长，出现了许多 SSP 来管理广告库存。 CTV 的主要 SSP 包括 Roku、SpotX 和 Freewheel。 这些平台管理着数百万屏幕上 CTV 库存的货币化，帮助出版商通过他们的内容货币化，并帮助广告商接触到他们的目标受众。

Roku是最著名的 CTV SSP 之一，它为发布商提供了一个综合平台来管理他们的广告库存。Roku 拥有超过 5000 万个活跃帐户，覆盖面广，允许发布商通过各种广告格式（包括前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告）从其内容中获利。

SpotX是另一个流行的 CTV SSP，它提供了一个程序化平台，使发布商能够跨多个设备和平台管理他们的库存。SpotX 的平台允许发布商通过定位特定的受众和人口统计来优化他们的广告库存，确保广告在正确的时间交付给正确的观众。

Freewheel是康卡斯特旗下的一家公司，是专门为优质发布商管理广告库存的 SSP。Freewheel 专注于高质量的内容，提供了一个程序化平台，使发布商能够通过各种广告格式（包括互动广告和品牌内容）从他们的库存中获利。

中视的未来

随着越来越多的消费者采用流媒体服务和智能电视，CTV 预计在未来几年将继续增长。 此外，随着越来越多的人呆在家里寻找新的娱乐方式，COVID-19 大流行加速了向数字娱乐的转变。

随着 CTV 市场的扩大，新的参与者正在进入该领域，包括苹果和谷歌等科技巨头。 这些公司正在大力投资原创内容并开发自己的流媒体服务，这可能会进一步扰乱传统电视行业。

CTV 对广告商的好处

虽然传统的电视广告可能正在失去效力，但 CTV 为广告商提供了接触受众的新机会。 CTV 广告可以针对特定的人口统计数据和兴趣，并且可以以非侵入式方式投放。

此外，CTV 广告通常比传统电视广告更具吸引力，因为它们可以互动和个性化。 这可以为广告商带来更高的参与率和更好的投资回报率。

在流媒体服务和智能电视兴起的推动下，联网电视 (CTV) 已成为娱乐行业的主要力量。 虽然它给广告商带来了新的挑战，但它也为定位和参与提供了新的机会。 随着市场的不断发展，广告商必须及时了解 CTV 广告的最新趋势和发展。

CTV 领域中出版商的主要机遇

对于发布商而言，CTV 代表着以高度参与和可衡量的方式与观众建立联系的巨大机会。 出版商可以利用 CTV 投放有针对性的广告、扩展其内容产品并与流媒体平台建立合作伙伴关系。

有针对性的广告和个性化

有针对性的广告和个性化是发布商在 CTV 领域的两个关键机会。 CTV 平台收集了大量关于观众的数据，包括他们的观看习惯、人口统计和位置。 可以利用这些数据来投放针对性强的广告，这些广告对个人观众来说更具相关性和吸引力。

个性化对于 CTV 的成功也至关重要，因为观众期望高度定制化的体验。 发布商可以使用数据来提供个性化推荐、提供交互式内容并创造身临其境的广告体验。

出版商如何参与CTV？

扩大内容供应是 CTV 领域出版商的另一个重要机遇。 随着流媒体服务的兴起，消费者对内容有着永不满足的胃口，而能够提供高质量、引人入胜的内容的出版商则处于成功的有利位置。

出版商可以通过制作原创节目、从其他供应商处获得内容许可以及利用用户生成的内容来扩展他们的内容供应。 他们还可以尝试新的格式，例如短视频、直播和互动内容。

与流媒体平台的合作伙伴关系

与流媒体平台的合作伙伴关系是出版商扩大影响范围和接触新受众的有效方式。 通过与流媒体平台合作，发布商可以获得高度参与和忠诚的用户群，以及高级定位和测量功能。

伙伴关系可以采取多种形式，包括内容许可、联合营销活动和数据共享协议。 能够建立独特且有价值的合作伙伴关系的出版商可能会看到收入和观众参与度的增加。

出版商在 CTV 市场面临的挑战

央视广告预算

虽然 CTV 市场为出版商提供了许多机会，但它也带来了重大挑战。 这些挑战包括与老牌玩家的竞争、生态系统的碎片化以及维护用户隐私和安全。

与老牌玩家竞争

CTV 市场的特点是竞争激烈，Netflix 和亚马逊等老牌玩家占据主导地位。 这些参与者已经建立了强大的品牌、忠实的用户群和庞大的内容库，这让较小的出版商难以与之竞争。

较小的出版商需要专注于创建独特且引人入胜的内容，建立强大的品牌标识，并利用数据提供高度针对性和个性化的体验。

CTV生态系统的碎片化

CTV 生态系统高度分散，大量设备、平台和应用程序争夺注意力。 这种碎片化可能使发布商难以有效地接触到观众，因为观众可能使用不同的设备和平台来观看不同的内容。

出版商需要采用跨平台方法，创建针对不同设备和平台优化的内容。 他们还需要与新兴技术和行业标准保持同步，以确保他们的内容可以在所有 CTV 设备上访问和参与。

维护用户隐私和安全

用户隐私和安全是 CTV 领域的关键问题，因为观众会共享敏感数据，例如观看习惯、位置和个人信息。 出版商需要采取措施保护用户数据，包括实施强有力的数据安全措施、获得同意以及对数据收集政策保持透明。

出版商还需要与广告商合作，投放既有效又尊重用户隐私的广告。 有效的广告定位和个性化需要访问数据，但必须以尊重用户隐私和建立观众信任的方式收集和使用这些数据。

CTV 领域出版商的最佳实践

CTV 领域的成功需要一种战略方法，专注于提供高质量的内容、引人入胜的用户体验和有效的货币化策略。 以下是 CTV 领域发布商的一些最佳实践。

拥抱程序化广告

程序化广告彻底改变了数字广告行业，实现了高度针对性和高效的广告投放。 在 CTV 领域，程序化广告变得越来越普遍，为出版商提供了一种通过内容获利的有效方式。

采用程序化广告的发布商可以获得高级定位和测量功能，以及实时出价和优化。 程序化广告使发布商能够向观众投放高度相关且引人入胜的广告，同时最大限度地提高广告收入。 与网络出版商相比，CTV 的每千次展示收入要高得多。 CTV 平台提供优质的广告环境，通常会吸引寻求与高度参与和目标受众互动的高需求广告商。 与网络相比，CTV 平台上有限的广告库存会加剧广告商之间的竞争，从而提高广告费率，从而提高会话 RPM。

专注于优质内容和用户体验

归根结底，CTV 领域的成功取决于内容的质量和用户体验。 出版商需要专注于提供高质量、引人入胜的内容，以引起观众的共鸣并建立品牌忠诚度。

发行商还需要专注于跨所有设备和平台打造无缝且引人入胜的用户体验。 这包括优化用户界面，提供相关和个性化的内容推荐，以及创造交互式和身临其境的体验，让观众回头看更多。

崭露头角的 CTV 出版商

流媒体广告

以下列出了一些在行业中崭露头角的新兴 CTV 发行商：

Tubi ：Tubi 是一种免费的广告支持流媒体服务，提供范围广泛的电影和电视节目。它一直在迅速扩大其用户群和内容库，使其成为 CTV 领域的知名参与者。

Roku 频道：Roku 频道是一项可在 Roku 设备上使用的免费流媒体服务，提供含广告的电影、电视节目和直播电视。随着 Roku 设备的日益普及，Roku 频道在观众中获得了巨大的吸引力。

Pluto TV ：Pluto TV 是一项免费的流媒体服务，提供各种直播频道和点播内容。它提供各种类型的多样化节目，并经历了大幅增长，导致其被 ViacomCBS 收购。

Crave ：Crave 是加拿大的流媒体服务，提供原创内容、优质电视节目和电影的组合。它已被公认为著名的 CTV 出版商，尤其是在加拿大市场。

fuboTV ：FuboTV 是一个专注于体育内容的直播电视流媒体平台。它扩大了其服务范围，包括娱乐和新闻频道，吸引了体育爱好者的忠实观众。

IMDb TV ：IMDb TV 是亚马逊拥有的一种广告支持的流媒体服务，提供一系列电影和电视节目。在亚马逊资源的支持下，IMDb TV 一直在稳步增长和扩大其内容库。

结论

CTV 领域是动态的、快速发展的和高度竞争的。 对于发布商而言，它代表着以高度参与和可衡量的方式接触受众的巨大机会，但它也带来了重大挑战。

能够通过创建高质量、引人入胜的内容、提供无缝和个性化的用户体验以及建立强大的品牌标识和合作伙伴关系来驾驭 CTV 领域的出版商，有能力取得成功。

通过采用新技术、尝试新的内容格式并提供既有效又尊重用户隐私的创新广告体验，发布商可以在激动人心且不断变化的 CTV 世界中茁壮成长。